これら 20 の人気トピックからは、毎年 100,000 回以上の閲覧数を誇る記事が多数生まれています。

すべての編集者にとって最も重要かつ難しい仕事の 1 つは、ホットなトピックを追跡することです。実際、毎年再登場するホットなトピックがいくつかあり、それらは多くの読者によって検証された複数の角度のアプローチがあり、常に人気があります。これらのホットスポットと進入角度をマスターすれば、多くの時間と労力を節約できます。

これらの角度を探すときに従うべきルールもあります。たとえば、年間を通じてタイトルの単語の出現頻度をカウントし、ホットワードを除外することができます。しかし、これを自力で達成するのは困難です。現時点では、いくつかの統計ツールを使用することができます。

例えば、「新邦」は2016年に397万3千本のオリジナルコンテンツのタイトルを数えて上映し、134のホットトピックをまとめた。

これら 134 個のホットトピックをリスト化し、再現が難しく、特殊な業界に属する単語を排除し、意味が似ている単語を統合し、再利用できる 20 種類のホットトピックをまとめ、各種類のホットトピックで最も読まれている角度をリスト化しました。トピックを計画する際に、時間の節約になることを願っています。

フェスティバルのホットスポット

1. 春節祭

人気記事では、「春節祭」という広い概念について語られることはほとんどなく、春節祭の話題性や論争性、具体的な人物に焦点を当てています。例えば：

1) プログラム、スター、そして感情

申年の春節祭で、ホットな言葉は、もちろん「猿」に関するものです。 『西遊記』と劉暁玲童は、多くの人の成長に寄り添い、それ自体がとても魅力的な懐かしい話題である。「CCTVが劉暁玲童を拒否した」という事実と相まって、人々の感情を呼び起こしやすい。

✎例 01 「CCTV 春節聯合ニュースは劉暁玲童を拒否したが、孫悟空の再登場は数え切れないほどの人々を泣かせた...」

2) 番組、スター、広告

春節は、常にブランドを宣伝するのに最適な時期です。あらゆる種類の派手な広告は、創造性と力強さの両方を試します。例えば、ペプシは毎年春節に「喜びを家に持ち帰ろう」というテーマの一連のコマーシャルを放映しています。申年の広告の主人公は陸暁玲童で、酉年の広告の主人公は「子供と家に」の俳優たちです。

✎例02：「劉暁玲童が春節祝賀会に招待されなかったため、ペプシは実際に中国人を泣かせる広告をリリースした」

3) コアイベントについて不満を言う

春節のお祝いに関して、注目を集める態度は賞賛ではなく、苦情です。春節の宴会で新しいものについて不満を言うと、「不満」の空間を占めるだけでなく、「新しいもの」に対する人々の好奇心も引き付けます。

✎例 03 「不破が限界だと思っていたが、今年の春節祭のマスコットがこれまで以上に醜いとは思わなかった...」

2. 世界図書デー

毎年4月23日。 「読書」や「教育」などのトピックは幅広い対象者をカバーしており、読書の役割と精神、教育の公平性、家族教育、個人の成長など、多くのトピックがそこから派生します。

✎例04「本当の教育は父親に頼ることだ」

3. 月餅

中秋節に最もホットなものは、比較的抽象的な「中秋節」ではなく、具体的なもの、「月餅」です。具体的なトピックとしては、以下の方向性が挙げられます。

1) ネガティブな詳細を明らかにする

誰もが月餅を送っている雰囲気の中で、ネガティブな情報を暴露すると、注目を集めやすくなります。形式面では、読者がより合理的になり、信じにくくなっているため、動画素材を使った公式コンテンツの方が広がりやすくなっています。

✎例05「広東省の月餅工場の社長が逮捕されました。あなたはこんな月餅を食べる勇気がありますか？」観た後、夜食を吐いてしまいました！ 》

2) 活動創造性のインベントリ

ソーシャルメディアでは、コミュニケーション効果の高い広告は話題性が強いものが多く、こうした広告を融合させることで、全体的なコミュニケーション効果も高まります。

✎例06「月餅がこのように作られると、月餅製造業者の半分が失業するだろう」

3) 状況に応じた感情

憧れ、郷愁、再会など、中国人が祭りに対して抱く共通の感情。テキストを使用する場合は、高度なライティングスキルが必要です。そうでないと、読者を感情移入させることが難しくなります。逆に、オーディオとビデオの方が効率的です。

