新しいメディア運営、ヒット記事の書き方は？

ここ数年、WeChat公式アカウントでは様々なタイプの記事が人気を集めています。

「軽蔑の連鎖」「○○を引き起こす」「破壊体」、どれも人気が出てから狂ったように使われ、結局は読者に視覚的な疲労を与えている。

しかし、毎年新しいアイデアを出し、毎年アクセス数に驚きをもたらすタイプの記事があります。それは、地域の食べ物に関する記事です。

資料や洞察は無限に存在するため、プレゼンテーションの方法を変えることで予期せぬ効果を生み出すことがよくあります。

特定のサークル内の人々を引き付け、外の世界で「比較的希少な」共鳴を表現することは、多くの場合、広範囲にわたる転送につながる可能性があります。

これらの記事には、共通点が 4 つあります。

動画の直感的な効果は、人々の読むコストを削減できます。画像とテキストで同じ開封率を得たい場合は、タイトルに力を入れなければなりません。

1. 物語を生き生きと伝える

無味乾燥な文章だけでは読者の心に響くことはありません。「感動」と「食」を融合し、生き生きとしたストーリーを語ることでのみ、読者の心を動かすことができます。

「アヒルは生きて南京を離れることはできない」はグレーゾーンを扱っており、読者は次のような疑問を抱くだろう。「どんなアヒルが南京を離れることができないのか？」

2017年、「Inspur Studio」の平均閲覧数は数万で、10万回以上の閲覧数を記録したこの記事は非常に注目を集めました。その後、このテーマは漫画化され「街歩き計画」に掲載されました。

「3月に揚州に行くよう勧めてくれた人が私からブロックされた」という話も、読者を引き付けるためにネタとして活用している。 「福桃九分包」の閲覧数は30,000を超えることはめったにありませんが、この記事の閲覧数は90,000を超えています。

2. 対話感と感情豊か

あまりに抽象的な概念は、より多くの共感を呼び起こすことができません。 「私を殺してください。私は火鍋を食べるときにゴマだれをつけて食べません！」「コリアンダーは要りません！」コリアンダーなし！コリアンダーは使わないでって言ったでしょ! 》はユーザー向けの対話シナリオを設定します。

タイトルのおかげで記事の開封率は上がり、「地元の風景」の平均閲覧数は2万回を超え、 「殺されても鍋に胡麻だれはつけません！」の閲覧数は4万8千回に達した。

「たとえ殺されても鍋に胡麻だれはつけないよ！」

3. コントラストと対立を生み出す

このタイトル手法はコントラストに似ており、トピックを強調するのに役立ちます。例えば、フェイジが制作した映画「なぜ私たちはこんなに臭い麺を食べられるのか？」 》これを見たら、ユーザーは開けたくなるでしょう。悪臭に耐えてでも食べてしまうのは、一体どんな粉なのでしょうか？

『飛志』の平均読書量は18,000で、この記事の読書量は51,000に達した。

4. 名声を借りて支持を求める

有名人の輪はコンテンツの信頼性を高め、露出を増やすことができます。 10万回以上再生された記事のタイトル「豆板点数8.6、陳暁青がついに潮汕に箸を伸ばす」は、有名な料理監督の名声を借りて、その訴求力を高めている。

「比較的少ない」注目を集めるために食品の記事に地域ラベルを追加することは、注目を集めるための非常に簡単な方法です。ユーザーは、自分の「アイデンティティ特性」を証明するために、このラベルを「付ける」こともいとわない。

グルメ記事の一番悪いところは、現実離れした一般論を語っていることです。全国のユーザーを集めるために「幅広く網を張る」のではなく、一か所に絞って最大限に活用したほうがいいでしょう。同じエリアでの散発的な注目は、転送を通じて膨大なトラフィックに変わる可能性があります。

「あなたは黒龍江について何も知らない」は「東北」という主張に反し、記事の範囲を1つの省に限定しています。「大慶粉乳」「冷凍梨と冷凍柿」「香季ソース」「五大連池干し豆腐」など、外部の人にはあまり知られていない珍味を紹介し、黒龍江の人々の共通の記憶を呼び起こし、人々にもっとくつろいだ気分にさせています。

