イベントプロモーション：2019年春節のイベント事例54件を大集合！

春節期間中、主要なインターネットプラットフォームでは依然として紅包戦争が勃発した。

各プラットフォームの活動で発表された紅包の総額は40億元を超えています。数十億の紅包を獲得できるのに、私たちはただ座って、みんながこの数十億の紅包でどのように遊んでいるかを眺めているわけにはいきません。

気がつけば、昨年の春節に集めた活動事例よりも、丸一年にわたって活動事例を集めていました。

昨年は約22のプラットフォームと60のアクティビティを収集しました。

今年はアクティビティがいくつあるか数えたくありません。多すぎるからです。合計 54 の製品のアクティビティを集めました。各製品には多くの小さなアクティビティが含まれており、日付とともにアクティビティも増えたり変更されたりしています。

今年の春節イベントと昨年の春節イベントを簡単に比較してみると、一年が経ち、イベント運営にどんな新しい変化が生まれたのかが分かります。奇跡の始まりを目撃しましょう。

筆者が収集した春節の活動事例は以下の54件である。

Taobao、Alipay、Youku、Taopiaopiao、Shuqi、Tmall Genie、Xiami Music、Ele.me、Fliggy、口コミ、Hema、AutoNavi Map、UC Browser、Baidu、Baidu Express、Baidu Tieba、Kuaishou、Haokan Video、iQiyi、Douyin、Toutiao、Toutiao Express、Duoshan、Xigua Video、Huoshan Video、Dongchedi、Pipixia、QQ、Tencent News、Tencent Video、Yoo Video、Weishi、Pinduoduo、Meituan、Meituan Takeout、Maoyan、Mafengwo、Ctrip、Xiaohongshu、Kuaishou、Weibo、NetEase Koala、NetEase Cloud Music、JD.com、Suning.com、Bilibili、Keep、Du、Maimai、Meitu XiuXiu、Momo、Autohome、Himalaya、Wing Pay。

01タオバオ

ショッピングカートが空です:

Taobao コインを使用してイベントの資格を獲得し、さまざまな抽選ラウンドのロックを解除します。

その他のセッションでは、友達を招待してロックを解除するか、イベント商品内の抽選をクリックしてロック解除資格を取得する必要があります。クリアカー購入報酬を獲得できますが、金額と時間に制限があります。また、大賞を獲得して1分で数百万を費やすこともできます。

この幸運な男がたった58万しか使わなかったのは残念だ。

家族の再会、毎日100万の願いが叶う：

ファミリーアカウントアクティビティは、家族のメンバーをファミリーアカウントに招待し、ユーザーの行動を通じて愛を獲得し、物理的な賞品と交換することができます。抽選に参加でき、大晦日にゴールデンピッグ大賞が抽選されます。

絵を推測して宝物を獲得しましょう:

サミットのライブクイズ形式はそのまま採用されましたが、抽選に変更されました。正解かどうかはその後のクイズ抽選には影響せず、赤い封筒やクーポン券がもらえ、特賞は金の豚のペンダントでした。

豊作であれば 100 億金貨を獲得できます。

カード収集アクティビティでは、5 種類の作物を収集する必要があります。収集すると、金貨を獲得できます。他のアクティビティと組み合わせると、金貨を使用してショッピングレッドエンベロープを交換し、Apple の携帯電話を獲得するチャンスが得られます。

その他の活動:

金貨を贈り物と交換したり、タオバオの金貨を使ってタオバオの赤い封筒と交換したりすることができます。交換できる最大金額は100元です。

キャスターが新年の挨拶に紅包を送ります。タオバオのライブ放送を見ると紅包がもらえます。私は長い間紅包を見ていません。紅包の時期を逃したのでしょうか。

昨年と比べて、今年は淘宝網がCCTV春節交歓会のチケットを獲得できなかったため、春節交歓会の生放送中に紅包を振る活動はありませんでした。今年、淘宝網は新規ユーザーを引き付ける活動も少なく、昨年は友達を招待してさまざまな犬を集める必要がありました。

