Tik Tokアカウントのコールドスタート運用とプロモーションのヒント！

「今は新しいDouyinアカウントを作成するのが難しいです！」

最近、多くのDouyin運営者から、トップMCN組織によって育成されたアカウントでない限り、新しいアカウントでヒットを生み出すのは難しいようだという報告が寄せられています。

Douyin には、一部の MCN 組織の新規アカウント向けのコールド スタートアップ サポート プランがあることがわかっています。しかし、公式サポートを受けられないがDouyinに参加したいオペレーターは、どうすればアカウントをコールドスタートできるのでしょうか?

そこで、Douyinに深く関わってきた数名のコンテンツクリエイターにインタビューし、「Douyinアカウントのコールドスタート運用スキル」をまとめました。

初期のチーム簡素化：3つのポジションで十分

「仕事をうまくやりたかったら、まず道具を研がなければなりません。」

初期段階でアカウントをうまく運用したい場合、合理的なチーム構成が不可欠です。

「初期の段階では、スタッフを簡素化して、俳優、監督、ポストプロダクションの3つのポジションだけにすることを提案しました。」抖音文化オリジナルコンテンツディレクターの何翔軍氏は、「最近は画面に出演する人が監督や編集者を兼任するアカウントが多いので、スタッフを最大限に活用するようにしてください」と述べた。

現在700万人以上のファンを持つ『ソウルポーンショップ』には、脚本執筆とエキストラ探しを担当する3人、絵コンテ執筆と会場との連絡を担当する1人、そして編集と特殊効果を担当するポストプロダクションの担当者の3人からなるチームがある。

もちろん、運営費の予算に余裕があれば、監督、脚本家、プランナー、俳優、カメラマン、編集者、オペレーターなど、プロフェッショナルなチームがそれぞれの分野に特化することも可能です。

しかし、どのような構成であっても、 「ネットセンス」と「ビデオ思考」は非常に重要です。チームがDouyinのホットな話題を把握できるかどうかは、Douyinで良い仕事をできるかどうかに直接関係しています。

コンテンツの分野を決める: まずは得意なものを選ぶ

垂直分野を選択する最も直接的で簡単な方法は、自分が得意で理解している分野を選択することです。例えば、車に詳しい人は自動車分野で、歌が得意な人は音楽分野で、ペットに詳しい人はかわいいペット分野で活躍できる…

垂直分野を直接決定できない場合、運営者はDouyinの売れ筋商品を参考にしたり、ブルーオーシャン分野でコンテンツを作成したりすることもできます。

何祥軍氏は次のように指摘した。「抖音のブルーオーシャン分野では、母子保健、自動車、教育訓練、医学、法律知識の普及など、いずれも非常に大きな将来性がある。一方、レッドオーシャン分野である評価、食品、美容などは、十分に斬新な形態であれば、広告収益化の見通しが良好であるため、依然として投資する価値が非常に高い。」

New Media MCN の創設者 Murong Jicheng 氏は次のように考えています。「 Douyin の現在の規模とユーザー増加率からすると、ほぼすべての垂直分野にまだチャンスがあります。したがって、中心的な問題は依然としてコンテンツ制作者自身にあります。」

New List Academyのコースコンサルタントである張暁氏は、コンテンツの位置付けにおける「収益化」の重要性について次のように述べています。 「今市場に参入するなら、コンテンツを収益化する方法について考える必要があります。トップアカウントになるのが難しい場合、収益化の方が重要になるからです。 」

重要な隠れたステップ：アカウントのメンテナンス

張暁は、「アカウント維持」と「重み」は公式Douyinでは認められていない用語であると明らかにしましたが、これはアカウント登録後にコンテンツを投稿できるという意味ではなく、機械アカウントやマーケティングアカウントと判断されやすいためです。

「コンテンツの質が高ければ、たとえシステムで拒否されても、後からヒットするチャンスはある。重さに決まったルールはない」と実際の体験を語った。

では、「アカウントメンテナンス」とは一体何でしょうか?

