イベント運営：ポスターのコピーライティングで高いコンバージョン率を達成するには？

運営スタッフは日々の業務でイベントのポスターに触れることが多く、時にはアルバイトでポスターのデザインを任されることもあります。運営者として、イベントポスターやポスターのコピーライティングを通じて、高いコンバージョン率を達成するにはどうすればよいでしょうか?

1. イベントポスターの種類と高いコンバージョン率

1. アクティビティバナー画像

（１）イベントバナーの要素

バナーには通常、2 つの側面が含まれます。1 つはバナーのテキスト部分で、もう 1 つはバナーの背景とその他のグラフィック要素です。

（２）高い変換係数

バナーのコピーライティング部分には、少なくともアクティビティまたは製品の推奨のタイトルとアクションガイドワードの 2 つの部分を含める必要があり、基本的に「1 つのメイン、1 つのサブタイトル、1 つのアクションの原則」(つまり、1 つのメインタイトル、1 つのサブタイトル、1 つのアクションワード) に従います。

• メインタイトル: イベント/製品が何であるか、またはその優れたセールスポイントは何かを示し、このポスターが伝えたい主なメッセージや製品の中心的なセールスポイントを強調します。
• サブタイトル：活動・製品関連の紹介やその他のセールスポイントの補助的な説明、メインタイトルの補足的な説明、活動・製品のさらなる紹介。
• アクション ガイド ワード: ユーザーがクリック/参加するように誘導し、アクション指向のワードを追加して、ユーザーがクリックして参加するように誘導します。ユーザーに行動を誘導する動詞はポスターでは忘れられがちで、特に注意が必要な部分でもあります。

バナーの背景や画像は、アクティビティや製品の特性と一致する必要があります。注意が必要な具体的な側面については、以下の「デザインの側面」で詳しく説明します。

2. イベントポップアップ画面

（１）アクティビティポップアップ画面の要素

ポップアップ スクリーンには、バナーと同様に、通常 2 つの側面が含まれます。1 つはバナーのテキスト部分で、もう 1 つはバナーの背景とその他のグラフィック要素です。

（２）高い変換係数

高いコンバージョンの要素もバナーと同様です。

3. イベント詳細ページ

前回の記事では、標準的なイベント コピーの構成要素を分解しました。イベント詳細ページは、イベントを紹介するために整理され、レイアウトされているため、イベント詳細ページもイベント コピーの構成要素に基づいて領域に分割できます。

しかし、eコマースプラットフォームのアクティビティページは多種多様であり、多くのページは主に商品の表示や推奨に使用されています。アクティビティ詳細ページには、大きく分けていくつかの種類があります。

（１）活動紹介タイトルエリア

イベントのメインタイトル、サブタイトル、紹介、イベント紹介などの基本情報を掲載します。

（２）紅包を受け取るまたは引き出す場所（任意）

イベントへの参加を増やすために、紅包を受け取ったり引いたりするエリアが設けられることが多いです。

（３）イベント商品推奨エリア

イベントに参加する製品をいくつか選択し、推奨してトラフィックを集めます。テーマやカテゴリの特性を持つ製品の推奨は、通常、複数のセクションに分かれています。各セクションには、セクションのメイン タイトル、セクションのサブタイトル、セクションの推奨製品、および各製品の推奨コピーが含まれます。

2. イベントポスターデザインの原則

1. コピーライティング

（１）ポスターのコピーは明確なテーマを反映したものでなければならない

ユーザーに最初にポスターのテーマを知らせる方法がなければ、ポスターのコンバージョン率は高くなりません。悪い例をいくつか挙げます〜

1) コピーには進行中の活動や推奨製品が反映されていない

Pinduoduo のカルーセル画像では、添付画像に基づいて投稿者の意図を推測する必要があり、クリックした後にどのような商品詳細ページが表示されるかはわかりません。下のポスターは私に美容品の20元クーポンを配布しているのでしょうか？

2) コピーライティングでは固定概念や名詞が使われており、一目見ただけでは広告の内容が分からない

例えば、以下のタオバオのポスターでは、「グリーンキッチン」が何を指しているのか推測しにくいです。有機野菜や果物などかもしれません。知らないと、特別なレポートだと思い込んでクリックする気にはなれないかもしれません。

3) コピーはイベントとほとんどまたは全く関係がないが、話題のトピックに焦点を当てざるを得ない

Meituan のタイトルだけを見ると、消費後にレビューを書いたり、お気に入りの店や食べ物を表現したり、少なくとも話したり書いたりすることに関係があると思いました...

