あなたが書いた記事は非常に価値があるのに、なぜ誰もそれを再投稿しないのでしょうか?

記事あたり10万回以上の閲覧数を誇る「Cool Play Lab」を例に挙げると、感情体験が強く、価値が高く、理解コストが低いWeChat記事は人気が出る可能性が最も高いことがわかります。 WeChat人気記事の3つの要素：感情体験、価値、理解コスト WeChatの記事とBaiduの記事には大きな違いがあります。Baiduでは目的を持って検索しますが、WeChatでは偶然に良い記事に「出会う」だけです。まとめると、WeChatで人気記事が広く流通する理由は3つあります。 「感動体験」、「価値」、「コストの理解」 これら 3 つの要素の中で最も重要なのは感情的な体験です。 感情体験が強く、価値が高く、理解コストが低いWeChat記事は、人気が出る可能性が最も高くなります。上記の 3 つの要素を次の表のように整理して組み合わせると、WeChat の記事は 8 つのタイプに分類されます。詳細については、この表を参照してください。

人気記事の3つの要素の組み合わせマトリックスWeChat人気記事の「3つの要素」の詳細な解釈 1 感情体験の要素について言えば、古代人類は400万年の歴史を持ち、現代のホモサピエンスは20万年の歴史を持ち、記録された文字の歴史は約6000年であり、現代の技術社会に入ってからはまだ500年しか経っていない。私たち人間は本質的に感情的な動物である。基本的に、動物的性質は人間的性質をはるかに上回っており、言い換えれば、感情的側面は理性的側面をはるかに上回っている。 WeChat 記事で最も重要なことは、強い感情的体験であり、次に高い価値、最後に低い理解コストです。キャラクターとストーリーは、これらの目標を達成するために役立ちます。これが、Sister Dandan が主催する Cool Play Lab の人気記事の背後にある本当のロジックです。この感情は、通常の喜び、怒り、悲しみ、幸せよりも豊かであり、感情回路を構築する必要があることに留意すべきです。感情回路の特徴：それらは何千回もあなたの心の中に現れ、回路反射を形成しています。そのような要素に刺激されると、あなたは感情的になり、感情的なものが出てきます。感情を刺激する方法は数多くありますが、「キャラクター」に焦点を当てることは最も効果的な方法の 1 つです。その他のルーチンについては、「45 の古典的なキャラクターの原型」、「プロットとキャラクター」、「20 の古典的なプロット」を参照してください。この記事の最後にある推奨書籍を参照してください。登場人物、ストーリー、リズムなど、感情の喚起を促す古典的な「ループ」は数多くあります。たとえば、復讐のストーリーは、シェークスピアの「ウィリアム王子の復讐」のように、国内外を問わず古今東西どこにでも見られます。また、才能ある男性が美しい女性に恋をするが、美しい女性は依然として最善の道、つまり金持ちと結婚するか、21世紀の文脈で海外に行くかを選択するという、中国で実証済みのストーリーもあります。何年も経って、才能ある男はついに成功し、金持ちになったり成功したりする。彼がかつての美女と再会し、彼女に満足できなかった場合、この「復讐心」は彼に大きな喜びをもたらすだろう。感情は伝染します。ネガティブな感情は特に伝染が早いですが、ポジティブな感情も比較的早く伝染します。感情が強いほど、伝染も早くなります。なぜWeChat時代には多くの敗者がカムバックしたのか？彼女の記事が感情的なものであれば、低コストで簡単に拡散できる（この感情は普通の喜び、怒り、悲しみ、幸せよりも豊かであることに注意）。もちろん、感情だけが存在し、他の 2 つの要素が欠けている場合、それは特定の範囲の視聴者にしか広まりません。推理小説など、感情体験は高いが価値は低く、理解コストは高い。 2価値要因について詳しく説明する必要はありません。人気のある記事のデフォルトの条件は、コンテンツが優れていて、読者にとって価値があることです。壊れた石は、どのように梱包してもダイヤモンドにはなりません。しかし、この広大な世界では、すべての記事が傑作になるのは不可能です。「感情体験が高く、価値が低く、理解コストが低い」という要件を満たすWeChat記事、例えばジョーク、逸話、***など、一部の記事も大規模に広まり、強い感情体験と理解コストの低さが重要な役割を果たしていることを示しています。 