Bステーションのホットビデオの2つのポイント

この記事では、UPの司会者「boboが一番おしゃれ」がどのようにして美容分野で新しいコンテンツ制作方法を見つけ、自分に合っていて自分のアカウントに合っており、視聴者のカバー範囲が広いニッチなトラックを開拓したかを分析し、クリエイターにいくつかの考えと参考情報を提供します。

1. 参入時に100万回の露出、マス市場におけるニッチなアプローチ

UP司会者「今一番流行のbobo」がビリビリ入り後に発表した最初の作品は1.669wの露出を獲得し、フォロワーは1ヶ月半で43万人増加し、あっという間にビリビリの美容分野の「新たなダークホース」となった。

▲データソース-Guoji·Feigua Data（Bilibili版）

美容分野はビリビリの主要セクションです。他のセクションと比較して、美容分野はより早く完全なコンテンツモデルを形成し、教育、評価、共有など、一般によく知られているコンテンツに重点を置いています。

Bステーションが公式に発表した「2021年Bステーションクリエイターエコシステムレポート」によると、Fireworksプラットフォームでの年間協力量トップ1は美容分野です。

▲画像出典-ビリビリ「2021ビリビリクリエイターエコシステムレポート」

結論としては、美容・メイクアップ分野は大規模な分野として、実は商業価値が高く、クリエイターが群がり、内部競争が絶えず行われています。また、美容・メイクアップ分野の多数のクリエイターの間でコンテンツモデルの重複率が高く、コンテンツ形式の同質化が比較的深刻です。マス分野でニッチな路線を掘り出すのは困難です。

では、UPの司会者「boboが一番おしゃれ」は、そのような環境の中でどうやって自分の道を見つけたのでしょうか?

まずUPマスターの初期コンテンツを分析します。Boboの最も流行した美容の道は、ショートビデオプラットフォームから始まりました。当初、コンテンツモデルは多くの美容分野のクリエイターと同じで、主に美容チュートリアルに基づいて「自分を美しくする」方法を強調することでした。しかし、しっかりとした美容スキルを持っていても、美容分野の内部競争の深刻な状況では平凡で競争力に欠けているように見えました。

▲画像出典-Douyinの専門家Boboが最もファッショナブル

同質化されたコンテンツを試した後、UPの司会者は考え方を変えました。美容とは結局のところ、顔を整えることであり、美容セクションで最も一般的なのは前述の「自分を美しくする」ことです。「自分を美しくする方法」は美容セクションで最も一般的で最も一般的なコンテンツ形式ですが、UPの司会者がすぐに目立つようになったのは、「自分を美しくする」を「他人を変える」に拡張したことでした。

どちらもメイクの手順を示していますが、ボボの最もファッショナブルなアプローチは「変化」に焦点を当てています。メイクの目的は変わりますが、テクニックはそのまま維持して表示できます。一方では、コンテンツのアイデアを変えてコンテンツの違いを生み出し、作品に新たなハイライトをもたらします。他方では、「顔を変える」プロセスでメイクのテクニックを教えることもできます。

しかし、「変化する」とは何でしょうか? UPホストは、作品をトラフィックプールに素早く浸透させるために、有名人になることを選択します。有名人がもたらす世論トラフィックは、UPホストに自然な露出をもたらします。

▲画像出典-B局UP司会者ボボが一番おしゃれ

変わらない顔も、化粧品を加えることで別人になる。これがUP司会者のboboが「変顔」で作り出した最もファッショナブルな「違い」だ。

UP司会者の世論分析から、「変装」という言葉が彼の個性の最大のハイライトになっていることがわかります。彼はビリビリに入るとすぐに、平均再生回数が100万回を超える強力なUP司会者になりました。

▲データソース-Guoji·Feigua Data（Bilibili版）

2. 分野の限界を打ち破り、視聴者のカバレッジを拡大する

前述のように、UPの司会者ボボの最もファッショナブルな点は、ハードコアなメイクアップ技術を使用して顔を有名セレブに似せることですが、彼は自分の性別や年齢に制限されません。彼が真似するキャラクターは、性別、年齢、国内外を問わず何でもかまいません。

UP のホストは自身のコンテンツに制限を設けず、視聴者が彼女の分野の限界を打ち破ることも可能にしています。

FeiGuaデータ（ビリビリ版）によると、 UPホストboboの最もファッショナブルなファンの性別分布は、40％以上が男性です。美容分野に参入する男性の割合は徐々に増加していますが、まだ少数であり、UPホストは男性視聴者の40％以上を獲得しています。

▲データソース-Guoji·Feigua Data（Bilibili版）

女性ユーザーもいる一方で、男性ユーザーの割合も高いようです。その理由は何でしょうか？

理由は、制限を打ち破ること、新しいコンテンツ、そして大きなコントラストの3 つにまとめられます。

限界を破るというのは、前述のようにUPの司会者が模倣の対象に制限を設けず、古代か現代か、中国か外国か、男性か女性か、老若男女を問わず、「真似される側が見たらびっくりする」ようなものにできるということである。さらに、異なるスターは異なる観客を引き付けます。制限のない模倣品は、模倣された作品から作品への自然なトラフィックをもたらす可能性があり、それはより広い観客の注目を集めることができることを意味します。

▲画像出典-B局UP司会者ボボが一番おしゃれ

新しいコンテンツの鍵は「新しい」ことです。美容コーナーで、マネメイクは通常、クリエイターが「マネメイクは本人のマネではない」と事前に明言していますが、UPホストboboにとって最も流行しているのは「マネメイクは本人のマネである」ということです。この形式のコンテンツは、もはや単にメイクアップのスキルを学ぶ必要がある人を対象としているのではなく、ハードコアな技術の展示にまで拡張されています。これは、単一のサークルグループからプラットフォーム全体のユーザーを引き付けるように変化したビリビリユーザーのコンテンツの好みとも一致しています。

大きな対比は、UPホストがメイクを真似する前と後の違いであり、視聴者に瞬間的な視覚的インパクトをもたらします。「2人の違う人」効果は、UPホストのハードコア技術の最高の証拠であり、ダウンコンテンツの大規模な分野における美容メイクチュートリアル以外の最大の魅力でもあります。豊富なアトラクションにより、視聴者は自然に拡大します。

結論

厳しい同質化を特徴とするコンテンツ状況に直面して、大衆は「革新的な」コンテンツに対してより強い反応を示します。明確に差別化されたコンテンツを作成することは、クリエイターにとって「最優先事項」であるだけでなく、クリエイターが長期的な運営を実現し、大きな分野で際立つための「必須事項」でもあります。

UPの司会者「boboが一番おしゃれ」は、相違点を残しつつ共通点を探します。垂直分野を特定した後、既存の美容コンテンツから新しいアイデアを引き出し、「変面」というニッチなコンテンツでトラックに違いを生み出します。これは他の分野にも当てはまります。クリエイターは一般的な環境に縛られることを避け、「みんながやっているから」という理由で流れに身を任せるべきであり、このような操作は長続きせず、徐々に埋もれていきます。

同様に、各分野は主要な視聴者グループを形成します。分野に参入した後、クリエイターはまずその分野の主な視聴者を尊重する必要があります。垂直コンテンツでサークルユーザーを引き付けることを基に、コンテンツのハイライトを拡大し、より広いグループを引き付けることができます。

声明：記事に使用されている写真はすべて注釈付きで、記事の表紙はBステーションUP司会者[boboが一番おしゃれ]の作品から引用しています。