ファミリーアカウントは、まだ導入されて間もない新機能ですが、今年のイベントの主なプロモーションとなっています。

02アリペイ

ARスキャン:

ARキャラクター「Fu」をスキャンすると、「Fu」という文字が手に入ります。特別なキャラクター「Fu」をスキャンすると、イベントページにアクセスして他の賞品を獲得できます。ジャック・マーのキャラクター「Fu」をスキャンすると、レアカードが手に入り、フラワーカードを獲得するチャンスがあります。

蟻の森:

福奇林に10gの水をまくと、福カードと花カードがもらえるチャンスがあります。この活動は公益活動であり、ユーザーが寄付したエネルギーにより、合計で約400万本の木が植えられ、植樹面積は約36,000エーカーに相当します。

ダダプラネット：

ゲームプレイはサミットコンテストに似ており、予選大会と特別イベントの 2 つの形式があります。前者では、他のプレイヤーと競い合うことでラッキーカードを獲得でき、後者では、質問に素早く答えることでラッキーカードを獲得できます。

アリの巣:

鶏に砂糖漬けのサンザシを与えると幸運のカードがもらえます。

今年もアリペイは引き続き五福集金方式を採用し、紅包の総額は依然として5億枚。1年が経過し、価格は上昇したが、紅包は増加していない。

ゲームプレイに大きな変更はありません。万能の祝福はありませんが、祝福を集める方法が 1 つ増え、カードが昨年より 2 枚増えています。

華花カード: 年間を通じて華北カードの返済に協力する機会を得ることができます。幸運カード: 主にオフライン消費を通じて取得できる友人の幸運カードを 1 枚コピーできます。

03Tmall ジーニー

予定返却時間:

パーソナライズされたデザインは、家に帰る時間であること、部屋には誰もいないこと、戻る時間について合意する必要があることを Tmall Genie に伝えます。

あなたのお気に入りに投票して、未来への願いを叶えましょう:

投票に成功すると、抽選に参加するチャンスが得られます。抽選はスピナーで行われ、クーポンやスポンサーからの賞品が抽選で当たります。最高賞品は空気清浄機です。

赤い封筒の目覚まし時計:

紅包アラームを予約し、大晦日と新年初日の指定時間にパスワードを言うと、最大888元の現金紅包を受け取ることができます。

新年に必ずやるべきこと：

Tmall Genie新年のコードゲームプレイコレクション。

約束通り贈り物を届ける:

事前に返却時間を合意しておきました。予定通りに戻って、Tmall Genie に「ただいま」と伝えると、ギフトパッケージが届きます。

昨年のダブル11でTmall Genieを購入しましたが、ほとんど使っていません。旧正月の間だけ飾って、自宅の親戚や友人にハイテク機器を披露しました。

04百度

幸運を集めて1億をゲット:

カードを10枚集めると1億円の現金ボーナスがもらえます。

カードドロー数の増加は、主に日常的なタスクに依存し、または主にユーザーの行動アクションを中心に、自分の製品と組み合わせてトラフィックを相互に転送したり、自分のショートビデオ製品を視聴したり、Tiebaを開いてカードドローを獲得したりします。

赤の広場での再会には数百万ドルの費用がかかる。

友達を招待してチームを結成し、さまざまなチャレンジの赤い封筒チャレンジをアンロックしましょう。最大 8,888 人を招待して 1,000 万のボーナスをアンロックしましょう。

招待した友達の数に応じてボーナスが配布されます。毎日サインインすると赤い封筒がもらえ、先着100名には10年間のiQiyiメンバーシップがもらえます。

春節祭当日の売上は9億元：

ゲームプレイは以前の春節と同じです。アプリを開いて振ると、現金の赤い封筒を入手できます。最新バージョンをダウンロードし、銀行カードをバインドする必要があります。合計4つの賞品、3つの赤い封筒と1つの物理的な賞品を獲得できます。獲得できる現金の赤い封筒の最大額は2019元です。一部の赤い封筒は、受け取るために他のBaiduアプリを開く必要があります。

