この記事を読めば、高品質な Baidu プロモーション アカウントの構造がわかります...

Baidu 検索キーワード入札は、ウェブサイト運営において非常に一般的なプロモーション手法ですが、継続的な資本投資が必要です。

企業の収益性の観点から言えば、投資が相応の利益をもたらすことができれば、その投資は価値があるので、経営者が気にするのは投入産出比率です。

会社は宣伝にお金をかけましたが、効果はあまり良くありませんでした。この状況は、多くの初心者のウェブサイト運営者に恥ずかしい思いをさせました。特に、百度の宣伝スペースが縮小された今、競争はさらに激しくなっています。

初心者の友人が Baidu 検索プロモーションを開始できるように、今日は最も基本的な検索アカウントの構築について説明します。優れたプロモーション アカウント構造は、実際にはアカウントの品質を向上させるのに非常に有益であることを知っておく必要があります。これは、多くの初心者の友人が作業を開始するときに見落としがちなことです。

1. 高品質なアカウント構造の利点は何ですか?

Baidu プロモーションアカウントを運営している友人は、次のようなシナリオに遭遇したことがあるはずです。

あるメインキーワードの価格はすでにかなり高くなっています。問い合わせてみると、競合他社のキーワード入札額は私のものほど高くないことがわかりました。なぜ私のランキングは常に競合他社より低いのでしょうか。特に上司に聞かれると、どう答えたらいいのかわかりません。

実際、この状況の根本的な原因は、キーワードの品質が高くないことです。Baidu プロモーションのランキングは、キーワードの入札と品質という 2 つの要素に密接に関係しています。

入札は理解しやすく、お金を使うだけのことですが、品質の概念は漠然としすぎていてどこから始めればよいのかわからないため、多くの初心者を混乱させます。

実際、品質は、ユーザーのクリック、ランディング ページの品質、創造性の品質など、多くの要因の結果です。もう 1 つの非常に重要な要素は、今日お話ししている高品質のアカウント構造です。

2. Baiduプロモーションアカウントの基本構造図

まず、Baiduプロモーションアカウントの基本的な構造について説明します。図をご覧ください。

多くの初心者は、アカウントを取得した後は、他のことは気にしません。プランを作成し、いくつかのユニットを追加し、思いつく限りのキーワードをすべて追加するだけです。

実際、アカウントを取得した後、最初に行う必要があるのは、アカウントを合理的に構造化することです。 たとえ描かなくても、少なくとも、どのようなプロモーション プランを設定するか、各プロモーション プランを何に基づいて分類するか、プロモーション プランの下にユニットをどのように設定するか、ユニットを何に基づいて細分化するか、そして最後にキーワードを追加するといった構造図を頭の中に描いておく必要があります。

3. 高品質な Baidu プロモーション アカウントの構造はどのようなものですか?

1. 全体的な平坦化

名前が示すように、プロモーション プランを 1 つだけ設定して、すべての卵を 1 つのバスケットに入れるのではなく、複数のプロモーション プランを同時に設定することをお勧めします。自社製品や自社事業に基づいて、よりターゲットを絞った異なるプロモーションプランを合理的に計画できます。さらに重要なことは、異なる事業に対してプロモーションの焦点を合理的に調整できることです。

たとえば、主要なキーワードについては、プロモーション期間を延長したり、分割一致入札を使用したり、さまざまな自動入札比率を調整したり、さまざまな地域でキーワードを個別にプロモーションしたり、さまざまなプロモーション予算を設定したり、さまざまな除外キーワードを追加したり、さまざまなクリエイティブ表示方法を設定したりすることができます。

もう 1 つの利点は、フラットな構造が明確な分類に役立ち、クリエイティブな文章がより的を絞ったものになり、検索エンジンが製品アーキテクチャを理解しやすくなることです。

2. 明確な分類

実際、これは SEO を行う際のウェブサイトのキーワード レイアウトに似ています。まずメイン キーワード、次にコラム キーワード、最後にロングテール キーワードです。これの最大の目的は、ユーザーがウェブサイトで必要なものをすばやく見つけられるようにすることです。

