WeChat Reading VS NetEase Woniu Reading: モバイル読書アプリ競合分析レポート

現代生活のペースが速いため、人々が情報を受け取る時間は断片化される傾向があります。情報/読書アプリケーションは、断片化された時間で情報を入手して読書したいという人々のニーズを十分に満たすことができるため、モバイル読書アプリのユーザーグループは拡大し続けています。この記事では、WeChat ReadingとNetEase Wugou Readingの比較分析を行います。

分析目的：WeChat ReadingとNetEase Wugou Readingを、ユーザーエクスペリエンスの5つの要素（戦略層、スコープ層、構造層、フレームワーク層、プレゼンテーション層）から深く分析します。

分析の背景: 「知識にお金を払う」という流行 + モバイル読書市場の継続的な成長。

1. 市場分析

1. 市場環境

モバイル読書の開発環境の分析：

モバイルインターネットの発展に伴い、モバイル読書業界の市場規模は拡大を続けています。2012年のモバイル読書の市場規模は29.2億に達し、2013年には47.3億に達すると予想されており、市場成長率は40％を超えています。モバイル読書業界の継続的な発展に伴い、産業分業は継続的に洗練され、産業チェーン構造は継続的に改善され、産業の収益モデルは徐々に明確になってきています。 iResearch の業界発展に影響を与える要因の分析によると、モバイル読書業界は、業界発展に関する政策の規制性、技術の発展、インターネット ユーザーの行動の変化、コンテンツの充実、支払い方法の継続的な改善により、持続的な成長傾向を維持すると予想されます。 (iResearchより抜粋)

2. 業界の需要

モバイル読書市場規模予測

モバイルでの読書は、人気の読書方法の 1 つになりました。モバイルでの読書は、断片化されたシナリオに対するユーザーのニーズをよりよく満たすことができるため、PC での読書方法では、これらのユーザーの読書ニーズを満たすことができなくなりました。しかし、読書方法や読書対象の変化に伴い、読書材料も静かに変化しています。1990年代から2000年代生まれの人々が読書の主力となり、男性ユーザーが大多数を占めています。ほとんどのユーザーは夜、特に寝る前に読書を好みます。オンライン小説に加えて、デジタル出版物もユーザーの間でますます人気が高まっています。著作権保護が強化され、良質なコンテンツが増えるにつれて、ユーザーが支払う金額も増加します。

現代生活のペースが速いため、人々が情報を受け取る時間は断片化される傾向があります。情報/読書アプリケーションは、断片化された時間で情報を入手して読書したいという人々のニーズを十分に満たすことができるため、モバイル読書アプリのユーザーグループは拡大し続けています。

3. ユーザーのニーズ

人口統計データに基づいて、モバイル リーダーに対するユーザーの基本的なニーズと予想されるニーズを解釈します。

書店では、利用者が好みに応じて選べるよう、さまざまな種類の書籍を提供する必要があります。 （基本要件）

読者が読書中に互いにコミュニケーションを取り、本についての意見を交換するためのプラットフォームを提供します。 （予想需要）

本の価格は、ほとんどのユーザーが購入できるような妥当な範囲内でなければなりません。 （基本要件）

中流・上流層のニーズに応える高品質な読書コミュニティを確立します。 （予想需要）

読書モード、昼モード、夜モードの切り替えは視力保護に便利です。 （基本要件）

読み上げ方法は多様で、テキスト読み上げと音声聞き取りの両方をサポートしています。 （予想需要）

2. 競合製品分析

1. 戦略レベルの分析

1.1 製品の位置付け

WeChat読書：主にWeChatの友達関係チェーンに基づいた読書アプリケーションです。ユーザーに読書体験を提供すると同時に、読書のアイデアや読書時間について友達と交流することもできます。最も一般的な機能は共有機能で、アイデア、読書時間、本のリストの共有など、強いソーシャル要素を持っています。

NetEase Wugu Reading：ユーザーにシンプルな感覚を与えます。机の上には3冊の本しか置けません。特に、ユーザーに没入感と簡潔さを兼ね備えた読書体験を提供していることがわかります。また、リーダー読書モデルは、読者にアイデアを交換したり、本の著者と交流したりするプラットフォームを提供します。

