小紅書キーワードランキング戦略！

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1.小紅書検索ランキング

2.小紅書検索ランキングの価値

3. 小紅書の検索ランキングに適したブランドタイプ

4. 検索結果でXiaohongshuをランク付けする方法

1. 小紅書検索ランキング

まず、その定義を見てみましょう。手動最適化により、対象キーワードでのノートの検索ランキングが向上し、ノートがより多くの検索トラフィックを獲得できるようになり、製品のプロモーションや積極的な広報活動のプロセスが実現します。具体的な最適化方法については、後ほどパート 4 で説明します。

検索ランキングと検索広告の違いは何ですか?

公式の定義によると、検索広告とは、広告主が自社の商品やサービスの内容や特徴に基づいて関連キーワードを決定し、広告コンテンツを作成し、広告の資金と価格を決定する広告です。小紅書検索広告の重要な点は、それが広告であるのに対し、検索ランキングは実際にはソフト記事であるということです。これが両者の本質的な違いです。

まずは具体的な違いを見てみましょう。検索ランキングの下部には [スポンサー] ラベルがありませんが、検索広告にはあります。また、ランキングは通常複数の位置を占めることができますが、検索広告は通常 3 番目または 6 番目の位置を占めることに注意してください。

次に、持続期間ですが、ノートの内容が十分に高品質であれば、長期間キーワードのトップに固定されます。例えば、私自身のアカウントでも関連するノートを投稿しています。私のノートは、最大で2〜3か月間、キーワードのトップに固定されます。ただし、検索広告の配信が停止されると、すぐにキーワードリストから消えます。

表示率で言うと、ノートランキングの最適化がうまくいけば、少なくとも検索ユーザーの50%は見ることができますが、検索広告はタグ付けされてこのキーワードを検索する一部のユーザーしか見ることができず、これが伝説的なターゲティングです。

通常、ノートランキングの表示率は検索広告よりもわずかに高くなりますが、デメリットも存在します。つまり、ノートランキングは通常ソフト記事に最適化されていますが、検索広告は通常ノートを報告し、ソフト記事は除外されたり、トラフィックが制限されたりする場合があります。

2. 小紅書検索ランキングの価値：

まず、当事者 A の最も一般的な目的は、正確な検索トラフィックを取得することです。一般的なトラフィックには、推奨トラフィック（システムがユーザーの好みに基づいて推奨を行う）と検索トラフィック（ユーザーの希望をシステムに明確にフィードバックする）が含まれます。理論的には、検索トラフィックの精度は推奨トラフィックの精度よりもはるかに高くなります。

2 つ目は、ブランド遮断効果を実現することです。一部のニッチ/小規模カテゴリのキーワードが画面を独占できます。たとえば、単一のキーワードでのトップの位置は制限されており、ブランドは 1 つだけです。複数の銘柄がリストに載っている場合、他の銘柄がリストに載ることは難しくなります。タンポンは典型的な例です。当社の統計によると、年間を通じてその紙幣の少なくとも 50% はダンビスで占められています。

3つ目はブランドプロモーションです。基本的には、複数のブランド関連キーワードの下に、大量の関連ノートをランク付けして最適化し、できるだけ多くのノートを上位に配置することで、ユーザーがどのような検索をしても自社ブランドに関するノートしか表示されなくなり、ユーザーに対して、みんなが自社ブランド・自社製品を使っているという雰囲気を醸し出します。通常、ブランドは、ブランドが株式を公開しようとしているとき、または主要な製品が発売されようとしているときに、Double 11 や 618 などの重要なマーケティングノードでこれを実行します。

4つ目の目的は、ポジティブな広報活動です。例えば、小紅書にネガティブなコメントが投稿されたとき、自分のブランドワードでターゲットを絞った説明文を投稿し、トップに固定することで、ネガティブなコメントの影響を中和する必要があります。これまでは、マイナス紙幣は何らかの操作によってクリアできましたが、今後、小紅書はマイナス紙幣に対する保護を強化し、操作をより困難にします。