業界関係者の多くは、運営者は情報を完璧に記入する、毎日Douyinを視聴する、コメントする、いいねするなど、できる限り「通常のアクティブユーザーの行動を真似る」必要があることを理解しています。

慕容継成氏は「情報の完成」を「アカウントの装飾」と呼んでいます。氏名、紹介文、アバター、カバーなど、カスタマイズできる場所はすべてコンバージョンを増やすチャンスだと考えています。

インターネット上では、「朝、昼、晩に30分ずつ垂直分野のコンテンツを復習する」「少なくともX人の競合他社のアカウントをフォローし、興味のあるXX本の動画にコメントする」など、いくつかのルールがまとめられています。

しかし、これらのルールは実際にはチームやアカウントごとに異なります。同じ種類のコンテンツをフォロー、いいね、コメントすることでアカウントを維持し、ファンにホームページを訪問してフォローしてもらうことができます。具体的な数字は、通常のアクティブユーザーと同じで十分です。

ホットなコンテンツは常にDouyinのフォロワーを増やす鍵となる

「Douyinでファンを増やしたいなら、高品質のコンテンツを継続的に制作する能力が鍵となる」と慕容吉成氏は強調した。「視聴回数、滞在時間、完了率、リプレイ率、コメント率、いいね率は、 Douyinが動画の人気度を予測するために使用する指標だ。」

最初の3秒が生死を決める

TikTok のアルゴリズムでは、生死を本当に決定するのは最初の数秒です。商品がユーザーに気に入られなかった場合、すぐに削除され、長い時間が経つと推奨を得ることが難しくなります。

「Tik Tokは、動画ベースのミームのようなものだ」と、Papitubeの最高執行責任者（COO）であるHuo Nifang氏はXinbangとのインタビューで語った。「Tik Tokは秒単位でカウントされる。意味不明なことを言うと、すぐにスワイプで消されてしまう」

そのため、Douyinのコンテンツ制作においては、「足し算」よりも「引き算」が重要になります。クリエイターは無駄な情報を排除し、視聴者をできるだけ早く核心コンテンツに導く必要があります。

人気コンテンツの痕跡がある

Tik Tokの推奨アルゴリズムは「ユーザーが好むコンテンツ」を継続的にプッシュしますが、人気コンテンツの本質は、やはりユーザーの高品質コンテンツへの愛情です。

何向軍氏は、人気動画の「従うべき」原則を 4 つにまとめました。

原則 1: 感情的な共鳴。

好意という行動を促すには、誰にでも非常に強い感情の揺れが引き起こされるに違いありません。

原則 2: 形態における革新。

Tik Tok はコンテンツの反復が非常に速いプラットフォームであり、最も革新的な形式だけが目立つことができます。

原則 3: ホット スポットのコントラスト。

ホットな話題は常に誰もが関心を持っているものであり、予期せぬ逆転はその影響を倍増させる可能性があります。

原則 4: 相互作用と調整。

小さいサイズと大きいサイズを組み合わせると、より多くのトラフィックを引き付けることができます。ラージとエクストララージは、1+1＞2の効果を生み出します。

また、アカウントのコンテンツを差別化したり、希少な人気コンテンツを公開したりすることもヒットを生み出す重要な方法です。

Douyin には同質のコンテンツが不足していません。このような膨大なコンテンツプールで注目を集めたい場合、2 つの方法があります。

まずは、同じ分野のトップアカウントとは異なる、より良いコンテンツを作成する必要があります。

第二に、運営者はプラットフォーム上で参加者が少ない人気のアクティビティを探し、すぐにフォローアップして興味深いコンテンツを作成することで、アルゴリズムによって推奨されるチャンスを得ることができます。