WeChatタイトルのコア機能は何ですか?実は、このWeChat記事の「読みやすい価値」を証明するためです。多くの場合、タイトルを見るだけで、クリックして時間をかけて読む価値があるかどうかを判断できます。したがって、WeChat に適したタイトルを選択することが重要です。しかし、もう一つの現象にも注意を払う必要があります。一部のWeChat投稿は、「羅易暁、そこで止まれ」や「ドームの下」など、名前を見ただけではこの効果はありませんが、それでもためらうことなくクリックして読んでしまいます。これはなぜでしょうか? 画面にメールが溢れかえっているので、友達の一人がメールを転送しているのを見ても、あまり気に留めません。すると、2 つ目、3 つ目と、どんどん多くの人がメールを転送しているのがわかり、なぜそんなに多くの人がメールを転送しているのか不思議に思うようになります。クリックしてご覧ください。読んだ後は、ぜひシェアしてください。つまり、タイトルはWeChatの「読みやすさの価値」を証明する唯一のものではないのです。これを行うには、少なくとも 2 つの方法があります。 1つは、メッセージを集中的にグループに転送して、グループ内でのWeChatメッセージの露出頻度を高めることです（頻度と密度は今日のマーケティングにおける2つの重要な変数であることを忘れないでください。この点については、「ライトマーケティング」を参照してください）。これにより、画面をスイープする効果が作成されます。この集中的な転送は、この WeChat 投稿の読みやすさの価値を裏付けています。もう一つの方法は、有名人に転送を依頼することです。これもWeChatの読みやすさを証明することができます。 China Cornerstone e-Insight「ノキア：消滅したと思われていたが、実は世界第2位に返り咲いた。」正直に言うと、ノキアにはファングループ（タン・ウェン氏など）がいます。このグループの特徴は何ですか？彼らは古くからの携帯電話ユーザーであり、その多くは10年以上の携帯電話使用経験を持っています。そのため、このグループの人々はモバイルインターネットを比較的よく受け入れており、WeChat上での彼らの密度も高いです。 China Cornerstone e-Insight からのこの WeChat メッセージ自体が対照的な印象を与えています。かつてノキアの歴史的舞台を変えた暗い悲劇に誰もが感銘を受けたと思います。私たちは何も悪いことをしていないのに、なぜ排除されたのでしょうか?こちらも人気の記事です。今では対照的だ。ノキアは舞台から撤退しなかっただけでなく、世界第2位になったのだ。この劇的な効果は、それ自体が感情的に強力な体験です。 Toutiaoなどのオムニチャネルプッシュと、コントラスト爆発ポイント、高いユーザー密度を組み合わせることで、画面を席巻する効果を簡単に作り出すことができます。 3 コスト要因の理解についてコストの理解は見落とされがちな重要な要素ですが、WeChat ではこの要素がますます重要になっています。感情体験が強く、価値が高く、理解コストが低いWeChat記事は人気が出る可能性が高く、独自のサークル内に浸透してさらに広く広まります。 WeChat の読み取りの文脈では、コストを理解することがますます重要になっています。コストを理解する例: たとえば、「通貨戦争」はどんな金融教科書よりも理解しやすいです。例えば、「明朝のこと」は小学校教育を受けた人なら誰でも読むことができ、明朝の歴史に関するどの本とも比較することで全容を知ることができます。 感情体験が弱く、価値が高く、理解コストが高いWeChat記事は、緊急のニーズを持つ特定のグループにしか適していません。たとえば、Shuxiangjieの組織、管理、最先端技術、人工知能について議論するいくつかの記事は価値が高いですが、理解コストも非常に高く、感情体験も弱いため、小さなサークルでしか流通できません。多くの分野のトップエキスパートが書いた記事が、なぜ読者数で伸びないことが多いのでしょうか。それは、私たち全員が「感情体験が弱い、価値が高い、理解コストが高い」という記事を書いているからです。 短編小説の特徴は、理解にかかるコストが軽減されることです。大きな物語では、読者が物語の詳細を理解するために、多くの登場人物（特に名前、場所、正式な肩書きなどを覚えるのは困難）、多くの手がかり、多くの筋書きを覚えておく必要があります。