「清明節」のトレンドをプロモーションやマーケティングに活かすには？

清明節が近づいてきました。今回は、過去にいくつかのブランドが制作したポスターをレビューして分析し、他の人の経験から学びたいと思います。

在庫は列挙と同じではなく、創造的思考分析と組み合わせる必要があります

最近のポスターレビューの多くは、ブランドの特徴やテーマ要素に基づいた分析を一切行わず、ただ羅列して不満を述べるだけのものばかりです。読者にとっては、あるブランドのポスターは素晴らしい、あるいは別のブランドのポスターは良くないと感じること以外には、全く有益な情報が得られません。

ここでいくつかのアイデアを出し、慣れ親しんだ創造的思考を使って、過去の清明節のノードポスターを分析したいと思います。また、テーマ要素の選択と作成方法についても説明します。皆様のお役に立てれば幸いです。

テーマ要素:

テーマ名：清明節 色：緑 象徴するもの：清明節の食べ物、杜牧の詩（清明節には大雨が降る） 風習：参拝、外出、風、短い休日の琴など

分析する

1. テンセント セキュリティ マネージャー

テーマのエントリポイントを選択: テーマ名 (Qingming)

分析：「清明」の「清」は、語句分解法を用いて「掃除」と解釈され、「暦」を用いて説明されている。一方では、テーマ要素（伝統的な二十四節気と中国の古代書物はどちらも伝統文化である）を強化している。他方では、ブランド特性（安全ハウスキーパーの掃除機能）とテーマ要素（テーマ名-清明）を結合している。

1. OnePlus携帯電話

テーマのエントリポイントを選択します: テーマ名 (Qingming)、色 (ターコイズ)

分析：単語を分割して意味を説明する方法を使用すると、「qingming」の「qing」という単語は「明確」と解釈され、「ming」という単語は「明るい」と解釈されます。解釈はブランド特性（OnePlus携帯電話の鮮明な写真撮影のセールスポイント）と組み合わされ、ターコイズブルーの色はシンプルで明確なテーマ要素（色）を強調するために使用されています。

1. BYD

テーマのエントリポイントを選択します: テーマ名 (Qingming)、色 (ターコイズ)

分析：単語を分割して意味を説明する方法を使用すると、「清明」の「清」は「清王朝」、「明」は「明王朝」と解釈されます。これは、「鹿鉾」の「清明復古」が「清明重九節」に変わることと似ています。解釈はブランドの特徴（BYDの唐、宋、元、明シリーズ）と結びつき、色は緑で、テーマ要素（色）を際立たせ、シンプルで明確です。

1. Meizu携帯電話

テーマ入力ポイントを選択: テーマ名 (清明節)、カスタム (遠出)

分析：単語を分割する方法を採用し、「清明」の「明」を「月」に分割し、デザインを通じて「月」を「丹」にシミュレートし、「踏青」の「青」と組み合わせて「丹青」という2つの単語を形成します。ブランド特性（DanqingはMeilan携帯電話シリーズ）に合わせて、テーマ要素（色）をさらに強調するためにターコイズ色を使用しています。

提案：実は、outingを組み込む必要はありません。単に「qing」という単語を「qing」に分割する方が賢いです。

1. ウェイロン

テーマのエントリポイントを選択: 象徴的なオブジェクト (詩)

分析：パラフレーズ＋解釈の方法を使用して、「居酒屋はどこにありますかと尋ねても構いませんが、羊飼いの少年は遠くの星華村を指しています」は、解釈構成を通じて「辛い料理はどこにありますかと尋ねても構いませんが、羊飼いの少年は遠くの威龍を指しています」に変換されます。ブランドの特徴（威龍商品名＋辛いスナック）と合わせて、デザインは伝統的な中国絵画スタイルを採用し、構成は杜牧の詩『清明』という中国の教科書にある挿絵を参考にしています。

1. 捜狐ニュースアプリ

テーマのエントリポイントを選択: 象徴的なオブジェクト (詩)

分析：言い換え+解釈の方法を使用して、「清明節に大雨が降り、道路を歩く人々は悲嘆に暮れている」を「清明節に大雨が降るので、家でニュースを見たほうがいい」に変換します。 「清明節には大雨が降る」を雨の日の外出は不便だと解釈し、ブランド特性（自宅で捜狐でニュースを読む）と組み合わせます。

1. ジョムーバスルーム

テーマの入り口: 象徴的なオブジェクト (詩)、色 (ターコイズ)