検索広告ではなく検索ランキングを選択する場合

主な検討事項は次の3つです。

最初のポイントはコストです。検索広告は登録済みのノートを使用する必要があり、掲載コストは普通のノートの2〜3倍になる可能性があります。また、検索広告は競争入札広告であり、最終的にすべての人の入札額が似通っているため、利益が出ない可能性があります。ノートランキングは通常、ソフト記事を最適化し、コストは約1,000〜10,000ですが、約50％のブランドの最適化コストは1,000〜5,000であり、一定期間にわたってコストは基本的に一定であり、表示回数が多いほど消費量が増える広告とは異なります。

2点目は、芝生化効果です。検索広告の右下隅に広告ロゴが表示され、ユーザーが一目で広告であることがわかるようにする必要があります。検索ノートも広告の一種ではありますが、ユーザーが高品質のソフト記事を認識できない可能性があるため、良い草刈り効果が得られます。

3番目は期間です。検索広告の掲載が停止されると、ノート情報はすぐに消えますが、質の高いノート情報はランキング化され最適化されると、キーワード検索結果ページの上位に長期間掲載されます。小規模なキーワードに関する優れたメモは、後期段階で維持されなくても長期間トップに留まり、ブランドに多くのロングテール トラフィックをもたらすことがわかっています。

3. 小紅書の検索ランキングに適したブランドはどのようなタイプですか?

（1）小紅書で発展の初期段階にあるブランド：コン​​テンツの蓄積が不足しており、直接的なトラフィック変換効果が理想的ではありません。ソフトな記事を配置して基礎を築く必要があり、検索ランキングと連動して行うことができます。

（２）小紅書に長期間コンテンツを掲載しているブランド：ソフト記事１つでも除外されたり、トラフィックが制限されたりする可能性があるため、大量の注釈が必要となる。

（3）Xiaohongshuで高品質なコンテンツを制作できるブランドは、ノートにSUレイアウトをいくつか作成して、高品質なコンテンツの検索露出を高めることができます。たとえば、一部のブランドは、人気記事のキーワードを最適化して、検索露出を高めています。

（4）小紅書を主なマーケティングプラットフォームとして活用しているブランド

（５）小紅書の主要マーケティング拠点で勢いをつける必要があるブランド、上場・新製品・主要マーケティング拠点をリリースする必要があるブランド、投資やフランチャイズを誘致して肯定的な世論環境を作り出す必要があるブランド。

（6）小紅書に対する世論を管理する必要があるブランド：否定的なコメントを中和する。

│検索ランキングに適さないブランドとは

（１）ROIを徹底的に追求し、各マーケティング手法の投資対効果比率を正確に計算する必要があるブランド

（２）関連するマーケティング計画を持っていない、または小紅書に長期投資する意図がないブランド

（３）自社製品の内部的な強みを真剣に改善せず、新しいマーケティング手法に全面的に頼っているブランド

ノートのランキングは、外部の最適化方法だけで決定されるものではなく、ノート自体の内容と密接に関連しています。

4. 検索結果でXiaohongshuをランク付けする方法

まず、検索ランキングの原理について説明しましょう。キーワード「キルト」を例に挙げると、Xiaohongshu システムは、含まれている 30,000 件以上のメモからメモを抽出し、特定のルールに従ってメモを並べ替えます。

2 つの重要なポイント: 包含と特定のルール。

ここではルールの分析に焦点を当てます。

ルール: Xiaohongshu だけでなく、すべての検索エンジンにとって、ほとんどの人がユーザーにとって良いと思うコンテンツを提示することが使命です。しかし、システム自体は人工知能ではありません。人間のようにコンテンツを直接読み取ってコンテンツの質を判断することはできません。一連のデータ指標に基づいて推論することしかできません。多くのデータ指標（閲覧数、いいね数、コメント数など）の中でも、最も影響力のある要素は【検索クリック率】であると考えています。

検索結果ページでのノートのクリック率が高いほど、検索者がそのノートに興味を持っているか、ノートの検索価値が高いことを意味し、検索結果ページでのランキング位置が高くなります。

著者: 荘俊

出典：荘俊