これには多くの脳力が消費され、理解にかかるコストが高すぎます。しかし、短編小説の場合はそうではありません。短編小説は理解しやすく、特に感情的な体験が強く価値が高い場合は、広がりやすいのです（ジョークが人気なのはそのためです）。大きな物語は、小さな物語に分割されなければなりません。「幽霊が明かりを吹き消す」、「墓泥棒の年代記」など、理解コストが低い物語は、疲れているときでも読めるという特徴があることがわかります。一語一語読む必要も、一気に十行読む必要もありません。要点をつかみ、すぐに感情を体験し、恐怖も感じることができます。理解コストが高い読み物は、まさにその逆です。一語一語読まなければなりません。一語でも聞き逃すと、記事全体の意味を理解できない可能性があります。仕事や論文執筆などの専門的なシナリオにのみ適しています。（鄧注：羅鹏の徳道アプリは音声伴奏を推奨しており、各視点には2つの小さな物語と小さな事例が付属しており、理解コストを削減します）これは例で説明できます。たとえば、あなたの目の前に凶暴な犬が立っていて、体を丸めてうなり声を上げている場合、その犬の歯や耳がどのようなものかはっきりと見えなくても、すぐに恐怖を感じるでしょう。理解にかかるコストは非常に低く、あまり多くの詳細を理解する必要がなく、感情が瞬時に湧き起こります。しかし、生物学者やビジネスマンが犬を購入してその価値を評価しようとする場合、多くの詳細を観察し、それらの詳細間の関係を整理する必要があります。これには時間がかかり、頭を悩ませ、理解するためのコストは高くなります。 人間が感情や気持ちを理解するコストは最も低くなります。赤ちゃんは母親が言ったことの意味を理解することはできませんが、その言葉の背後にある感情は簡単に理解できます。大規模「クールプレイラボ」を例に、人気記事の「3つの要素」を読み解く 0 クールプレイラボ記事の3つのポイント

Cool Play Labの典型的なスタイルをさらに解釈するために、90年代以降の少女Dandanが運営する「Cool Play Lab」を例に、人気記事の3つの要素である感情体験、価値、理解コストを解釈します。 90年代生まれの少女、丹丹潔が運営する公開アカウント「Cool Play Lab」は、ほぼすべての記事の閲覧数が10万を超えている。1～2個の記事が10万回を超えるのは運が良かったのかもしれないが、すべての記事が10万回を超えると、ルールをマスターし、実力があるということになる。 Cool Play Lab は、上記で述べたヒット作品の 3 つの要素を完全に満たしており、Cool Play Lab で提示される 3 つの特徴は、「キャラクター」、「短編ストーリー」、「感情」であることがわかりました。 Cool Play Lab 公式アカウントの素材選びには、3 つの重要な特徴があります。 最初のポイント: キャラクター - キャラクターに焦点を当てます。 2 番目のポイント: 短編小説 - キャラクターに関する短編小説をたくさん構成します。 3 番目のポイント: 感情 - キャラクターに関するあまり知られていない事実をたくさん掘り起こし、キャラクター間の関係の変化を捉えて強い感情を刺激します。詳しい解釈は以下の通りです。1 Cool Play Lab はキャラクターをどのように捉えているのでしょうか? Cool Play Lab のほぼすべての記事は、物語のスタイルとしてキャラクターに焦点を当てており、キャラクターは天才レベルの XX 暴君である必要があります。あるいは、彼らはトップクラスの学生です（ほとんどが） - 私たちは皆、周りのトップクラスの学生を尊敬し、好奇心や嫉妬、憎悪を感じます。感情的な反応。例えば、羅一暁は「感情の回路」で有名になりました。経験がなくても、感情を刺激することができます。感情の回路をターゲットにした記事は、広まりやすい傾向があります。子どもも感情の回路を刺激することができます。覚えておいてください、感情の回路を呼び起こす必要があります。ポジティブな言葉や中心となる言葉である必要はありません。テーブル、椅子、コンピューターなどは感情回路を刺激することはできません。 iPad 、iPhone、優秀な生徒、子どもに関する予期せぬ心配などが感情の回路を刺激する可能性があります。 学問の達人かビジネスの達人か…つまり、彼はxxの達人でなければならない… WeChat記事のキャラクターを選択する際にCoolPlay Labから学んだこと: キャラクターを選択します。