広告のCTRを3倍にする情報フロー配置術！

今日は、投資およびフランチャイズ業界における最適化の事例を紹介し、予算設定、アカウントの開設、ターゲット設定、創造性とランディングページ、データ分析、製品アプリケーションの側面から情報フローの最適化に関する提案をさせていただきます。

ケースの背景:

同社は2017年にフランチャイズ事業を開始し、現在は400以上のフランチャイズ店舗を展開している。検索プロモーションは2018年8月より開始。情報フローによる顧客獲得コストが低いことから、12月から情報フロープロモーションを開始した。

主な事業：ケータリングフランチャイズ（漬物）

アカウント予算: 800元/日

マーケティング目標：コンバージョンコストを105元にする

対象者：20～45歳、会社員、パートタイム起業家、解雇された労働者、故郷に戻って起業する人など、フランチャイズ資金が2万～15万元の経済レベルにある人。

製品の特徴: 初期資本 20,000 ～ 150,000 元、使いやすく、店舗開設のための小さなスペース、早期の技術サポートとガイダンス。

1. アカウントの開設

アカウント構造を最適化し、簡単な検索の原則に従い、重複を避け、形式を固定するなどします。

1) プロモーション計画

情報の流れを促進する媒体、製品、人口の細分化に基づいて名前を付け、記号「-」を使用して 3 つのディメンションを区別します (例: Sogou-ファーストフード-ブランド人口)。同じディメンションに分離可能なサブディメンションがある場合は、記号「*」を使用します (例: Sogou-ファーストフード*漬け魚-ブランド人口)。

2) プロモーションユニット

セグメント化されたターゲット（関心 + 意図の単語）と画像形式で名前を付けます。例：ファーストフード - 3 枚の写真。プロジェクトの人口、地域などに基づいて構築することもできます。

3) 広告の創造性

細分化された購買ポイントにちなんで名付けられる。例：漬物フランチャイズ料

個別のニーズがある場合は、計画レベルで事業ラインに反映できます。たとえば、北京、上海、広州のプロモーションに重点を置く場合、事業ラインは Sogou-北京、上海、広州*ザワークラウト魚-コアグループとなります。

4) 期間の最適化

時間帯レポートのモニタリングによると、トラフィックは主に 0 ～ 2 時、8 ～ 10 時、18 ～ 23 時に集中しているため、この時間帯を選択して広告を配置します。

2. 方向分析

① 配信モード：CPC;

② 意図語：項目に関連性のある意図語

③ 関心度：プロジェクト自体に応じて設定（関連性あり）

④入札：設定されたターゲティングディメンションとシステムガイダンスに従って入札します。