「24 Seasons Private Enjoyer」の閲覧数は通常数千です。この記事は10万回以上閲覧され、3,452回閲覧されています。

あなたは黒龍江省について何も知らない

同様に、 「潮汕人は目にするものすべてを漬ける」という記事も「潮汕」地域に焦点を当て、地元民のさまざまな漬け物料理を紹介し、ネットユーザーの認知度と活発な議論を呼んでいる。

「潮汕人は目にするものすべてを漬ける」に対するネットユーザーのコメント

「江西省に比べると、湖南省や四川省の辛さはただのゴミ」は「江西省」に焦点を当て、辛いことで有名な湖南省や四川省を「見下す」内容で注目を集めている。 「UpFlow」の平均閲覧数は2万件で、この記事は6万1千件に達しました。

もちろん、地域の範囲を定義することだけが唯一の方法ではありません。何らかの「食べ物」を使って地域複合体を目覚めさせることもできます。

「湖南のライスヌードルは世界一」は、平均読者数2万以上の公式アカウント「Interesting Report」からのもので、この記事の読者数は10万を超えています。この記事は湖南省に焦点を当てており、「最初」という言葉は湖南省の読者に誇りの感覚をもたらします。 「山西麺は批判を受け入れない」も同じ効果があります。

さらに、独特の地理的環境を導入として利用し、読者の郷愁を呼び起こすこともできます。たとえば、 「これらの珍味には、これまで見たことのない北西部の味が含まれています」。

《これらの珍味には、これまで見たことのない北西部が含まれています》

動画の「一人称視点」の利点がなければ、食べ物のストーリーを生き生きと伝えるためには、写真とテキストでその場にいるような感覚を描写する必要があります。ユーザーに対して具体的なシナリオを構築し、そのときの体験を伝えることで、記事の伝染性を高めることができます。

1. シーンを再現するときは細心の注意を払う

「広東では暇というのは単なる丁寧な言葉ではない」と書き、「お茶は茶碗で淹れられ、点心はしっかりしていて、おばちゃんたちが点心を押して売り、ウェイターが急須を運んで回っている」。著者は広東の人々がお茶を飲む光景を詳細に描写し、読む人に「自分がそこにいる」という感覚を与える。

「私が北京ダックを蓮の葉パンケーキに巻きながら、北京ダックが世界一美味しいと褒めていたとき、南京出身の友人はまるで記憶を失ったかのように顔をしかめてこう言った。『南京ダックだけが本物のダックだ』」

10万回以上アクセスされた記事「南京ローストダックの宗教戦争」は、冒頭で読者を特定の夕食のシーンに導き、ネットユーザーも積極的に反応した。記事「煮込んだ肉は魂」へのコメントには1,052件の「いいね！」が集まった。

ビデオはより直感的ですが、画像は一瞬です。写真やテキストにアニメーション画像を使用すると、シーンを「生き生きとさせる」だけでなく、ユーザーが「何度も思い出す」ことも可能になります。

「潮汕人は目にするものすべてを漬ける」

2. 経験を説明するときは誇張した比喩を使う

当時の情景をリアルに描写するだけでなく、作者の内面的な感情も共感を呼ぶのに役立っています。ここでは、誇張、隠喩、修辞的な質問などのテクニックを使用して、テキストの魅力を高め、ユーザーに共感してもらうことができます。

《これらの珍味には、これまで見たことのない北西部が含まれています》

3. 感覚を増幅し、動詞を使う

前述のように、「食べる」ことは人生の味わい深いものです。具体的な描写は、読者に食べ物に対する明確な理解を与え、イメージを抱かせ、感動を与えやすくなります。

抽象的な概念は空虚で無力です。感覚を増幅することによってのみ、読者の味覚を刺激することができます。ここで最も実用的なテクニックの 1 つは、動詞を柔軟に使用し、詳細を強調することです。

「湖州：太湖の南にある宝の町、春のタケノコ、湖魚、川魚が口いっぱいに広がる」は『ペンギン飲食ガイド』から引用したもので、「切りたて」「ふりかけ」「注いだ」などの言葉を使って料理の提供過程を表現し、ユーザーの感覚を刺激します。

「ペンギンフード＆ドリンクガイド」は2018年5月17日以降、合計520の記事を公開しており、10万回を超える人気記事で人気ランキング5位にランクインしています。