1.2 製品ランキング

WeChat Reading は比較的早く開始され、2015 年 8 月にバージョン 1.0 がリリースされましたが、NetEase Wugu Reading は 2017 年 2 月にバージョン 1.0 をリリースしました。そのため、さまざまなアプリケーションランキングデータサイトでは、NetEase Wugu Reading APPのランキングが低いことは明らかであり、talkingdate（リリース時期の観点から）などの一部のデータ統計サイトには、そのデータ統計がありません。

上記はWeChat IndexデータにおけるWeChat ReadingとNetEase Wugou Readingの比較です。期間で見ると、NetEase Wugou Readingの方が後からリリースされたため、期間が短くなっています。また、同じ期間内では、WeChat Readingの指数はNetEase Wugou Readingの指数よりもはるかに大きく、両者のユーザー注目度が大きく異なることがわかります。

2. スコープレイヤー分析

2.1 主な機能の比較

主な機能に関して言えば、どちらも基本的に、モバイル読書アプリが読書体験のために提供すべき機能をカバーしています。

WeChat読書：音声読み上げ機能は、テキストの読み上げが苦手なユーザーや、テキストの読み上げを好まないユーザーに、本のコンテンツを学ぶ機会を提供します。さらに、どこにでもある共有機能が恩恵なのか、それとも呪いなのかはわかりません。

NetEase Wugu 読書: デスクには 3 冊の本しか置けません。これにより、一方ではユーザーの読書への集中力が向上し、他方ではユーザーにシンプルな視覚体験が提供されます。さらに、ユーザーは毎日 1 時間無料で読書できますが、システムが自動的にアカウントに付与するわけではありません。代わりに、ユーザーが手動でクリックして受け取る必要があります。これにより、ユーザーが毎日読書を始めるときの儀式感覚が高まります。

2.2 他の機能の比較

他の機能と比較すると、WeChat Reading は明らかにより多くの機能をサポートしていますが、多ければ多いほど良いというわけではありません。

登録とログイン機能だけを見ると、NetEase Wugu Reading はユーザーにより多くの利用チャネルを提供していますが、WeChat Reading は WeChat ログインのみをサポートしています。主に、WeChat Reading は WeChat の関係チェーンに基づいた読書アプリケーションであり、NetEase Wugu Reading はさまざまな読書レベルとグループのユーザーを対象としています。

2.3 ハイライト機能の分析

WeChat 読書

シナリオA：閲覧や読書が不便なとき、本を聴くことができればと思う

機能: 音声読み上げ。

利点: さまざまな速度での読み上げをサポートし、ユーザーが選択できる 4 つの音声を提供します。各文の後に読み上げが一時停止され、現在の文の内容がマークされます。全体的な読み上げの流暢さは良好です。

デメリット: 音声読み上げの入り口が奥深く、右上隅にあります。提供されている 4 つの音声は全体的に単調で堅苦しい感じがしますが、「Get」アプリのオーディオブックは異なるナレーターによってナレーションされており、異なる感情を表現し、より強い現実感があります。

シナリオB: 読書をするとき、一方では自分の考えを記録し、他方では他の読者がその内容についてどう思うかを知りたいと思う

機能: 現在のページのすべてのアイデアを表示します。

利点: 読んでいるときに、コンテンツに関する他の読者の考えを確認でき、そのアイデアに同意したり、コメントしたり、転送したりすることができます。

デメリット: 現在のページにはアイデアの数と下線付きのコンテンツが表示されるため、読者の通常の読み書きの妨げになります。 （設定で他の人の考えを非表示にすることもできますが、デフォルトでは非表示にならないようになっています。）

シナリオC: 友達の毎日の読書状況を確認したい

機能: ランキングの閲覧。

利点：読書時間を中心に、いつでも友達の読書状況を確認し、読書時間に応じてランキング付けできます。また、自分の読書時間を共有したり、友達の読書に「いいね！」したりすることもできます。

