冬季オリンピックのホットスポットの「交通キー」を入手するには？

先日の春節休暇中、ビデオアカウントが話題になりました。ちょうど冬季オリンピックの時期でもあり、喜びも倍増しました。 TVBの新年インタラクティブライブコンサート、春節祝賀会の縦画面ライブ放送、冬季オリンピックの開会式、「トップストリーマー」のビン・ドゥエンドゥエンと薛栄蓉のメルティング、女子サッカーチームのアジアカップ優勝など...

ホットスポットはどのように爆発するのでしょうか?クリエイターはどうすれば「ホットな話題を活用してトラフィックを獲得」できるのでしょうか?今日、Youwang Data はこれらのホットスポットのリストを紹介します。

春節祝賀会ライブ放送視聴回数1億2千万回

縦画面ライブ放送の新時代を切り開く

縦画面ライブ中継はビデオアカウントでは前例があります。前回のウエストライフコンサートは縦画面形式で行われました。春節祝典では、縦型スクリーンでの生中継は40年ぶりとなる。

春節祝典の生放送前夜、TVBは前座イベントを開催し、ハッケン・リー、ミリアム・ヨン、ジュリアン・チョン、ロナルド・チェンらを招いてスター揃いのコンサートをスタートさせた。この懐かしさは、生放送の会場に約3,463万人の視聴者を引き付けた。

TVBの生放送の夜、ビデオアカウントの生放送広場がリニューアルされ、春節祝賀会の生放送の準備が整いました。

春節祭は国内外の中国人にとって欠かせない儀式となっている。

今年の寅年春節祝典は、初めてビデオアカウントで縦画面で独占的に生配信されます。縦画面の視点は、登場人物の頭身比を表現するのに適しています。携帯電話を手に取ると、より詳細で臨場感あふれる鮮明なステージ体験ができるようになります。

公式WeChat紹介によると、春節祝賀会の生放送開始時点で、ビデオアカウントでの生放送の予約者数は計195万人に達した。

春節祝祭ライブ放送の4時間半（1時間のウォーミングアップを除く）の間に、合計1億2千万人がビデオアカウントの春節祝祭ライブ放送ルームに集まって視聴し、合計「いいね！」数は3億5千万を超えた。生放送ルームには、新年を迎える皆さんの祝福と希望が溢れています。

△ 春節祭ライブ放送集中ワードクラウド

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring

このライブ放送では、多くの新しいインタラクティブなゲームプレイも見られました。

（１）全周排水

ビデオアカウントでのこれまでの驚異的なライブ放送がユーザーのソーシャルシェアによってもたらされたのであれば、今回の春節祝祭ライブ放送はWeChatの全面的なトラフィック転換の結果でした。

WeChatのDiscover、Live、Live Square、Search、Watchingなどのシナリオはすべて、目立つ位置に春節祝祭を推奨しています。 WeChatを開いていれば、春節祭を見逃すことはないと言えるでしょう。

（２）紅包表紙、専用ディスカッションエリア、虎年友の会

トラフィックを引き付けるだけでなく、インタラクティブなゲームプレイも斬新で興味深いものです。毎時00分に「エイリアン」の紅包カバーが配布され、ユーザーは友人、親戚、コミュニティ間で紅包を共有できます。ライブ放送ルームのコメント欄には、ユーザー専用の「ディスカッションエリア」が追加されます。ユーザーはライブ放送をグループチャットに共有し、ライブ放送ルームのグループメンバー間で独占的にディスカッションを行い、春節祭を視聴しながらディスカッションに参加できます。ライブ放送を視聴するユーザーは、QQチャットバブルスタイルのように「虎年バブル」の友人サークルを持つことができ、一緒に春節祭を視聴しながらお互いに幸せな新年を祈ることができます。

今回、ビデオアカウントは春節聯歓楽会と協力し、縦画面でのライブ放送を実施し、より多くの幅広いユーザーにビデオアカウントを見てもらい、 WeChatエコシステムにおけるその力を実感してもらいました。この最も原子的なコンポーネントは、さまざまな WeChat シナリオと衝突して、あらゆる種類の火花を生み出すことができます。今後どのようなゲームプレイが追加されるのかも楽しみです。

「オンリーグリーン」がスクリーンを席巻し、春節祭の人気は続く

コンテンツは勢いを利用してヒットを生み出す

春節祝賀会の後、CCTVニュース、人民日報オンライン、新聞などのメディアは「Only Green」に関するビデオを公開し、 10万件以上のいいねを獲得し、観客はその美しさに驚嘆しました。

△「オンリーグリーン」の人気動画

スクリーンショットの出典: Youwang Data-人気動画

特筆すべきは、アートブロガーの荘氏が春節祝祭プログラムに関する解説コンテンツを3つ公開し、そのうち2つは「Only Green」に関する動画で、「いいね！」やリポストの数が10万件を超えたことだ。

△「易公子」ビデオのダイナミクス

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Blogger Dynamics

Yi Gongzi は、主にアートに関するストーリーをみんなと共有するアートブロガーです。春節祝賀会のダンス「Only This Green」が話題になった後、彼女は2月1日に「Only This Green」のインスピレーションが「千里の河山」から来たと説明する声明も発表した。

2月2日、春節祝賀会のもう一つのプログラム「江南を思い出す」の裏にある「富春山に住まう」についての解説2本が公開された。1本は5万6700件以上の「いいね！」と10万件以上のリポストを獲得し、もう1本も10万件以上の「いいね！」とコメントを獲得した。

