WeChat Momentsに広告を掲載している携帯電話ブランド、ゲーム、観光産業の例!

1. 携帯電話ブランド

ケーススタディ:

WeChat モーメント広告は、WeChat パブリックアカウント エコシステムに基づいたネイティブ広告で、友人のオリジナル コンテンツに似た形式でモーメントに表示されます。その正確な露出能力はあらゆる分野から支持を得ており、大手ブランドは新製品発表のプラットフォームとしてモーメンツを選択し、WeChatモーメンツでの広告はトレンドとなっています。今回、携帯電話ブランドは、斬新なグラフィックとテキスト形式を使用してインタラクションを誘引し、製品のプロモーションを目的としてモーメントに広告を出稿しました。広告は1.36W回以上表示され、17,592人以上の新規ファンと12,937人以上の顧客を獲得しました。以下では、モーメントに広告を出稿して販売成果を上げた携帯電話ブランドの具体的な事例を紹介します。

配送先:

同ブランドは新製品の発売時にWeChat Moments広告を掲載した。広告の革新性を高め、ユーザーと広告のインタラクションを促進し、この製品シリーズの特徴を最大限に表現し、WeChat Moments広告のさまざまな広告スタイルをよりよく理解するために、最終的に1枚の写真の広告スタイルを採用しました。この広告は非常に効果的で、良い露出を得て、最終的に良い販売結果を達成しました。

配送先:

複数の写真を使用して新製品を宣伝し、製品の特徴を最大限に活用します

同ブランドは、WeChat Moments広告を掲載することでターゲット消費者層に正確にリーチし、広告トラフィックの効率を最大化し、ユーザーのクリックと参加を促し、携帯電話ブランドの製品機能に対する理解を深めたいと考えている。複数の写真で商品の詳細を詳しく表示することで、ユーザーのクリックを促し、ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させます。

配送プラン:

（１）商品の詳細を使ってユーザーのクリックを促す単一画像広告スタイル

広告の外層では、一枚の写真を使ってブランドの新製品のデザインコンセプトと主な機能をユーザーに十分にアピールしています。「詳細を見る」をクリックすると、広告のネイティブページに入ります。ネイティブページに入ると、滑らかで高解像度のビデオで製品の詳細が明確に表示されます。下にスワイプすると、製品の詳細な紹介が表示されます。もう一度下にスワイプすると、「今すぐ購入」ボタンが表示され、リンクをクリックすると、ブランドのWeChatブティックにアクセスしてショッピングできます。 広告全体のデザインはシンプルでエレガント、商品のプレゼンテーションは斬新で興味深く、ネイティブページはWeChatブティックストアに直接つながり、オンラインとオフラインでの購入を促進し、ブランドの電子商取引へのトラフィックを誘導します。

（２）内容は明るくて活気があり、若いユーザーの好みに合っている

この広告キャンペーンのテーマは明確で、ビデオの創造性を通じて、若々しくエネルギッシュなブランドスタイルをターゲット層に伝え、ブランドへの注目度を高めています。よくできた製品ビデオと、生き生きとした興味深い外部コピーライティング、これらの素材は若者の美学と好みに合致しており、若い視聴者にもっと印象づけ、共感させることができます。

2. ゲーム業界

夏休みが近づいており、多くのゲーム会社にとって、夏休みは間違いなく重要な宣伝の節目となっている。ゲーム会社は、壮大な戦争シーンや激しい戦闘の詳細を強調し、素材の動きの効果や照明効果の視覚的なインパクトを強化して、ブランドに対するゲームの印象を深め、プレイヤーに最高のゲーム体験をもたらすことに尽力しています。 Moments of Friendsに広告を掲載することで、正確なターゲティングとブランドと効果の融合を実現し、総露出回数86万回以上、クリック数15,000回以上、顧客数4,700人以上を達成しました。以下では、Momentsにおけるゲーム業界の広告の事例分析を詳しく分析します。

配送対象:

ゲームを宣伝し、ゲームのダウンロード数を増やす

WeChatモーメンツには、写真とテキストを含むネイティブプロモーションページ広告が掲載されています。モバイルゲームや国家戦争などの興味タグを使用して、特定の地域のゲーム好きの可能性のある若者を正確にターゲットにしています。興味深く斬新な写真とテキストを使用して、彼らを広告の内部ページインターフェイスに引き付け、ゲームの長期的なファンに変え、ゲームへの売上変換をもたらします。

配送プラン:

（１）大きな画像でインターフェースシーンを表示し、ユーザーの関心を高める

ゲームを愛するユーザーにとって、ゲームの品質はプレイヤーが最も重視する要素です。この洞察に基づいて、ゲーム会社はこのキャンペーンでより大きなサイズの画像を使用して創造性を発揮しました。広告は「これまでプレイしたことのない、別の魂斗羅」などのコピーライティングと4K高解像度のビデオ解釈を直接使用して、超巨大な世界対戦マップを表示し、プレーヤーに夢のようなゲーム体験を提供し、ユーザーの関心を高め、より多くのユーザーインタラクションとクリックを引き付けました。

（２）新製品がWeChatモーメントで公開され、業界で新たな話題を生み出す

従来の広告モデルは影響力が限られており、定型的な広告スタイルでは消費者の注目を集めることが困難です。ゲーム会社は、最大限の報道と露出を実現するために、Moments 広告を公開チャネルとして選択しました。さらに、夏はゲーム広告主間の競争が最も激しい時期であるため、この純粋なオンライン製品発売は間違いなく非常に話題になるでしょう。

3. 観光産業

今日では、旅行は現代人にとってライフスタイルとなっています。モバイルインターネットの普及により、親しい友人が投稿した写真、映画やテレビ番組の撮影場所、旅行ウェブサイトのおすすめなどが、観光客を惹きつけ、実際に体験してもらうことにつながるでしょう。メディア環境が変化するにつれ、観光ブランドもマーケティングにおいて多くの課題に直面しています。ユーザーの注目は分散し、メディアリソースを統合するコストは高く、どのようにして幅広い露出を実現するのでしょうか。海外ブランドが中国市場に参入する際に、ユーザーの心の中で優位に立つにはどうすればよいのでしょうか?広告を通じてコン​​バージョンを促進するにはどうすればよいでしょうか?

WeChat 広告の機能は、旅行ブランドがこれら 2 つの問題点に対処するのに役立ちます。

ターゲティングの面では、WeChat は基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、行動ターゲティングを組み合わせて、ビジネスマン、親子グループ、海外旅行に興味のある人など、実際のマーケティング需要に基づいてブランドがターゲットグループにリーチできるように支援します。

エコシステムの観点から見ると、モーメントでの広告やパブリックアカウントのプロモーションから、パブリックアカウントやミニプログラムでのユーザー蓄積、そしてWeChat決済によるコンバージョンまで、WeChatは旅行ユーザーの意思決定の全過程をカバーし、ブランドがユーザーに真に影響を与え、コンバージョンを促進するのに役立ちます。

以下では、観光業界におけるWeChat Momentsでの広告の事例を詳しく分析します。

配送先:

高級ブランドイメージを確立し、販売リードを集めて効率的に変換する

同ブランドは今回、WeChatモーメントで自社ブランドを宣伝し、WeChat広告の正確なリーチを活用して自社ブランドを宣伝しながら自社の旅行商品を販売したいと考えている。スタイルを重視する旅行ブランドとして、広告素材の面でもユーザーに高級感を残すことを目指しています。ターゲット層は生活の質を追求する傾向が強く、高品質なブランドイメージを形成しています。旅行ユーザーのペインポイントを掘り下げた大規模プロモーション活動と連携することで、「海外旅行」などの売れ筋マーケティング訴求にソーシャルコミュニケーション力を付加し、コンバージョン効果を向上させます。

配送プラン:

（１）ターゲット層を深く理解し、あらゆる面で潜在的ユーザーにアプローチする

観光業界が提供する観光サービスには、海外旅行、国内旅行、団体旅行、セルフガイドツアーなどがあります。ブランドは、これら4つの観光サービスの異なるターゲットオーディエンスに基づいて選択を行い、潜在顧客とターゲット顧客のニーズを理解し、ユーザーのペインポイントを突いて、あらゆる方向から潜在ユーザーにリーチし、ブランドイメージを効果的に広め、ユーザーの関心を喚起し、プロモーション目標を正確に達成し、期待を超える広告効果を得ます。

（２）的確なアドバイスと活動でコミュニケーションを改善する

広告内の現地プロモーションページとフォームでは、「約400元以上の指定消費で40元割引」のプロモーション活動を大々的に宣伝・促進し、強力な割引情報を活用して関心のある人々へのアピール力を高めることを目指しています。同時に、観光需要と消費習慣の実際のシナリオと組み合わせることで、関心のあるグループのニーズを的確に捉えています。

上記は、3つの主要業界におけるWeChatモーメンツ広告の事例分析です。

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