分析：パラフレーズ＋同音異義語＋単語分割の手法を採用し、「酒屋はどこにあるのかと尋ねても、羊飼いの少年は遠くの杏の花の村を指差す」を「九家はどこにあるのかと尋ねても、羊飼いの少年は遠くの杏の花の村を指差す」に変化させます。「酒」は同音異義語によって「九」に変化し、商品名「九木」は「九」に分割され、「木」という単語が詩に組み込まれます。ブランド特性（Jomoo製品名）と組み合わせ、伝統的な中国絵画スタイルでデザインすることで、テーマ要素を際立たせています。

1. マツダ

テーマのエントリポイントを選択: 象徴的なオブジェクト (詩)

分析：言い換え+解釈の方法を使用して、「清明節の期間中、雨が激しく降り、道路を歩く人々はほとんど悲痛です」というフレーズを、「清明節の期間中、雨が激しく降り、雨の中で歩いたり運転したりしても安全です」に変換します。「清明節の期間中、雨が激しく降ります」は、雨の中での運転は滑りやすく安全ではないと解釈され、これにブランド特性（グリップ技術）が組み合わされています。

1. 栄光

テーマ別のエントリーポイントを選択: 象徴的な物 (詩)、習慣 (外出)

分析：パラフレーズ+解釈の方法を使用して、「居酒屋がどこにあるのか尋ねてもよろしいですか、羊飼いの少年は遠くの星華村を指しています」は、「居酒屋がどこにあるのか尋ねてもよろしいですか、AIは遠くの星華村を指しています」に変換されます。 「借用質問」という言葉を強調し、歩行者が外出時に道を尋ねるときにナビゲーションが必要であることを説明しています。ブランドの特徴（AIナビゲーション機能に尋ねる）と組み合わせて、「リモートポインティング」という言葉を追加し、ナビゲーションの正確さを鮮明に強調しています。

1. 蒙牛ピュア

テーマの入り口: 象徴的な物 (詩)、習慣 (凧揚げ)

分析：デザインは言い換え+独創性の手法を採用し、杜牧の詩「清明」の最初の文を「清明節に花が満開」と言い換え、続く3つの文でブランドの特徴に関連する独創的なコンテンツを作り出しています。同時に、画面上で凧揚げも行われ、テーマ要素を際立たせています。

1. 美的

テーマの入り口: 象徴的なオブジェクト (詩)、色 (ターコイズ)

分析：適応方法を利用して、杜牧の「清明」をブランド特性に関連するコンテンツに変換し、色彩を通じてテーマ要素を強化します。

1. デュレックス

テーマのエントリポイントを選択: 税関 (記念)

分析：墓というテーマ要素を記念碑として選択することで、告白とテーマ要素が組み合わされ、デュレックスのエロティックな特徴が強調されます。

1. 象

テーマのエントリポイントを選択: 税関 (記念)

分析: デュレックスに似ていますが、古い友人を記念する傾向があります。精子を古い友人と比較すると、大人のブランドとしてのエレファントの特徴が強調されます。

しかし、故人を追悼する日にこのような冗談を言うのは適切でしょうか?デュレックスが愛の楽しさであるならば、象は死について冗談を言う下品さです。

1. ビップショップ

テーマのエントリポイントを選択: 税関 (記念)

分析：実は『Vipshop』の入り口はとてもいい。失われた青春と、青春キャンパスをテーマにした作品の狂気的なスクリーン掃引が相まって、観客の共感を呼ぶだろうし、その創造性は確かに良い。

提案: ブランド特性との統合を強化します。創造性は優れていますが、ブランド特性が弱まっているか、まったく存在していません。 「Vipshop は若々しい品質があり、よく推奨されています」などの言葉を追加すると、さらに良くなります。

Vipshop のアイデアは良いですが、透かしでなければ、アイデアと画像からこれが Vipshop のポスターだとどうやってわかるのでしょうか?どのブランドにも合うと思いますよ？

これは私が何度も強調してきた普遍性の問題に関係しています。この質問については以前の記事を参照していただければと思いますので、ここでは詳細には触れません。以下は、普遍性を達成できなかった清明節のポスターです。

1. コカコーラ/トンチェントラベル

テーマのエントリーポイントを選択: 習慣 (お出かけ? 春のお出かけ?)