赤い封筒の遊び方は毎年ほぼ同じです。特定の時間に赤い封筒を開けて、激しく振って、激しくクリックするだけです。

ある年、Taobaoが春節祭のトラフィックを過小評価し、ネットワークに問題を引き起こしたことを覚えています。今年は、Baiduがそれに耐えられるかどうかを観察してきました。

今年の全体のプロセスは比較的スムーズでしたが、それでも少しストレスがありました。クリックしても変更を確認できません。百度が春節祭の混雑を後で嘆くかどうかはわかりません。春節祭に登場した後、クラッシュしない製品だけが良い製品です。

超お得お正月祭り：

ミニプログラムには、独自の Xiaodu Mall、JD.com、Suning.com、Vipshop、Baidu Kaixingou、チケット取得ページが組み込まれています。このアクティビティは、ローンチの初期段階の小規模なアクティビティです。

有料コンテンツの無料視聴：

イベント期間中、百度ミニプログラムに参加して、いくつかのリソース、映画、小説を無料で視聴できます。これは、春節祝賀会の後に開催されるイベントです。

ゲームをプレイして数百万ドルの現金を分け合いましょう:

「ジャンプジャンプ」に似たミニゲームで、高得点を目指して挑戦します。高得点はリーダーボードに含まれ、リーダーボードの順位に応じて報酬が配布されます。アクティビティを共有するとポイントが追加されます。上位100位には必ず888元が贈られます。

有名人が新年の幸せを祈る電話を発信:

トラフィックをKuaishouに誘導することで、有名人のビデオ通話テンプレートを使用して短いビデオを撮影できます。

女神はあなたに赤い封筒を受け取るように呼びかけています。

優れた動画にトラフィックを誘導します。

05ティックトック

美しい音符の年:

通常のカードコレクションイベントですが、Toutiaoとの共通イベントではなく、独立したイベントです。

このカードコレクションアクティビティは非常に面白く、いくつかの隠された遊び方があります。カードコレクションアクティビティページでTikTokのロゴをクリックして、ノートプレイページに入り、カードを入手してください。

初期段階では、カードを集める方法は友達を招待することだけです。これは、フラッシュをもっと獲得するためだけに設定された、本当にひどい方法です。時間指定シェイクと春節シェイクカード収集方法は、イベントの後半でのみ追加されました。

昨年と比べて、革新のレベルは低下しました。昨年、Douyinの有名人の新年挨拶のショートビデオは、iFlytek Zhishengが提供するパーソナライズされた音声合成技術を採用しました。一定期間の録音と機械学習を通じて、有名人の話し方の特徴を復元できる音声システムが形成されました。Douyinを開くと、アイドルが自分のニックネームを直接読み上げるのを聞くことができます。

昨年の紅包の送り方は本当に新鮮でした。ニックネームが読み上げられ、動画とインタラクションしてクリックすると紅包が届きました。今年もこのモードを追加して紅包やカードを送ることができれば、活動のインタラクション性はもっと良くなるでしょう。

06今日のヘッドライン

カードコレクションで5億ポイント獲得:

Toutiaoは依然としてカードコレクションモデルを採用し続けており、その総額も昨年に比べて大幅に増加し、5億に達しました。ゲームプレイに大きな変化はありませんが、ゲーム内のカード合成に少し似たダイヤモンドカードモードが追加されました。

今回、カードコレクションは一般カードとダイヤモンドカードの2回に分かれており、5枚集めるとダイヤモンドカードが発動します。一般カードは2億枚、ダイヤモンドカードは3億枚に分けられます。

毎日定期的にログインすることでカードの抽選回数を増やし、製品ユーザーの行動アクションをマッチングさせて自社製品へのトラフィックを誘導します。これは Baidu のアプローチと同じです。

5億個の赤い封筒の雨：

指定期間中にToutiao製品を使用する人なら誰でも紅包雨に参加できます。

Red Envelope Rain の遊び方は 2 通りあります。1 つは画面をクリックする方法、もう 1 つは AR を使用して頭上に赤い封筒を降らせる方法です。私が使用している Apple の携帯電話は常に AR モードになっています。この方法をサポートしていない携帯電話では、画面をタップする必要があります。

