「新たなファン経済」を創出する短編動画プラットフォームの運営方法とは？

ダンスを動画で撮ったり、犬や猫をいじめている動画を撮ったり…コミュニケーションの「動画化」の潮流が生まれています。この過程で、DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームが急速に台頭し、断片的かつソーシャルなビデオ配信の「生態学的ニッチ」を獲得しました。

ショートビデオプラットフォームは、インフルエンサーによる商品販売やライブ放送の報酬などのビジネスモデルに加え、ホット検索リストの作成、有名人の愛用DOUリストの立ち上げ、万達映画テレビを含む6つの映画テレビ会社との戦略的提携の締結など、エンターテインメントマーケティングとファンエコノミーで大きな進歩を遂げています。

しかし、Weibo はすでに完全なエンターテイメント マーケティングとファン エコノミーのエコシステムを構築しており、これを短編動画プラットフォームが再現するのは現実的ではありません。では、ショート動画プラットフォームはどのような新しいファン経済のエコシステムを構築すべきでしょうか?エンターテインメントマーケティングのアイデアを革新するにはどうすればよいでしょうか?

ティックトックなどの短編動画プラットフォームが急速に市場を席巻

ビデオの断片化とソーシャルコミュニケーションの「ニッチ」

QuestMobileのデータによると、2019年6月時点で、ショートビデオ業界の新規インストールユーザーは約1億人、月間アクティブユーザー総数は8億2,100万人で、前年比成長率は32％で、一般的なエンターテインメント業界の中で最も高い成長率となっています。一人当たりの平均視聴時間で見ると、短編動画の月間平均視聴時間は22時間を超え、オンライン動画やモバイルゲームなどを上回り、代表的な汎エンターテインメント産業の中で第1位となっています。

一部のアナリストは、ビデオ通信におけるショートビデオは、初期のWeiboがテキスト情報通信に与えた影響と同じであると考えています。 Weiboが最初に立ち上げられたとき、140文字という断片的な情報発信モデルが批判されたこともあった。 10年後、Weiboは中国を代表するソーシャルプラットフォームとなり、エンターテインメント全般の分野で主導的な地位を獲得しました。現在、ビデオコミュニケーションのトレンドの下、ショートビデオプラットフォームは、ソーシャル関係に基づいたエンターテイメントマーケティングとファンエコノミーの分野に「参入」しています。

スマートプッシュアルゴリズムと刺激的なコンテンツを活用したショートビデオプラットフォームは、多数のユーザーを惹きつけ、ショートビデオの作成に参加しながら他の人のショートビデオ作品を楽しんでいますが、ユーザー間のコミュニケーションとインタラクションは十分ではありません。

成熟した安定した社会的関係だけが、真に情報の流れとつながりを速めることが可能です。 「微博10年：スピードと広さから深さと温度へ」という記事でも触れられているように、「ファン経済、流行語、ネットセレブ…近年、微博に代表されるソーシャルプラットフォームは人、情報、リソースが集まる場所となり、公共生活のあらゆる側面に『浸透』することに成功している。」

では、Weiboのエンターテイメントマーケティングとファンエコノミーエコシステムの魅力とは何でしょうか?ショートビデオプラットフォームはコピーできますか?

Weiboは最も完全な「ファン経済エコシステム」を持っている

他のプラットフォームでは再現が難しいかもしれない

愛曼のデータによると、2018年のWeiboユーザーにおける芸能スターのファンの累計数は167億人を超え、前年比39億人増加した。平均して、ユーザー1人当たり37人の芸能スターをフォローしており、芸能コンテンツの読者数も全分野でトップの座をしっかりと占めている。 Weibo は 10 年間で、最も完全なエンターテイメント マーケティングとファン エコノミーのエコシステムを構築しました。

1. Weibo は、完全なインフラ、完全な上流と下流のチェーンを備え、エンターテインメント全般の分野で完璧なレイアウトを備えており、各リンクがリンクされてエコシステムを形成しています。

有名人のリソース。ほぼすべての人気スター、そのスタジオ、エージェントがWeiboにアカウントを開設しています。このアカウントは、外部に情報を発信するための公式チャンネルであるだけでなく、著名人が関係者やファンとつながるための重要な拠点でもあります。

