Momo最適化テクニックを解読し、エンタメ系ソーシャル情報フロー広告をマスターしましょう！

Momoは、見知らぬ人同士のソーシャル ネットワーキング、コミュニティ、ライブ ストリーミング、ショート ビデオなど、複数の分野をカバーする総合エンターテイメントソーシャルプラットフォームです。現在、MomoはWeChatとQQに次ぐ第3位のソーシャルソフトウェアであり、登録ユーザー数は3億人を超え、月間アクティブユーザー数は9,440万人に達しています。ユーザープロファイルは集中しており、特徴がはっきりしており、アクティビティも高いです。

1. ユーザーポートレート

Momo ユーザーは一般的に非常に若く、その大部分は男性です。彼らは、自分を誇示したり美しく見せたりすることが大好きで、自己顕示欲が強く、非常に活動的で、新しいものに対して非常に受容的です。

人口統計学的属性: ユーザーの 64% が男性、36% が女性です。一般的に、ゲームユーザーは男性が多く、リサイクル率も女性より優れていると言われています。

年齢分布：ユーザーの大多数は30歳以下で、オフラインO2O活動に頻繁に参加しているユーザーは52％以上です。彼らは新しいものに対する受容性が非常に高く、適切な製品に出会ったら喜んで試用します。

所在地: 主に中国中部の沿岸省と経済的に強い省に分布しており、主に蘇州、東莞、鄭州など外国人人口の多い一級都市と二級都市に集中しています。

支払い能力：公式データによると、Momoのライブ放送有料ユーザーの平均支払額は四半期あたり約500元です。Momoユーザーの支払い意欲と支払い能力は依然として比較的強いです。

2. 広告リソース

Momo の広告リソースは顧客に十分に認められており、現在の全体的なトラフィック充填率はほぼ 100% です。 Momo の広告スペースは、近くの人、近くのダイナミクス、フォローの 3 つのカテゴリに分かれています。

近くの動態と注目の広告スロットに表示される情報は比較的包括的で、ビデオ、3つの画像、大きな画像の3つの表示形式をサポートしています。近くの人々はアイコン広告をサポートしています。

1. 近くの人の広告スペース

2. 近くのダイナミック広告スペース

3. 広告スペースに注意する

広告スペースリソースに加えて、データと群衆属性も非常に重要です。AdBright プラットフォーム上の Momo リソースは、群衆属性、地域属性、ユーザー環境など、非常に豊富な群衆ターゲティングを提供します。

それだけでなく、指定された商品に対して正確なオーディエンスパッケージを提供することもできるため、配信効率が大幅に向上します。

群衆の属性とユーザー環境

これには、性別と年齢層という 2 つの基本的な人口属性と、オペレーティング システムと Wi-Fi 環境という 2 つのユーザー環境の方向性が含まれます。

地域特性

省市、指定商業地区、カスタムエリアの3つの形式を提供し、学校、ショッピングモール、高級コミュニティなどの正確なエリアなど、ニーズに応じて任意の場所に柔軟に配置できるため、ターゲットユーザーを効率的に選択できます。

正確なデータパケット

AdBright プラットフォームでは、配信時に指定デバイスコードまたは除外デバイスコードを提供できます。ユーザー数が多い製品の場合、デバイスコードを指定/除外することで、古いユーザーを呼び戻したり、新しいユーザーを見つけたりする目的を達成できます。

同時に、プラットフォームは製品ごとに特定の人口パッケージをカスタマイズし、製品に最も適したユーザーを見つけることができます。正確な人口パッケージを通じて、製品のアクティベーションコストを30％〜40％削減できます。

3. ケーススタディ

Momo はどのようなユーザーに適していますか?公式市場データによると、Momo のユーザーはゲーム、金融、自動車、電子商取引のユーザーに適しています。

1. 金融顧客

小口融資やクレジットカード商品はMomoのユーザー属性と非常にマッチしており、現在Momoにはそのような商品が多数あります。Kaniu Loan、Rong360、China Merchants Bankはいずれも長期にわたる主要顧客です。クレジットカードの発行コストは約60元、小口ローン商品の有効化コストは15～30元です。

2. ゲーム顧客

ゲームクライアントは常に広告に多額の費用を費やしてきました。Momoでの長期運営のチキンイーティングゲームの登録コストは1回のアクティベーションあたり60元未満で、伝説的なゲームの登録コストは140〜160元です。

3. 電子商取引の顧客

美容やパフォーマンスを愛し、消費意欲が強いMomoユーザーの特徴から、電子商取引、特に美容やアパレルの電子商取引はMomoでの広告に適しています。現在、Momoでの電子商取引アプリのアクティベーションコストはおよそ10～20元の範囲です。

IV. 結論

中国で3番目に大きいソーシャルプラットフォームであるMomoは、エンターテインメント全般にわたるソーシャルシナリオとユーザーグループを備え、強力なマーケティング価値を持っています。AdBright独自のデータ+創造性+サービスの3つの利点を組み合わせることで、顧客が真の製品と販売の統合を実現できるよう支援します。

この記事の著者は@Luweiで、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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