デメリット：ランキングを理由に読書時間を積み重ねると、読書そのものの意味が失われ、ランキングのために読むという行動になってしまう可能性があります。

ネットイース カタツムリ読書

シナリオ A: 机の上にたくさんの本があり、同時に複数の本を読んでいます。以前読んだ本を探すために毎回アプリを開くのは面倒です。

機能: 最近オープンしました。

利点: 最近開いた複数の本を記録し、最後に開いた本が最初に表示されます。これは、すでに本棚またはブックリストにある本に限定されず、最近開いたすべての本に適用されます。

シナリオB: 机の上のさまざまな本の読書の進捗状況を知りたい

機能: 本の読書の進捗状況。

利点: ホームページでは、机の上にあるすべての本が直感的に表示されるだけでなく、ユーザーが参照できるように各本の読書の進捗状況も表示されます。

シナリオ C: 本を読んでいるときにたくさんのメモを取る必要がありますが、後ですばやく検索したり整理したりできるように、これらのメモを分類する必要があります。

機能: ラベルを追加します。

利点: 記録したメモにタグを追加して分類できます。後でマイ ノート モジュールで、以前に追加したタグに従って対応するメモの内容を分類および検索できます。

デメリット: 追加されたパーソナライズされたラベルは、現在のページにのみ有効です。他のページにもこのラベルを追加する必要がある場合は、再度追加する必要があり、面倒です。

3. 構造層分析

3.1 情報アーキテクチャ

WeChat 読み取りコア機能:

（１）書籍の価格

本は無料と有料の 2 つのカテゴリに分かれており、それぞれ 2 つのアクティビティが含まれています: 1 つあげると 1 つもらえる (本は無料ではありませんが、友人と共有すると、友人が本を受け取った後、ユーザーも無料で本を入手できます) と 1 つ買うと 1 つ無料 (本は無料ではありませんが、購入後に友人に無料で本をプレゼントできます)。

本を購入するには2つの方法があります。1つはお金でブックコインをチャージする方法（チャージによる割引はありません）、もう1つは読書時間でブックコインを交換する方法です（1ブックコインは30分の読書で交換でき、1週間に最大10ブックコインを交換できます）。

有料書籍もお試しで読むことができ、お試し終了後に購入するかどうかをユーザーが選択できるため、ユーザーにとって書籍購入の試行錯誤コストが軽減されます。

（２）アイデア

アイデアモジュールはフォローしている人と選ばれたアイデアに分かれており、フォローしている人のアイデアや書評が紹介されます。選ばれたアイデアについては、直感的に質の高いコンテンツではないので、実装ロジックがよくわかりません。

NetEase Wugu Readingの主要機能：

（１）読書時間の価格設定

本には料金はありませんが、読書時間には料金がかかります。ただし、ユーザーは毎日1時間の読書時間を無料で利用できます。読書を続けたい場合は、読書時間を購入する必要があります（購入には割引があります）

（２）読書

リーダー読み取りモジュールは、ダイナミクスとリーダーに分かれています。ダイナミクスはフォロワーの考えであり、リーダーはシステムが推奨するリーダーです。彼らはそれぞれの分野で一定の名声や影響力を持ち、より多くの人々にアプリを使用するよう影響を与えることができます。また、このプラットフォーム上でリーダーと交流できるため、ユーザーの粘着性がさらに高まります。

3.2 インタラクションデザイン（フローチャート + ワイヤーフレーム）

3.2.1 ユーザーが書籍を検索するとき

WeChat 読書:

アプリを開いてから書店に入るまでには少なくとも 2 つのステップが必要で、本の検索を開始してから本棚に入れるまでにも少なくとも 2 つのステップが必要です。まず、書店の入り口を明確に設置し、次に検索機能が強力で、最後に書籍の紹介がユーザーにとって十分魅力的である必要があることがわかります。

