5G元年にショートビデオIPを作成し、ファンを夢中にさせましょう

2019年は5G元年として知られています。5Gの登場により、ショートビデオの急速な発展が加速し、誰もがショートビデオの道に突入して利益を得ようとしています。 IP はますます多くのコンテンツ クリエイターから評価されています。驚異的な IP をうまく作成できれば、短期間で短編動画の優位に立つことができます。

短いビデオ IPを作成する場合、多くの人が次の問題に遭遇します。

1. IP ファンが何を好むか分からないですか?
2. 得意分野にはすでに大きなIPがあり、突破するのは難しいのでしょうか？
3. バイラルフォロワーの増加を達成するにはどうすればいいですか?
4. ショートビデオプラットフォームを使用して正確な IP トラフィックを作成するにはどうすればよいでしょうか?

石を手探りで渡るのではなく、体系的にIPを構築し、ファンを「夢中に」させ、ファンの心の中で優位に立つための実践的な方法を学んだほうがいいでしょう。ショートビデオIPの作成には、チームビルディング、IPアカウントキャラクターの設定と強化、運用支援の3つのステップがあります。

1. @デザイナーA Shuang、インターネット上で2474万人のファン
2. @wuli设计姐、インターネット上で1,064万人のファン
3. @设计帮帮帮、インターネット上で1147万人のファン

1. チームビルディング

短編動画の制作を始めたばかりの人の多くは、チームがどのような機能的なポジションを設定する必要があるのか​​をよく理解していません。最初に考慮すべきことは、どれだけのリソースを投資できるか、そして何が得られると期待できるかということです。投資されるリソースの量によってチームの構成が決まります。一般的に、初期のチーム構成は非常に稀で、2〜3 人の方が一般的です。その後、アカウント開発のさまざまな段階に応じて動的な調整を行うことができます。

図: チームビルディング スタンダードエディション

注：もちろん、現在、一人で運営しているアカウントは数多くあります。この時、アカウントをうまく運営するには、上記のすべてのアクション（自分で書く、自分で監督する、自分で撮影する、自分で編集する、自分で操作する）を一人でこなさなければなりません。リンクが1つでも欠けていると、アカウントを拡大することが難しくなります。

2. IPアカウントの個性と強化

まず、IP とは何かを明確にする必要があります。

IP はシンボルです。それは他人があなたに対して抱く第一印象であり、あなたが他人に残したい印象です。 IP の差別化によってアカウントの将来の高さが決まります。

IP は、性質 + アイデンティティの 2 つの部分で構成されています。たとえば、デザイナーの A Shuang = プロのデザイナー、Li Jiaqi = プロの美容専門家、Li Ziqi = 現実的な料理の専門家です。

多くの専門家は疑問を抱いており、どの IP が自分に適しているかわかりません。

IP タイプは、大きく分けて次の 4 つのタイプに分けられます。

図: IPタイプ

【ストーリー型IP】：どちらかというと劇場型。 「文江制作チーム映画テレビ」は精神病院を舞台に、精神病患者の視点から愉快な日常を撮影している。 「ハッピースイートスープショップ」は、スイートスープショップを固定のシーンとして使い、心温まるストーリーを撮影し、ポジティブなエネルギーを広めます。

写真：（左）温江製作チーム映画テレビと（右）ハッピーシュガーショップ

【商品IP】：主に商品の機能を紹介したり、良いものを勧めたり、草刈り型になりがちです。 「Serious Girl_Yan Jiu」はカラーテストを主眼とし、美容垂直カテゴリに注力する美容ブロガーです。「Chen Yan」は主に日常のコーディネートをシェアしており、サイト上の総合的な衣装動画のクリック数は1億回を超え、衣装動画の総合的ないいね数は1000万を超えています。

写真: (左) シリアスガール_ヤン・ジウと (右) チェン・ヤン

【ナレッジIP】：専門知識の輸出に注力。 「人間観察研究所」は主に心理学の知識を発信し、日常生活であまり注目されない問題を質疑応答を通じて大衆に提示します。一方、「頂祥医師」は主に医学の知識を発信し、医学の常識を普及させ、「科学性＋現実的な表現」のコンテンツ制作ロジックを構築し、わかりやすいジョークを使って知られていない専門知識を広めます。

