6月のホットマーケティングカレンダー戦略

6月になり、2022年もほとんどが過ぎました。 6月になると夏が本格的に始まり、生活は活気に満ち溢れます。気温の上昇とともに、見逃すことのできないいくつかの重要なポイントがやってきます。さあ、マーケティング仲間の皆さん、6月に小牌が集めて整理したホットな話題を見てみましょう～

1. 国民の祝日

1. 6月1日 子供の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: かわいい、楽しい、子供っぽい、懐かしい、懐かしい、慈善

方向：

• フェスティバルの要素とブランドの要素を高度に組み合わせたゲームプレイを作成し、ユーザーと効果的に交流します。
• ノスタルジックな特徴を切り取り、国境を越えたコラボレーションを通じてブランドのトーンを再解釈します。
• ブランド IP アクティビティを作成し、IP マーケティングのクローズド ループを形成します。
• 逆の発想で、真摯な内容でユーザーに感動を与え、祭りについて考えさせる。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 新しいものは何もなく、消費者のノスタルジーを悪用しているだけです。
• マルチチャネルアプローチにより、ホリデーマーケティング活動の普及率が向上します。
• ブランドは独自のクリエイティブな特徴を持つ必要があり、単にホットな話題を追いかけるためだけにホットな話題を追いかけるべきではありません。
• ブランドは、目立つためにマーケティングの差別化を活用する必要があります。
• ブランド活動の内容は、祝祭的な雰囲気に沿ったものでなければなりません。

（３）参考事例

北京現代が企画したオフラインイベント「スマートファンスペースステーション」では、自動車がエイリアンの形をしたクレーンゲームに変身し、ユーザーがつかむことができる巨大なクレーンゲームのようなポスターが登場し、子供の日に親が子供を連れて遊びに行く様子を捉えている。また、Douyinのトピック「Hi Fun子供の日」を通じて消費者のオンライン参加を増やします。これは、フェスティバル、ブランド、消費者を密接に統合するマーケティングアプローチを完璧に示しています。

毎年、子供の日に、Anta Kidsはスポーツと楽しいゲームを組み合わせたブランドIPイベント「スポーツゲーム」を開催しています。ポスターの中の子どもたちも楽しそうに運動している様子が描かれており、「遊び心」というコンセプトが子供の日という特別な日と結びつき、アンタの子ども向け独自のブランドコンセプトを形成している。

White Rabbit Toffees と Smell Library は共同で、香水、ボディローション、シャワージェル、ハンドクリームなどの製品を発売しました。ホワイトラビットは多くの人にとって幼少期の思い出です。スメルライブラリーとのコラボレーションは、ブランドに対する人々の従来の印象を打ち破るだけでなく、ブランドの新たなスタートを意味します。ブランドにとって、越境マーケティングは間違いなく子供の日のマーケティングに創造的な土壌を提供し、ユーザーに斬新な製品体験をもたらします。

子供の日は笑いと喜びで満ち溢れる日であるべきだが、ミード・ジョンソンは逆の発想で、別の特別な子供たちのグループに目を向けた。同社は「兄弟」というミニ映画を撮影した。ビデオの冒頭のテキストは実話に基づいており、これも感動的である。これは、ユーザーに「ユーザー第一」というブランドコンセプトを理解させるだけでなく、深い社会的思考を喚起し、子供の日の贈り物としても非常に革新的です。

2. 6.3 ドラゴンボートフェスティバル

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 緑、伝統文化、団子、味

方向：

• 「zong」、「gao"zong」、「wan"zong"zhuan」などの同音異義語で遊んで、大学入試ノードとリンクします。
• 粽の味とパッケージは創造的に制作されており、ユーザーとの対話を通じて選択することができます。
• 伝統文化と融合したパッケージは、中国風の特徴を際立たせています。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 伝統文化を利用して悪ふざけをするのは避けてください。
• ブランドは若者を引き付ける必要があり、古いブランドは若返らせる必要があります。
• 伝統的な祭りを通じて地域限定のマーケティングを促進します。

（３）参考事例

娃哈哈は端午節に「娃哈宗団」という商品を発売した。 ADカルシウムミルク、アイスクリーム抹茶、八宝粥など、昔よく飲んでいた飲料商品がお団子になって登場。爽やかなドリンクと、もち米の柔らかく粘り気のある食感を組み合わせると、舌先の味蕾が瞬時に刺激されます。国民的ブランドである娃哈哈は積極的に製品のブレークスルーを追求し、自社製品を使って独特の味の白玉を作り、ユーザーに斬新な製品体験をもたらすと同時に、ブランドの新鮮でユニークで若々しいイメージを形成しています。

米団子のパッケージングに関して言えば、Bestore の端午節ギフトボックスは、伝統的な中国スタイルと若々しくトレンディな雰囲気を完璧に融合しています。包装カバーは鮮やかな緑色を基調としているだけでなく、ギフトボックスも手に持てるデザインになっており、精巧で高級感があります。