本棚に本がたくさんあり、分類されていない場合、本を追加するにはスライドして入り口を確認する必要があります。また、右上隅にある書店の入り口は比較的目立ちません。もう 1 つの問題は、検索バーのプロンプトが比較的単純で、検索の原理が明確に理解できないことです。新しいユーザーやモバイル読書アプリを初めて使用するユーザーにとって、書籍を検索するための学習コストは高くなります。

ユーザーが読むべき本がわからない場合は、無料リスト、人気読書リスト、新刊リスト、検索バーの「あなたの好みを推測」機能などの特別なトピックが、ユーザーの選択と決定を導くことができます。特別なトピックでは、各本の現在の読者数を表示することをお勧めします。これにより、ためらっているユーザーは次のステップをクリックする決定をすばやく下すことができ、ページ直帰率が低下します。

最適化：

検索ボックスには「書籍のタイトル/著者を検索」というプロンプトが表示されます。そうしないと、ユーザーは著者を検索できることを知らない可能性があり、新しいユーザーの学習コストが削減されます。

トピックやカテゴリの読者数を増やすと、一方では書籍の人気を反映してユーザーの選択を促し、他方ではページの直帰率を減らすことができます。

NetEase Snail の読書:

アプリを開いてからカテゴリに入るまでには少なくとも 1 ステップ、本の検索を開始してから本棚に入れるまでには少なくとも 3 ステップかかります。

一番下のラベル分類は書店です。ユーザーが正確に本を探したいときは、検索バーを使って正確な検索を行うことができます。ユーザーが自分の好みに合った本を閲覧するときは、お気に入りのカテゴリで再度閲覧することができます。ただし、分類基準には重複があり、ユーザーにとって分類基準を判断するのは困難です。たとえば、「網易千夜一夜物語」は、インターネットと学術管理の両方に存在します。

最適化：

カテゴリの命名を変更する必要があります。書店として機能するためにカテゴリを使用することは、書店の命名コンセプトに対するユーザーの理解に適合しません。

検索ボックスは、正確な検索とあいまい検索をサポートするように最適化されています。詳細については、以下の検索ボックス分析を参照してください。

カテゴリーの最適化は、一方では異なるカテゴリー間の重複を減らし、他方では、関連性の高い人気検索カテゴリー、新刊カテゴリー、好評カテゴリーを増やして、明確な検索目的を持たないユーザーの閲覧を引き付けます。

3.2.2 ユーザーが本を検索して開くとき

WeChat 読書:

アプリを開いてから読みたい本を開くまでには少なくとも 2 つのステップが必要です。

本棚に本がたくさんある場合、本棚の検索とグループ化の 2 つの機能が本棚に追加されていても、読みたい本を見つけて開く手順が複雑になります。本を開く別の方法は、ブックリストで開くことです。購入済みまたは未購入の本を無制限にデスクに追加してグループ化できるため、ブックリスト機能の価値がよくわかりません。

最適化：

読書進捗状況の表示: 本棚にある本には、現在の読書進捗状況が表示されます。ユーザーが複数の本を同時に読んでいる場合、各本の読書進捗状況を確認できると便利です。

最近開いた本、デフォルトでは最近開いた本が本棚の一番上に表示されます。しかし、同じグループ内の本を開いた場合、どれが最近開いた本かわかりません。本棚に最近開いた機能を追加して、ユーザーが最近読んだ本をすばやく見つけられるようにすることができます。

NetEase Snail の読書:

アプリを開いて読みたい本を開くまで、ホームページにデスクが表示され、現在の読書の進捗状況と読者数が表示されるので、1ステップで済みます。上にスワイプして本の状態を確認することもできます。デスクには最大 3 冊の本しか置けません。ユーザーが同時に 3 冊以上の本を読んでいる場合や、読みたい本がある場合は、それらを本のリストに追加して、後で簡単に検索して読むことができます。

最適化：

より多くの最適化とより多くの機能は、実際には主に書籍リスト機能に関係しています。入り口のテキスト表示が十分に明確ではないため、ユーザーが書籍リスト機能を見つけるための手順が増えます。