詳細ページをクリックすると瞳孔が開き、笑っていいのか泣いていいのかわからなくなりました。これは質問への回答と高品質のタンパク質の両方でしたか? ? ?本当に感動しました！

（２）ポスターコピーの重要な情報は強調表示する必要がある

最も重要で、最も魅力的で、最も魅力的な情報は、大きく太字で強調表示された文字で表示し、重要なポイントを強調表示する必要があります。

下の JD.com のバナーを見ると、Fengxiang Food のチキンウィングは魅力的ではないことがわかります。

Pinduoduo のこのコピーライティングもありますが、これも胡椒粉の最も魅力的な点を強調していません。

（３）ポスターの行数や単語数は多すぎないようにする

ポスターのテキストは通常​​2〜4行で、最適なテキストは3行です。4行のテキストを使用する必要がある場合は、テキストのサイズと太さを区別することをお勧めします。個人的には、下のポスターは情報が多すぎて、フォントサイズの区別があまり明確ではないと感じています。1行目のロゴフォントは小さくてもかまいません。

（４）ポスターのコピーにはセールスポイントや魅力がない

1) コピーが簡潔すぎる、あるいは粗雑すぎる

下のMeituanマーチャントの広告表示位置、コピーは本当に簡潔すぎる

2) セールスポイントが一般的すぎて、具体的ではない

どれくらいお金を節約できますか？割引額はどのくらいですか？割引の強さを強調するこの種の情報は、人々の注意を引くために具体的でなければなりません。

次のコピーを「電気ケトルが 1 元で手に入ります。高品質の商品が最大 30% オフです。ぜひお買い求めください」のように変更すると、元のコピーよりもずっと良くなるのではないでしょうか。

（５）操作説明の欠如

ポスターのコピーで最も見落とされやすいのは、操作をガイドするアクション指向の言葉です。それらを追加すると、クリックしやすくなります。同じポスターデザインの場合、行動を促す言葉が追加されたポスターをクリックする可能性は高くなりますか?

2. デザイン

（１）「みんなのためのデザインブック」の４つのデザイン原則、すなわちコントラスト原則、反復原則、整列原則、親密原則に従う。

1) コントラストの原則: 読者を引き付けるコントラスト効果を実現するには、ページ上のさまざまな要素間にコントラストが必要です。

コントラストには、フォント、色、フォント サイズなどの側面が含まれます。これらの側面のコントラストは強くなければなりません。下のポスターでは、「最大 15% の高コミッションがあなたを待っています」という文言はあまり目立たず、テキストの背景フレームの色が画像の背景に溶け込んでいます。

2) 繰り返しの原則: デザインの特定の側面は、作品全体を通じて繰り返す必要があります。

ポスター内の要素は全体として統一され、全体的なつながりが維持される必要があります。

3) 配置の原則: 各項​​目はページ上の何かと視覚的につながっている必要があります。

ポスター上の要素間には、何らかの視覚的なつながりが必要です。たとえば、下のポスターの左側にあるテキストは、左揃えまたは中央揃えにする必要があります。

4) 近接原則: 関連するアイテムをまとめて整理し、物理的に互いに近くなるように移動させます。こうすることで、関連するアイテムは無関係な断片の集まりではなく、まとまりのあるグループとして見られるようになります。

下の写真の左側にある商品画像の小さな部分を右側にある大きな商品画像と一緒に配置すると、全体の画像がより調和し、混乱が少なくなります。

（２）また、重要な情報はできる限り最初の画面に表示し、ユーザーが画面をスクロールすることなく活動の概要を把握したり、最も魅力的な部分を見ることができるようにする必要がある。

下のポスターの最初の画面では、重要でない写真が画面の大部分を占めています。下の「人気の新製品を1元で試す」エリアを上に移動すれば、画面をスクロールするときにもっと魅力的に感じられるでしょう。

部署内にデザインを専門とする同僚がいる場合は、オペレーションの同僚がデザインについて提案をしてくれるかもしれません。残念ながらオペレーションとデザインの両方をやらなければならない場合は、イベントのポスターをデザインする際に、デザインスキルや絵の美しさをあまり追求する必要はありません。基本的に簡潔で明確で、要点を強調するだけで十分です。

著者: パンプキンパイソース

ソース: パンプキンパイソース