端午節はいつも大学入試と近いため、この2つの時期を効果的に組み合わせることができます。高校生のトップがドラゴンボートを漕ぐ絵は、「高宗」という同音異義語と相まって、意味がいっぱいです。端午節を祝い、大学入試の受験生に祝福の気持ちを表すだけでなく、オレオブランドの活気ある雰囲気も反映しています。

3. 6月19日 父の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 青、静寂、安定、父親の愛

方向：

• 父親と子どもの関係性を探り、ポスター、コピーライティング、イラストを通して表現します。
• 思い出や日常生活を利用して、みんなの目から見た父親について語り、話題を作り、関連資料を集め、オンラインでユーザーと交流します。
• 商品のトーンと組み合わせて、商品の共有を通じてお父さんへの気遣いを表現しましょう。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 従来の父親像から抜け出し、偏見を捨てて、父親の現状について語り合いましょう。
• 現実の生活と心のこもった活動を統合することで、ユーザーに最も共感してもらえるようになります。
• それは父親の責任感を反映しています。

（３）参考事例

ワインを飲まずに、夕食の席で父と楽しい会話を楽しむにはどうすればいいでしょうか?酒類ブランドとして、江小白は父の日において独自のマーケティング優位性を持っています。そして、今年のお父さんたちは少し変わっているようです... 流行のミームをキャッチアップしたり、トレンドの検索を理解したり、「おいで」を「オリゲイ」と言ったりできます。年齢を重ねるにつれて、どんどん若返っているようです。実際、彼らのこうした変化や努力はすべて、私たちに近づくためのものなのです。

人生で初めて運転の喜びを体験するのは、父親に連れられて「押し戻す」ことで瞬時に加速する情熱を体験し、「ドリフト」の素晴らしい景色を鑑賞し、方向を逸らさずに「コントロール」するのを楽しんだときです... BMWは自社製品の特性と父親のイメージを融合させ、BMWが初めてもたらす運転体験は、父親が私たちにもたらす気遣いと保護のようなものになるでしょう。

父の愛は山のようで、深さは父の愛を表現する最も一般的な方法です。真面目さと正直さは私たちの記憶にある父親の最も一般的な印象かもしれませんが、実際には、父親の沈黙の下には、豊かな内面のドラマが隠れていることがよくあります。彼は単に愛情を表現するのが苦手なだけです。神州自家用車は娘との感情表現を利用して、父親が家にいるときは安定した支えであることを示しています。ユーザーが遠くへ旅行しているときも、神州自家用車はユーザーに安全保護を提供します。

2. トピックマーケティングデー

1. 6月7日 大学入試日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: ポジティブ、刺激的、人生の選択、ビジョン、心のこもった

方向：

• 大学入試問題をシミュレートし、独創的な入場券を生成して、ユーザーを大学入試現場の雰囲気に導きます。
• 高校時代をオンラインでシミュレーション、懐かしさの波。
• ポスターのコピーライティングは大学入試に役立ちます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 製品の外観を改造する際には、解答用紙、テスト用紙、教科書など大学入試に関わる共通要素と一致させ、教育補助製品と共同ブランド化して新製品を発売する必要があります。
• ポスターのコピーは、憂鬱な雰囲気を強調するのではなく、前向きで楽観的なものでなければなりません。
• 毎日ゲームをするなど、大学生活の良い点についてあまり自慢しないでください。

（３）参考事例

大学入試問題をシミュレーションし、独創的な受験票を作成することで、受験者は瞬時に大学入試現場の雰囲気を味わうことができ、ユーザーはアウディ製品への理解を深めることができます。

高校時代、私たちは間違った質問やタイプミスを訂正するために修正テープを使うことに慣れていました。デリの大学入試当日のポスターに描かれた長い修正テープの絵も、大学入試受験生の長年の勉強を象徴するとともに、「並外れたパフォーマンス」を暗示しており、ダブルミーニングと言えるでしょう。

メルセデス・ベンツは、物理学、英語、数学の知識ポイントを製品の安定性、スピード、デザイントーンと巧みに組み合わせ、ブランドコンセプトを強調しています。コピーのすべての文章は非常に思慮深く、創造的です。

全国的に話題となっている大学入試について、中国光発銀行クレジットカードはオンラインシナリオの紹介と心のこもったコピーライティングを通じて、すべての人の記憶を呼び起こします。

中国移動は大学入試に便乗して「4Gでドラマ、ゲーム、生放送を視聴できるのはあと2日」というコピーライティングを使った。ある程度受験生のモチベーションは上がったが、子供たちを大学でゲームをするように誘導するような意味合いがあり、学ぶ価値はない。