ファングループ。含まれるもの：公式ファンクラブ、投票グループ、反黒人グループ、コメント制御グループなどのさまざまな公式機能ファン組織など。さらに、プロダクション夫人、熱狂的なファン、ゆるいファンで構成される完全なファンコミュニティがあります。

上流と下流の当事者。有名人が支持するブランド、有名人が登場するファッション雑誌、有名人、業界の大物、放送プラットフォームなどが出演するテレビドラマや映画、そしてアイマンのアクティブファンリスト、商業価値リストなどの有名人データモニタリングパーティが含まれます。

上記の関係者は相互に連携し、完全なエンターテイメント マーケティングとファン エコノミーのエコシステムを形成します。有名人の推薦を例にとると、ブランド側がまず推薦情報を公開し、有名人がそれを確認して商品販売リンクを公開し、ファンが投稿を転送、コメント、いいねすることで購入が完了します。

ブランドはファンと何度も交流し、有名人の周辺機器を発売し、ファンに購入を促します。ファンは、トピックの投稿、注文の表示、二次創作など、商品の属性に基づいて多くの自発的な創作と発信を行い、ブランドプロモーションの勢いを高めます。ファンの態度や行動はブランドや製品に逆の影響を及ぼします。

2. Weibo は比較的完全なデータシステムを持っています。いくつかの議論はありますが、この即時の結果フィードバックメカニズムはシステムにとって非常に重要です。

Weiboの多様なネイティブデータと複合データは、エンターテインメントマーケティングとファンエコノミーにとって重要な参考資料となっています。有名人の場合、スーパートピックランキング、有名人パワーランキング、ファン数、アクティブファン数、さらにはWeiboの各投稿に対するいいね数やコメント数なども有名人の人気の参考になります。

映画やテレビ作品の場合、Weiboホット検索への表示回数、公式Weiboアカウントのファン数、プロモーションされたショートビデオの再生回数、関連するWeibo投稿の再投稿数、コメント数、いいね数、ストーリーや登場人物に関する議論の量などは、映画やテレビ作品のプロモーションにとって重要な参考データです。これにより、Weibo は映画やテレビ番組のプロモーションの標準的な選択肢となり、ユーザーにとってドラマや映画を視聴するための重要な参照先にもなります。ブランドにとって、プロモーション用のWeiboの閲覧数や購入リンクのコンバージョン率などは非常に重要です。

3. Weibo上のホットトピックのノード効果とソーシャル関係チェーンに基づく即時爆発効果は依然としてかけがえのないものです。

微博では、影響力のあるイベントが常に最速のスピードで広まり、センセーショナルな効果を生み出し、多数の「メロンを食べる群衆」を巻き込むことができます。微博がダウンしているかどうかさえも、娯楽イベントの影響力を測定する基準になっています。さらに、Weibo のホット検索エコシステムは非常に成熟しており、ホット検索に関わるすべての関係者に膨大なトラフィックをもたらすことができます。トレンド検索リストに載ることは、映画、テレビ、有名人の宣伝やプロモーションに欠かせない方法となっています。

4. Weibo はファンに多数の「おもちゃ」を提供し、プラットフォームへのファンの固執度を高めています。

有名人の最新情報を入手できるだけでなく、楽しい「おもちゃ」がたくさんあるので、ファンはWeiboに長く滞在することができます。たとえば、スーパートピックにサインインしてポイントを獲得し、有名人のランキングを確保すること、「ミセス・プロデューシング・フード」の新作をチェックすること、ファングループで友達とつながること、コメントを制御して黒人ファンと一斉に戦うこと、さらには2つのファンサークルが集団で「戦争」し、検索スクエアでお互いを虐殺することなどです。ファンは集団としての帰属意識と勝利の喜びを得た。さらに、Weibo にはテキスト、画像、動画などの豊富なフォーマットがあり、ファンは独自の面白いミームを作成することもできます。たとえば、「All Is Well」の蘇大強の漫画。

以上のことから、Weiboはすでにエンターテインメントマーケティングとファンエコノミーの分野で独自の存在形態を確立しており、短編動画プラットフォームが全面的な移転や複製に頼るのは現実的ではないことがわかります。また、ショートビデオプラットフォームの特性と、ファン活動への依存度の高さ、一部のエンターテイメントマーケティング手法のサークルベースのゲームプレイなど、Weiboエンターテイメントマーケティングの問題点に基づいて、新しいタイプのエンターテイメントマーケティングとファン経済のエコロジーを作成する必要があります。