図：（左）人間観察研究所と（右）丁祥博士

【日常コメディIP】：主に日常生活の面白いものを紹介することに焦点を当てています。 「いとこ（秦金戦）」は、太った女の子を主人公にした自ら脚本・監督した愉快な物語で、「おばあちゃん」が母親との日常の些細な出来事を一人二役で演じる。

写真: (左) 従兄弟の秦金戦と (右) 老馬

3. 人格の強化

IPタイプが決定したら、ビジュアル強化や性格強化など、IPのキャラクター設定を強化する必要があります。 8 段階の 2 次元キャラクター強化メソッドは、アカウントのキャラクター強化を効果的に支援します。

1. 視覚的な強化

図：IPキャラクターデザインとビジュアル強化

（１）アバター

アバターはファンが最初に目にするものです。アバターの設定はIPの個性を強化するのに役立ちますので、アカウントの分野や位置付けに応じて正確に設定する必要があります。

IP が面白い方向を向いている場合、アバターもユーモラスなものになります。たとえば、大連老師王博文、壷を壊す Si Shi などです。

図：（左）大連の王伯文師の頭部肖像と（右）壺を割る思惟の頭部肖像

IP がプロフェッショナルなコンテンツを目指す場合、アバターはプロフェッショナルで質感のあるものにする必要があります。例: デザイナーの A Shuang、執事の A Niu。

図：（左）デザイナーA Shuang · アバターと（右）Aniu Butler · アバター

IP がストーリー シーンに関するものである場合、アバターでそのシーンを表現するのが最適です。例: Canteen Night Talk、Fairy Yeast。

図：（左）キャンティーンナイトトーク・アバターと（右）フェアリーイースト・アバター

注: アカウント画像の最適なサイズは800×800です

（２）ヘッダー画像

ヘッダー画像は、アカウントホームページの上の背景画像であり、プラットフォーム上で情報が公開される数少ない場所の 1 つです。ヘッダー画像を正しく使用すれば、ユーザー数を迅速に増やすことができます。ヘッダー画像のデザインは以下の3つの角度から始め、自分のアカウントに合ったものを選んで更新することができます。

1) IPイメージ強化のためのKOL出演

「多雨」と「猫猫姐」のプロフィール写真には、動画の中で多雨が演じたすべてのキャラクターのポートレートが含まれており、アカウントのポジショニングを強化しています。

写真：多玉と猫猫姉妹·ヘッド写真

2) アカウントプロフィールを補足する

Wuli Designer のヘッダー画像は、ライブ放送の時間と登録方法など、ユーザーが最も関心のある情報を提供します。

画像: Wuli Design Sister Head イメージ

3) 直接的に注意を誘導する

料理が大好きなSAMA太郎さんの場合、ヘッダー画像は直接注目を集め、ユーザーに一定の心理的暗示を与えます。

写真：料理が大好きなSAMA太郎さん。ヘッド写真

注: Douyinアカウント画像の最適なサイズは1125×633ピクセル（高さは400ピクセルに集中）で、Kuaishouアカウント画像の最適なサイズは1022×633ピクセルです。

（３）モデリング

アカウントのキャラクターの外見を固め、ファンの認知度を高めます。髪型や服装は、ある程度キャラクターを強化することができます。たとえば、速く走るタロウのキャラクターは、映画「カンフー」の女将のイメージからインスピレーションを得ています。有名な探偵シャオユウは、金属フレームのメガネとグレーのスーツを着て、探偵のキャラクターを強化しています。

写真：（左）タロウ・ルン・スタイル、（右）探偵シャオユウ・スタイル

（4）表紙

コンテンツに基づいてカバー画像を選択するということは、簡単に言えば、コンテンツとカバー画像の関連性に関することです。統一されたスタイルにより、アカウントの品質に対する全員の認識が向上します。色調、フォント、スタイルは、パーソナリティのスタイルを反映する必要があります。

ホームインプルーブメントバイヤー007は、専門的で厳格なバイヤーとして位置付けられているため、メインカラーは比較的落ち着いていて厳格なダークブルーです。フォントは、角がはっきりしたランティンミディアムブラックです。タイトルスタイルはシンプルで直接的なものを主とし、スタイルデザインはあまり多くなく、007の専門的で厳格な個性を全体的に強化しています。