昨年の紅包の金額と比較すると、2.5億少ないです。この部分はダイヤモンドカードに移行されたと推定されており、カードコレクションモデルが製品により良い運営成果をもたらすことを示しています。

ヘッドラインに友達を招待:

友達を招待すると、最大200元の紅包がもらえます。これについては、特に紹介することはありません。毎年、新規会員を募集するこのような活動がありますが、毎年WeChatによってブロックされており、招待方法も常に変化しています。

デイリーラッキーホイール:

1日1回抽選ができて、当選者は基本的にハーバードの車が買える4,999元のクーポンです。私は全部で8枚引きました。組み合わせて使えるかどうかはわかりませんが、笑。

07 マルチフラッシュ

ランダムな写真を投稿すると1億ポイント獲得:

新年のテンプレートを使用して、1日3回カジュアルな写真を撮ると、紅封筒を入手できます。実際の人物に代わる写真を見つけて、条件に従って写真を撮ると、紅封筒を入手できます。カジュアルな写真を撮って友達に送ると、紅封筒を入手できます。友達をDuoshanに登録するように招待すると、紅封筒を入手できます。

親密なチャットシーズン:

これは、製品が初めて発売されたときに行われたイベントであり、規模はかなり大きかった。

操作は非常に簡単で、友達に絵文字を送信するだけでタスクが完了します。この種の活動は多額のお金を失い、効果はありませんでしたが、ウールパーティーは多額のお金を稼ぎました。

08QQ

大晦日の楽しみ:

イベントは3つのステージに分かれています。願い事をして、欲しいゲーム小道具を選ぶことができます。ゲーム内で小道具を購入することができます。サインインすると、大量のギフトパックを受け取ることができます。ゲームは全部で20あります。

ユーザーはゲーム内で希望のゲームアイテムを購入して受け取ることができ、サインインすると大量のゲームギフトパックを受け取ることができます。

祝福バッグホーム：

ゲームをプレイして福袋を手に入れましょう。福袋を手に入れるには、グループや友達と共有し、クリックして賞品を受け取る必要があります。各ユーザーは最大 120 個の賞品をアンロックできます。ゲームモードには、ジャンプジャンプモード、Jing Le Tuan モード、Nokia 携帯電話構築ゲームモードがあります。

09ピンドゥオドゥオ

新年の雰囲気を盛り上げて2億円の現金を分け合おう:

また、カード収集活動でもあり、旧正月に関連したアイテムを10個集めると、現金2億円の紅包がもらえます。

サインイン、アクティビティへの友達の招待、カードの贈呈、モールページの閲覧、商品の購入など、すべてカードコレクションポイントを獲得できます。サインインには共有も必要であり、これは自分の商品がWeChatによって禁止されないことを示しています。

赤い封筒を開けると:

友達を招待して紅封筒を開けるには、2時間以内に3人の友達を招待して紅封筒を開けてもらう必要があります。最大88元相当の紅封筒を獲得できます。

Pinduoduo は友人への招待で本当にいっぱいです。Tencent の強力な支援により、数十億のトラフィックを持つポータルである WeChat に依存して、本当に何でもできます。

お得に購入して無料でゲット:

イベントページにアクセスして50%オフクーポンを入手してください。即座に50%節約できます。友達を誘って交渉し、0元まで値下げできたら無料で入手できます。

ゲームをプレイして赤い封筒をゲットしましょう:

Candy Crush Sagaのゲームモードをプレイし、指定されたレベルに到達すると、赤い封筒を入手できます。

紅封筒は合計3元で引き換えることができ、最大合計金額は20元です。7日間連続でログインしないと、紅封筒はリセットされます。また、友達とチームを組んでオレンジを集め、一定数に達すると紅封筒を受け取ることができます。

このアイデアは確かに良いものです。Candy Crush Saga の高頻度ゲームモードを活用し、赤い封筒を追加することで、ユーザーのアクティビティが大幅に向上します。

チーム宝探し:

ゲームプレイはモノポリーに似ており、サイコロを振って先に進みます。毎日の行動を通じて、友達を招待したり、指定された商品を注文したりして、サイコロを最も多く獲得できます。貢献した歩数に応じて最終賞品を獲得できます。最高歩数は 22,000 で、無料のキャビンスーツケースとオーブンを獲得できます。

鯉を探す:

10人以上のWeChatグループに共有することで抽選に参加できます。共有した友達のグループのスクリーンショットを賞品引換券として保管する必要があります。最高賞金は現金3万元です。

金の貯金箱:

友達を招待してプレイしましょう。友達を招待すると、ゴールドコインの獲得速度を上げることができます。ゴールドコインは非常に早く獲得できます。定期的にゴールドコインを集める必要があります。集めなければ、増えません。

豚のレベルに応じて金貨の上限が変わります。一定の金貨数に達すると、新しい豚のロックが解除され、より多くの金貨を保管できるようになります。ゴールドコインはクーポンや実物の賞品と交換できます。

新年のご挨拶のテキストメッセージ:

新年の挨拶のテキストメッセージを友達に無料で送信できます。送信するテキストメッセージテンプレートを選択することもできます。

春節期間中に金の豚を手に入れましょう:

6人の友達をGolden Pigの購入資格に参加するために招待してください。

富の神年鑑:

富の神をクリックしてホイールを回すと、金塊が引けます。ユーザーの行動を通じて金塊を獲得したり、友達を招待することで金塊を引くチャンスを得たりできます。

12万元宝に達するとボーナスを受け取ることができます。20万元宝に達すると、Appleの携帯電話を受け取ることができます。コンパスを合計4回回転させると、2億元宝を分け合うことができます。元宝は、現金の赤い封筒や物理的な賞品と交換できます。ゲームプレイは基本的にゴールデンピッグ貯金箱に似ています。

Pinduoduoのアクティビティを収集すると、非常に人々を夢中にさせます。 1日おきに新しいアクティビティがあり、Pinduoduoを開くたびに異なるアクティビティが表示されます。基本的に、使用すべきマーケティング手法はすべて使用されています。

Pinduoduo が他のプラットフォームよりも春節期間中に勤務するスタッフが多いかどうかはわかりません。実行するアクティビティが非常に多いため、数人で対応するのは不可能です。

10. シートリップ

今年は一緒に:

メイン会場は主に各種クーポン、特別航空券、チケット購入、ホテル、レストランなどです。

新年福祉クラブ：

配布される紅包は1億枚と言われており、主にホテル、チケット購入、空港送迎、レンタカーなどを含む各種クーポンです。

大きな赤い封筒の配布:

2019年の旅行ギフトパッケージは、実際には主にさまざまな組み合わせクーポン、団体ツアークーポン、海外ホテルクーポンで構成されています。

お正月グッズ：

下部には、新年の商品を販売するためのサードパーティの電子商取引プラットフォームに接続する広告があります。

大鯉賞：

Travel Koi には全部で 3 つのフェーズがあり、主なものは無料ショッピングです。携帯電話番号を送信し、友達のサークルに転送する必要があります。元の記録を保存する必要があります。スクリーンショットは無効であり、削除すると賞品を受け取ることができません。

カラフルな休日をお過ごしください。

クーポンやギフトカードが当たる9マス抽選イベント。

ナショナルトレジャーハント:

友達を招待することで、宝箱を開ける鍵を入手できます。鍵は最大 10 個まで入手できます。マップ上の宝箱のシンボルを見つけてクリックし、宝箱に入ると抽選に参加できるほか、さまざまなクーポンや割引クーポンも入手できます。

このような包括的なプラットフォームには、本当にたくさんのアクティビティがあります。探索を続けると、10 を超えるアクティビティが見つかるかもしれません。アクティビティのほとんどは、さまざまなクーポンを配布することに関するものです。

11クアイショウ

チーム現金分配:

このゲームプレイは、Double 11 Taobao モデルを模倣しています。友達を招待してチームを結成し、次に友達を招待して手伝ってもらいます。より多くの手伝いをしたチームが勝利し、その日のボーナスプールを分け合います。