2. 618 トピックマーケティングデー

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: カーニバル、クーポン、ギフト、星

方向：

• 「買う、買う、買う」ショッピングフェスティバルの調子をつかみ、オンラインとオフラインの活動を組み合わせ、消費者の消費を誘導します。
• 大きなクーポンやギフトは消費を誘引します。
• 有名人の推薦などを通じて、販売量を利用して消費を促します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 派手で非現実的なことは避け、割引が大きなものであることをユーザーに感じさせます。
• クリエイティブなインタラクティブアクティビティを組み合わせた、オンラインとオフラインの包括的なプロモーション。
• セレブ効果を利用して商品を宣伝します。

（３）参考事例

ワールドカップと618が重なると、TCLは馬天宇、ネイマールとタッグを組んで実力証言のポスターを発表し、情熱的なコピーライティングを添え、生放送、H5、オフラインポップアップストアなどのクリエイティブ活動を通じて、オンラインとオフラインのすべてのファンの参加を呼び起こしました。 TCLのエンターテインメント+スポーツIPマーケティングのデュアルチャネルプロモーションは、618ショッピングカーニバルでの成功したマーケティングモデルです。

リトルスワンというブランドは、メインの洗濯機の周りに手描きのかわいい犬と猫を使用しています。このポスターのデザインは、すぐに「うんち掃除人」の注目を集めることができます。地面にあるギフトボックスとクーポンも、618プロモーション中の豪華なギフトと大幅な割引を暗示しています。

スキンケアブランドのペチョインは、「若返り」「シワの軽減」「童顔」などのスキンケア要素と飲料のコンセプトを組み合わせ、「オズの魔法使い」の既視感を演出した。派手で鮮やかな赤や紫色を使った他の618マーケティングポスターと比べると、全体的に爽やかで清潔感があり、心地よい印象だ。

3. 節句と祭り

1. 6月6日 穀物の穂

（１）レバレッジ要素

要素: 黄色、収穫、勤勉、農民

（２）推進力の方向

• ポスターは美しい芸術的構想を持ち、コピーは感動的で、ユーザーにより良い生活への期待を抱かせます。
• 収穫労働の観点から努力と闘争について議論する。
• 全粒穀物をアルコールや調味料などのブランド製品と組み合わせる。
• 気温が上がってきており、日焼け止め製品も関係している可能性があります。

（３）参考事例

穀物の収穫期には穀物が栽培され、穀物からアルコール飲料が醸造されますが、これは五糧液製品と一致しています。グレインの穂では小麦が実り、梅雨がやって来ます。穀物の穂の時期は、空気が湿っていて、暑くて蒸し暑いです。軽い食事と一緒に美味しいワインを一杯楽しみ、心身をリラックスさせるのもいいでしょう。

いよいよ夏です！小麦を収穫する喜びは豊作を意味し、忙しい種まきは妊娠の始まりを意味します。人生はあなたの汗一滴一滴に価値がある。全力を尽くすたびに、最終的には豊かな報酬が得られる。あなたが蒔いた種は、あなたが刈り取るのだ。 これは、レッドブルのブランド哲学「あなたのエネルギーは想像を超える」と一致しています。

緑の池には蓮の花が咲き、暑い風や雨も止みます。グレイン・イン・イヤーの季節が到来し、真夏がすぐそこに近づいています。暑くなってきているので、外出するときは日焼け止めを塗るのを忘れないでください。

2. 6月21日 夏至

（１）レバレッジ要素

要素: 緑、熱、エアコン、扇風機、スイカ、アイスキャンデー

（２）推進力の方向

同ブランドは、涼しさと日照時間の長さという観点からこの問題にアプローチし、爽やかな青と明るい色彩を基調としたポスターで、視覚的に力強い夏の雰囲気を演出している。

（３）参考事例

夏至が到来しました。気温が非常に高くても、AUX は最も快適な温度を提供し、緯度を越えてお客様をお連れします。自宅でもワールドカップの気温を感じることができます。

太陽の光、ビーチ、冷たい王老吉、そして歓喜の歌の雰囲気が、あなたの夏への夢をすべて満たしてくれるでしょう。

日が短くなってきましたが、もっと長く一緒にいられるといいですね。夏至以降は夜が長くなっても、孤独が長引かないようにみんなで集まることが大切です。江小白の心のこもったコピーライティングは、人々の心にさらに感動を与えることができます。

IV. 要約

以上が、小牌が皆様のためにまとめた6月のマーケティングのホットスポットと事例です。6月には、子供の日、父の日、端午節、夏至、618カーニバル、大学入試日など、人気のノードがたくさんあります。その中でも、端午節と大学入試日は近いので、ブランドはこの2つの時間ノードを利用してマーケティングを活用できます。

しかし、最終的には、ブランドは独自のブランドコンセプトと製品のトーンに基づいてマーケティングの機会を完璧に活用する必要があります。盲目的にトレンドに従うことは、逆効果になるだけです。

これらのマーケティングノードを覚えておいて、6月があなたにとってより良い月になるようにしましょう〜

著者: 王慧

出典: オペレーションパーティー (ID: yunyingpai666)