Tik Tokの遺伝子の秘密とTik Tokインフルエンサーのトラフィックの信憑性を暴露！

すべてのものに亀裂があり、そこから光が差し込むのです。

予想通り、 BATからのプレッシャーの下で、 Toutiaoは亀裂を見つけ、国民的カーニバルの火を点火した。

こうした熱烈な若者には多くの騒動が伴う。Volcano Live はポルノに関与しており、ジョークサイトは閉鎖された。

しかし、これは出現するあらゆる新しい勢力に当てはまるのではないでしょうか?

おそらく、情報分野で台頭してきた今日頭条が、「アルゴリズム」に頼ってショートビデオ分野で美拍や苗拍を追い抜き、現時点で最も人気のあるアプリになるとは、多くの人が予想していなかっただろう。

18か月前、Toutiaoの技術ディレクターであり、Toutiaoの創設者である張一鳴のルームメイトである梁如波が、 Douyinの設立を主導した。今日頭条は昨年、「北米版TikTok」を「模倣」した北米の音楽短編動画ソーシャルプラットフォームMusical.lyを10億ドルで買収した。

現在、「二つの微博と一つの抖音」（ WeChat 、微博、抖音）は、多くのコミュニケーション研究者の間でよく使われる用語になっています。 Douyin ブロガーの中には、膨大なトラフィックの配当を軽視する人もいれば、大きな利益を得た人もいれば、途方に暮れている人もいます。

それで、TikTokとは何でしょうか? Tik Tokの遺伝子とは何ですか？

この記事は私の個人的な研究趣味です。私の調査プロセスと調査結果を皆さんと共有したいと思います。

こちらはドゥインのお母さんと有名な兄弟姉妹たちです。海外に住んでいる子供たちについては触れません。その中で特筆すべきは、ジョーク系アプリとして初めて成功を収めた「内韓段子」です。今日頭条アプリのトラフィックの多くは内韓段子によるものです。

Wukong Q&Aを除いて、他のアプリはすべて没入型であり、これはToutiaoのアルゴリズムの成功です。

Toutiao の開発を通じて、Douyin の内部遺伝子の一部を理解することができます。

しかし、小歌秀、苗牌、美牌、快手などの短編動画の人気が高まる中、Douyinはどのようにしてわずか18か月で復活を遂げたのでしょうか?

まずTik Tokとは何かを見てみましょう。

TikTok を紹介する動画を使うなら、間違いなくこの動画を選びます。

Tik Tok は、音楽をベースとしたクリエイティブなショートビデオ ソーシャル ソフトウェアであり、若者に焦点を当てた 15 秒のミュージック ショートビデオ コミュニティです。

Kuaishou は Douyin の最大のライバルだと考えられています。両者の関係は、何年も前の Tudou と Youku の関係に非常に似ています。

Tudou.com は、「誰もが自分の人生の監督者である」というスローガンを掲げて 2005 年に設立されました。

Youku は、「世界が注目している」というスローガンを掲げて 2006 年に設立されました。

快手は2014年に「人生を記録し、自分を記録する」というスローガンを掲げて改名されました。

2016年に設立されたTik Tokのスローガンは、「崇拝はここから始まる」です。

最初は、快手の方が下品で、素朴で、リアルで、抖音の方がクールで、トレンディで、派手だと思っていました。しかし、メディアプラットフォームでは、すべての現実は選択された現実にすぎません。結局のところ、誰もが限られた時間しか持っていません。

現在、Youkuのスローガンは「この世界はクールだ」に変更され、Douyinのスローガンは「美しい人生を記録する」に変更されました。 「録音」も、演奏や発表を選択する際の要素になります。これが社会的な交流についての真実です。

では、Tik Tok はどのようにして段階的に人気を博したのでしょうか? Tik Tokのトラフィックはどこから来ているのでしょうか?

私が最も記憶に残っているのは、 iQiyiが制作した「The Rap of China」です。私の意見では、このサブカルチャーヒップホップバラエティ番組は、すべてのスポンサーにとって大きな賭けです。

Tik Tokが興奮しているのは賭けに勝ったからであり、このバラエティ番組は間違いなく2017年で最も人気のある番組だ。

その後もDouyinとバラエティ番組との連携が次々と展開され、 「Happy Camp」や「Street Dance of China」などのバラエティ番組が若者とDouyinをつなぐメディアとなった。

バラエティ番組への投資に加え、Douyinでの岳雲鵬のモノマネ芸人岳雲雲が実際に岳雲鵬の注目を集め、多くのアクセスをもたらした。 （Yue YunyunのTikTokでのトラフィックは平均的です。）

今年2月の春節期間中、Douyinは爆発的に成長し、 Sina Blogの有名人ルートから学び始め、陸涵、呉亦凡、李亦鋒などの有名人を募集しました。春節期間中、Douyinはディルラバ・ディルムラト、周冬雨、アンジェラベイビー、何炯などの有名人に紅包を送るよう招待し、大量のファンの登録を呼び込み、Douyinのトラフィックを最高潮に押し上げました。

この間、DouyinはNetEase Cloud Music 、 Mobikeなどとの共同イベントや、「Douyin成都」などのオフラインイベントを開催しました。また、Toutiaoのアルゴリズム推奨+分散化+ローカリゼーション変換の主な戦略は、Douyinが競合他社をますます震え上がらせています。

百度指数のDouyinのトレンドチャート

興味深いことに、TikTok トラフィックのピークは、TikTok がコメントを閉鎖した 4 月上旬でした。

では、Tik Tok はどのようにしてすべての関係者の参加を促すのでしょうか?