Baidu プロモーション アカウント構造の分類は実際には同じであるため、検索エンジンはアカウントと製品のアーキテクチャをすぐに把握でき、品質の向上に非常に役立ちます。

当社のプロモーション計画は、異なる製品カテゴリ、異なるビジネス構造、または異なる地域、異なる時間、キーワードの人気度に応じて分類できます。もちろん、分類が意味のあるものであることが前提であり、最も重要なことは、それがビジネスのプロモーションに有益であることです。これについては、以下で説明します。

3. ビジネス関連

アカウント構造の最適化の目的は、すべてビジネスに役立つことであるため、アカウント構造は実際のビジネスに基づいており、次のような価値があります。

A. ブランドワードプラン:競合他社がお客様のブランドワードを使用してユーザーを失うことを防ぐために、独自のブランド検索用語用に別のプランを設定できます。

B. 競合キーワード プラン:競合他社のターゲット ユーザーはあなたのターゲット ユーザーでもあるため、競合他社のブランド キーワードの検索によるトラフィックを自分の利益のために活用できます。

C. ホットワード計画：会社の主力事業のキーワードはコンバージョン率も最も高いため、プロモーションを強化する必要があります。

もちろん、ビジネスニーズに合わせて価値あるプロモーションプランを多数組み合わせることもできます。これは、Webサイト運営者のプロダクト思考の有無によります。

4. 高品質なアカウント構造を構築するにはどうすればよいでしょうか?

どのようなプロモーション アカウント構造が高品質であるかを把握した後、独自の Baidu プロモーション アカウント構造を計画します。次の側面から自問自答してみましょう。

計画を立てる前に、スケッチを描いて（マインドマップを使うこともできます）、そのスケッチを Baidu プロモーションと比較すると、より効率的になります。

1. 主な製品カテゴリーは何ですか?分類基準は何ですか?

例えば、英語研修の場合、期間別（長期研修と短期研修）、レベル別（レベル4、レベル6、レベル8など）、対象者別（小学生、中学生、高校生）、都市別（上海英語研修、北京英語研修、合肥英語研修など）、ニーズ別（就職、留学、交換など）に分けることができます。

考えられるすべての製品カテゴリーを検討し、他の部門の担当者とコミュニケーションをとって、計画したカテゴリーがユーザーのニーズと一致していることを確認します。

2. 宣伝すべき言葉はありますか?

どのキーワードのプロモーションに重点を置いていますか? これについては上司や同僚と話し合うことができます。 最も価値のあるキーワードをプロモーションする必要があるため、別の計画を立てる必要があります。

3. 競合他社は誰ですか? また、そのブランドの検索ボリュームはどれくらいですか?

現在市場にどのような競合他社がいるか、どの競合他社が Baidu プロモーションを行っているか、その効果はどの程度か、どのキーワードに重点を置いているかを分析します。これらを分析するには、Baidu プロモーション バックエンドの「競合他社ツール」のデータ参照分析を使用できます。

以下は、英語トレーニング用に作成した Baidu プロモーション アカウント構造テンプレートです。興味のある方は参考にしてください。

結論

優れたプロモーション アカウント構造が基礎となります。このような構造がなければ、商品を宣伝できず、Baidu がランキングを付与しないということではありません。実際、優れたプロモーション構造は、特に全員が互角で、価格が似ていて、創造性がかなり優れている場合、非常に細かい部分でアカウントの利点を反映することがよくあります。したがって、これを無視してはいけません。これは、有能なウェブサイト運営者が持つべき考え方でもあります。

最後に、皆さんに一言アドバイスをしたいと思います。高い建物は地面の上に建てられるので、基礎が不安定だと質的な飛躍は難しいかもしれません。あまり野心的になりすぎず、一見高度な技術だけに一日中集中し、最も基本的なことが最適化されていない状態にしてはなりません。

出典:何楊