Douyinアカウントの一括育成に携わってきた蘇暁奇氏は、アカウントをゼロから素早く育成する際には、プラットフォーム上の特定の人気コンテンツの希少性を利用してアカウントを迅速に運用する必要があると明かした。

Douyinアカウントの「洗練された」運用

トラフィックのピークを把握するための高頻度更新

継続的かつ安定したコンテンツ出力により、より多くの視聴回数を獲得し、フォロワーを増やすことができます。 「少なくとも週に5回は更新しましょう」とHe Xiangjun氏は提案した。

毎日の更新の時間もかなり特殊です。

慕容吉成氏は「 Tik Tokには、正午頃、午後6時前、午後10時頃の3つのピーク訪問時間帯がある」と述べている。この3つの時間帯にコンテンツを投稿すると、より多くのトラフィックを獲得できるチャンスもある。

ファンが交流に参加するよう促す

コンテンツを公開する際にユーザーのコメントややり取りを意識的に誘導することは、Douyin の洗練された運営の重要な部分です。

「ユーザーのコメントには、特に興味深いコメントには、注意深く返信する必要があります。誰も返信しない場合は、自分でその場所を確保し、コメントが0の動画を投稿しないでください」とMurong Jicheng氏は提案した。

ある運営者は、コメント欄でユーザーに議論する話題を提供するために、動画の筋書きにわざと欠陥を残すことがあると明かした。

「Ling Ye」はインタビューで、自分のコメント欄が非常に良いインタラクティブなエリアになっており、今では多くの動画のアイデアもコメント欄から生まれていると語った。

迅速かつ効果的な外部ブースト

Tik Tokのアルゴリズムは、マルチレベルの推奨モデルです。リリース後短期間で転送、コメント、いいね、完了率などのデータが高い場合、アルゴリズムによってより大きなトラフィックプールに投入される可能性があります。

写真はインターネットから

そのため、初期段階のアカウントの場合、ソーシャルネットワークを利用してより多くの人を動員し、できるだけ早く一緒にリポスト、コメント、いいねを完了させることが、アカウントのコールドスタートにとってより有益です。Douyinの相互プロモーションといいねのためのWeChatグループも多数登場しています。

ただし、このようなブーストは 100% 効果的というわけではありません。良い結果を達成したい場合は、相互昇格グループに非常に高い要件が課せられます。

「まず、グループチャットの人数が多く、次に活動レベルも高くなければなりません。数分以内に、比較的高いいいね、再生量、完了率、コメントを素早く完了させることができ、その後、初期のトラフィックプールに入るチャンスが得られます」と何翔軍氏は考えています。「グループの活動レベルが十分に高くなければ、いいねが3つや5つあっても意味がありません。 」

DOU+: 少額から複数投資

DOU+ はプラットフォーム内の公式プロモーション方法であり、コンテンツに一定の露出とトラフィックの増加をもたらすことができます。ただし、運用の初期段階にあるアカウントの場合、DOU+ の起動は細心の注意を払って行う必要がある決定です。

インタビューを受けた何人かは、「DOU+配信は、一定の成長傾向にある動画には役立ち、さらに効果を高めることができますが、自然トラフィックが非常に少ない動画に対してタイムリーな支援を提供することは困難です。この場合、配信しすぎることはお勧めできません。」と述べています。

DOU+に投資する必要がある場合は、「少額を複数回」および「少額を複数回投資」の原則に従うことを推奨しています。

張暁氏は「一度に1,000元を投資するのではなく、100元の10倍の投資を選択します。そのたびに異なる興味プロファイルを持つファンに投資することになり、より多くの人々をカバーすることができるからです」と述べた。

ピュアグラスを通じて製品を販売するアカウントについては、Zhang Xiao のチームがキャンペーンのコンバージョン率を評価します。通常の金額を支払ってもコンバージョンが見られない場合、動画を自分だけが見られるように設定し、DOU+ の配信を停止します。

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著者: トリュフ

出典: Newrankcn