写真: ホーム・インプルーブメント・バイヤー 007 表紙

2. 人格の強化

図：IPキャラクター設定と個性強化

（１）スローガン

良いスローガンはIPのスーパーシンボルであり、短期間でファンの心を占領し、IP確立プロセス中にファンの認知度を高める名刺となります。

IPにとってスローガンはIPの外部イメージを確立し、広めることであり、ファンにいつの間にか記憶され、IPの個性が強化されます。スローガンは、アカウント属性、アンカー特性、主要な関心ポイント、および高度に集中した IP 属性に基づいて調整できます。

例：

• 「デザイナー阿爽」、ビデオは「私は阿爽です。男性よりもデザインが大好きです」で終わります。
• 「五里デザイン姉妹」の動画は「私はデザイン姉妹です、中国語は流暢、デザインは普通ではありません」
• 「パピ・ジャン」のビデオには「私はパピ・ジャン、才能と美貌を兼ね備えた女性です」とある。

（2）タグ

ラベルはアカウントの個性を補助的に特徴づける役割を果たし、アカウントの個性をより完全なものにし、信頼性を高める上で強化的な役割を果たします。正確なラベルにより、交通を正確に誘導できます。ラベル設定の原則は、「IP 機能 + アカウント開発方向」に基づく必要があります。

「辛有志シンバ818」は「農民の息子、庶民のキャスター」というレッテルを貼られ、農民としての自身のアイデンティティと快手プラットフォームの二、三層ユーザーの特徴を融合させ、自らをレッテル貼りし、人格の信憑性を高めている。これにより、電子商取引の自然な基盤が築かれ、商品の価格が元から下がり、その恩恵がユーザーに還元されます。

画像: Xin Youzhi Simba 818 タグ

「三大歌」のラベルは「広東省慈善貧困緩和大使」、「快手貧困緩和モデル」などです。すべてのラベルは明らかに「貧困緩和」と「公共福祉」を指し示しています。公共福祉のイメージを作ることで、キャラクターの特色が強化されます。ラベルが充実して初めて、キャラクターが豊かになり、IPが象徴化されます。

画像: 三田 ゲタグ

「デザイナー阿爽」のラベルは「愛慈善大使」と「珠江杯デザイン金賞」です。ショートビデオ分野のTOP1デザイナーとして、阿爽の実際のラベルはデザイナーの個人設定に協力し、初めて彼と接触したファンがすぐに理解し、注目できるようにします。

写真: デザイナー A Shuang Label

（３）小道具／ロゴアクション／ロゴBGM

独自のスーパーシンボル、優れた小道具、または固定された象徴的なアクションをデザインすると、認知度が向上し、トラフィックが増加し、ファンに心理的なヒントを与えることができます。より魅力的なコンテンツ機能、表現、アクション、方言などを作成します。このシンボルを見るたびに、条件反射でまずあなたを思い出します！

「激辛デジ」の動画の最後にあるコンロを拭く動作は、動画の中で欠かせない動作となっている。ファンの皆さんの「いいね！」と注目に感謝するために手を合わせました。アカウント設定とロゴアクションを組み合わせることで、個人のイメージを強化することができます。料理作りをシェアするアカウントであるMala Deziは、ストーブを必須のシーンとして活用しています。シグネチャーアクションをシーンと組み合わせ、繰り返し強化することでこのアクションをエンディングポーズにすることで、ファンとの交流ポイントを作り出しています。

画像: Spicy Dezi·Signature Action

「鬼兄弟」アカウントの「探偵容姐」動画シリーズの前半は、主に映画「ミッション・インポッシブル」の音楽をバックに使用し、「韓美娜容姐はうっとうしい」という吹き替えジョークで締めくくられ、コメント欄を盛り上げ、インタラクティブな雰囲気を醸し出している。

画像: ゴーストブラザー・探偵ロンママ・シグネチャーアクション

（4）氏名

名前はアカウントの垂直性によって決定され、名前は「3 つの良い原則」、つまり良い記憶、良い連想、良い意味に従う必要があります。 「口紅王」李佳琦と「農夫の息子」辛有志はどちらもアカウントとの関連性が高く、覚えやすいです。

