完全なイベント企画提案書を作成するにはどうすればよいでしょうか?

完全なイベント計画には、イベントのテーマ、イベントの目的、イベントの時間、ユーザー参加フローチャート、イベント予算、プロモーション チャネル、大まかなイベント実行 SOP、バックアップ プランが含まれます。

NetEase はコミュニケーション関連の活動が非常に得意で、イベント企画が話題になることもよくあります。この記事は「NetEase Kaola」のイベント企画提案です。

1. 活動テーマ: (2つのうち1つを選択)

1) 趙亜志の「不老」指数は完璧だと聞きました。テストを受けてみませんか？

2) 仕事のプレッシャーは老化を早めると言われています！エイジフリーインデックスをテストして、若さを保つための良い方法を教えてください

2. 活動目標：

参加者は5万人に達し、チャレンジは15万人に広がり、8万人が参加した。

イベント時間:

イベント準備期間：10月23日～11月5日、プロダクトマネージャー、デザイナー、開発者、ビジネスBDが参加

イベント開始日: 11 月 6 日。運営とデザイナーは 2 日前に介入し、各プラットフォームのプロモーション コピーとポスターを作成し、テスト プロセスをタイムリーに最適化しました。

プロモーション期間：11月6日～11月11日、トラッキングデータとアクティビティバグに注意を払うために運営が介入します。

活動オフライン時間：11月12日、作戦重点データは時間通りにオフラインになり、状況に応じて復帰を検討し、審査のための時間を設けます。

例:

イベントH5の開発、専門家による動画の収録や既存の有料コースの選定、エイジフリーの秘密を創り出すコンテンツ運用の開発には2週間かかると見込まれている。

11月6日から11月11日までの2018年幸福度テストイベントを参照してください

3. アクティビティの創造性:

ステップ 1: 女性ユーザーは皆、若さを褒められたいと思っており、いつまでも若々しくいたいと考えています。感情的な画像、アニメーション、背景音、テキストを使用して、ユーザーがクリックしてイベントに参加するように誘導します。3 つのギフト (美容とスキンケアの秘密 + 専門家のビデオ講義 + アンチエイジング美容とスキンケアのクーポン) を追加して、ユーザーがテストに参加するように促します。

ステップ 2: 美容好きの女性ユーザーが選択するスキンケアおよびメイクアップ製品、メイクアップおよびスキンケアの方法と日常の習慣に基づいて、ユーザーの「エイジレス」レポート (さまざまな次元のエイジレス インデックスと美しい漫画の女の子のポスターを含む) を生成します。

ステップ3：3秒以内に文章が自動的にポップアップ表示され、買い物欲求を喚起し、ユーザーのシェアを促します。

ステップ4: シェアして3倍のギフトを受け取る（年齢制限のないリストクーポンを含む）

共有ワード: (さまざまな対象ユーザーシナリオに応じて設計されており、複数のオプションが用意されており、共有後に再選択できます)

たとえば、私は自分の若さの主人です！ （若手サラリーマン）

このダブルイレブン、あなたは何をするか決めます（結婚とデートの段階にある女の子）

仕事は好きだけど、自分をもっと好きになりましょう。自分に優しくする時間です（残業労働者）

私をいつまでも若く保ちたいなら、ショッピングカートを空にしてください（支払いをしてくれる人を見つけてください）

…

シェアしてゲット: 美容とスキンケアの秘密 + 専門家によるビデオ講義 + アンチエイジング美容とスキンケアのクーポン

この活動のハイライトは、美容好きの女子の心を刺激し、ポスターを生成した後に共有の言葉をポップアップ表示して、ユーザーの共有意欲を高めることです。

4. ユーザー参加フローチャート:

5. プロモーションチャネル:

運営の背景情報によると、プロモーションは主に、NetEaseの自社チャンネルやトラフィック量の多いPCでのBaidu入札、広東語通（主にMomentsや公式アカウント）、今日頭条入札（ユーザータグに基づく正確な配信）、Weiboチャンネルを通じて行われている。

予定クリック数は13万回に達し、一度に5万人が参加する見込みです。二次普及参加と合わせて8万人でチャレンジ目標達成しました。

例:

NetEase には多数のユーザーがおり、50,000 人が参加するこのアクティビティは明らかにニッチなグループ向けのテスト アクティビティです。コンバージョン率を最大化するために、選択した配信チャネル、プロモーション タグ、プロモーション期間は、Kaola のターゲット ユーザーまたは潜在的ユーザーのプロファイルに適合する人口に応じてターゲットを絞る必要があります。

Koala ユーザー プロファイル: 女性、北東部沿岸地域の 1 ～ 2 級都市のホワイトカラー労働者、中流階級以上、製品の品質とファッションを重視、20 ～ 40 歳、Huawei、Apple、またはビューティー フォンを使用、妊婦/都市部の母親、ラッシュアワー時に就寝前に携帯電話を使用し、夜に充電して勉強するなど。

私たちは、ユーザーのポートレートに基づいて特定のグループをターゲットにして広告を掲載し、上記の表のクリック数を控えめに推定しました。

6. 活動予算:

まず、2 次元テーブルを使用して値を割り当て、アクティビティに参加するプロセスにおけるユーザーの欠点を定量化し、弱点を見つけて的を絞った改善を行い、お金が賢く使われるようにします。

注: グラフは、チャネル、ユーザー、コンテンツ (Y) の交差点から特定のアクティビティ変換ステージ/ステップ (X) にスコアを付けます。

0～10 点、低スコアは赤で表され、強化が必要な欠点を表します。緑は高スコアを表し、強化する必要はありません。黄色は強化できるかどうかの中間状態を表します。白は該当しないことを意味します。

1. NetEase はイベント運営の経験が比較的豊富であるため、H5 の製品設計に問題はないはずです。私は 8 点を付けます。

2. Double Eleven はすでに大きな IP であり、ユーザーはイベントへの参加に積極的になるはずです。

3. アイコンはアクティビティ ステップに固有のもの (X の絞り込み) にすることができ、コンバージョン ディメンションを追加 (Y の拡張) して、より詳細な管理を行うことができます。

添付資料：第一レベル活動の実施に関するSOP

例:

1) 百度入札、広東通、今日頭条入札の具体的な広告課金方法は、全く同じではありません。また、NetEase Kaolaは急成長期にこれらの企業と提携してきました。具体的な課金方法は、BDとのコミュニケーションが必要です。ここでは、クリックごとに約0.5元で課金されます。

2) クーポンは、サードパーティの広告主を紹介して賞品を提供することができます。Koalaは主に自社運営であるため、上流のブランドサプライヤーや物流サービスプロバイダーと協力してコストを分散することができます。

アクティビティの追跡とプランB

クリック、ホームページへの入場、テストの開始、各ステップでの質問への回答、名前の記入、共有ワードの選択、保存、共有など、ユーザーがインタラクションするノードにコードを埋め込むことで、インタラクションを監視できます。特定のリンクのコンバージョン率が急激に低下した場合は、そのリンクをすぐに調整します。

同時に、プラン B が策定されます。

中間テスト段階を直接スキップし、ユーザーが共有する言葉とお気に入りの永遠の画像を選択して、アクティビティギフトを直接共有できるようにします。

BD から 4A 広告費用が予算を超過しているか ROI が低い値にあり、アクティビティ中のコンバージョンが期待値から大幅に外れていることが伝えられた場合、プラン B が開始されます。

著者: 木と石

出典: 木と石が翡翠になる