短編動画プラットフォームは新たなファン経済のエコシステムを構築する必要がある

革新的なエンターテイメントマーケティングのアイデア

ショートビデオプラットフォームは、トラフィックが大きく、ゲームプレイが新しく、ユーザーの参加意欲が高いため、これを基に、汎エンターテインメント分野でショートビデオに適したゲームプレイをさらに開発することができます。

1. 大量のトラフィックとアルゴリズムのサポートを備えたショートビデオプラットフォームが登場しており、「循環を打破する」プロモーションとマーケティングの強力なツールになる可能性があります。

Tik Tokを例にとると、1日あたりのアクティブユーザー数は3億2000万人を超えており、アルゴリズムのプッシュと相まって、注目度を効果的に拡大し、「循環を破る」プロモーション効果を達成できます。 『愛しのあなたへ』の主演俳優、李仙はDouyinに登場した途端、大きな注目を集めた。有名人やブランドにとって、Douyin の循環を打破する能力は、潜在的なユーザー リソースを効果的に活用し、ユーザー市場を拡大することができます。したがって、ショートビデオプラットフォームのエンターテインメントマーケティングとファンエコノミーシステムの主な利点は、「循環を破る」プロモーションとして位置付けられます。

2. 短編動画プラットフォームは、従来とは異なるスターとファンの関係を構築し、それに基づいて新しいファン経済エコシステムを構築することができます。

現在、ファンの間でいくつかの悪い習慣が社会的反発を引き起こし始めており、ショートビデオプラットフォームが新しいタイプのスターとファンの関係を構築することが期待されています。 「セレブ」の概念はより広く、ネットセレブも含まれます。なぜなら、「ネットセレブ経済」の本質もファン経済だからです。スターとファンの関係は、より軽いつながりになっています。スターはもはや高慢で威厳がありません。彼らはビデオを使って、人生の良いことや楽しい出来事をファンと共有します。

現在、「セレブ愛DOU」のトップスターは、羅志祥、陳和、袁睿睿など、伝統的な交通スターとは全く異なる興味深い生活を頻繁に共有しているスターたちです。ここで、ファン経済の含意と拡張性が拡大・拡張され、生活消費の分野における商品マーケティングが恩恵を受けることになる。

3. ショートビデオプラットフォームは、よりクリエイティブな遊び方があり、エンターテイメントマーケティングはより鮮やかで面白く、広めやすく、受け入れられやすいです。

ショートビデオプラットフォームは、エンターテイメントマーケティングにさらに創造的な方法をもたらし、楽しさ、インタラクティブ性、参加感を大幅に向上させました。映画「哪哪：悪魔の子がこの世にやってくる」のステッカーは、数え切れないほど多くの有名人がDouyinでパフォーマンスするきっかけとなった。李賢もDouyinでの最初の短編動画に哪哪のステッカーを選んだ。製品マーケティングの面では、PulseはGuan Xiaotongと協力して、大学入試を応援する歌でファンにPulseのエネルギーを伝えました。ビデオの総再生回数は1,600万回増加し、総インタラクション数は150万回を超えました。

ショートビデオプラットフォームのユーザーは、こうした面白い遊び方を試すことに非常に積極的で、参加意欲も非常に高く、宣伝や普及に役立てるために大量のUGCコンテンツを制作しています。映画「アリータ：バトル・エンジェル」のアリータのメイクアップと同じ動画を多数のユーザーが撮影している。映画「ビッグ・ショット」の名セリフ「今夜の食事代は全部趙さんが払う」を使って動画を作成したユーザーの数が16万2000人に達した。

結論：

ショートビデオプラットフォームの急速な台頭は、必然的にエンターテインメントマーケティングとファンエコノミーの分野に大きな影響と転覆をもたらすでしょう。エンターテインメントマーケティングの方法とプロセス、ファンエコノミーの含意と拡張などはすべて革新され、拡大されます。

新しいエコシステムでは、エンターテインメントのマーケティング手法はより創造的で面白くなり、スターとファンの関係はより平等で調和的になる可能性があります。これらの傾向は、若いユーザーの精神的ニーズにさらに一致しています。未来はすでに到来しており、関係者全員が変化に備える必要があります。

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著者: 孟

出典: 孟