どのような H5 ページが連鎖伝播を引き起こすのでしょうか?

ディケンズの「今が最良の時であり、今が最悪の時である」という言葉を、現在の特定の現象を説明するために引用した人は数え切れないほどいます。High5 がこの言葉を今日のコンテンツ業界を説明するために使用するのも非常に適切です。 「良い」というのは、多様なコンテンツ、容易なアクセス、シンプルな出力にあります。ブログやQQスペースからWeiboやWeChatのパブリックアカウントまで、今ではToutiao、QQサブスクリプションアカウント、Sohuメディアアカウントなど、コンテンツを配信するための複数のソーシャルチャネルがあります。誰もがもはやコンテンツの受信者と配信者だけでなく、コンテンツのクリエイターでもあり、徐々に個人のIPになりつつあります。 「悪い」部分は、作成が不十分、品質が一定しない、配布が不十分であることです。大量のセルフメディアの自己発酵により、コンテンツ産業は過度に繁栄しているように見えますが、大部分のコンテンツは単に移動され、積み重ねられており、オリジナルで価値のある情報が不足しています。効果的な配信メカニズムがなければ、ユーザーは自分にとって役に立たないコンテンツを受動的に受け入れることしかできなくなる可能性があります。情報量が飛躍的に増加すると、ユーザーに積極的に閲覧してもらい、指定されたコンテンツを転送してもらうことが難しくなります。コンテンツ制作の新しい分野として、H5シーンも普及力が弱まるという問題に直面しています。どうすれば、ユーザーに H5 を開いてもらい、積極的に共有してもらうことができますか?これは、H5マーケティング資料を作成する前に考慮する必要があることです。 High5 はいくつかの有用な情報をまとめ、いくつかの事例と組み合わせて、どのような H5 コンテンツが連鎖感染を引き起こす可能性があるかを議論しました。 それは私についてです。ほとんどの人は、友達と写真を撮った後、まず自分自身を見て、次に他の人を見ます。誰もが自分勝手で、自分に関係する情報を除外してしまうため、新年のおみくじを振ったり、星占いをしたりすることに飽きることがないのです。ターゲット層を理解し、マーケティング目的と組み合わせて、「手の甲でおへそを触る」というアクティビティを開催するなど、痩せている人が自然と積極的に参加するような、ユーザーが自分を出しやすいシナリオを作り上げましょう。

（写真を長押ししてQRコードをスキャンすると作品が見られます）例えば、テンセントビデオと星雲365は共同でH5「2016年のあなたの一番幸せな出来事を予測」を制作しましたが、これは実は単純な干支の新年のサインです。ユーザーは来年の運勢を知りたいので、まずはそれをシェアします。（でも、そこはテンセントの領域なので、共有を誘導する行為には笑うしかない） 関係を活用する双方向性と信頼がますます重視されるソーシャル環境において、H5 コンテンツを 1 リンクずつ共有したい場合は、まず知人との関係に頼る必要があります。 誰もが他人が自分をどう思っているかを気にしているので、ソーシャルアプリ「Wumi」の「友達印象」は友人の間でとても人気があります。ユーザーは当然比較することを好むため、多くの H5ゲームでは、最終ページで結果が国内の 99% のユーザーを上回ったことが通知されます。さらに、ユーザーは他の人を助けようとします。割引情報やヒントやコツなど、実用的な価値のあるコンテンツを提供できれば、彼らは「インサイダー」であるため、率先して共有するでしょう。 最近、小学生の中国語のテストゲームが友人たちの間で熱狂的に広まっています。教科書でおなじみのイラストやユーモラスなアニメーション効果に、皆さんの子供の頃の思い出がよみがえったのではないでしょうか。面白い質問にすべて答えると、個人のスコアが得られ、ユーザーは自分の高得点を誇示したくなります。 H5コンテンツの中には、直接的に個々のユーザーを対象としていないものもありますが、集合的な記憶を誘発する機会となるものもあるでしょう。コンテンツ自体には感情的な属性があり、一般的にポジティブで刺激的な感情はユーザーの間でより深い共感を呼び起こすことができます。オープンなWeiboプラットフォームでも、WeChatのようなクローズドなソーシャルサークルでも、誰もが交流に参加できるトピックを見つけたいと願っています。あなたのコンテンツが、関係チェーンの内外のユーザーの間で共通の話題になれば、広める動機が生まれます。

例えば、テンセントが新年を前にリリースしたH5「あなたは両親にとって1メートルの他人ですか」は、いくつかのテスト問題を通じて、ユーザーに両親との現在の関係について考えてもらうように誘導する。休暇中は、人々はこれまで以上に家族を恋しく思うため、心を打つ話題はすぐに感情的な共鳴を呼び起こすことがあります。 ホットスポットを接ぎ木する新鮮でユニークで人気のあるコンテンツは、ユーザーの注目を集めます。現在の有名人のイベント、社会ニュース、人気のドラマ、お祭りなどの情報を参照し、興味深く役立つ収束点を探索できます。 H5コンテンツを人気の「トリガー」と連携させることで、コンテンツの人気度をさらに高め、トレンドを活用してコンテンツを広める効果が得られます。

昨年の「イースタン・スター」号の沈没事故後、一部のメディアはすぐに「古い船」と題するビデオH5を制作した。感動的なストーリーテリング手法により、人々はオンラインで集まり、故人に敬意を表し、全員が追悼式に参加してコンテンツを共有しました。もうひとつの例は、ハイセンスグループがファンクラブ向けに制作した「2015年ホットワード」です。これは、過去1年間のインターネットのホットな話題を振り返り、同社の成長を共にしてきたユーザーに感謝の意を表すものです... ソーシャル関係チェーンに基づくH5の普及経路を見ると、優れたH5コンテンツは、まずターゲットユーザーに個人的に（ユーザーと関連して）印象を与え、次に知人関係（知人同士の交流）を通じて二次的に普及し、その後、感情的な共鳴と人気のホットスポットを利用して普及力を高め、最終的に爆発的な普及規模を形成する必要があることがはっきりとわかります。

High5がまとめた上記の提案は、H5コンテンツそのものを対象としており、視覚効果の最適化、ユーザーインタラクションの向上など、技術的な実装、シーンの革新などの面から、H5の普及効果をさらに向上させることができます。しかし、H5 がどれだけ華やかで印象的であったとしても、その内容がユーザーのニーズを満たしておらず、閲覧後にユーザーが転送する理由を見つけられない場合、その H5 は失敗です。

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