百度職業教育訓練業界の広告宣伝事例

この記事では、職業教育・訓練業界における百度の広告プロモーション事例を紹介します。会計研修を例に詳しく説明します。

• 1. 対象人口分析
• 2. プロモーション構造の提案

製品別に計画を分け（初級会計研修、中級会計研修、上級会計研修など）、PCとモバイルのプロモーション計画を分けることをお勧めします。ポートごとに入札戦略とクリエイティブ戦略が異なるため、ポートのコンバージョン効果をより適切に追跡し、後期の予算配分を適切に行うことができます。

トレーニング単語、コース単語、地域単語など、キーワードの品詞に応じてユニットを分割することをお勧めします。これは創造的な執筆に役立ちます。単語のカテゴリが異なると、ターゲットが異なります。たとえば、トレーニング単語はトレーニングという単語（トレーニング方法、トレーニング時間など）に重点を置いており、コース単語はコース（コースの品質、コースの効果など）に重点を置いています。

または、計画を地域ごとに分割し、さまざまな地域の製品の重点に基づいて予算を割り当てます。計画を地域別に分割する場合は、異なる製品 + 異なる品詞の次元に応じてユニットを分割するのが最適です。例：泉州地域：初級研修-初級コース-初級料金など。

• 3. キーワードの方向

会計研修などの一般的な単語カテゴリは、トラフィックは多いものの、ユーザーのコンバージョン意図が漠然としているため、プロモーションには正確な媒体価格戦略を使用することをお勧めします。

製品キーワードとコアワード、コンバージョントラッキングを適切に実施し、4 つの象限を使用し、高品質のコンバージョンワードのランキングを目指し、高コストのワードを最適化し、必要に応じて低品質のワードの使用を停止します。

ブランド語は、コンバージョン率が高くコストが低い語であるため、上位にランク付けされるように、上位にランク付けする必要があります。

ロングテールワード、低価格、幅広い戦略により、消費を表示できることを保証します。

• 4. クリエイティブディレクション

モバイルクリエイティビティ:

モバイル クリエイティブでは表示できる単語数が少なく、ユーザーの閲覧時間も限られているため、クリエイティブ、特にモバイル クリエイティブを作成するときは、ポート優先クリエイティブを設定することをお勧めします。広告表示が切り捨てられるのを防ぎ、ペイン ポイント爆撃をよりターゲットを絞ったものにするには、モバイル優先クリエイティブを少なくとも 2 つ用意する必要があります。

クリエイティブなコピーライティング:

クリエイティブな文章では、知性、特徴、夢の実現など、意味のない言葉の使用は避けるようにしてください。このような言葉は、単に自己満足に過ぎず、ユーザーに印象を与えることはできません。

ギャラリーでは意味のない言葉や要素を避けてください。テーマを指摘し、利点や解決すべき問題点を記載するのが最善です。

• 5. ランディングページの方向

テストを受ける：会計証明書申請条件テスト、無料トライアル、無料教材、ユーザーフォームの提出促進

模造公式サイト：会計申請センター、登録期限、会計資格登録ポータル、ユーザーがクリックして登録するようにガイド

昇進・昇給：高給特別研修、無料体験、無料教材、キャリアプランニング、ユーザー相談コンバージョンの誘致

同業者の高品質なランディング ページを参考にすることができます。各モジュールには対応する変換ガイドが必要です。たとえば、無料情報モジュールには、無料情報を受け取るためのフォームの入り口が必要です。最初のモジュールには対応する変換が必要です。ランディング ページを設計するときは、各モジュールの接続と論理的な順序に注意してください。低賃金というユーザーのペイン ポイントを指摘してから、モジュールを無料情報の受信に変換しないでください。ペイン ポイントの後にペイン ポイントの解決策が続く必要があります。

百度は世界最大の中国の検索エンジンであるだけでなく、中国で最も影響力のあるアライアンスシステムの一つにも成長しました。企業が百度入札広告を掲載すると、百度検索結果ホームページと百度アライアンスウェブサイトの両方に表示されるため、二重のプロモーション効果が得られます。では、Baidu 入札広告を掲載したい場合は、まず Baidu 入札広告の掲載位置がいくつあるか、そのメリットは何かを理解する必要があります。以下は詳細な分析です。

1. Baidu には入札広告スロットがいくつありますか?

百度入札広告とは、同じキーワードを購入したウェブサイトをランキング化するキーワード広告です。上位5社は百度の広告スペースに広告情報を表示できるようになります。

1. 百度の広告スペース

Baidu 広告スペースとは、Baidu が企業に広告を表示するために提供する場所を指します。百度の広告掲載位置は、PC 側では百度の検索結果ページの左上に順番に並ぶ 5 つの位置を指し、モバイル側では百度の検索結果ページの上位 3 つの位置と中央の 1 つの位置を指します。

（１）広告枠入札のメリット：高い配信効率

企業はBaiduアカウントを開設し、チャージするとすぐに入札プロモーションを実施できます。企業はウェブサイトの最適化やソフトテキストプロモーションを実施する必要がなく、わずか数時間でウェブサイトへの訪問者数が増加します。

（２）投資リスクは制御可能

Baidu 入札プロモーションのリスクは小さいです。一方で、閉鎖されるリスクはありません。自然なランキングプロモーションでは、ウェブサイトが閉鎖されたりブロックされたりすることは非常に一般的です。しかし、Baidu 入札では、企業のウェブサイトに対する品質要件は比較的低く、違反がない限り、通常のプロモーションを実行でき、プロモーショントラフィックは安定しています。一方、コストはコントロール可能です。入札プロモーションの過程で、企業がキーワードや入札の質を把握していれば、広告コストをコントロール可能な範囲に抑え、運用性の高いものにすることができます。

2. 正確な広告配置

Baidu の入札広告は、ユーザーの検索結果ページの最も目立つ位置に表示され、ユーザーの注目とクリックを一目で引き付けます。入札広告は、関連ニーズを持つユーザーにのみ表示されます。キーワードを入力しないユーザーには広告が表示されません。これにより、潜在的なユーザーを正確にターゲティングし、広告効果が向上します。

上記の共有から、Baidu の入札広告スペースは少なく、競争は激しく、入札広告スペースの利点は明らかであることがわかります。では、入札広告ランキングはどのように課金されるのでしょうか？簡単に説明します。

2. 入札広告ランキングにはいくらかかりますか?

1. 入札広告ランキングはクリックベースで課金されます。つまり、顧客が広告リンクをクリックした場合にのみ課金され、表示は無料です。

2. 計算式は、キーワードのクリック価格 = (次の人の入札額 * 次の人の品質) / このキーワードの品質 + 0.01 です。

注: Baidu の入札ランキング システムは、企業の入札を 15 分ごとにカウントし、キーワードの品質と企業の入札に基づいて各クリックのコストを決定します。キーワードの人気度、競合他社の入札、業界、地域はすべてクリックコストに影響します。

上記の内容に基づいて、Baidu入札広告スペースの利点とコストを詳細に分析しました。 Baidu 入札プロモーションでは、広告アカウントの設定、キーワードマイニング、広告クリエイティブの最適化を習得すれば、広告効果は予測可能で、運用性も高くなります。

以上が、職業教育訓練業界における百度の広告宣伝事例である。

著者:アルン

出典：オペレーション・アンド・プロモーション・アラン