分析: エントリ ポイントの選択が非常に不適切でした。

清明節の要素の中で、清明節の最も強い特徴を持っているのは、もちろんテーマ名（清明）であり、次に追悼行事（墓掃除）です。

いわゆる最も強い特徴とは、非均質性、他のテーマ要素との最も明白な違いを指し、観客は一目でそれが清明テーマ要素であることがわかります。このことから、清明節の最も弱い特徴は、外出、春の外出、緑の色、短い休日であることがわかります。なぜなら、最初の3つは清明節だけでなく、他の祭りや早春の節気にも存在し、短い休日がさらに多いからです。

コカコーラ/同城旅行は実際に遠出というテーマ要素を選択しました。写真と文章だけを見て、これが清明節だと誰が思ったでしょうか?

普遍性が強いポスターです。普遍性とは、あらゆるブランドやテーマに適しているという意味です。コカ・コーラ/同城旅行によるこの清明節のポスターは、あらゆる春のテーマに適した普遍的なテーマです。

1. QQブラウザ

テーマのエントリーポイントを選択: 習慣 (小さな休日)

分析: コカコーラと同様に、参入時期の選択が非常に不適切です。国慶節、端午節、中秋節など、短い休日も非常に普遍的な参入時期です。

1. 江小白

テーマ入力ポイントを選択: タイトル名 (清明節)

分析：江小白の清明ポスターの入り口には何も問題はありませんが、ブランドの特徴を組み合わせる方法に問題があります。つまり、強調されるブランドの特徴は毎回同じです。毎回感情的なカードを切り、コピーライティングはすべて同じテンプレートから来ており、パターンデザインも非常に似ており、認識力は強くありません。

信じられないなら、江小白の春分の日のポスターを見てください。

何か違いはありますか？すべてはテンプレートです。

（１）雨上がりの恋は人の心を温める - xxはどんなテーマ名にも変更可能で、とても普遍的です。

すべてのものは春にふさわしい成長をし、飲酒やおしゃべりも暖かさにふさわしいものとなります。春分の日のテーマの中で最も弱い要素である「春」が選ばれたのは、それが非常に普遍的であるためです。

コピーライティングはすべて感情に関するもので、1つは春節用、もう1つは暖かさ用なので、とても怠惰です。

（２）パターン構成が非常にテンプレート化されており、「楽しくお酒を飲みながらおしゃべりする」という構成が多い。

これが江小白のノードマーケティングにおける最大の欠点です。感情で勝ち、だんだんルーチンに陥ってしまうのです。

どのブランドも使っていない清明節のテーマ要素の入り口

題名と杜牧の詩は清明節の最も特徴的な題材であるが、ほとんどの人は文字を分解したり、言い換えたりすることしか選択しない。

参考までに、乾物類のエントリーポイントを 2 つ示します。

1. テーマ名: 清明節の川沿い

清明という言葉はよく使われますが、清明と同じくらい人気のある「清明河畔図」も非常に斬新で新鮮な入り口です。同音異義語や単語の分割などを通じて処理することができます。気軽に書き留めておきます。

「クルミ6個：清明2個！清明の季節は暑かったり寒かったりするので、体調に気をつけてください。クルミ6個は2倍です！」

1. 慣習：杜牧の詩における複数の句読点

同様に、杜牧の詩でもこの表現はよく使われていますが、すべて言い換えです。実際、この詩に詳しい友人は、この詩がさまざまな方法で分割できることを知っているので、次のような形になりますが、これらに限定されません。

清明節には雨が降り、道路を歩く人たちは悲嘆に暮れている。

居酒屋はどこにありますか？遠くに星華村を指差す羊飼いの少年がいた。

清明節に雨が降り、人々は悲しみに暮れます。

居酒屋はどこにありますか？持っている！羊飼いの少年は遠くの星華村を指さした。

清明節の期間中、道路には激しい雨が降り、人々は悲痛な思いをします。

私は居酒屋の主人に羊飼いの少年がどこにいるのか尋ねると、彼は遠くの星華村を指さした。

清明節には大雨が降ります。

途中で。旅行者: (傷ついた心で) 居酒屋はどこですか?羊飼いの少年: (遠くを指差しながら) 星華村。

さまざまなニーズに応じて、さまざまな変更を行うことができます。1つ目は長い文章と短い文章、2つ目は小説、3つ目は元の意味を変更し、4つ目は脚本になります。

この非常に興味深い変化は、例えば、清明節のマーケティングに活用できます。カスタマイズ可能な家具や車の内装などに例えることができ、同じ要素やアクセサリーで異なる効果を生み出すことができます。

清明節には死者を追悼することはできるが、彼らを搾取することはできない。

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出典: 「奇妙な脳の穴」