CPA広告の定義、メリットとデメリット

CPA広告の定義

CPA（Cost Per Action）課金方式とは、配信される広告の量に制限を設けず、有効なアンケートや回答された注文の数など、広告の実際の効果に基づいて課金する方式です。

CPA 広告は、インターネット上で最も一般的な広告形式です。ユーザーがウェブサイト上の CPC 広告をクリックすると、ウェブサイトのウェブマスターはそれに応じた収入を受け取ります。

CPA 広告の計算式は、CPA = 総費用 / コンバージョン数です。たとえば、一定期間内に、広告主が特定の商品のオンライン広告に 6,000 ドルを費やしたとします。オンライン広告は 600,000 回表示され、60,000 回クリックされ、1,200 回コンバージョンされました。

このオンライン広告の 1,000 インプレッションあたりのコストは、次のようになります。CPM=6000/600000*1000=10 USD このオンライン広告のクリックあたりのコストは、次のようになります。CPC=6000/60000=0.1 USD このオンライン広告のアクションあたりのコストは、次のようになります。CPA=6000/1200=5 USD CPM は現在、最も広く使用されており、最も簡単に使用できる指標です。

広告主がオンライン広告を掲載するためのコストは明確な数字であり、広告の表示回数は ISP または ICP から直接提供されるため、CPM を簡単に計算できます。

CPA広告のメリットとデメリット

CPA 料金設定方法はウェブサイトにとって一定のリスクを伴いますが、広告がうまく掲載されれば、収益は CPM 広告料金設定方法よりもはるかに大きくなります。

広告費リスクを回避するため、広告主はインターネットユーザーがバナー広告をクリックして広告主のウェブページにリンクした際のクリック数に基づいてのみ広告サイト料金を支払います。

しかし、CPA モデルは広告主の利益を十分に考慮している一方で、ウェブサイト所有者の利益を無視しており、ますます多くのウェブサイト所有者から抵抗を受けています。ウェブサイトの所有者は、一般的に、人気のない製品のCPA広告を主要な広告スペースに配置することに消極的です。これは、広告がクリックされた後に消費行動やその他のその後の行動（アカウントの登録など）を引き起こすかどうかは、ウェブサイトのメディアではなく、製品自体の多くの要素（製品の人気と費用対効果、会社の信頼性など）と、ネットユーザーによるオンライン消費の現在の受容度に依存するためです。

実践後にCPAモデルを拒否するウェブサイトメディアが増えており、CPA有料広告に適したメディアを見つけるのは困難です。したがって、CPA 広告モデルは広告主にとってリスクがありませんが、ウェブサイトの所有者の間ではあまり人気がありません。