Xiaohongshu で宣伝する方法は 7 つあります。 間違えたことはありますか?

「小紅書」はコミュニティを基盤とした新興の越境ECプラットフォームです。ほとんどのブランドは小紅書のプロモーションを通じてトラフィックを獲得したいと考えています。快川は、多数の小紅書のプロモーション事例を分析した結果、ブランドの露出とコンバージョン効果が他のプラットフォームよりもはるかに優れていることを発見しました。おそらくこれが、ブランドが小紅書のプロモーションをうまく行いたい理由です。小紅書の開発の歴史についてはここでは詳しくは触れず、本題に入りましょう。

上記は従来のeコマースプラットフォームモデルです

上記は、Xiaohongshuが代表するソーシャルeコマースモデルです。

商人にとって、小紅書でのプロモーションを自分で行うと、スピードが遅くなるので、今日はプロモーションの6つの方法と、プロモーションプロセス中の実践的な知識と注意事項を挙げました。まず、6つの配送方法についてお話しします。

1.有名人の広告

2.高品質な専門家によるノート配信

3.専門家からのメモの配布

4.アマチュア広告

5.キーワードランキングの最適化

6.キーワードブランドのドロップダウンワード

1. 有名人の広告

有名人の力は侮れない。ファン・ビンビンとリン・ユンが宣伝する商品の売り上げは急上昇し、ファン・ビンビンの商品が品切れになることも珍しくない。環境作りの観点から見ると、小紅書は客観的に見て著名人を惹きつける側面を持っている。このプラットフォームは、コミュニティの構築とライフスタイル共有プラットフォームの確立に取り組んでいます。その他の無関係な否定的な感情やコンテンツの多くは、効果的に「折りたたむ」ことができます。

ここでは星は完璧である必要はありません。政治的な意見を表明する必要もなく、「国や世界のことを気にしろ」と迫ってくるユーザーも少ない。バッグを見せびらかしても、誰も触らず、富を誇示していると叱責されることはない。つまり、「議論好きな人」がいない世界なのだ。

有名人広告の効果: 有名人効果を生み出し、商品をもたらし、ブランド認知度を高めます。その後、宣伝活動を行う際に、有名人のテーマを中心に宣伝効果を拡大することができます。デメリットもあります。価格が高く、期待した効果が得られないこともあります。中には、公開後、専門家が書いた記事ほどの効果が得られないものもあります。

2. 高品質な専門家によるノート配信

ファンの数、容姿、服装、メイクなどにおいて先進的な美的感覚を持つ、質の高いインフルエンサーはKOLと呼ばれます。ノートを公開すると、プラットフォームのファンへのプッシュメカニズムを通じて他のユーザーにすぐに広めることができ、ノートの人気が高まり、より自然なトラフィックが促進されます。

望ましい効果は、1. 人気のあるノートを作成し、コンバージョン効果を達成することです。2. 小紅書のメカニズムを通じて、ノートの内容を優良顧客に正確にプッシュし、コンバージョンを実現します。

3. 専門家からのメモの配布

ボリュームエキスパートは、Cレベルエキスパートとも呼ばれ、マーケティングアカウントとも呼ばれます。個人的なバックグラウンドはなく、ファンの数は数千人から2、3万人に及びます。この専門家グループは主に母親、第3、第4都市の女性、そして少数の学生で構成されています。

彼らの価値は、質の高いインフルエンサーを発掘し、ブランドの記事量を増やすことにあります。結局のところ、質の高いインフルエンサー 1 人の価格は、量の多いインフルエンサー 5 人の価格です。その中には良い記事もあるでしょうし、ちょっとした人気記事が出ることもよくあることです。

4. アマチュア広告

アマチュアは実際に存在する普通のアカウントです。ウォーターアーミー、あるいはバイヤーズショーとも言えるでしょう。非常に多くのインフルエンサーが商品を宣伝すると、まるで広告のように見えます。このとき、ブランドをサポートするにはある程度の信憑性が必要です。最善の方法は、アマチュアを使うことです。 実際、画像やテキストに関する要件はそれほど多くありません。モールのリンクとブランド番号を適切に挿入するだけです。

