素晴らしい WeChat インタラクティブマーケティングの成功事例 5 つ、すべて試しましたか?

2015年1月21日、WeChatの4周年記念日に、私たちの友人の輪の中に「WeChatチーム」というWeChatアカウントが登場し、「広告も生活の一部」という非常に大きなスローガンを掲げ、「WeChatマーケティング」時代の到来を正式に宣言しました。公式データによると、2014年12月現在、WeChatの登録ユーザー数は全世界で11億2千万人を超え、そのうち月間アクティブユーザーは4億4千万人。また、登録された企業パブリックアカウント数も800万を超え、中国最大のインスタントメッセージングアプリケーションツールとなっている。

同時に、データによれば、WeChat のすべての機能サービスモジュールの中で、Moments が 1 位にランクされています。ユーザーの 76.4% が Moments を使用して友人の最新情報を確認したり共有したりしています。つまり、Momentsは私たちが情報を受け取ったり、感情を共有したりするための重要なプラットフォームとなっているのです。過去数日間にBMWとコカコーラからのプッシュ通知しか受け取っていないという強情さにもかかわらず、WeChatマーケティングの「決闘」は実は2014年にはすでに友人の輪の中でひっそりと始まっていました。その中で最も人気があったのはHTML5（略してH5）ページゲームでした。ダウンロード不要、即時使用可能という優れた遺伝子を持つH5は、かつて強大だったAPP党を楽々と打ち負かし、話題の新星となりました。今日は、昨年の WeChat マーケティングの成功事例トップ 5 を具体的にレビューしました。あなたの友人の間でかつて人気だったゲームがリストに入っているかどうか見てみましょう。！

1. コカコーラ – 私たちは大切にしています

少し前にコカコーラの「We Care」が仲間内で話題になった。その正体は、企業のCSRの重責を担う「持続可能な開発報告書」。鮮やかさを追求した内容だが、その重みは隠し切れない。ソーシャル時代にもっと現実的になるために、コカ・コーラはH5を使ってレポートを「スリム化して美しく」しようとしました。レポートの核心データをいくつか選び出し、15ページの写真を使ってコカ・コーラの取り組みを直感的に示し、ネットワークコミュニケーションの特徴、特にモバイルでの閲覧と共有のニーズに適応した形式に変えました。マーケティングのインスピレーション: 画像、テキスト、ビデオ、オーディオなどのマルチメディアの組み合わせは、H5 のもう 1 つの大きな利点です。この生き生きとした形式が深刻な内容と出会うと、予期せぬ化学反応が起こることがよくあります。 2. ヴィクトリアズ・シークレット

ランジェリーブランドのヴィクトリアズ・シークレットは、タッチスクリーン携帯電話の機能を極限まで追求しました。中国のバレンタインデーを盛り上げるため、ビクトリアズ・シークレットは7月初めにクールライトアプリケーションをリリースしました。ホームページは霧の写真になっており、ユーザーは指で画面をこするだけでセクシーな女の子が現れるのを見ることができます。閲覧を続けるとブランドの紹介が表示され、最後に下着の購入ページに到達します。このインタラクティブな体験は、後に多くのブランドによって模倣されました。シャボン玉からガラスビーズ、タッチスクリーンから重力センサーまで、テクノロジーは常に最高の武器です。マーケティングのインスピレーション: インタラクティブな体験は、ユーザーにとって新しくて刺激的なものです。「テクノロジーがマーケティングを変える」、これが真実です。 3. バーバリー – ロンドンから上海への旅

21世紀で最も人気のある才能は何ですか?オールラウンダー！バーバリーはこれをよく理解しており、「ロンドンから上海への旅」の中にいくつかのヒントを見ることができます。濃厚な文学的、芸術的雰囲気を醸し出すこのH5に入るには、まず「振る」ことです。次に、画面をクリックして油絵のようなロンドンの朝に入ります。次に、画面をこすって朝霧を消します。次に、「川面」をクリックして川の水に波紋を作ります。最後に、画面上の白い点をクリックして最終目的地の上海に到達します。全体として、バーバリーは考えられるあらゆるインタラクティブな方法を採用しています。マーケティングのインスピレーション: 技術の進歩により、モバイルマーケティングの多様なインタラクションと連携が最大限に満たされました。技術オタクが活躍する時代が到来しました。 4. Tianchuang Fashion——親愛なる友人、大好きです!