デスクの最適化: デスクに本がない場合、「もっと本を探す」機能は白い背景で直接表示され、視覚的な体験が悪くなります。人気のある本を推奨することをお勧めします。

3.2.3 ユーザーが読書中にメモを取る場合

WeChat 読書:

WeChat Reading では、メモを取るための 2 つの操作が提供されています。1 つは、現在のページをクリックまたは上にスワイプしてメモを取るエントリを表示することです。このメモは、現在のページの内容に関するものです。もう 1 つの方法は、ページを長押ししてアクション バーを表示することです。アクション バーには、下線を引いたり、アイデアを書き込んだりする機能が含まれていますが、どちらも現在下線が引かれているコンテンツを対象としており、メモを取る範囲よりも具体的です。

さらに、現在のページを読んでいるときに、テキストの下の下線付きのマークは他の読者からのメモであり、ユーザーは他の読者のアイデアを閲覧したり、他の読者とコミュニケーションしたりすることが容易になります。 （ただし、他の読者の下線付きのアイデアのエントリは閉じられます）

最適化：

メモの最適化、メモ作成は私をフォローしている@友達をサポートします。個人的には、これはユーザーがメモを取るという本来の目的から外れていると思います。メモを取る目的は、自分自身への影響を深めるため、またはこのページを読む他の読者と共鳴するためです。

NetEase Snail の読書:

NetEase Wugu Readingのメモを取るインタラクションは、基本的にWeChat Readingと同じです。ただし、他の読者のアイデアについては、WeChat Readingは友人のアイデアを分解しますが、NetEase Wugu Readingはこれを行いません。メモを取る目的からすると、友人のアイデアを分解する価値はあまり顕著ではありません。代わりに、コメントやいいねの数に応じてメモを優先的に表示することを検討してください。これにより、ユーザーは他の読者の素晴らしいメモから学んだり、できるだけ早くコミュニケーションしたりすることができます。

メモを取るときには、デフォルトで 2 つのタグがあり、ユーザーが自分でタグを追加できます。その目的は、ユーザーが将来、さまざまなタグに基づいて対応するカテゴリのメモを喜んで検索できるようにすることです。

最適化：

メモの視覚的な最適化、メモの背景色、複数のメモ スタイルの提供は、派手すぎる印象を与え、視覚的な疲労を増大させます。メモの美観を高めたい場合は、メモを共有するときに背景やスタイルを選択することを検討してください。

3.2.3 ユーザーが書籍を購入するとき（期間）

WeChat 読書:

WeChat Readingが有料書籍を購入する際に使用する通貨はブックコインです。現金の代わりにブックコインを購入通貨として使用する目的は、一方ではブックコインの出所（チャージまたは時間交換）を区別することであり、他方ではWeChat Readingは電子商取引製品ではないため、ブックコインの使用はユーザーにとってより受け入れられやすいためです。

チャージまたは時間交換により、ブックコインを入手できます。デフォルトのチャージは、AppStoreのアプリ内購入チャージです。チャージが失敗した場合は、WeChat Payを使用するように求められます。WeChat Payは、アプリ内購入の支払い失敗に対する代替ソリューションとして使用できます。次に、アプリ内購入の支払いが手動で失敗した場合にも、追加の支払い方法であるWeChat Payを使用できます。また、アプリ内購入やリチャージには割引はありませんが、WeChat リチャージには割引があります。

最適化：

チャージ方法は単一であり、客観的な理由により変更が困難です。アプリストアのアプリ内購入アイテムの紹介をご覧ください。

NetEase Snail の読書:

NetEase Wugu Reading では、毎日 1 時間の無料読書時間を提供しています。読書を続ける場合は、読書時間を購入する必要があります。時間を購入するための入り口は 2 つありますが、ホームページ上の入り口が最も分かりやすく、ホームページ上の空き時間ページです。もう 1 つは、時間の購入ページです。ここでは、時間を購入できるだけでなく、過去の購入記録も表示されます。購入の支払い方法はWeChat Readingと同じで、どちらもアプリ内購入ですが、アプリ内購入には一定の割引があります。