短期間で勢いが必要です。現在、小紅書はアマチュアノートを厳しく審査しており、不適切に送信された場合は簡単にブロックされ、無駄な仕事をしているのと同じです。

アマチュアノートを投稿することには、実際には 2 つの効果があります。通常は、承認とプレースホルダーのためです。

現在の影響としては、ユーザーが商品やブランドのキーワードを検索すると、アマチュアが書いた記事が複数表示されます。すると、ユーザーは「専門家だけでなく、多くの一般の人も使っていて、良いと言っているんだな！」と思うでしょう。信憑性が高まるだけでなく、アマチュアはキーワードも掴むことができます。何と言っても、アマチュアが投稿するコンテンツの量は、価格が安いため、多くなる可能性があります。

5. キーワードランキングの最適化

キーワードのランキングでは、最前列のノートは常に人々に良い第一印象を与えることができ、それを1つ1つめくって読む人はほとんどいないため、ノートのランキングが高ければ高いほど、露出度が高くなります。これが、キーワードに現在大量の公式広告スペースがある理由ですが、第一に、公式広告スペースは高価であり、価格性能比が適切ではない可能性があります。第二に、ノートはハードな広告であり、ユーザーはそれに対して一定の抵抗感を持つでしょう。

キーワードランキングの最適化によって期待される効果は、コンバージョンを達成するために露出と表示を増やすことです。

6. キーワードドロップダウン

キーワードの下に対応するブランドのドロップダウンワードを追加する目的は、ブランド認知度を高め、ブランドを宣伝することです。ユーザーが関連製品を検索するときにブランドを見つけるのがより便利になります。

以上が小紅書のマーケティングプロモーションの6つの方法です。マーチャントがプロモーションを行う際、予算に応じて関連業務を選択して組み合わせることができます。例えば、爆発的な記事を作成したい場合は、高品質の専門家+キーワードランキングの最適化を選択できます。これにより、爆発的な記事を作成しやすくなります。アマチュアノートをブランドプロモーションに広める際には、関連するキーワードドロップダウンワードを作成し、アマチュアノートが自分のブランドキーワードで最初に表示されるようにして、アマチュアノートの役割を最大限に高める必要があります。

プロモーション手法といえば、プロモーションプロセス中の実践的な知識と注意事項がいくつかあります。

1. 専門家アカウントの品質を見分ける方法

2. 小紅書ノートを投稿する際に注意すべきことは何ですか？

3. キーワードランキングを向上させたい場合、何に注意すべきでしょうか?

専門家アカウントの品質をどのように見分けるのでしょうか?

いいね数とコレクション数の比率は、インフルエンサーのデータが本物かどうか比較的簡単に判断できる指標です。一般的にコレクション数はいいね数の2倍以上で、良質なコンテンツのコレクション数では4～8倍にもなります。もちろん特別なケースもあります。インフルエンサーのデータが本物か偽物かを判断するには、それぞれの写真やテキストのいいね数やコレクションデータから判断できます。それらがすべて平均的であれば、偽物である可能性が高いことを意味します。良いものと悪いものが両方ある場合は、本物のインフルエンサーである可能性が高くなります。コメントの場合、広告に偏った内容が多く、驚くほど一貫性があります。注意深くクリックすれば、一、二の判断ができます。多くのブランドは、提携を選択する際に、ファン数が多く、データが比較的良好で、見積もりが業界価格よりも低い小紅書のインフルエンサーを好む傾向があります。そのような人々には常に注意する必要があります。インフルエンサーの質を見極めるには、コンテンツの質、投稿数、インタラクション、いいね数やいいね率などを注意深く見る必要があります。

小紅書ノートを投稿する際に注意すべきことは何ですか？

1. オリジナルコンテンツを公開する必要があります。ノートにオリジナルではないコンテンツがあると、アカウントの露出に影響します。オリジナルではない写真やテキストを含むコンテンツは推奨されません（ブランド自身の公式サイトの写真はオリジナル写真です〜）、したがって、オリジナル性は非常に重要です。もちろん、疑似オリジナルも可能ですが、テクニックはより高くなければなりません。

2. 記事や画像には、Tmallプロモーション情報、JDウォーターマーク情報など、他のプラットフォームからのウォーターマークや情報を含めることはできません。

3. より多くのコンバージョンを生み出したい場合は、メモに公式製品またはストアのリンクを挿入したり、ユーザーとやり取りしたりできます。

4. 比較的性的な内容が多いコンテンツや画像：中国サイバースペース管理局の要請により、ポルノ素材/小説/映画など、比較的性的な内容が多いコンテンツは推奨ページに掲載できません。

5. 最初の画像に、肌の傷のクローズアップや脂肪の露出など、不快感を与える内容が含まれている。

6. 紛争内容：「TMD」というキャッチフレーズなど、「もの」を標的とした粗野な言葉遣い

7. 偽造品に関する内容：偽造品に関する議論、真贋品の判別等。

8. ハード広告にはブランドギフトなどのキーワードを含める必要があります。

今日は主に、Xiaohongshu ノートのランキングスキルについて 3 つの部分に分けてお話します。

キーワードランキングを向上させたい場合、何に注意すべきでしょうか?