友達を招待してボーナスを獲得しましょう:

友達を招待してアプリに登録し、ダウンロードしてください。友達を招待すると10元、ユーザーをフォローすると2元、ライブ放送を視聴すると3元を獲得できます。タスクは3日以内に完了する必要があり、各ユーザーは最大200人のユーザーを招待できます。

ビデオを撮って赤い封筒をゲットしましょう:

本質的には、これは新規ユーザーを引き付ける活動でもあります。ユーザーは春節の魔法の表現を使ってビデオを撮影し、それを投稿して友人に転送すると、紅包を受け取ることができます。新規ユーザーは大きな紅包を受け取ることができます。

12億のKuaibiライブ放送ルームがあなたを待っています:

紅封筒の雨が3回降ります。ライブ放送室に入ると、紅封筒のサインとともにカウントダウンが表示されます。紅封筒をつかむことができます。つかんだ仮想通貨は現金の紅封筒と交換できます。

12. ネットイースカオラ

春節の贈り物戦略：

春節前夜にウォームアップイベントを実施し、親、友人、パートナー、赤ちゃん、そして自分自身への戦略を含む贈り物戦略を通じて商品販売の目標を達成しました。

大晦日パーティー:

複数のブランドを組み合わせてクーポンを発行するシンプルなイベント、クーポンを複数受け取って割引が受けられるお正月特別イベント、AJ特別セールイベントなど。

CEOからの新年のご挨拶:

実はクーポン配布も一つの活動です。これらのブランドのCEOが新年にユーザーに挨拶して商品の販売を促し、ユーザーは新年クーポンを受け取ることができます。

中国の旧正月の赤い封筒の雨：

各ユーザーは紅包雨イベントに2回参加できます。参加回数を増やすには友達を招待する必要があり、獲得できる紅包の最大量は666元です。

13 ビリビリ

100の春節物語：春節に関連するビデオと写真を集めて展示します。公式の賞のルールに従って賞が授与され、赤い封筒や実物の賞品などを獲得できます。

注文を投稿して500元の報酬を獲得しましょう:

イベント期間中、ご購入いただいた商品の注文写真を投稿いただくと、毎日抽選で3名様に500元の無条件クーポンをプレゼントいたします。

シールの恩恵:

イベント期間中、500元以上の商品を購入することでイベントに参加できます。

新春鯉福袋：

ユーザーは福袋を購入する必要があり、福袋を購入したユーザーの中から抽選で鯉賞品が1つプレゼントされます。福袋を購入したユーザーが増えると鯉賞品も増えていきます。

この記事は13件の事例のみを抜粋しています。完全版をご覧になりたい場合は、公式アカウントのバックグラウンドでキーワード[春節事例]に返信してください。

春節の4大紅包ゲームの根底にあるロジック

カード分裂

前述の50以上のプラットフォームの紅包ゲームプレイを通じて、カードを集めて紅包を共有することが主な方法の1つであることがわかりました。最も初期のカードコレクション分裂は、Alipayの五福コレクションでした。

カードコレクションの分裂のロジックは基本的に宝くじの分裂と同じですが、違いもあります。違いは、すべての宝くじコードを賞品と引き換えることができるのに対し、宝くじに参加したり対象オブジェクトを獲得したりするには、すべてのカード（またはパズル）を収集する必要があることです。

ゲーミフィケーションの分裂

カードを集めて紅包を獲得する以外に、ゲーミフィケーション分裂は紅包をプレイするもう一つの重要な方法です。その本質は、楽しさと報酬を利用して、ユーザーに共有と拡散を促すことです。今回は、QQ、Pinduoduo、Taobao、Alipay、Volcano Videoがこの方法を採用しています。

具体的な遊び方は異なりますが、始めるのはとても簡単です。操作上のしきい値はなく、ミスをしない限りプレイを続けることができます。非常に中毒性があります。 Pinduoduo の Candy Crush を自分でプレイした後、赤い封筒のためにプレイしたのではなく、レベルがどれだけ難しくなるかを確認するためにプレイしました。