湖州：太湖の南にある小さな宝の町。春のタケノコ、湖魚、川魚が口いっぱいに広がる

「串焼き好きの東北人」のイメージをどう再現するか？ 「串焼きを食べるのが大好き」という単調な言葉だけでは説得力がありません。串焼きを食べる場面を視覚化することでのみ、読者を納得させることができます。

「北東部の人々にストーブを与えれば、彼らは世界を焼くことができる」

10万回以上読まれたこの記事は、「24 Seasons Private Enjoyer」でも人気記事の上位にランクインしています。

能動態の動詞、細部の強調、さらには「匂いの創造」。 「店内の蒸し暑さが悪臭を漂わせていた」これを見て読者は想像力を働かせ、生理的な反応さえ起こすかもしれない。

「カタツムリの麺を食べなければ、現実は100人の醜い老婆が一日中おしゃべりしているようなものになる」

10万件以上の「いいね！」が付いたこの記事はネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こし、上位4件のコメントには1,200件以上の「いいね！」がついた。

感情を売ることに加えて、食品のコピーライティングはユーモアのある方向にも進むことができます。 「北東部の人々にストーブを与えれば、彼らは世界を焼くことができる」は、読者との距離を縮めるためにからかうような口調を使っています。また、顔文字やインターネットの流行語をうまく利用することで、記事を面白くすることもできます。

10W+ の記事「食物連鎖の頂点に立つ王、広西チワン族」

さらに、漫画も生き生きとした文章を書くのに役立ちます。短くて心を揺さぶるナレーションと魔法のような漫画を組み合わせることで、読むコストが削減され、ユーザーが読みやすくなります。例えば、 「Qiao Xiaotong Comics」が制作した「山東パンケーキは冗談じゃない」。

山東省のパンケーキは冗談ではない

この漫画は、37,000 回の閲覧数があり、「数千回の閲覧数」を持つ数多くの記事の中でも際立っています。

もちろん、ユーモラスな文体は単なる表現方法に過ぎません。多くの記事は人々を笑わせるためだけのもので、大量の情報の流れの中で忘れ去られてしまいます。コンテンツに対するユーザーの関心を高めたい場合は、 「増分情報」を提供する必要があります。このパフォーマンスは、「戦略を提供する」ことや「科学的知識を普及させる」ことなどです。

「こんなに臭い麺をどうやって食べられるの？」 》記事は、単に注目を集めるのではなく、「なぜ食べられるのか？」という疑問から始まり、カタツムリ麺の開発の歴史を紹介し、なぜ「臭い」のかという理由を明らかにしています。このような記事は人々の知識に対する好奇心を満たし、社会的通貨としても機能します。

「江西省に比べると、湖南省や四川省の辛さはただのゴミ」という記事は、「辛い料理好きの伝説」から「輸出シェア」まで、「江西省の辛さ」について総合的な「議論」を展開しており、論理的かつ情報密度が高い。

「江西省と比べると、湖南省や四川省の辛い料理はひどい」

ONE Art and Lifeが制作した番組「広東人とデート：2万元のバッグはないが、2千元のスープはたくさんある」では、風俗に関する科学的な解説も提供している。読書量は平均より2万冊多いです。

「広東人女性とデートすると、2万元のバッグはもらえないが、2,000元相当のスープはたっぷりもらえる」

「北東部の人々にストーブを与えれば、彼らは世界を焼くことができる」のような戦略を提供する思慮深い記事については、ユーザーが保存しないのではないかと心配していますか?

「年齢」「地域」「性別」…どんなラベルであっても、内容に入り込む角度です。

その背後にある人間的な配慮、実用性、楽しさこそが、読者がそれを購入する本当の理由です。

正直に言って、良いコンテンツを作成し、それを強化するテクニックを使用することが、食品に関する記事の本当の出口となるかもしれません。

関連する推奨事項:

1. 必須！マーケティング・プロモーション担当者のためのホットスポット追跡ツール18選！

2. これらの新しいメディア操作ツールは素晴らしいです!

3. 新たなメディア運営のためのホットスポット分析とトピック企画！

4. 新しいメディア運営者にとって必須のツールは何ですか? （おすすめコレクション）

5. 新しいメディア運用に不可欠な 112 個のツールを最も包括的にまとめたコレクションです。

6. 史上最新のメディア運用ツール（121種類）

著者: DaDaer

出典: 木母老西