✎例07「<Come Back>という歌は、中秋節だから、どんなに遠くにいても、必ず家に帰らなければならないと愛情を込めて呼びかけています...」

その他にも、 eコマースソフトの記事はいろいろありますが、詳しくは説明しません。

4. 建国記念日ゴールデンウィーク

中心となるテーマは遊びです。

1) 一般的なトピックと組み合わせる

感情、残業などの一般的なトピック。休日のテーマは休息であり、読者は合理的で実用的な記事にあまり興味がありません。感傷的で感情的な記事の方が魅力的です。

✎例08「友達と旅行すると、その人の性格がわかる」

2) 問題解決

旅行に関すること、どこに行くか、何をするか、どのように遊ぶかなど。

✎例 09: 「おいしい食事、楽しい、家から近い。建国記念日の休暇中に家族旅行をするのに最も費用対効果の高い目的地かもしれません」

5.クリスマス

キーワードは主に「クリスマス」「サンタクロース」「クリスマス」です。

1) ホリデーデコレーションのヒント

主に1980年代生まれの読者や既婚者のニーズに応えます。

✎例 10「クリスマスに家を飾る | 知らないヒント」

2) 商業活動

割引やクリスマス特別セールなどを宣伝します。

✎例 11 「これはルーティン付きのクリスマスカップです！」甘いイースターエッグもあります！ 》

3) エンターテインメント

面白いジョーク、クリスマスソング、チキンスープの記事などが含まれます。

✎例 12 「子供たちはクリスマスを祝うことができません、特に中国の赤ちゃんは！」 》

4) 関連知識

休暇中は、過度に理性的または抽象的な内容は適切ではありません。たとえ関連知識であっても、ホリデーショッピングデータの分析、有名人の新年のスピーチ、質問への回答など、娯楽を主とする必要があります。

✎例 13: 「年末の買い物シーズンには、お財布を節約するためにこれらの宿題をする必要があります! 》

5) アイデンティティに関する議論

仕事上のアイデンティティと生活上のアイデンティティの2つのカテゴリーに分けられ、クリスマスとこれらのアイデンティティが組み合わされてトピックが形成されます。

✎例 14 「クリスマスに彼女にプレゼントをあげないと、別れてしまうのでしょうか？」 》（ライフアイデンティティ）

✎例15：パーティーメンバーが知っておくべきクリスマスの常識12選。うっかりミスをしないように！ 》（勤務状況）

6. 父の日

6月の第3日曜日。父の日、母の日、重陽の節句は年長者に関する祭りで、テーマは感謝であり、具体的な角度は次のとおりです。

1) 感情に基づく

主に父親の地位を強調し、父親に対する感情を直接的に表現します。

✎例16「父の日、お父さんへのラブレター！」 》

2) ストーリーベース

お父さんに関するさまざまな話や詳細を思い出し、最後に感情を表現します。

✎例 17 「お父さんは言った。「シートベルトとコンドームをつけなさい！」 》

上記の方法は他の祭りにも適用できます。

アイデンティティ役割のホットスポット

7. 大学入試でトップの成績を収める

「大学入試トップスコアラー」という話題には、二つの特徴があります。一つは、大学入試後の時期に、彼らが持つ「トップスコアラー」という光輪が、星の光輪のように魅力的であることです。

第二に、私たちはみな大学入試を経験しています。大学入試でトップの成績を収めた人のほとんどは、私たちと似たような生活環境にあります。彼らの感動的な成功物語は、私たちの感情や記憶を容易に呼び起こすことができます。そのため、大学入試でトップの成績を取った人は、常に話題になります。

1) 社会問題について議論する

上位の得点者は成功しましたが、他の人たちはどうでしょうか?私たちのような一般人の教育や生活はどうなるのでしょうか？

✎例 18 「試験がなければ、貧しい人々は他に何のために努力できるでしょうか? （詳しくて良い記事です）》

2) 大学間の対立

衝突や矛盾は、平凡な物語よりも常に刺激的であり、特に名門校間の衝突はそうである。これらは名門校の生徒の親の注目を集めるだけでなく、一般の読者の「面白さを見る」という精神も満たす。