最適化：

代替支払い方法: App Store での支払いが失敗した場合、スムーズな支払いプロセスを確保するために、ユーザーが選択できる代替方法を少なくとも 1 つ提供する必要があります。

4. フレームワーク層分析

4.1 インターフェース設計

4.1.1 検索ボックス

WeChat 読書:

検索ボックスを設計する際の 4 つの重要なポイント:

カーペットスタイル: 誰も取り残されることはない、誰も逃れることはできない。

探索的: 最初は何が欲しいか分からず、徐々に特定の範囲に絞り込んでいきます。

既知のタイプ: 探しているものを正確に把握し、直接ロックします。

戻り値の型: 前回見つかったので、次回も簡単に見つけることができます。

アドバンテージ：

あなたが気に入っていると推測し、ユーザーが本棚に追加した本に基づいて同じカテゴリの本を推奨し、推奨のベースとなった特定の本とこの本を気に入っているユーザーの数を簡単に説明します。ユーザーが読むことを選択できるようにガイドします。

検索カテゴリでは、入力内容に基づいて特定のカテゴリで検索し、検索範囲を絞り込むことができます（探索的）。

あいまい検索、検索内容は本の著者、またはタイトルに含まれる関連語にすることができます - カーペット検索。

正確な検索を使用すると、入力ボックスの特定のコンテンツに基づいて正確に検索できます。検索結果には、ユーザーが見つけたいすべてのコンテンツ（既知の数式）が表示されます。

履歴はユーザーの以前の検索履歴を記録し、すべての履歴レコードの消去をサポートします - 戻り値の型;

フィードバック メカニズム: ユーザーが必要な書籍を見つけられなかった場合、フィードバックを提供できます。デフォルトの検索内容は書籍のタイトルです (変更可能)。ユーザーは手動で著者を入力する必要があります。情報を送信すると、書籍を購読することになります。書籍が利用可能になると、ユーザーに通知されます。

現在の読者数。検索した書籍リストを読んでいるユーザーがいる場合、この本を読んでいる人の数を表示することで、検索ユーザーのこの本の認知度を高めます。

欠点:

検索ボックスのテキスト プロンプトは十分に包括的ではありません。ユーザーの学習コストを削減するために、著者または書籍のタイトルの検索をサポートしていることを正確に示す必要があります。

検索カテゴリを最適化する必要があります。入力ボックスの内容に応じて関連するカテゴリを一致させ、カテゴリ内を閲覧するだけで、一致したカテゴリ内で再度検索することはありません。検索範囲は絞り込まれますが、検索は終了し、ユーザーは自分で閲覧する必要があります。

NetEase Snail の読書:

アドバンテージ：

誰もが検索しています。すべてのユーザーの検索記録に基づいて、最も頻繁に検索された著者や特定の書籍名、人気のある書籍や人気のある著者を表示し、ユーザーの検索を誘導します。

欠点:

あいまい検索は曖昧すぎます。ユーザーが入力した内容はあいまい検索の対象となり、検索結果では著者、書籍名、書籍カテゴリを区別できません。検索結果をクリックすることによってのみ、その具体的なカテゴリを知ることができます。

非正確検索の場合、ユーザーが明示的にコンテンツを検索すると、検索結果に干渉コンテンツが含まれます。書籍のタイトルや著者名に検索コンテンツが含まれている限り、すべての書籍が表示されるため、ユーザーの視覚的な負担が増加します。

フィードバック機構はありません。正確な検索がないため、ほとんどの場合、入力内容を検索すると関連する書籍が表示されます。書籍がない場合は、「関連する書籍が見つかりません」と直接表示されます。ユーザーにとって、書籍の在庫に関するフィードバックや新しい書籍の通知はありません。

4.1.2 書籍リスト

アドバンテージ：

書籍リストのインターフェースは明確で、書籍リストの名前、書籍リストの紹介、書籍リスト内の書籍の数をはっきりと確認できます。

ブックリストには、本を追加するための豊富な機能があります。本棚からの本の追加や関連グループの表示をサポートしているほか、書店を検索して本を追加することもできます。

