WeChat広告トラフィック618電子商取引プロモーション配信ガイドが公開されました！

618 eコマースプロモーションが近づいていますが、WeChat広告はどのような新機能を提供しますか?重要な交通情報と配送方法は何ですか? 2019年618電子商取引プロモーションのWeChatトラフィックガイドが新しくリリースされましたので、ご参照ください。

1. トラフィックシナリオを活用して顧客獲得方法を充実させる

WeChat と Wechat の月間アクティブユーザー数 11 億人に依存している WeChat の広告トラフィックは、力強い成長傾向を維持し、e コマースの顧客に強固なトラフィック基盤を提供しています。同時に、公式アカウント記事内のビデオパッチ広告とミニプログラム内のインタースティシャル広告という2つの新しいトラフィックシナリオにより、数十億の露出が追加され、eコマース広告主の顧客獲得手法の強化に役立ちます。

WeChatモーメント、公式アカウント、ミニプログラムという3つの主要なリソースシナリオには、どのようなトラフィックチャンスがありますか?一つずつ分析してみましょう:

2. 多様な広告スタイルのアップデートにより、eコマース企業はROIを向上できる

大規模なプロモーションに備えて、WeChat Ads は広告スタイルを継続的に更新し、外部のクリックスルー率から内部のコンバージョン率まで、あらゆる面で e コマース企業の広告効果の向上を支援しています。

機能1: Momentsの基本的なカード広告はMaple Pageのランディングページに直接ジャンプします

これまで、WeChat Moments で広告を掲載した場合、ほとんどの購入はネイティブ プロモーション ページを経由して行われ、その後 Maple ページのランディング ページを経由して行われました。基本カード広告がMaple Pageランディングページ（テンセント広告電子商取引ウェブサイト構築ツール）に直接ジャンプする機能により、外層クリックはMaple Pageランディングページに直接移動できるため、中間のコンバージョンパスが効果的に削減され、広告効果が向上します。

紳士服の広告主はこの機能を利用して、リーチを 30%、CVR を 20%～50%、売上を 15% 増加させました。

友達の輪の基本カード広告のメープルページランディングページに直接ジャンプするプロセスの概略図

機能 2: 公式アカウントの下部にエレガントな大きな画像と動画広告を表示し、入札に対応 (社内テスト中)

公式アカウントの下部にあるエレガントな大きな写真とエレガントな動画広告は入札購入をサポートしており、広告主はエレガントな大きな写真と動画の形でより豊富な商品情報を表示できるだけでなく、テキストの下部のスペースを効果的に使用して注目を集め、より多くのコンバージョンを促進することができます。

（注：エレガント大画像入札は完全に開始されています。エレガントビデオ入札は内部テスト中です。詳細なテスト情報については、担当のオペレーションマネージャーまたはWeChat広告アシスタントにお問い合わせください）

公式アカウントの下部にあるエレガントな大きな写真と動画広告

機能 3: ミニプログラムのインセンティブ広告にビデオ オーディオ再生と広告ウィンドウが追加されました (5 月末に社内テスト)

インセンティブ広告はミニプログラム（ミニゲームを含む）のシーンに表示されます。ユーザーが積極的に広告をトリガーし、ビデオを最後まで視聴すると、対応する報酬を受け取ることができます。この形式のインタラクティブ広告は、広告主が製品情報をより完全に伝え、より多くの露出を得るのに役立ちます。

今年の618プロモーションでは、インセンティブベースの広告にビデオとオーディオの再生、広告ショーケースの新機能が追加され、広告主がより豊かな次元で商品を提示し、より高いコンバージョンを達成できるようになりました。

• オーディオ再生: ユーザーが電話システムのサウンドをアクティブにオンにすると、ビデオ広告がオーディオとともに自動的に再生されます。
• 広告ショーケース: ビデオの下に新しいシェルフ ショーケースが追加され、ユーザーはショーケースをプルアップしてビデオ内の製品画像と詳細を表示できるようになりました。これにより、広告のクリック可能なコンバージョン領域が増え、バックエンドの注文コンバージョンが向上します。

（注：この機能は5月末に社内テストでリリースされる予定です。テストの詳細については、担当のオペレーションマネージャーまたはWeChat広告アシスタントにお問い合わせください）

ミニプログラム（ミニゲーム）インセンティブ広告

機能4: 公式アカウントの下部広告に新しいグラフィックカードスタイルを追加する

パブリックアカウントのプロモーションに対する顧客の要望をさらに満たすため、パブリックアカウントの下部に新しいスタイルの広告を導入し、友人の注目データ、パブリックアカウントのオリジナル記事データ、パブリックアカウントの説明情報の表示を増やして、広告のクリック率を高めました。

公式アカウント下部に新しいスタイルの広告カードが登場

機能 5: ネイティブ プロモーション ページに新しいシェルフ コンポーネントを追加する (内部テスト中)

ネイティブプロモーションページは、WeChat 広告独自のフルスクリーンの没入型プロモーションページです。広告主はネイティブプロモーションページを使用して、詳細な価格、製品のパフォーマンス、イベント情報を提供し、ユーザーをより効果的に引き付けてコンバージョンを完了させることができます。

プロモーション期間中に、より多様な商品展示を求める広告主の要望に応えるため、ネイティブプロモーションページに棚コンポー​​ネントを導入し、よりeコマース商品に近い展示方法を通じて、ユーザーをネイティブプロモーションページ閲覧に誘導します。

商品名と価格（オプション）により、ユーザーは基本的な商品情報を簡単に入手でき、各商品にはアクションボタン（ミニプログラム/H5外部リンク/アプリダウンロードへのジャンプをサポート）が付いており、ユーザーは「閲覧」から「購入」までシームレスに移行できます。

（注：この機能は社内テスト中です。詳細なテスト情報については、担当のオペレーションマネージャーまたはWeChat広告アシスタントにお問い合わせください）

ネイティブプロモーションページのシェルフコンポーネントの図

3. アップグレードされたインテリジェント配信機能により、eコマースプロモーションの目標達成を支援

広告の効果は常に、電子商取引の広告主にとって最大の関心事です。配信機能の面でも、WeChat 広告は広告主がより満足のいく結果を達成できるように全面的にアップグレードされました。

4. 6つの主要な配信ガイドラインが継続的なボリューム増加に役立ちます

電子商取引のプロモーション期間中の広告は、主にウォームアップ期間、アウトブレイク期間、リターン期間に分かれており、広告主は素材、ターゲティング、入札、トラフィック、予算、ランディングページという6つの主要な方向で広告のテストと最適化を行うことが推奨されています。

広告の観点から見ると、618の戦いは「量」と「質」の競争であると言えます。適切なトラフィック シナリオを選択することによってのみ、売上のコンバージョンのためのトラフィック基盤を築くことができます。また、適切な配信戦略を使用することによってのみ、トラフィックの品質を確保し、コンバージョンする可能性が高いより多くのユーザーにリーチし、最終的に大規模なプロモーションの目標を達成することができます。

上記の新機能を通じて、WeChat 広告は「量」と「質」の両面で電子商取引を強力にサポートします。新たな活用方法はまだまだあり、より多くの e コマース広告主が協力してその可能性に挑戦してくれることを期待しています。

著者: WeChat 広告アシスタント

出典: WeChat広告アシスタント