新しいメディア運用テーマ選定方法！

新しいメディアに関して言えば、見栄えの良いタイポグラフィは外面的なものであり、顔であるのに対し、優れたコンテンツは内面的なものであり、魂であると考える人もいます。

私はどう思うでしょうか？

それはそれほど面倒なことではありません。優れたコンテンツこそが、あなたの最も競争力のある資産となるはずです。外部や内部、顔や魂などというものは存在しません。良いコンテンツがなければ、面子も何もありません。

コンテンツが何であれ、それは有意義で、ユーザーの根本的なニーズを理解し、ユーザーにとって本当に役立つものでなければなりません。

さて、「洞察力」に関しては、問題が生じます。誰もが洞察力を持ちたいのですが、誰もがそれを思いつくわけではなく、ひどい頭痛を引き起こすこともあります。

では、ユーザーの根本的なニーズを本当に理解するにはどうすればよいのでしょうか?

これは実際にはトピックの選択に関する問題です。ユーザーが本当に興味を持ち、ユーザーにとって役立ち、ユーザーのニーズに関する洞察を提供できるトピックを継続的に発見するにはどうすればよいでしょうか。

老澤は、コンテンツを書くのが非常に上手な多くの新興メディア編集者に出会ってきたが、彼らも連日拷問を受けているため、ホットスポットに対して非常に敏感になっている。しかし、私は体系的なトピックの選択における実践的思考が欠けています。書くことはできるのですが、どのようなトピックについて書けばよいのか分かりません。

次に、トピックを選択するための超巧妙な方法をお勧めします。

すぐに使えます。最も重要なのは、ユーザーのコアなニーズを理解できることです。必要に応じて参照できます。

例を挙げてみましょう。

例えば、「新しいメディアの運用方法」というテーマで記事を書きたい場合、以下の 2 つの方向性があります。ユーザーはどちらの方向性に注目する傾向があると思いますか?

1)トピックが思いついたらいつでも記事を書きます。今日は「新しいメディアの見出しの書き方」についての記事を書きます。2日後には「フォロワーを失ったらどうするか」についての記事を書きます。とにかく思いついたことを何でも書きます。

2)このトピックのコンテンツフレームワークを事前に準備し、新しいメディアの運用方法に関する一連のコンテンツを作成します。これには、新しいメディア運用のトレンドと一般的なチャネル、新しいメディアをセグメント化して配置する方法、100,000を超えるトピックを入力する方法、人気のある記事のタイトルのルーチン、ユーザーの注目度を高める方法、ホットなトピックを継続的かつ効率的にフォローする方法、データ分析を通じて運用結果を改善する方法、現在一般的な新しいメディアの収益モデル、新しいメディアマスターに必要な運用ツール、新しいメディア運用チームの編成方法などが含まれます。

方向 2 のこの一連のコンテンツは、ユーザーの継続的なニーズによりよく応えることができると予測しています。

ユーザーにとって、連載コンテンツはより体系的で魅力的であり、コンテンツは互いに補完し、アップグレードできるため、ユーザー自身の知識体系が継続的に向上します。

アカウント自体にとっても、連載コンテンツはリンクを形成し、ユーザーの粘着性を高めることができ、各コンテンツの潜在エネルギーを加算して完全なコンテンツ製品を形成し、コンテンツの競争力を高めます。

では、このような連載テーマをどうやって掘り出せばいいのかまだ分からないのですが、どうすればいいでしょうか？

私が皆さんにお伝えしたい方法は、市場の主流の教育プラットフォームでさまざまな業界のコースのカタログ概要を直接参照することです。これらは、あらゆる職業やあらゆるサブフィールドで利用できる優れた体系的なコンテンツです。

例えば、小通、千寮、立志微分教室、網易公開教室、実典教室など、さまざまな分野を網羅した講座が非常に豊富です。

有料コースを提供している人を見ると、なぜ参加せずにはいられないのでしょうか?一方で、コピーライティングはよく書かれており、他方では、コースカタログの概要は非常に魅力的です。実用的な知識ポイントが多数含まれているだけでなく、非常に体系的です。このような体系的な知識を望まない人がいるでしょうか?

最も重要なことは、これらのコース カタログのすべてのトピックが洗練され、市場でテストされ、最終的に磨き上げられていることです。これらは、ユーザーにとって本当に興味深く、ユーザーにとって役立ち、ユーザーのニーズに対する洞察を反映しています。

一つ一つの小さなポイントが実は成熟した話題であり、タイトルとしても使えるのです。素晴らしいと思いませんか?

高い山に立つと、もっといい景色が見えますよ！そして、先人たちの肩の上に立つことで、より良い話題がさらに得られるでしょう。

たとえば、親子教育に関連する新しいメディアに取り組んでいる場合、市場で最も売れている親子教育コースを間違いなく見つけることができます。コースの概要は、最高のコンテンツリファレンスです。

たとえば、若者の職場に関連する新しいメディア アカウントの場合、次のようなコンテンツの指示が必ず必要になります。

たとえば、女性のファッションや服装に関する新しいメディアに取り組んでいる場合は、以下も参照できます。

さて、この方法についてはこれですべてです。説明すれば誰でも理解できます。難しくはありません。本当に賢い方法なので、きっと使えるようになるでしょう。

もう1点付け加えておきたいことがあります。

こうした一連のコンテンツは、コラム形式で運用することができます。ただコンテンツを1つずつ制作するのではなく、プロダクト思考のアプローチで制作することで、ユーザーの読む意欲を高め、固定コラムが形成されると、コンテンツの力を重ね合わせて「てこ入れ」効果を発揮します。

簡単に言えば、コンテンツの連載、シリーズのコラム化、コラムの製品化、製品のブランディングです。

じっくり味わってください！

著者: ムム老泥棒

出典: 木母老西

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