情報フロー広告について知っておきたいこと！

中国のモバイル広告市場全体が、従来メディアに割り当てられたはずの広告予算を容赦なく侵食しているのは紛れもない事実です。情報フロー広告は新しい用語ではありません。情報フロー広告はコンテンツと混ざった広告で、ネイティブ広告とも呼ばれ、一般的にはコンテンツに最も似ている広告として知られています。通常、何らかのニュースやセンセーショナルなストーリー、その他のシーンに隠されており、親切なリマインダーや興味深いニュースなどのように見えます。周りに表示される「プロモーション」「広告」などの言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。

例えば、 WeChat Momentsには、友達が投稿したアップデートのように見える広告があります。

Facebook などの海外のウェブサイトは、この新しい形式の広告を早くから導入しました。しかし、中国での人気は、テクノロジーによってもたらされた情報配信メカニズムの革新から始まりました。

情報フロー広告は、まさに広告主が解決したい問題である「適切な情報を適切な人に届ける」という目標を達成するため、広告主の間で人気商品となっています。

率直に言って、商人にとってはさまざまなソリューションが素晴らしいように思えるかもしれませんが、実際には、人々は概念の奔流の中で迷い、混乱しがちです。彼らが明確にする必要がある質問は 1 つだけです。どのような解決策が良い解決策なのか?つまり、情報フロー広告をいかに正しく効果的に配信するかということです。

情報フロー広告の実践者または愛好家としては、情報フロー広告の焦点を理解する必要があります。一つ目は本質から始めて、顧客のニーズと製品の特性を理解することです。 2つ目は、広告配信を継続的に最適化し、最適な組み合わせを追求するために、スキルを身に付け、情報フローの最適化技術を習得することです。

1) 顧客のニーズを認識する:顧客のニーズと製品の機能を理解し、対象ユーザーを分析し、潜在的なユーザーを予測し、解決する必要があるユーザーの問題点を理解します。

2) ダウンロード数、登録数、ROIなどのマーケティング指標を明確にする

3) マーケティング シナリオ:さまざまな対象者やさまざまな時点などに合わせて、さまざまなマーケティング シナリオを構築します。

4) ターゲット分析を実行する:地域ターゲティング、時間ターゲティング、興味関心ターゲティング、性別ターゲティングなど、正確なターゲティングの条件を決定します。

5) クリエイティブな組み合わせを決定する:情報フロー広告の構成要素には、主にコピーライティング、画像、ビデオ、ランディングページなどが含まれます。創造的な表現は情報フローの伝達においても重要なポイントです。

誰もが、自分が出した広告がユーザーの注目を集められることを望んでいますが、どのような広告文がユーザーの注目を集めることができるのでしょうか?優れたコピーを書くための一般的な方法は 14 種類あります。

1) 衝撃と感嘆:広告に記載されている内容に対する衝撃や感嘆を表現し、ユーザーの注意を引きます。

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2) ユーザーに試用を勧める:広告コピーを使用して、ユーザーに試用を勧めます。

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3) 秘密にしておく: 秘密にしておくことでサスペンスと秘密を作り出し、ユーザーがクリックしてさらに秘密を明かすように誘導します。

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4) 質問する:質問することで、この問題に対するユーザーの注意を引きます。

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5) 割引を強調する:商品の安さ、割引、特別オファーを強調してユーザーの注目を集めます。

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6) 希少性を生み出す:時間、場所、または特定のグループに限定されるなど、希少であると思われる機会をユーザーに提供することで、ユーザーはその機会を大切にする可能性が高くなります。

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7) 無料トライアル:製品の無料トライアルを提供してユーザーの注目を集めます。

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8) セールスポイントを強調する:ユーザーが製品の価値を認識できるように、製品の機能的なセールスポイントを詳しく説明します。

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9) 不利になることへの恐怖:ユーザーは不利になることや、少しでも有利になることを恐れています。これらの恐怖を利用することで、これを行わないと損失を被ることを強調できます。

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10) 群集心理:すべてのユーザーは群集心理を持っています。他のユーザーが何をしているか、それを実行することでどのようなメリットが得られるかをユーザーに強調することで、ユーザーも群集心理を育むことになります。

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11) ユーザーシナリオ：対象ユーザーのシナリオや環境、特徴を描写することで、ユーザーは「まさに自分だ」と感じるようになります。

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12) 通知リマインダー：広告文の中でユーザーが注意すべき点を記載します。

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13) 必読、必プレイ:広告コピーに「必読、必プレイ、必視聴、XX 必プレイ」などの言葉を含めると、ユーザーもそうしなければならないと考えるようになります。

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14) ついに起こった

説明: 広告コピーでは、長い間準備されてきたイベントがついに開催されたことを強調し、ユーザーにこのイベントが何なのかを見てみたいと思わせます。

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ステッチング:あらゆる方向とさまざまな角度から創造性を発揮します。

切り取り型:絵全体をさまざまなセクションに切り取り、さまざまなセクションを組み合わせて創造性を表現します。

割引カテゴリ:画像には「割引」「特別セール」「値下げ」「紅包」「フラッシュセール」などの言葉が含まれており、ユーザーの購買意欲を刺激することを目的としています。

美容カテゴリー：美しい女性の写真を使用すると、異性を引き付ける効果があります。

装備カテゴリ:主にゲームで使用され、ゲームのキャラクターやゲームのスクリーンショットを広告画像として使用してプレイヤーを引き付けます。

セレブタイプ:星の輪を使ってユーザーの注目を集めます。

地味系：生活の場面を題材に、過度に美化せず、自然で地味な写真。

その上。

この記事の著者は@微斯敦で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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