コンテンツの面では、Douyin のゲームプレイはSina Weiboに似ており、有名人 + MCN を組み合わせ、人々を通じてトラフィックを集め、プロのPGCのサポートを通じて高品質のトラフィックを増やしています。

これはKuaishouの分散型運営メカニズムとは異なり、DouyinはMCNやネットセレブなどと契約することで、いわゆる良質なコンテンツを偽装して制作し、広告を通じて収益化します。同時に、「アルゴリズム」を活用して人気商品を生み出し、一般ユーザーの積極的な利用を促しています。一部のネットユーザーは、Douyinが最大のMCNになるだろうと語っている。

しかし、プラットフォームがプラットフォームとなるためには、プラットフォーム上のプレイヤーが利益を得られる必要があります。 WeChatビジネスを通じてファンを集めたり、Weiboや公式アカウントと連携したり、さらにはWeiboやTaobaoのリンクをDouyinに追加して収益化したりと、これらすべてがインセンティブの一部になっています。

さらに、TikTokを通じて一攫千金を狙う人々のさまざまな事例や、成功したビジネス事例が、より多くのユーザーや企業の参加を惹きつけています。

Toutiaoのビジネススタッフが提供するデータによると、Toutiaoの1日あたりの平均動画再生回数は10億回を超え、1日のアクティブユーザー数は数百万人に上る。

Qimai Dataが提供した情報によると、Tik Tokは過去3か月間、無料ダウンロードリストでほぼ1位にランクされています。

Douyin APPをダウンロードするときの宣言：楽しい人たちはみんなここにいます。

それで、Tik Tokの収益はどうですか?どのように収益化されますか?

中国の自主メディア企業WeMedia傘下のメディアbianewsによると、Douyinの1日の売上高は3200万元、月間売上高は9億6000万元に達している。この計算によると、年間売上高は100億元を超える。もちろん、これは公式Douyinによって確認されていません。

ジンリ東方のビジネススタッフが提供したPPTによると、 Tik Tokは美しさの創造と自己表現に熱心な音楽ショートビデオコミュニティです。協力する方法は 5 つあります。

4月には、少なくとも5人のToutiaoの営業担当者が私に広告を出稿したいかどうか尋ねてきました。これは、販売努力がいかに強力であったかを示しています。最も注目すべきは「専門家との協力」であり、これはDouyinのMCN性をさらに裏付けるものである。

それで、Tik Tokをプレイしているのは誰ですか?

公式メディア「南方窓」によると、昨年9月、Douyin関係者はDouyinユーザーの85％が24歳以下であり、主要なインフルエンサーとユーザーは基本的に1995年以降、あるいは2000年以降に生まれた人々であるというデータを発表した。

トレンディでクール、そして華やかなスタイルの位置付けと相まって、Douyin 上の人々はより裕福で前衛的であるという印象を人々に与えています。

この印象はプラットフォームに価値をもたらすだけでなく、いわゆるサブカルチャーグループからの参加を引き付けることもできます。結局のところ、サブカルチャーは次の主流文化であり、サブカルチャーの人々は次の主流の人々です。

もっと若いグループと親しくなりたいと思い、同じ名前「Uncle Ashang」を使ってTikTokに登録しました（フォローしないでください、やっぱり恥ずかしいです）。彼らが何を見て何をしているのか興味がありました。

TikTok ではどのようなコンテンツがヒットするのでしょうか?

仕事が終わった後、ソファに横になりながらTik Tokを見ています。私が注目するコンテンツは、主に美女、美しい風景、ペット、面白いもの、クールなクリップです。

ある人は、Douyinではダンス、ジョーク、才能、真似、感動的な話、風景、パロディー、女の子とのいちゃつき、男の子とのいちゃつき、スキルの披露が最も人気があり、トラフィックが多いとまとめました。

しかし、私の周りでは多くの人がDouyinを使ってみましたが、あまり上手くないようです。

では、これらの興味深く、楽しく、素晴らしいビデオを作ったのは誰でしょうか?