キャラクターは、次のキーワードに関連付けられている必要があります。学問の師、父と娘、女神、愛の師、母と息子、...これらの言葉を聞くと、私たちはすでに心の中で何百万回もそれについて考えてきました。たとえば、「女神」は、幼稚園の頃から私たちの多くにさまざまな感情をもたらし、賞賛、欲望、冷たさ、痛み、絶望などの感情の回路を構築することができます。。。。。。テーブルや椅子のような感情のないものは書かないでください。「タイムトラベル」という切り口も感情の回路を刺激しますが、キャラクターほど強力ではありません。まずはキャラクターから始めなければなりません。 2 CoolPlay Lab は短編小説をどのように評価しますか? キャラクターについての一点だけを語るのではなく、そのキャラクターにまつわる小さな物語をたくさん語り、数年、あるいは数十年にわたる小さな物語をすべて 1 つの記事に凝縮します。しかし、これは日記ではありません。小さな部分に分かれており、それぞれの部分に一つの物語が書かれており、記事全体が複数の物語で構成されています。長い記事は書けません。20～30行以内で短編小説を締めくくり、次の短編小説に移らなければなりません。これがWeChatの断片的な読書の特徴です。 WeChat記事用の短編小説を選び、Cool Play Labから学びました。登場人物についての短編小説をたくさん書きます。それぞれの短編小説が1章です。読者の感情を喚起できますか？ 3 Cool Play Labは感情をどのように捉え、強い感情を刺激しますか？これは天才的なことで、普通の人には手の届かないものです。 ——同情、羨望、嫉妬、憎悪、どれもいいが、それは強い感情でなければならない コントラストを作成する:人間の本質には温かい側面もあります。たとえば、ノーベル賞受賞者は仕事が終わった後、妻に料理を頼まれ、それに従って料理をします。このコントラストはあなたの感情を刺激することができます。シスター・ダンダンの記事の最も強力な点は、読者の感情を常に刺激することです。 WeChatで最も広く流布されている記事は、感情を刺激できるものです。 WeChat 記事で感情を構築することについて、Cool Play Lab から学んだこと: 優秀な学生のあまり知られていない知識（つまり、マリー・キュリーのニックネームの由来など、常識ではカバーされていない部分）、知られていない背景などを掘り起こすことに焦点を当てます（鄧注：羅振宇もこの原則を強調しました：相手を引き付けるには、相手が知らない知識を時々投げかけなければなりません） 4クールプレイラボは上記の要素を組み合わせています 上記の 3 つの特徴を満たす記事を書くために、Cool Play Lab チームは多くの作業を行う必要があります。 まず最初に、どのキャラクターについて話すかという素材を選びます。 このキャラクターにはいくつの物語があり、強い感情を呼び起こすことができるかが、その背後にある物語の核心です。 中央揃えの短い文章、面白いイラスト、顔文字などは、感情を強めるための表現形式にすぎません。 正式な物語スタイルでは、顔文字を追加するのは、クロストークを聞いているときに聴衆が笑わなければならない、スーパーガールのパフォーマンスで人々が泣かなければならない、聴衆の感情が示されなければならないのと同じです。顔文字を追加するのは、感情をクライマックスに押し上げるためであり、面白いかどうかは関係なく、すべて読者の感情を導くためです。郭徳剛氏のクロストークがインターネット上で広く拡散されている。なぜか？彼のクロストークは、観客とのやり取り、拍手、ブーイングなどが多く含まれるため、多くの人がこれを理解せず、ドライで自己中心的なやり方でクロストークを行っている。 5 Cool Play Labから何を学ぶべきか？ Cool Play Labを「デコンパイル」した後、私たちはすぐにそれをYibao Charity Circleに応用しました。当時、Yibao Charity Circleは「誕生日寄付」という製品を発表し、誕生日に友達に誕生日プレゼントを買うお金を慈善団体に寄付するよう呼びかけました。私たちは誕生日寄付を促進するために「誕生日寄付」という別の公開アカウントを開設し、Cool Play Labを「逆コンパイル」するという原則を使用して毎日記事を書きました。その結果、誕生日寄付アカウントが開設されてからわずか9日後、フォロワーが81人しかいなかったにもかかわらず、下図のように、閲覧率が5667%の人気記事が登場しました（その通りです、5667%、この閲覧率は通常のWeChatの平均閲覧率の1,000倍以上です）。