上記の紹介はすべてテクノロジーに焦点を当てていますが、本当に人々の心に浸透できるWeChatマーケティングは、2014年にTopscore Fashionが開始した「親愛なる人々、大好きです！」のように、人々の感情的な要素を刺激することで継続的に実行される必要があります。業界初の慈善寄付機能を備えたH5インタラクティブゲームである「Dear, Love It」は、ユーザーが自分の声をアップロードしたり、有名人の声を選んで専用の音声カードをカスタマイズしたりすることを奨励し、タイムリーに親戚や友人に愛情を表現するよう大衆に呼びかけています。ユーザーがうまく共有すれば、ブランドはユーザーに代わって一定額を公益基金として寄付します。同時に、ユーザーは店舗で消費できるキャッシュクーポンや、商品などのさまざまな報酬メカニズムも獲得できます。 H5の従来の視覚インタラクションを打ち破り、初のカスタマイズ「音声ラブカード」を作成し、人気スターを招待して参加させ、視覚と感情の二重効果を生み出します。オンライン商品へのインセンティブは、ユーザーを実店舗での購入に誘導し、全体として感情の伝達と企業販売のO2O転換の目的の両方を達成し、実店舗の売上をうまく牽引し、ファッション分野におけるWeChatマーケティングの年間モデルになるには十分です。マーケティングの啓示: マーケティング 3.0 の時代では、マーケティングは製品指向や満足度指向から価値指向へと移行します。消費者の感情に共鳴できるモバイルマーケティングだけが成功するマーケティングになります。 5. AUBY ベビーおもちゃ – 金の卵を叩き割るニワトリ

黒猫でも白猫でもネズミを捕まえる猫は良い猫です。テクノロジーでも感情でも、良いコミュニケーションは消費者を惹きつけるものです！興味深いインターフェースとシンプルなインタラクションを備えたこの「Golden Egg Smashing」ゲームは、ブランドコミュニケーションを基本に戻し、製品を直接的かつソフトに埋め込み、より多くの露出ポイントを獲得します。ユーザーはイベントページにアクセスした後、金の卵の抽選をクリックします。当選すると、現金クーポンを受け取ることができ、その後WeChatストアに移動して購入できます。賞品を獲得できなかったユーザーは、指示に従って自分のモーメントまたは友人と賞品を共有することで、賞品を獲得する別のチャンスを得ることができます。楽しいゲームインタラクションと製品主導の特典を通じて、ユーザーは楽しい体験をしながら賞品特典も受け取ることができます。企業にとっては、ブランドのプロモーションを実現するだけでなく、ファンを引き付けることもできます。新しく立ち上げた企業のWeChatアカウントにとって、これは効果的な学習方法です。マーケティングのヒント: 消費者のことをあまり考えすぎないでください!最もシンプルなユーザーエクスペリエンスは、最も直接的で効果的なコミュニケーション効果をもたらすことがあります。現在、WeChatパブリックアカウントの総数は853万で、1日あたり2万5000のペースで増加しています。WeChatマーケティングブームが本格化していることは明らかであり、ますます多くのブランドがWeChatマーケティングへの投資を増やすでしょう。 WeChat はモバイルインターネット時代の主流を代表するものであり、その情報伝達とメディア機能は無視できないことを思い出す価値があります。ブランドはWeChatマーケティングを合理的に扱い、コンテンツの創造性、最初のユーザーの蓄積、粘着性の維持に重点を置く必要があります。ご存知のとおり、WeChatの運営は情報コンテンツの競争であり、表現形式の創造性がユーザーの選択権を決定します。この断片化された社会において、最新のテクノロジーを活用して話題性と感情性を兼ね備えたマーケティング手法をどのように生み出すかは、ブランドが深く考える必要がある問題です。

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