運用支援

すべての IP を一度に作成することは不可能です。IP 作成の初期段階では、反復と調整が一般的です。客観的かつ弁証法的に IP を見ることを学んでください。迅速な IP インキュベーションの鍵は、一定期間コンテンツの作成に重点を置き、オンライン リリースの頻度と速度を確保することです。コンテンツの出力方法、計画角度、イノベーション形式、トピックの最適化、運用方法を動的に調整します。

1. データ推論コンテンツ

コンテンツは思いつきや思い込みで作れるものではなく、ユーザーやデータからコンテンツの方向性を理解し、把握する能力が求められます。アカウントデータ（動画の再生量、いいね、再投稿、コメント）を監視し、定期的にレビューと調整を行い、アカウントのユーザープロファイルを動的に修正します。ユーザーを分類し、粘着性が高いユーザーをクラスAに分類し、WeChatグループ運営を確立し、ユーザー価値を蓄積し、同じ名前のWeChatパブリックアカウントを作成し、IP露出を最大化します。

図：（左）年齢分布（右）性別分布

図: (左) 地域分布 (右) コンテンツ分布

2. タイトルに注目してください、ヒットする可能性が高いです

タイトルはコンテンツの洗練と昇華であるため、タイトルに注目してください。タイトルが魅力的かどうかは、ある程度完了率に影響します。少なくとも週に 1 回はタイトル ストーミング ミーティングを開催し、優れたビデオ タイトルを分析および研究します。

タイトルは具体的で、動画コンテンツのテーマを明確に示す必要があります。生活のニーズや状況と組み合わせたり、疑問文を多く使用したり、インタラクションの余地を残したり、対立を生み出したり、ホットなトピックと組み合わせたりすることができます。

【例1】：このように男の子向けに特別にデザインされたデザインも必ずあります。女の子たち、邪魔をしないでください！

[分析1]: タイトルにジェンダー要素を取り入れることで、対立や葛藤を生む。

図：デザインサークルから抜け出せなかったアワン。タイトルデータ

[例 2]: お父さんは、子供が学校に通うために特別にアパートを購入しました。25 平方メートルのスペースを 2 つのベッドルームに改装しました。設備が充実していて、とてもクラシックです!

【分析2】：学区住宅のホットスポットをもとに、25㎡2LDKのアパートのハイライトを抽出します。

3. 様々なプラットフォームを活性化し、IP価値を拡大する

動画はIPがファンとコミュニケーションをとる最初の場面ですが、動画以外にも、コメントエリア、WeChatグループ、WeChatストア商品、WeChatパブリックアカウント、ミニプログラムなど、さまざまなプラットフォームをうまく活用して、リソースを活性化し、相互にトラフィックを誘導する必要があります。これがIP運営の最終目標です。

初期段階では、単一のプラットフォームで突破する必要があります。中小規模のアカウントはMCNに参入することをお勧めします。MCNには、公式タスクパッケージやグリーンチャンネルなど、単一プレイヤーの運営にはない利点があります。中期的には、複数のプラットフォームで爆発的な成長が見られ、あらゆる場所で開花し、IP 露出のチャネルが増加する傾向が見られます。

IP が成熟すると、垂直産業の上流と下流と組み合わせて電子商取引にアクセスし、端末サービス製品を拡張し、より価値のある市場とユーザーのニーズを活用できるようになります。アカウントの収益化は、広告、ショッピングカート、ライブブロードキャストの報酬に限定されるべきではありません。eコマースの販売は、アカウントの収益化のための安定した長期的なチャネルです。

デザイナーA爽のIPが成熟した後、一般的な家庭用家具製品と連携して、ファンにより良い生活ソリューションを提供しました。「見て買う」モデルはファンの間で非常に人気があります。

写真：デザイナーA Shuangの電子商取引プロモーション部分

IP の作成は一夜にして達成されるものではありません。正しい軌道を見つけ、正確に自分の位置を決め、データのフィードバックが良好であれば、コンテンツの方向を簡単に変えないでください。今後は、強力なコンテンツ出力を通じてIPを強化し、垂直カテゴリのTOP1も遠くありません。何百万人もの有名人の成功を再現することができます。

著者: マーケティングノート

出典: マーケティングノート