コピーライティングは言葉遣いが華やかで、壮大でありながら繊細で、自然で生き生きとした説明によってこの傑作をユーザーに非常にうまく提示し、強い没入感を与えます。人気のレビューにあるように、「彼は雄弁に話し、彼の言葉は自然の音楽のように流れる。」

△「易公子」動画ダイナミックコメント

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Blogger Dynamics-Video Analysis

これら 3 つのビデオは非常に長く、最短のものは 4 分 11 秒、最長のものは 13 分近くありますが、いずれも良好な結果が得られました。

動画アカウントには人気の長い動画がたくさんあります。優れたコンテンツに加え、ホットスポットを活用できれば、より早く、より効果的にトラフィックを獲得できます。

北京冬季オリンピックと中国の旧正月が出会う

コンテンツ制作を国民の祝祭にどのように組み込むことができるでしょうか?

2月4日、北京冬季オリンピックが開幕した。世界で唯一の2度オリンピック開催都市として、国民的誇りが自然に湧き上がってきた。同時に、「私」から「私たち」へ、北京冬季オリンピックは大国としての中国の自信と責任を世界に示した。春節が近づくにつれ、北京冬季オリンピックは国家参加のホットスポットとなることが確実だ。

過去3日間の[ホットトピック]を見ると、#北京冬季オリンピックが1位で、#冬季オリンピックを応援します、#冬季オリンピック、#氷点下5度などのホットトピックも多くのブロガーの参加を集め、昨日は#顧愛玲が優勝し、これもまたネットワーク全体を席巻しました。 6日、中国女子サッカーチームが16年ぶりに再びAFCAFCチャンピオンシップで優勝し、チーム全体が頂点に立った。

△ 過去3日間の注目トピック

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Hot Topics

トピック[熱分析]から、 #北京冬奥会トピックディスカッションに参加しているアカウントのほとんどは、北京2022冬季オリンピック、CCTVニュース、新華網、人民日報など、時事、政府、スポーツ、情報アカウントであり、それぞれ32.23％、13.4％、11.85％を占めていることがわかります。

△ #北京冬季オリンピックトピック参加者業界分布

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Hot Topics

ニュースメディアは、宣伝やプロモーションにおいて自然な強みを持っています。その専門性、感度、高頻度により、主要な社会イベントで重要な役割を果たし、多くのユーザーの注目を集めています。同時に、ビデオアカウントの重要なサポート領域の 1 つとして、ビデオアカウントのソーシャル配信および推奨メカニズムにより、ニュースメディアのコンテンツがサークルを超えてより簡単に拡散されます。

トピックの[参加リスト]を見ると、ニュースメディアがほぼ「画面を独占」していることがわかりますが、他の種類のアカウントもいくつか目立っています。

△ #北京冬季オリンピック話題のブロガー

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Hot Topics

例えば、上の写真のクールな映画の朗読は、違ったアプローチをとっています。みんなが #北京2022冬季オリンピックに注目していたときに、チャン・イーモウの視点から2008年のオリンピックの物語を語りました。

誰もがホットな話題を追おうと努力しますが、斬新な視点を見つけることで目立ちやすくなり、予想外のサプライズを得ることが容易になります。

マーケティングノード

状況を利用してトラフィックを「獲得」するにはどうすればよいでしょうか?

上記の記事では、「ホットスポットを活用する」方法について説明しました。ここで、それを要約して整理してみましょう。

（１）トレンドを洞察し、ホットな話題を追う

ホットスポットには一般的に「前兆」があり、いずれも「世間の注目を集め、白熱した議論を巻き起こし、広く伝播する」という特徴がある。ホットな話題をフォローしたいなら、「5Gサーフィン」をして、ホットな出来事にタイムリーに注目する必要があります。

北京冬季オリンピックのような特定のマーケティングノードや主要な社会的イベントなど、いくつかのホットスポットは予測可能です。事前に準備し、代替テーマをリストアップし、事前に計画して制作し、イベントが発生したらタイムリーにリリースすることができます。

（２）新たな視点と異なるアプローチ

多くのホットなコンテンツは、同じプラットフォーム上で再投稿された場合でも簡単に人気が出る可能性があります (これは強くお勧めしません)。問題に取り組むための新しい角度を見つけ、異なる視点から問題を見ると、予期しない結果が得られることがあります。かっこいい映画を読むのと同じように、誰もが 2022 年の北京冬季オリンピックについて議論しているときに、2008 年の北京オリンピックの物語を振り返る時期が来ています。そして、このコンテンツは事前に準備することができます。

（３）ポジティブなエネルギーを届け、正しい価値観を導く

何かの人気に乗るとなると、機転を利かせて節度を保たなければなりません。私たちが発信するコンテンツは、ポジティブなもので、ポジティブなエネルギーを伝え、正しい価値観を導くものでなければなりません。特にメディアは世論の分野で発言権を持ち、常に自らの見解や発言に注意を払わなければなりません。

以下のようなトピックは下品で退屈に思われ、一部のユーザーの怒りを買う可能性があります。

母子ケアブロガーのHappy Family Saysは正しい価値観を伝え、前向きな世論を導きます。これがホットスポットを追跡する正しい方法です。

注：上記のデータは[Youwang Data]の客観的なモニタリングから得たものです。一部のデータはモニタリングメカニズムによって制限され、実際のデータと異なる場合があります。結果は参考用です。

出典: 有旺データ公式アカウント

著者: ウェストビル

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