1. キーワードのレイアウト

1. まず、記事のタイトルにはキーワードが含まれている必要があります。

2. 次に、記事全体のテーマはこのキーワードを中心に書く必要があります。複数のトピックを中心に書かないでください。焦点を絞ってください。

3. 写真でも、最後にキーワードに関連するトピックを追加するようにしてください。

例えば、この顧客のノートは、「ローション」というキーワードで検索したときに6位にランクされ、1か月以上安定してランクされています。これは私たちの要求に従って行われ、キーワードのレイアウトが極限まで使用され、キーワードの密度と位置がちょうどよく、非常に自然に使用されているため、ランキング効果は非常に良好です。

2. 記事の相互作用

実は、小紅書のいいね、コレクション、コメントなどのインタラクションデータです。ランキング上位の人は基本的なインタラクションが多いことがわかります。インタラクションが良いほど、ユーザーのいいねが増えます。小紅書プラットフォームの重みが増し、ランキングが向上します。小紅書のいいね、コレクション、コメントの中で、コメントの重みが最も高いです。コメントにもコツがあります。コメントのテキストにキーワードを含めるようにして、キーワードの密度を高めてください。これも小紅書ノートのランキングに影響を与える非常に重要な要素です。

「口紅」というキーワードのコメントを見てみましょう。口紅は小紅書で非常に人気のあるカテゴリで、コメント数は100万件近くあります。競争はかなり激しいです。ランキング上位のものを見てみましょう。いいねやインタラクションの数は非常に多く、クリックするとコレクションやコメントもたくさんあることがわかります。

3. 出版アカウント自体の重み

小紅書のアカウントにはレベルがあることを皆さんは知っておくべきです。登録時間、投稿したノートの数、ファンの数、コメントの数、いいね、コレクションはすべてアカウントレベルに影響します。レベルが高ければ高いほど、プラットフォームの認知度が高まり、ゴーサインが出され、ノートのランクが上がる可能性があります。

そのため、多くの企業は、下の写真のような Xiaohongshu インフルエンサーを見つけて、自社に代わってコメントを投稿することを選択します。インフルエンサーのより多くのファンがコメントを見ることができるようになるだけでなく、キーワードランキングを向上させる目的もあります。

4. SEO最適化、ランキングの提供

SEO最適化に関しては、記事のキーワードを最適化することで本ノートを最前列に表示させることです。ここでの最適化方法は似ていますが、操作と手法は異なります。

小紅書札のランキング運営が難しい理由は、小紅書にはPC版がなく、小紅書プラットフォームのルールが厳しく、札の品質と独創性に対する要求が高いため、多くの商人がプラットフォームに載せられない札を公開しているからです。

では、多くの人が、なぜ小紅書でお金を稼ぐのがそんなに難しいのかと言うでしょう。コンテンツ電子商取引ってそんなに難しいの？実際、Xiaohongshu プラットフォームの観点から考えてみましょう。あなたは Xiaohongshu の販売業者ではないのに、なぜ彼らはあなたに無料で彼らのプラットフォームにトラフィックを引き付けさせるのでしょうか?あなたが小紅書の商人でなく、ユーザーを引き付けたいのであれば、あなたのすべての操作は実際には規制に違反しています。あなたが小紅書の商人でない限り、上記で遭遇した多くの問題を解決できます。

最後に、Xiaohongshu からのトラフィックを誘導するための推奨方法を次の 4 つにまとめました。

1. Xiaohongshu の人気ノートにはトラフィックが集まり、より質の高いノートを書くことが Xiaohongshu で成功する鍵となります。

2. Xiaohongshuで複数のアカウントを使用してメモを投稿し、数量に応じて勝利します。

3. トラフィックを引き付けるためのXiaohongshuキーワードランキング。包括的な検索ボリュームからトラフィックを傍受します。

4. Xiaohongshuプラットフォームに参加して自然なトラフィックを獲得します。

最後に、次の一文をお伝えしたいと思います。コンテンツ電子商取引では、知識がトラフィックです。通常は、自分の分野についてさらに学びます。

著者:セカンドブラザー

出典： Xiao1 Red Book 全体プロモーション