✎例 19 「私たちは清華大学と北京大学の間の激しい戦いを毎年見てきました。これは愛憎関係と呼ばれています！」 》

有名人が定期的に活動に参加することは非常に一般的なので、詳細には触れません。

8. パーティーメンバー

毎年7月の政治のホットスポットは赤とプラスの両方で、人気のある記事は主に歴史と重要人物を振り返るものです。

✎例20「喬家の庭の伝説：24語の「六つの禁止」の家則、山西商人を200年にわたってリーダーにした」

9. 先生

1) 伝統や個人的な経験を思い出す

ユーモラスであろうとシリアスであろうと、読者を感動させることができるのは感情が本物であることです。

✎例21「私は当時の様々な教科の教師たちの『奇妙な話』に納得した」

2) 現在人気のトピックと組み合わせる

人気の映画やテレビシリーズ、社会的な話題などが含まれます。

✎例22：「『小さな別離』を理解すれば、中国の中流階級の不安が理解できるだろう」

10. 新入生

この種のトピックは、新入生だけでなく、保護者やあらゆる学年の大学生も対象としています。

1) 新入生戦略

内容は毎年繰り返されますが、新入生にとって斬新かつ実践的で、ビジネス活動と組み合わせられることも多くあります。

✎例23：「先輩たちが教えたくないこと…」これは、新入生ガイドと「Ele.me」のサービスを組み合わせたEle.meの広告です。

2) 面白い話

広く流布されているユーモアストーリーは短くてすぐに読めるものが多いため、漫画による説明や比較表などの形で表現されることが多いです。

✎例24「大学に進学してからたくさんの「病気」にかかりました」

3) 新入生の活動と関連した数字について議論する

具体的には、大学教員、軍事訓練教官、キャンパスロマンスなどです。

✎例25「インストラクターを決して叱ってはいけない」

11. シングル

これはほぼ一年中話題となるトピックですが、11月に最も人気があります。

1) セレブが愛情表現をする

このタイプのトピックは「犬虐待」とゴシップの両方であり、通常は一度に複数の有名人を、より多くの写真とより少ないテキストで紹介します。

✎例26「劉青雲は食料品を買い、陳建斌は詩を書き、あなたのサークルのトップ10プレイヤーが愛情を誇示する様子を見てみましょう」

2) 個人の成長

このトピックは、「独身のときに何をすべきか」という問題を解決するもので、主に魂のためのチキンスープです（これには何も悪いことはありません、「チキンスープ」は必需品です）。

✎例27「独身の段階では自分を豊かにすることが最優先」

3) 不満を言い、自分を卑下する

これは非常に話題性があり、広まりやすいです。多くの独身大学生は、自分自身をからかうだけでなく、それを転送することも好きです。

✎例 28 「一文であなたが長い間独身だったことが証明されます」

人生におけるホットな話題

12. WeChat レッドパケット

WeChatの赤い封筒は頻繁に使用され、日常生活と密接な関係があり、特に春節の時期に人気があります。

1) 赤い封筒の活動

春節期間中、商店と公式アカウントが協力してH5形式の紅包活動を実施し、自社のブランドを宣伝しました。

✎例29「BMW + Yitiao 、現金100万枚の赤い封筒を送ります。ぜひ受け取ってください！」 》

2) 公式分析データ

分析を行うときは、従来のビジネス分析スタイルを避け、分析結果が興味深く、広めやすく、議論を巻き起こすものであることを重視します。

✎例30「大晦日のWeChat紅包に関する興味深いデータ：広東省には富裕層が多く、湖南省と広東省の人々は互いに愛し合っている」（「WeChat Open Class」が公開）

3) 自分の気持ちを説明する

紅包やWeChat絵文字を送ることに対する気持ちについては、さまざまな生活シーンと相まって、立場は明確です。

✎例31：「これはWeChatチャットにおける最低の行為です」

4) アクティビティガイド

WeChat紅包に関連する主要なイベントに対応して、読者に実質的な支援を提供するために活動ガイドを立ち上げました。

✎例 32 「オーブンから取り出したばかりの出来立て！」大晦日のWeChat紅包詳細ガイド（タイムテーブル付き）（WeChat Open Class発行）

13. 住宅価格と不動産市場

これは国民の関心事であり、関連政策が調整されるたびに「住宅価格」や「不動産市場」が熱くなる。

1) マクロ合理的分析

専門家の分析はより目を引くが、流行りの表現に注意し、専門用語を減らす必要がある。

✎例 33「葉譚：私の意見では、中国で最も経済的見通しのあるトップ 10 都市。あなたの故郷がその 1 つであるかどうかを確認してください (パート 2)」

2) 専門家のアドバイスと個人的な経験

「住宅価格は上がるのか、下がるのか？」や「家を買うべきか？」といったトピックは重要ですが、多くの読者はそれらについて明確でなかったり確信が持てなかったりするため、専門家の指導や他の人の経験を必要としています。