書籍リストの共有機能は包括的で、外部共有、つまりWeChatまたはQQスペースへの共有と、内部共有、書籍の友人へのプライベートメッセージの両方をサポートしています。

欠点:

プライベートブックリストは分類できません。システムブックリストモジュールはプライベートブックリストです（ブックフレンドはプライベートブックリストの内容を閲覧できません）。ただし、ユーザーにとって、プライベートブックリストに本が多すぎると、プライベートブックを分類できません。

本棚に追加できません。書籍リスト内の書籍が本棚に追加されていない場合は、本棚に追加する機能がサポートされているため、ユーザーは後で本棚で直接検索して読むことができ、ユーザーの利便性が向上します。

アドバンテージ：

プライベートブックリスト設定では、読みたい本や読んだ本をデフォルトでプライベートブックとして設定します。また、新しいブックリストを作成するときに、そのブックリストがプライベートブックリストであるかどうかを確認できるため、ユーザーがプライベートブックリストを分類しやすくなります。

デスクに移動と本の詳細。デスクに移動では、本がデスク上にない場合にホームページ上のデスクに本を移動して、ユーザーが読みやすくすることができます。本の詳細は、ユーザーが読むための参考資料を提供します。

欠点:

書籍リストは更新をサポートしていません。書籍リストは一度作成されると、更新をサポートしません。書籍リスト内の書籍を削除するか、新しい書籍リストを作成します。ユーザーにとって、書籍リストを更新する利便性が低下し、書籍リストを更新する複雑さが増します。

書籍リストの共有機能は比較的弱く、書籍リストの外部共有、つまり WeChat 共有のみをサポートしています。このアプリは、アプリ内での友人間の本の共有をサポートしておらず、ユーザー共有チャネルもほとんどありません。

4.2 ナビゲーションデザイン

グローバル ナビゲーション — サイトの最終ページからユーザーが移動する可能性が最も高い主要なポイントのセット。

ローカル ナビゲーション - フレームワーク内の「近くの場所」へのアクセスをユーザーに提供します (親子関係)。

補助ナビゲーション - より速く、いつでもジャンプできます

コンテキスト ナビゲーション — ページ自体のコンテンツに埋め込まれたナビゲーション (ハイパーリンクなど)。

WeChat Reading は、主に下部にある 4 つのラベルのラベル ナビゲーションを使用します。「Discover」、「Bookshelf」、「Ideas」はメイン機能ナビゲーションで、「Me」は補助機能ナビゲーションです。以前のメイン機能ページのナビゲーション デザインは比較的シンプルで、「Me」ページの機能はより複雑であるため、リスト ナビゲーションや引き出しナビゲーションなど、より多くのナビゲーション機能スタイルが関係しています。

NetEase Wugu Readingは、下部に3つのラベルがあるラベルナビゲーションを使用しています。「デスク」、「分類」、「読書」は主な機能ナビゲーションであり、「My」はホームページの左上隅の引き出しナビゲーションに設定されています。ページの視覚コンテンツを簡素化するだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも影響を与えません。現在、ほとんどのアプリの「マイ」モジュールは左上隅に配置されているため、ユーザーの学習コストは低く、正常に適応できます。

5. プレゼンテーション層の分析

5.1 ビジュアルデザイン

WeChat Readingの起動ページは白背景+ロゴで、シンプルで明快です。ページ遷移のための起動ページはありませんが、全体的な読み込み効率は比較的高く、アプリを開いてからホームページを表示するまでスムーズに進むことができ、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

NetEase Wugu Readingは背景画+ロゴ+スローガンを採用し、一方ではアプリの特別な機能を際立たせ、他方ではユーザーに心地よい感覚を与え、ユーザーの注目を集めています。文学的、芸術的傾向があり、起動ページのテキストは簡潔で要素はシンプルですが、感情を表現することができます。

