高いコンバージョン率を誇るランディングページデザインフレームワーク

ランディング ページは、ランディング ページまたはガイド ページとも呼ばれ、電子メール、ソーシャル メディアに投稿された魅力的な割引情報、広告などを通じて広告プラットフォームにプッシュされたマーケティング キャンペーン広告をユーザー訪問者が目にする Web サイト上のページを指します。訪問者はそれをクリックすると、Web サイトのページ、つまりランディング ページにリンクされます。

ランディング ページには、広告主が顧客に伝えたい多くの情報が含まれており、表示されるすべてのテキスト、画像、さらにはビデオ情報の目的は、消費者のニーズを発見し、情報フォームを残すように誘導することです。目標は、ページ訪問者を潜在顧客に変換することで達成されます。マーチャントは、収集した情報に基づいてユーザーをフォローアップします。ランディング ページは、訪問者に「明確な目標」の訪問体験を提供し、ページの提示を通じて訪問者の要求に対する明確な方向性を持ったソリューションを形成し、閲覧プロセス中に訪問者と広告主との関係を深め続けます。

さっそく本題に入りましょう。デザイナーは、コンバージョン結果をより効果的に改善するために、ランディング ページをどのように設計すればよいでしょうか?これらの重要なポイントを習得する必要があります。ランディングページを作ることは難しくありませんが、良いランディングページを作ることは簡単ではなく、コンバージョン率の高いランディングページを作ることはさらに困難です。ランディング ページには多くのコンテンツが含まれているため、ランディング ページのデザイン要素は単純に見えるかもしれませんが、広告主のニーズと組み合わせると比較的複雑になります。この記事では、より魅力的でコンバージョン率の高いランディング ページをデザインする方法に焦点を当てます。

ランディングページのデザインレイアウトフレームワーク

ランディング ページは最終的に顧客に提供されます。ランディング ページには、製品の紹介、顧客の誘致、消費者の変換という 3 つの主要な機能があります。コア属性が明確になると、ランディング ページの設計の方向性と目標を計画するのは簡単になります。大まかに次の 2 つの部分に要約されます。

最初の部分は、ユーザーがページ上の製品紹介を明確に理解できるようにし、快適で目を引くものにすることです。

ユーザーが広告をクリックしてランディングページに入ったときの第一印象は重要です。ユーザーを引き付けることができ、ユーザーを引き付けることでのみ、閲覧を継続してもらえる可能性が生まれます。潜在顧客がクリックして閲覧する機会がある場合、ランディング ページに必要なのは、顧客が希望する情報を簡単に入手できるようにすることです。したがって、ページのコンテンツは核心部分を強調し、簡潔でわかりやすいものでなければなりません。

2 番目の部分は、閲覧後にユーザーの興味を引き、役に立つようにすることです。

ユーザーはページを閲覧した後に何をするでしょうか?ユーザーは直接「閉じる」をクリックするでしょうか、それとも実際にアクションを起こして相談のための情報を送信したり、アクティビティに参加したり、直接商品を購入したりするでしょうか?ページがユーザーにアクションを促すことができれば、それは真のコンバージョンとみなすことができます。

次に、ランディングページの設計と最適化について2つの観点から説明します。

ユーザーが理解しやすく、快適に感じるようにする

では、どのようなページであれば、ユーザーが一目でわかりやすくなるのでしょうか?ランディングページを設計する際に注意しなければならない重要なポイントは次のとおりです。

01 標準ページ

• ランディング ページの全体的なレイアウトでは、重要な情報が明確に強調され、上から下まで一貫している必要があります。

全体的なスタイルにより重要な要素が強調されるため、製品の位置付けが容易になり、顧客は製品情報についてより直感的な印象を受けることができます。

• ランディング ページの全体的なスタイルは、グラフィック、テキスト、ビデオ素材と調整され、調和している必要があります。

ページ全体のスタイルと素材を統一することによってのみ、レイアウトの全体的な調整が向上し、混乱が回避され、ユーザーの離脱が軽減されます。

統一された調整のケースを下の図に示します。

02情報レイアウト

ページ全体のレイアウトが美しいと、ユーザーは快適に閲覧でき、ページに長時間滞在しやすくなります。

• 必要なスペースを残す

製品センターが強調表示されるため、ユーザーは気を散らされることなくトピックに集中できます。同時に、画像は明確かつ簡潔に保ちます。

乱雑な要素によって生じる視覚的な混乱を軽減します。

• テキストメッセージの送信

ユーザーが情報を閲覧して受け取りやすくし、画面上の情報が乱雑になるのを防ぎ、プレゼンテーションに集中できるようにします。

悪い例:

良い例: xxxxx は必要な主要情報を要約し、ユーザーの視覚を解放し、ページ情報を一目でより明確にし、重要なポイントを直接伝えます。下記の通り

3. ユーザーの視点から問題を考える

製品の属性を盲目的に強調するのではなく、ユーザーが注目している点を同期させ、ユーザーの視点から情報説明の言語ロジックを整理し、従来の長い情報用語を減らし、不要なコンテンツを削除します。

コンテンツを簡潔かつ分かりやすくして、ユーザーが内部ページの情報を一目で理解できるようにします。内部ページでユーザーの忍耐力を試さないでください。下記の通り

03分割画面レイアウト

携帯電話の設計仕様はユーザーの読書習慣に適合する必要があり、各分割画面の設計はユーザーの心理に適合する必要があります。

ランディングページを設計する際、分割画面レイアウトには一般的に次のメカニズムが使用されます。

（商品情報や商品関連要素に基づいたレイアウトの柔軟な活用、主にデザインアプローチについて説明しています）：

最初の画面で顧客を獲得する

最初の画面はページの重要な情報であり、直帰率を下げるために顧客を引き付ける必要があります。では、顧客の関心を引き付けるための最善の方法と、間違ったレイアウト方法を避ける方法は何でしょうか?

テーマが明確でなく、内容が正確でなく、情報格差が深刻であるため、顧客にタイムリーな情報提供や商品説明のニーズを満たすことができません。

したがって、ヘッダー画像ではセールスポイントを明確に示し、コアとなる販売情報を強調する必要があります。画像を煩雑なレイアウトで表示しないでください。

すでに製品に対して一定の好印象を抱いているユーザーがすぐにクリックしてコンバージョンできるように、フォームに携帯電話のボタンを接続するのが最適です。ユーザーのコンバージョン率を向上します。

セカンドスクリーンのコアバリュー

2 番目の画面は主に、製品がもたらす価値をユーザーに理解してもらうためのものです。コアセールスポイントの重要な詳細を説明し、ユーザーがコアポイントの価値をより直感的に理解し、製品に対する認識を深められるようにします。

サードスクリーンを信頼してください

良い第一印象を与えた後も、製品を説明する時間はまだあるため、3 番目の画面ではユーザーの信頼の問題に最も適切に対処する必要があります。結果、事例、実績のいずれを使用する場合でも、主な目的は、当社の製品が本物であり、信頼性が高く、安全であることをユーザーに知ってもらうことです。

選ばれる価値がある。同時に、この部分をフォームと組み合わせて、コンバージョンを誘導し、結果を改善することもできます。

フォーススクリーンブランドサービス

4 番目の画面では、ブランドの歴史とブランドのサービスについて説明しています。ユーザーのブランドに対する理解と信頼を高め、ユーザーに商品を購入したくなるようにします。

ユーザーが興味を持ち、読んだ後に行動を起こしたくなるようにする

ユーザーの興味を喚起し、コンバージョンにつながるものはすべて、ランディング ページの中心的な機能です。以下に、その方法を簡単にまとめた 2 つの例を示します。

• ユーザーの興味を分類し、情報を正確に配信する

私たちのユーザーは誰ですか?どうすれば彼らのニーズを満たすことができるでしょうか?

一般的に、ユーザーが広告を掲載する主な目的は、1. 露出を増やす、2. ブランドの宣伝、3. 商品を販売する、4. トラフィックを流してコンバージョンを促進することです。

ランディングページは、ユーザーの実際の情報ニーズに基づいて設計・制作されており、販売者の目的とユーザーのニーズを正確にコントロールします。ブランドプロモーションをうまく行うにはどうすればよいでしょうか? まず第一に、ブランドの中核となる要素を習得することです。

露出を増やしたい場合、トラフィックを引き付けるためにページの衝撃度を高める必要があります。商品をうまく売りたいなら、商品の魅力を強調することに重点を置く必要があります。トラフィックのコンバージョンを促進したい場合は、ユーザーの興味に力を入れなければなりません。

2. 製品情報活用スキルを分析し、ユーザーロジックを追う

ランディング ページの情報はさまざまな方法で変更できますが、中核的な情報は維持され、ユーザーの価値ニーズを満たし、ユーザーはそれに応じたメリットを得ることができます。ユーザー ロジックに従い、情報テクニックを適用して、ランディング ページの魅力を高めます。

ランディング ページを設計する際は、コンバージョン フォームを挿入する前にユーザーの価値情報を明確に記述し、コンバージョンによって返される価値をユーザーに必ず知らせてください。

上記内容は、長年のデザイン経験に基づく編集者の見解をまとめたものです。この共有が皆様にとって何らかの助けとインスピレーションをもたらすことができれば幸いです。