✎例 34「住宅価格が急騰しているため、住宅を購入したいがまだ購入していない若者が最も被害を受ける |財務管理トピック」

14.独身の日

Double Eleven に関する人気記事のほとんどは、どのように始めたとしても、最終的には広告になります。エントリ ポイントはいくつかあります。

1) 苦情

苦情の主な内容は「独身」と「買い物」。

✎例35「忘れないでください、ダブルイレブンの本質は独身の日です」

✎例36「もう土を食べる必要はありません！失ったお金を取り戻す究極の裏技、受け取ってください～》

2) 有名人のストーリーを紹介する

ほとんどの有名人のストーリーの目的は、「天猫双十一カーニバルナイト」への消費と注目を促すことです。

✎例37「彼は背が高くもなく、ハンサムでもなく、王子でもないが、妻を女王に甘やかした。」

3) 逸話

ブランドに関する逸話を紹介し、ブランドのダブルイレブン活動を宣伝します。

✎例38：「『星から来たあなた』を探すために、彼は狂ったように地球の半分を旅しましたが、ド教授を見つけることができず、彼は単に彼よりもハンサムなファンになりました。」この記事では、アウトドアの専門家を紹介し、最終的にアウトドアウェアブランド「The North Face」につながります。

4) ショッピングガイド

買い物リスト、体験型の指導、ダークサイドの暴露などが含まれます。

✎例 39 「プロモーション | 今年最も早く、最も権威のあるダブル 11 リストがここにあります! 》

✎例40「8月18日から学んだ教訓」

✎例41「フォーカス | CCTVが「ダブルイレブン」の4大混乱を暴露。あなたは遭遇したことがありますか？ 》

5) 消費コンセプト

これは、消費概念を伝えることで消費を誘発し、刺激する感情的およびファッション的なパブリックアカウントでよく見られます。

✎例42: 「女性はお金を稼ぐ方法を知るべきだが、お金の使い方も知っておくべきだ」

6) まとめとコメント

データを分析してトレンドを予測し、ビジネス、消費、ジャック・マー、アリババ、 JD.comなどのホットなトピックにまで拡大します。

✎例43「1207億！ 2016年の「双十一」は幸せに終わった：ジャック・マーは望んでいた「新常態」を達成したが、アリババは「新たな突破」を達成できなかった

15. ヴィクトリアズ・シークレット・エンジェル

これは男性と女性の両方にアピールするトピックであり、ファッションと美容ビジネスに密接に関連しています。

1) 詳細が明らかに

「エレガント」で「豪華」なヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルの詳細を明らかにし、読者の好奇心を満たし、「そういうことか」あるいは「それ以上のことはない」と感じさせます。

✎例44：「ヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルのほかに、こんなのもあります」

2) 特殊文字の紹介

たとえば、中国のヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルの体験談、人気のヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルの感動的なストーリーなど。

✎例 45: 「ジジ・ハディッド、この 21 歳の少女は、少し太った醜いアヒルの子から、ヴィクトリアズ・シークレットのエンジェルへとどのように進化したのでしょうか。」 》

さらに、ヴィクトリアズ・シークレットのビデオの完全なコレクションも提供できます。

16. 年次

1) 年末ボーナス

これは職場の人たちの間では一般的な関心事です。人々は不満を言い、自慢し、議論し、一部の企業はこの機会を利用してイベントを企画することもあります。

✎例46「年末ボーナスを受け取ってください：iPhone 7 plus 20台」

2) 年次レビュー

目録フォームには、苦情、洞察の概要、今年の漢字などが記載されています。

✎例47「年次ゲーム土槽会議」

会議やイベントのホットトピック

17. 2つのセッション

5年に一度3月に開催されます。 2 つのセッションで議論されたトピックは、特に教育、医療、賃金、保険などの現実的なトピックを中心に、幅広い影響力を持っています。

✎例48「6種類の賃金が上がります！」 6種類の手数料が値下げされます！ 2016 2つのセッションはあなたの人生をこのように変えるでしょう

18. ボアオ・アジアフォーラム

毎年3月か4月に3日間開催されます。人気のある記事は主に政治と経済に焦点を当てています。

1) 紹介会

重要なトピック、リーダーのスピーチなど、会議で注目されている話題を紹介します。

✎例文49「原文丨ボアオでの首相の提案は日本と韓国に衝撃を与えた。その裏にはこんな謎が！ 》

2) 他のホットスポットと組み合わせる

フォーラム期間中に国内で発生した主要なホットな問題と組み合わせます。例えば、2016年3月のフォーラム開催中に国内株式市場が急落し、この話題に関連して、次のような記事が掲載されました。