Yibao慈善サークル誕生日寄付アプリの逆コンパイル原理後の最もホットな記事Cool Play Lab

Cool Play Labから学ぶべきこと: キャラクターに関するあまり知られていない事実をたくさん調べる - 対照的な知識、キャラクターと他の人との関係（感情が最も表に出やすいのは「他人との関係」の節目であり、有名人がスキャンダルを大々的に宣伝したり、第三者との関係を持つのはそのためです。感情は他人との関係で噴出します。たとえば、王宝強事件はなぜそんなに人気があるのでしょうか？王宝強がソロを演じていたら、それほど人気はなかったでしょう。鍵は馬容と宋哲との関係にあります。この三角関係では、虚栄心、裏切り、敗者の反撃、第三者の介入があります。さらに重要なのは、王宝強と馬容の関係が変わったこと、宋哲との関係が変わったこと、そして馬容と宋哲の関係も変わったことで、さまざまな感情が押し出されています） ダンダン姉さんは記事を書くときに、登場人物の関係性に細心の注意を払い、たくさんの感情を動かします。たとえば、ノーベル賞受賞者が家に帰って料理をしたり、インドの数学の天才が何度も拒絶されたが、最後には賢者に選ばれたりします。これらはすべて、登場人物の関係に感情を呼び起こす方法です。この作品は、共感、絶望など、今この瞬間にあなたの思考を刺激します。単純な物語ではありませんが、感情の揺れが最も起こりやすい人間関係の変化を具体的に捉えています。最も強い感情は変化が起こったときに生まれます。失恋しても、愛する人と再会しても、愛する人を亡くしても、子供が生まれても。成績優秀な生徒は誰と関係があるのでしょうか?女神と、ボレ（彼を評価してくれる人）と…物語を選ぶときは、関係性が変化するものを選ぶことが大切です。人生で最も感情的な瞬間、つまり別れ、恋人探し、結婚、出産、浮気、愛する人の死などは、すべて人間関係の変化の兆候です。人々は優秀な学生に対して冷たい印象を持っており、彼らから強い感情を引き出そうとすると、優秀な学生と周囲の人々の間に強い感情の変化が生じます。 クールプレイラボのダンダン姉さんの最強スキルは、関係性が変化する瞬間を的確に捉えること！この記事全体を通して、私たちは「感情」カードを極限まで活用しなければなりません。登場人物同士の関係が劇的に変化したときに最も強い感情が生まれます。これらの要素を見つけて記事を整理してください。良いWeChat記事を書けるかどうかに関わらず、感情の専門家になることは非常に重要です。 他のキャラクターを対比として使うことで、キャラクターの特徴が特に際立ちます。何かが他の何かを倒せることは常にある。後者は前者よりも強力です。たとえば、『射雁英雄伝説』の登場人物は鎖でつながれ、最後に愚かな郭静が現れて目の前の鎖を倒し、そのすばらしさを強調し、敗者の反撃の物語を完全に表現しています。登場人物の外見や関係性も特別にアレンジされています。 また、「極端」なことを見せることも感情を刺激する良い方法です。ある人が特定の面で極端を達成すると、私たちの感情も刺激されます（鄧氏の注：職人技はそのような感情です）。世界記録保持者を気にかけることも、この要素を活用できます。 まとめ これが、私たちがこれまでに発見した人気のWeChat記事の背後にあるロジックです。一言でまとめると、感情体験が強く、価値が高く、理解コストが低いWeChat記事が最も人気が出る可能性が高いということです。一つはっきりしているのは、私たちの認知能力には限界があるということです。このトピックの議論に参加することに興味のある友人が、私たちの個人的なWeChatを追加し、人気のあるWeChat記事の背後にあるロジックを一緒に探求してくれることを願っています。

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この記事は、@唐文、邓斌の著者によって@唐文、邓斌 (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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