一目惚れしてしまうようなアプリのウェルカムページのコピーを作成する方法

「コピーライティング」という言葉に対する私の最初の理解は、広告業界から来ています。今日、私が「コピーライティング」が何であるかをオンラインで検索すると、百度百科事典による現代のコピーライティングの最も合理的な説明は、「広告コピーライティング」の略語であり、これはコピーライターから翻訳されています。これは主に、広告情報コンテンツを言葉で表現する形式を指します。広義では、広告コピーライティングには、タイトル、テキスト、スローガンの作成、広告画像の選択と組み合わせが含まれます。狭義では、広告コピーライティングには、タイトル、テキスト、スローガンの作成が含まれます。

コピーライティングの優れた文章や段落は、少なくとも「正確かつ標準化されており、テーマを強調し、簡潔で簡潔であり、生き生きとして創造的であり、美しく流暢で、キャッチーで覚えやすい」ものでなければなりません。また、優れたコピーライティングは、提示されるアート デザインと完全に調和している必要もあります。広告業界から今日のインターネット時代まで、スローガンから製品説明のあらゆるステップまで、ライターはもはや数十秒の広告や印刷広告に制限されず、コピーライターにはより多くの表示スペースがあります。しかし、まだスキルを磨いているコピーライターとして、私は疑問に思っています。コピーライターは本当にただの文章作成者なのだろうか？

「世の中の物事はすべて同じ原理」ということわざがあるように、コピーライターとしては文章をまとめるだけではなく、運用やデザインも行う必要があります。文章を磨くことと人の心を磨くことだからです。人々の目を輝かせ、長い間忘れられないようなコピーライティングをよく目にしますが、今日は、今日のモバイルインターネット時代にユーザーに最初に提示される APP ウェルカムページのコピーライティングについてお話します。

どのアプリケーションでも、APP のウェルカム ページのコピーは人々に与える第一印象です。精巧なデザインは APP の外観にポイントを加え、適切なコピーや予想外のコピーのプレゼンテーションは含意の表現です。APP 製品は人のようなもので、最初から人々に良い印象を与えるにはどうすればよいでしょうか。ほとんどすべてのアプリケーションは、ウェルカム ページに多くの力を入れています。私は以前にウェルカム ページを集めました。今日は、人々が一目惚れするようなアプリケーション ウェルカム ページのコピーライティングと、人々が長居するようなアプリケーション ウェルカム ページのコピーライティングの書き方についてお話します。

APP のウェルカム ページが存在する理由は、クライアントが開かれたときに、データを取得して待機するためにサーバーに接続する必要があるためです。そのため、製品設計者は、ウェルカム ページの表示を使用してユーザーの注意をそらし、何らかのコンテンツ表示を通じてユーザーに最初の理解を与えることを考えます。これも、ウェルカム ページが最初のダウンロードまたはアップデート後に表示されるインターフェイスであるためです。これは、新しいユーザー向けのガイド ページであり、通常は 5 ページを超えません。では、今日のアプリのウェルカム ページのコピーは、いくつのカテゴリに分類できるでしょうか。

1. 機能紹介

最も一般的な APP のウェルカム ページのデザインは、機能の紹介です。製品機能の正確で簡潔な説明を通じて、ユーザーは APP のトーンをすぐに理解し、関連する特別な機能を認識できます。コピーの説明を通じて、ユーザーは将来製品で何ができるかを明確に理解できます。オリジナル画像コミュニティZuji APPとライティングツールZineを例にとると、テキストと画像の組み合わせにより製品の主な機能を一文でまとめ、見出しと小見出しにより製品機能をさらに詳しく説明しています。

コピーライター:

写真＋キャプション、これがあなたの毎日の記録です

美しい写真、プライベートチャット、個人のホームページなどの機能が徐々に開発されています

コピーライター:

美しい記​​事を作成する:

携帯電話で美しい記事を書くことがこれほど便利になったことはありません。
Zineは強力で使いやすいエディタを慎重に作成しました

雑誌レベルのタイポグラフィ:

Zine を使用すると、雑誌のようなレイアウトも簡単に作成できます。
独自のWebFontフォントテクノロジーにより、インターネット上でテキストが輝きます

パーソナライズされたコラム:

コラムに記事を掲載し、
あなたの知識と経験を共有し、あなたのアイデアを広めましょう。
それぞれの列はそれぞれ異なっています

興味別におすすめ:

Zine はあなたの興味に基づいて毎日特別な雑誌をおすすめします。
情報が複雑化するこの時代に、私たちはあなたが本当に興味のあるコンテンツを簡単に見つけられるようお手伝いします。

プライバシーを保護する:

誰もが他の人とコミュニケーションを取りたいと望みますが、プライバシーを守りたいとも望みます。
私たちはデザインを通して両方を考慮します。

コメント:これらは、スタイルの異なる 2 つのウェルカム ページです。Zuji は、オリジナルの写真コミュニティです。ウェルカム ページでは、かつて人気を博した大ヒットモデルから派生した「写真に字幕を追加する」という製品の特別な機能について簡単に説明しています。かつて人気があった非主要な機能ポイントを弱め、新しいコンセプトを強調しています。ジンの場合、長いテキストの紹介文は新しいユーザーを明確にガイドできますが、テキストが多い 5 ページの紹介文では、ユーザーが読みたいと思ったり、読み終えたりすることが難しくなります。したがって、機能的なウェルカム ページのコピーライティングは、簡潔かつ要点を押さえ、特別な機能を強調したものにする必要があります。

2. 問題解決

製品の存在は人々の特定のニーズを解決するためにあるため、多くのツール製品は、ウェルカムページのコピーを通じてユーザーのペインポイントを直接攻撃し、ユーザーの生活で悩まされている問題を深く探り、製品がユーザーの特定の問題を解決できることを伝え、それによってユーザーに良い気分にさせ、事前に依存を準備することを選択します。たとえば、 TickTick や Curiosity Daily など。

コピーライター:

一度恋しくなると、もうなくなってしまったものもある

物事が多すぎると私たちは迷ってしまう

すべてが順調であれば

そうすれば人生はコントロールされる

コピーライター:

あらゆる時代の最高のメディア

あなたの好奇心を満たす100の方法があります

たくさんの人がいます

あなたも

好奇心デイリー

好奇心があなたの世界を動かす

コメント: 「生活を整理する」と「好奇心を満たす」。その機能にすぐに感銘を受けましたか? 1つは日常の仕事リスト整理ツールで、もう1つは世界のニュース収集製品です。TickTick Listはシンプルな画面ですが、人々の不明瞭な日常の複雑な仕事の痛いところを突いています。 Curiosity Daily は、色鮮やかな写真だけでなく、人々の好奇心を利用して世界を知りたいという欲求を満たします。したがって、問題を解決するウェルカム ページのコピーライティングの導入部は、問題点に正面から向き合い、一撃でターゲットを攻撃することです。

3. 感情と態度

多くの製品は、機能の紹介や問題の解決に加えて、数ページの簡単な紹介を通じて感情や態度を表現し、シナリオベースのコピーを使用して、人々の自信を説明したり刺激したり、考えさせたりします。このタイプのウェルカムページのコピーは通常、感情と態度を通じてユーザーに印象を与え、この感情と態度は、 JianshuやNetEase Cloud Musicなどの製品全体のトーンと一致しています。

コピーライター:

断片化の時代:

記事を書いてからどれくらい経ちましたか？
最後にじっくり本を読んでからどれくらい経ちましたか?

建書には、質の高いコンテンツの制作にこだわる何十万人もの著者がいます。

Jianshuには、質の高いコンテンツを熱心に読んでいる何百万人もの読者がいます。

素晴らしい友人たちが、より深い交流のためにここにいます

ようこそ、新しい友達

コピーライター:

混乱した

あなたが私を必要とするとき、私はそこにいます。あなたの心を照らすコメントが常にあります。

寒い夜

必要な時はいつでも私がそばにいます。温かいコメントはここにあります

コメント：文芸業界では、Jianshu は比較的よく知られており、音楽ソフトウェアでは、NetEase Cloud Music もコメントとコミュニティでユーザーに愛されています。作家の感情や態度に触れ、人生の別の側面を伝えます。 NetEase Cloud Music のインターフェースは実にシンプルですが、十分に感動的です。一方、Jianshu は、今も懸命に努力している人々を代表しています。彼らは心を込めて 1 つのことに取り組んでいます。あなたはどうですか?ウェルカム ページのコピーで感情や態度を新しいユーザーに印象付けたい場合、私はただこう言いたいのです。「誰もが美しい願望を持っている。」

4. 予想外の出来事を受け止める

一部の製品は、ユニークな方法で自分自身を表現したいと考えており、予期しないウェルカムページの表示が人々を輝かせることがよくあります。たとえば、 Shichaでは、最もシンプルな言葉と最も目立つ写真で、彼らが何を話しているのかがわかります。この製品は非常にニッチですが、それでもこのウェルカムページに賛成したいと言わざるを得ません〜

私の携帯電話には何百ものアプリがありますが、ウェルカム ページで今でも覚えているのはこれらだけです。 APPのウェルカムページのコピーライティングは、文章が美しく表現されているかどうかのテストであるだけでなく、多くの人の心と精神のテストでもあります。シンプルな説明を使用して、人々の心の変化や考えを正確に認識し把握する方法は、すべてのコピーライターが考える必要がある問題です。目を引く魅力的なコピーライティングは、ユーザーに良い印象を与えることに他なりませんが、最終的にユーザーを維持するのは製品であり、良い印象を与えることで、より大きな発展のチャンスを得ることができます。有名な格言があります。「良い印象を与えるにはたった 7 秒しかかかりません。」それで、コピーライターの皆さん、この 7 秒間で何をすべきか知っていますか?

この記事の著者@文案记は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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