3. もし私がNetEase Snail ReadingのPMだったら

書籍検索の最適化（基本要件）

検索ボックスの設計における 4 つの重要なポイントから判断すると、NetEase Wugu Reading は現在、探索的側面と既知の側面が欠けています。第二に、書籍の検索に失敗した場合のフィードバック メカニズムがありません。まず、モバイル読書アプリケーションが提供する書籍のカテゴリと量は、さまざまなレベルのユーザーの基本的なニーズを可能な限り満たす必要があります。ユーザーのニーズが満たされない場合は、フィードバック チャネルを提供する必要があります。ここでは2つの提案があります。1つ目は企業内部の観点からです。この点についてはWeChat Readingを参考にし、検索されていない書籍に関するフィードバックを提供し、書籍がオンラインになったときにユーザーにタイムリーに通知することができます。2つ目は企業間の協力の観点からです。検索されていない書籍については、外部の物理的な書籍購入チャネル（DangdangやJD関連の書籍リンクなど）を提供します。これにより、ユーザーの読書ニーズを満たすだけでなく、会社に追加の利益をもたらすことができます。

分類関数の最適化（基本要件）

現在、網易五谷の書籍の分類機能は比較的単純で、異なるカテゴリ間で重複している部分があります。分類機能の最適化は、2つの側面に反映されています。1つ目は、現在の分類に基づいて、分類を明確に定義し、異なるカテゴリ間で同じ書籍が重複しないようにすることです。2つ目は、人気検索、新刊、良いレビューなどの革新的な分類を追加して、不安を抱えながら読むユーザーを導き、ユーザーの粘着性をさらに高めることです。

オーディオブック機能（需要予測）

読書は読むことだけに限定されず、本を聴くこともでき、たとえこのユーザー グループが比較的小さいとしても、本を聴く必要があるユーザー (自身の状態または外部環境の影響により) のニーズを満たすことができます。私の個人的な提案としては、オーディオブック機能はできる限りユーザーフレンドリーであるべきであり、実際の人間が読み上げることで読者の聴覚がより受け入れられやすくなるのではないかということです。個人的には、オーディオブック機能で優れているアプリは「Dedao」だと思います。これは、実際の人物によるナレーションを使用しており、より感情的ですが、コストが比較的高くなります。

インテリジェントな書籍推奨（需要予測）

2つの状況があります。1つは、ユーザーの行動（デスク上の本の分類、ブックリスト上の本の分類、検索履歴、フォローしているリーダーの分類。最もパーソナライズされた推奨は「NetEase Cloud Music」）を分析し、一定期間内にデスク上のユーザーに本を推奨することです。もう1つは、ユーザーが自分で探して読むための本のカテゴリを推奨することです。これはカテゴリ内でも実現できます。

オフラインブッククラブ（予想される需要）

読書のアイデアをオンラインで交換するだけでなく、読者が著者や読書リーダーとコミュニケーションをとり、アイデアを交換するためのプラットフォームも提供します。ただし、オフライン アクティビティを組織するには、比較的厳しい要件があります。オフライン ブック クラブが成功すれば、ユーザーの定着率が向上するだけでなく、企業ブランドの口コミによる宣伝効果も得られます。

IV. 結論

市場の需要: 読書にモバイルデバイスを使用する習慣を持つユーザーが増え、ユーザーベースが大きくなるにつれて、書籍の豊富さとコンテンツの質が主要なモバイル読書アプリの中心的な競争方向になるでしょう。アプリ上の書籍の品質は、ファンユーザーを集め、ユーザーの粘着性を高め、アプリのユーザー影響力を高めるのに役立ちます。

ユーザーのニーズ: 一方で、年齢層や職業が異なるユーザーのニーズは異なります。一方、ユーザーのパーソナライズされたニーズは増加し続け、競合アプリの機能は均質化される傾向があるため、ユーザーのパーソナライズされたニーズを満たし、ユーザーエクスペリエンスを継続的に向上させることに重点を置くアプリが際立つでしょう。今のところ、パーソナライズされた読書設定、データ分析に基づくインテリジェントな推奨、オフラインの読書クラブ、ウェアラブルデバイスの開発はすべて、モバイル読書の将来における可能性となるでしょう。

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この記事の著者 @Dong Xiaobai  （Qinggua Media）が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