クリエイティブな広告素材を0から1に増やす秘訣を独占分析！

1.配信の核となるロジック

代理店として、甲の申込商品を受け取った後、まず何をすべきでしょうか？

従来の論理では、誰もがそれをダウンロードして遊ぶことになります。徹底的な分析と激しい操作の後、打ち上げコストはわずか2ドルでした。クライアントの製品投資が止まった後も、売上を伸ばすことができなかった同僚のエージェントはたくさんいるでしょうか?なぜこのようなことが起こるのでしょうか?それは材料の問題ですか、それとも製品の問題ですか?

時々、自分の心から離れて問題を見てみると、それは自分の問題ではなく、製品の問題であることがわかります。

1. 一部のパーティ A 製品では、バックエンドのフィードバックを不正に操作し、フィードバック係数を変更しているため、配信の初期段階でコストが高くなります。

2. 最初の帰属と最後の帰属も製品のフィードバックに影響します。

3. 返却時間。

次に、通常の製品フィードバックと通常の配送の帰属ロジックを分析します。

製品の素材をオンラインで公開すると、そのプラットフォーム上の同様の素材とのトラフィック獲得競争が発生することがよくあります。

諺にあるように、製品が人気を得られるかどうかは、その製品の素材の 70% 以上によって決まります。オプティマイザーの操作の余地は限られています。オプティマイザーの最も重要な仕事は、素材を理解すること、つまり、どのようなタイプの製品がどのビデオに適合するかを理解することです。

動画を再生した後、ユーザーにはどのようなアクションを取ることを期待しますか?たとえば、ユーザーが動画を半分視聴したか、最後まで視聴したかに関係なく、ランディング ページをクリックしてダウンロードすれば、ブランドはコンバージョンを獲得できます。
この素材により、ユーザーはビデオを見ながら効果的なアクションを取ることができます。たとえば、ページの途中でクリックしてダウンロードしたり、最初の 5 秒以内にダウンロード ページまたはランディング ページに直接移動したりします。

配信指標を見てみましょう:

1つの資料を4人の前に置く

ユーザーAはビデオを読み終えた後、価値も関連性もないと感じたため、途中で離脱しました。

ユーザー B は資料を読んだ後、最後の 1 秒をかけて冷静に考え、その製品は自分には関係ないと判断して、そのまま立ち去りました。

ユーザー C は途中でアプリに興味を持ち、クリックして詳しく調べた後、自然にダウンロードしました。

ユーザー D は資料の閲覧を終えると、直接ダウンロードボタンをクリックします。

完全な動作は次のように分類されます。

ユーザーが途中で離脱する = 直帰率

Bユーザーがコンテンツを視聴し終える = 完了率

C ユーザーが途中でクリック = クリック率 - ダウンロード率にさらに影響

D ユーザーが読んだ後にクリックする = クリック率 - ダウンロード率にも影響します

ブランドが期待する行動: 直帰率の低下 + 完了率の向上 + クリックスルー率の向上

ユーザーが読み終えられる理由

第一に、コンテンツは視聴者を引き付けることができる

2つ目：製品のメリットはユーザーを刺激できる

なぜもう一度クリックするのですか?

1. 製品がそれ自体とのつながりを生み出します。

2. 興味ポイントがユーザーを刺激します。

コンテンツレベルから3つの角度から2つの方向に影響を及ぼす

1. 製品の対象層を分析し、配信資料の内容を充実させ、製品の属性や面白さを強調し、注目を集めるルールをうまく活用します。色彩や俳優の容姿など、ユーザーが視聴を続けるよう誘導します。

2. オンラインになると 88 元の赤い封筒がプレゼントされ、数秒以内にお金が引き出されるなど、重要な特典ポイントをビデオで継続的に繰り返します。無意識に掘った落とし穴にユーザーを落とし込み、コンバージョンを促します。

コンテンツのルールが明確でないことを前提に、まずは上記2つの側面からボリュームアップのための過去の手法や動画をまとめ、実践を通じて配信データを蓄積し、コンテンツのルールを検証していきます。最終的には、[注目度]と[興味ポイントの強度]に効果的な影響を与えることができる一連の素材コンテンツ手法を見つけたいと考えています。

変数

1. 異なる製品関心ポイントの表現方向。

2. さまざまなユーザーの情報閾値とコンテンツの好み。

仕事：「財務管理の目的は何か」

関心ポイントの強さ:

給料日前にお金を使う人は計画性がなく、給料日前にお金を使い果たしたため、給料日前にお金を使い果たしたと強調します。財務管理後、収入は劇的に増加しました。これは良い対照です。

義母と嫁の間の対立：

このビデオは、最初の不信感から幸せな結末まで、女性の自立を強調しています。

ACTR:27.51% BCTR:2.3% P3TR:38.5% CVR:31%

兄弟のサポート:

妹はお金を全部使ってしまうが、兄は1万元以上を貯金している。

ACTR: 23% BCTR: 1.6% P3TR: 27.1% CVR: 23%

カップルサポート：

夫婦間の相互支援と金銭管理による生活の向上を重視します。

ACTR:24.51% BCTR:2.3% P3TR:32.5% CVR:29%

デート

製品のメリットとターゲット層の心理:

男、年収3000以下の負け犬、恋愛を装って関係を持ったり、内向的すぎて現実世界で話せなかったり、美人すぎて追いかけたりできない、問題を解決するためにAVを見ることしかできない三級都市や四級都市の惨めな男。

注意力の強さ:

ふくよかな体型、親しみやすいルックス、ユーザーの期待を下げてしまう低レベルなシーン、そして性的に挑発的な行為。

関心ポイントの強さ:

1. 視聴者は男性なので、女性の視点から見ると、彼氏や一夜限りの相手を見つけることができ、男性視聴者はデートができると信じやすくなります。

2. 製品の特性を強調します。近くにいる人々は本当に恋に落ちるか、長期的な関係を持つことができます。

3. 低俗な声、シーン、キャラクターを使用してユーザーの期待を下げ、男性もデートできると思わせます。

配達員およびホワイトカラー労働者:

ACTR:36.63% BCTR:1.68% P3TR:8.67% CVR:28%

バスルームで手を洗う：

改善点のまとめ：

1. 普通の女性俳優はユーザーの期待を下げます。

2. シーン分析：バスルーム、広場。

3. 性的に挑発的な行為：バスルームの鏡の前で手を洗う、スリッパで足首を触る、哀れな歩き方をするなど

4. 撮影方向：カメラを動かさず、シンプルであるほど良く、現場の音がはっきり聞こえるようにして、現場感を高めます。

著者: 李徳斌

出典: 小型飛行機の購入