情報フローの日常的なデータ分析、情報フローの日常的なデータ分析では何を分析する必要がありますか?

最近はビッグサーチのコストはかなり良くなっていますが、情報フローのコストは増加しており、特にToutiaoが顕著です。広電通はコストを最適化することで基本的に合理的です。これまで検索スキルについてはいろいろとお話ししてきました。この記事では、情報フローの最適化の経験についてお話します。内容は表面的なもので、参考用です。

1つ目は情報フローデータ分析です。情報フローデータを分析するには？ 3次元的に分析できると思います。 1つ目は表示です。情報フローの表示は検索の表示よりもはるかに重要です。原則として、情報フローの表示が多いほど良いです。表示が多いほど、カバーされる人が多くなり、人が多いほど、手がかりが多くなります。情報フローの表示は数万単位になりますが、ニッチな業界はともかく、従来の業界では、表示が1万に満たない場合は、基本的にターゲティングや入札、素材に問題があると判断できます。通常、向きの問題はより深刻なので、この時点で向きの設定を確認する必要があります。一般的なアプローチとしては、方向は狭いよりも広い方がよいということです。

2番目はクリックです。インプレッションが10,000を超えたらクリック数を確認します。200クリック以上してもリードがない場合は、基本的にランディングページが良くないと判断できます。この時点で、さらに観察するか、ランディング ページを変更することができます。まず最初の「観察」について話しましょう。クリック数が 300 または 400 に達してもリードがない場合は、プランを停止できます。 2 番目の方法は、ランディング ページを変更することです。ランディング ページを変更するには、期間を 1 時間停止してからランディング ページを変更し、期間が開いて自然にオンラインになるまで待ちます。計画を中断するのではなく、期間を停止してください。情報の流れにおいては、スケジュールよりも一時停止の方が良いです。

3 つ目は、結果が不安定または不良であり、費やしたお金が多すぎず少なすぎずであることです。このような恥ずかしい状況ではどうすればいいのでしょうか?実は、調整方法は2つしかありません。1つはすぐに変更すること、もう1つは変更せずにしばらく観察することです。いつ変更し、いつ観察すべきでしょうか?それは主に、あなたが許容できるコスト値と予測によって決まると思います。例えば、通常コストが 80 の場合、コストが 120 に上昇すると注意が必要です。コストが許容できる場合は、実行しないでください。コストが受け入れられない場合は、調整を行う必要があります。一方、それは予測に関するもので、自分の経験と最近のデータに基づいて観察するか調整するかを判断します。したがって、あらゆるプロモーションでは予測能力を開発する必要があります。

上記では、いつ調整し、いつ観察するかについて述べました。この段落では、調整方法について説明します。たとえば、通常のコストは 80 ですが、時間が経つにつれてコストが 120 に上昇します。このような状況ではどのように調整すればよいでしょうか。お勧めします：

1: まず期間を一時停止します。プランを一時停止せずに、トラフィックがピークに達するまで期間を停止し、その後再開します。これが役立つ場合があります。例えば、午後6時から7時までは効果が良くなく、コストも非常に高いので、8時から9時まで停止し、10時から12時に再度開くと、効果があるかもしれません。

2. このユニット (見出しのプラン) をコピーして、並行して実行します。次に、結果を比較します。結果が良好なものは保持し、結果の悪いものは停止します。結果がすべて悪い場合は、ランディング ページ、資料、またはターゲティングに問題があります。

3: さらに 30 分または 1 時間観察するか、さらに 100 回のクリックを観察します。効果が良くなった場合は、そのまま続けます。効果がない場合は、停止して新しいクリックを開始します。

上記は定例的なデータ分析ですが、これを万単位で分析し、表示できるか確認していきます。クリック数は数百単位で測定されます。一般的に、200 回のクリック以降のリードのコンバージョンに注意する必要があります。同様に、追加の 100 回のクリックごとにコンバージョン状況に注意する必要があります。効果の調整。効果の調整はクリック数と密接に関係しています。クリック数は十分であるのに効果がない場合は、観察するか調整するかを検討する必要があります。前述の通り、観察するか調整するかは主に自分の許容度と予測によって決まります。通常、あまり長く観察しないことをお勧めします。30 分または 1 時間経過しても改善が見られない場合は、調整を行う必要があります。

次の記事では、情報フローの予算、入札、期間、検証コード、ランディングページのデータ蓄積についてお話します。コミュニケーションを歓迎します。