Xigua Video の Millionaire Heroes: アプリに新規ユーザーを引き付ける強力な方法を紹介します。

先週、アプリ内で質問に答えるゲームが突然人気になりました。たとえば、Xigua Video の「Millionaire Heroes」、National Husband の「Rush to the Top」、および「Cheese Superman」などです。最初、このクイズゲームとXigua Videoとの関係が分かりませんでした。好奇心から、正午にゲームをプレイしたところ、すべてが明らかになりました。

1. クイズゲームと短編動画のユーザーグループには高い重複がある

短いビデオとクイズゲームはどちらも楽しめるように設計されています。さらに、ショートビデオ製品自体が、ユーザーによる独自のコンテンツの作成、ビデオのアップロード、他のユーザーのビデオへのいいね、コメント、やり取りを奨励します。このクイズ ゲームは、これに基づいてさらに一歩進んでいます。ライブ ビデオと集中砲火のコメントを維持しながら、インタラクティブなクイズも可能で、重要なのは、報酬を得られることです。生放送では、司会者が「お金」「現金引き出し」「100万」「20万」といった言葉を1分ごとに何度も口にし、露骨にユーザーのGスポットを刺激していた。このグループのユーザーは、すでに短い動画やライブ放送を視聴することが好きで、それによって収益を得ることもできます。この機会を利用しないのは損ではないでしょうか?

2.新規顧客獲得における高い費用対効果

1. 低コストで優れた保持効果

私が正午に参加した「全国カーニバル」の賞金総額は100万元で、最終的に12万人がレベルをクリアし、1人あたり平均7元の賞金を獲得しました。しかし、一つのゲームでオンラインになっている人数は80万人を超えました。そして私の計算によると、1回の生放送中、オンラインの人数は少なくとも10分間70万人を超えていました。この80万人のオンラインユーザーのうち、何人の既存ユーザーがいるかというデータは入手できませんが、大まかに言えば、新規ユーザー1人を獲得するためのコストは10元以内に抑えることができます。新規ユーザーを獲得するための他のチャネルと比較すると、このアプローチは依然として非常に費用対効果が高いと言えます。

2. アクティビティは斬新で、非常にプレイしやすい

テレビのオリジナルチャレンジ番組を巧みに携帯電話に移行したので、誰もが参加でき、テレビで質問に答えているような気分を味わえます。したがって、一度新しいユーザーが参加すると、今回は失敗したとしても、次回には参加しようとする可能性が高くなります。

3. 古典的な社会的コミュニケーション

ゲームを続行したい場合は、復活コードを共有してください。これは古典的なルーチンです。ゲームが楽しいため、ユーザーは復活コードを広める意欲が高まり、それがバイラルな方法で新しいユーザーの波を引き付けるのに役立ちます。 （昨年の旧正月のAlipay Fu Cardのやり方と非常によく似ています）

4. ゲームを通じて短い動画を宣伝する

Xigua Video は試合開始の 5 分前にそれをプッシュします。はい、参加できました。ゲームはまだ始まっていません。どうすればいいですか？いくつかの短いビデオをご覧ください。ユーザーは騙されて Xigua Video を視聴し、10 分以上を無駄にしました。ゲームをクリアできなかった場合はどうすればいいでしょうか? 短いビデオをあと 2 本視聴するだけです。

3. 実際のデータ

マクロ的な影響を直接見てみましょう。私たち部外者は、具体的な主要指標を把握することは絶対にできません。 Xigua Video を例に挙げてみましょう。過去 1 週間で、Baidu Index、 ASO100 Search Index、 App Store のランキングはいずれも大幅に上昇しました。

競合他社と比較して、ここではKuaishouが選択されます。過去30日間のApp Store無料総ランキングの比較に注目してください。「Million Heroes」の力を借りて、Xigua VideoがKuaishouを追い抜きました！あまりにも狡猾だ。

Baiduの検索インデックスを見ると、過去30日間で、Xigua Videoの検索成長率は1000％を超え、クイズゲームの検索成長率は100％を超えており、どちらもKuaishouを上回っています。

現在の競争環境では、ショートビデオ市場におけるマシュー効果が徐々に現れており、Kuaishou、Xigua、 Miaopaiなどの大手プレーヤーのリソースとトラフィックがますます集中しています。これらの企業では、各社のゲームプレイが比較的似通っており、競争の難易度が高まっています。したがって、有効性の観点から見ると、Xigua Video のクイズ活動はマクロデータに大きな影響を与え、その効果も非常にプラスであり、非伝統的な手段を使用して効果的な競争を実現しています。

IV. 将来

最後に、西瓜動画がこのクイズイベントを利用してライブストリーミングに進出し、快手の牙城を崩す可能性はあるだろうか？結局のところ、このゲームはライブ放送の形式であり、Toutiaoはすでに準備が整っているようです。それとも支払いの準備をしているのでしょうか? Toutiaoはすでに決済ライセンスを取得しているため、今回はイベントボーナスを利用して現金を引き出し、カードをバインドすることができます。

ライブクイズアクティビティ形式は、Xigua Video のようなアプリの短期的なマーケティングアクティビティに過ぎないのでしょうか、それとも長期的なアクティベーション形式なのでしょうか?短期的には、この質問に答えるサイクルは間違いなく終わると思います。まず、資金の消費が比較的大きいです。また、Xigua Videoの主な業務である短編動画の場合、アプリの中央下部にある元の「動画をアップロード」の入り口がクイズ活動に占領されており、長期的には新しいUGCコンテンツのリリースに確実に影響を及ぼします。長期的な視点で、クイズ活動を定期的に開催することもできます。この期間中の活動データが活動の力を証明するのに十分である限り、将来的にタイトルスポンサーを見つけるチャンスがあり、スポンサーは活動を継続するためにボーナスを提供します。

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