✎例 50 「ついに中国の株式市場が言わなかったことを誰かが言った（ボアオの歴史上最も驚くべき対話の 1 つ）」

19. 世界インターネット会議

烏鎮では年に一度開催されます。インターネットは、新しいメディアプラットフォームでは常に話題になっています。インターネット会議に関しては、いくつかの入り口があります。

1) 会議の詳細を説明する

インターネット会議には注目が集まっていますが、IT、ビッグデータ、人工知能などのトピックは、ほとんどの人にとってはあまりにも遠く、馴染みのないものです。むしろ、一般の人々の日常生活に関係する細かい内容の方が理解しやすいのです。

✎例51：「『烏鎮の夜』で大物たちは何を食べていたのか？最も目立ったのは…」

2) 上司を紹介する

主に大物とその企業業界のストーリーに焦点を当てています。前者は上司の苦闘の物語を語り、読者に元気を与える。後者は読者の好奇心を満たすためにそれぞれの専門産業を紹介しています。

✎例52「純資産5000億の中国のIT界の大物：彼はかつて「大馬小馬、強子、龐丁」などの社会的なギャングのメンバーだった」

✎例 53 「私の豚は本当にすごいです! 1台11万で売られてるけど怖いですか？ 》

3) 成果を披露する

一つの記事で一連の課題を解決する。ワンストップサービスで読書の「費用対効果」を向上します。

✎例 54 「世界を変える 15 の主要な科学技術の成果。この会議はあなたと私の将来の生活に影響を与えるでしょう。」

20. 米国大統領選挙

4年に一度。米国の地位により、同国の選挙は世界の注目の的となり、通常、2人の選挙人の間での非常にドラマチックな競争となる。多くの場合、次の点から始まります。

1) 予測分析

内容は神秘的で、刺激的で、ドラマチックなものが多いです。

✎例55「トランプはまた困った状況に陥っているのか？」 新しいヒントが3つあります。最初のヒントは怖いです! 》

2) 背景ストーリー

小白に総選挙に関する関連知識を紹介する。

✎例56「梁宏達：米国大統領選挙は国民が政治家を苦しめるために必要な「茶番劇」である」

3) ホットスポットを活用する

人前で話すスキル、政治映画、フォーマルな場面での服装など、選挙に関連するトピックを紹介します。

✎例57：「このドラマはアメリカ大統領の顔を腫れ上がらせそうだ」

4) 選挙結果

選挙結果に対するメディア、市場、一般大衆などの反応を説明することに焦点を当てます。

✎例58「トランプ氏がアメリカの新大統領に選出されました！」世界的な市場の暴落は中国に4つの大きな影響を及ぼしている。

最後に

この記事では、20 種類のホットスポット、53 種類のエントリ角度、および 58 の例を紹介します。それらの多くは時間に関連していることに気づいたかどうかわかりませんが、これも古典的なトピックの特徴です。

さらに数ステップ考えてみると、次のカテゴリのように、多くのエントリ角度が似ていることがわかります。

1. ユーモア、不満、自嘲はすぐに読書の楽しみを生み出し、読み進める意欲を刺激します。

2. 状況を把握し、一気に知識を得たり、問題を解決したりして、読者がその記事に「価値がある」と感じられるようにします。

3. 読者の好奇心を満たすために、中心となる登場人物や重要な出来事を紹介する。

4. 読者の未知への恐怖心を利用して、秘密の詳細や秘密を明らかにすること。

5. 小さな問題を解決するための具体的な問題に対する戦略、専門的なアドバイス、個人的な経験を提供します。

6. 上記の内容はすべて、市販のソフト記事に書き込むことができます。

これらのコンテンツの背後には、好奇心、収集、混乱、恐怖、幸福の追求など、読者の共通の心理があります。これらの古典的なトピックは、特定の反復的な時点でこれらの心理的特性を継続的に満たすだけです。

わかりますか？

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この記事の著者@张二狗は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