おそらく、Time WeeklyのXie Yang氏は、「TikTokヒットの誕生：5分間の動画の完成にはその何十倍もの時間がかかる」という記事でその答えの一部を見つけたのだろう。この記事では次のように述べられています:

一般人にとっては、オニオングループのTik Tokの作り方12のルールや、オフィス小野やダイグラKなどのインフルエンサーから学べることもあるかもしれません。図に示すように:

新邦は、オニオングループの共同創設者である聶洋徳氏の言葉を引用した。「これまでの動画はショー経済であり、視聴者はハンサムな男性を『見る』か美しい女性を『見る』か、どちらかで、常に『傍観者』に過ぎなかった。Douyinはユーザーに参加意識を与えるだけでなく、視聴後に人々がより良い生活や人々、物を手に入れたという感覚も与える。」

しかし、成功は本​​当に再現できるのでしょうか?トラフィックの背後には他にどんな秘密があるのでしょうか? Tik Tok には何百万ものいいねと何億もの再生回数があるというのは本当ですか?

長さと短さは互いに対照し、存在と非存在は互いに生じ、真実と虚偽も同様です。まずはブラッシングボリュームの見積書を見てみましょう。

100万Vになりたいなら、必要なのは1万元だけです。

何千ものいいねやリポストを共有したい場合は、100元のパッケージ8を選択するだけで済みます。

コメントについても、美しさを褒めたり、ハンサムさを褒めたり、コメントしたいものを購入したりと、カスタマイズできます。

では、Douyin のインフルエンサーがフォロワー数を水増ししているかどうかはどうやってわかるのでしょうか?

私は引き続き、Weibo で使用した識別方法 (参考: 有名人詐欺よりもクレイジー、偽ファッションブロガーのトラフィック業界チェーンを明らかに) を参照し、二次的なソーシャル関係を確認します。 TikTok のインフルエンサーを特定するには、コメントを見て内容が似ているかどうか、コメント内の TikTok ID に異常がないかを確認するしかありません。

私は100元を費やして、新しく登録したDouyinユーザーのIDを取得しました。このDouyin IDの出所をたどってみると、偶然「鮑文静」というDouyin IDを持つWeiboのインフルエンサーを見つけました。彼女は俳優として認定されており、情報によると彼女は鮑北爾の妻です。

わかりました、ごめんなさい。

それで、鮑文静のデータは本当でしょうか?どう判断する？

1. 皆さん、このメッセージに対する鮑文静のコメントには、97,000 件のいいね、3,867 件のコメント、155,000 件のリポストがあったことにご注意ください。このような比率自体が問題です。一般的に言えば、転送は非常に深いレベルの操作であり、転送に対して抽選が行われない限り、転送数はいいねの数よりも少なくなるはずです。

2. それだけでなく、真ん中に隣接しているコメントをいくつかランダムに確認したところ、Douyin IDのいいね数、フォロワー数、ファン数がすべて0となっており、非常に奇妙です。おそらく、全員が新規登録アカウントで、この日にコメントしたのだろうか？疑わしい。

3. コメントされたDouyin IDのうち、疑わしいアカウントのアバターはぼかされています。

さらに重要なのは、これはトラフィックを増やすためにDouyinビデオを購入した後にこのアカウントに導入したデータIDです。

そのため、ボリュームが膨らんでいるかどうかが簡単にわかります。

もちろん、誰がデータを盗んだのかはわかりませんが、結果から判断すると、データ結果は非常に疑わしいです。

視聴回数を水増ししている他のTikTokアカウントはどれですか?どうやってブラッシングするんですか？

私が現在取り組んでいる「酸辣梅賞。中国非推薦ブロガーリスト」（シーズン2）は、現在募集中です。Douyinインフルエンサー広告の経験があり、内情に詳しい友人は、ヒントを提供して、私と一緒に真実と虚偽を見分けてください！結局、一つ一つ識別するのは目が疲れすぎます。

多くの友人から送られてきた「TikTok KOLリソース推奨リスト」については、私は広告に関してはメディア保守派なので、あえて公表したことはありません。

私の意見では、Tik Tokのインフルエンサーのほとんどはバブルを買っていると思います。なぜそう言うのでしょうか?

現在、ショート動画のトラフィックは驚異的ですが、偽のショート動画のトラフィックも驚異的です。リスクが高すぎて、本当に影響力のある人を見つけるのが難しすぎます。

「 1行あたり数十万、税抜き1行あたり数十万」とはどういう意味ですか？投資する勇気はありますか？それは機能しますか？どのように評価しますか?表面的なレビューやいいねデータだけに頼るのは信頼できるのでしょうか?

結局のところ、テキストと画像の伝え方は動画とは異なります。モバイルデバイスやTikTokプラットフォームでは、15秒の広告でどのようにメッセージを伝えれば注目を集め、認識してもらえるのでしょうか。これにはさらなる試行錯誤と調整が必要です。

では、TikTok の将来はどうなるのでしょうか? Tik Tokに重点を置くべきでしょうか？

最初にKuaishouが登場し、次にWeishiが登場しました。1つのコンテンツを制作し、3つのプラットフォームに送信することは、多くのビデオ専門家の習慣になっています。

私の意見では、チャンネルが 1 つ増えるということは、試す方法が 1 つ増えることを意味します。結局のところ、未知の状況に対処する能力こそが、あなたがどれだけ成熟しているかを証明するものなのです。どう思いますか？

この記事は@阿尚叔（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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