6月の新メディアマーケティングプロモーションホットカレンダー！

ニューメディア、マーケティング、イベント企画、コピーライティングの創造性など、ホットスポットの利用は不可欠です。ユーザーもホットな話題を読んで議論し、すぐに意気投合することを好みます。

ホットスポットの重要性について議論する必要はありませんし、ホットスポットに抵抗する必要もまったくありません。それは、数あるコミュニケーションやマーケティングの手法の 1 つに過ぎず、それが良いか悪いかは人によって異なります。

6月がやってきました。2019年も半分が終わりました。小さな目標はすべて達成できましたか?

今月はまだまだホットスポットの多い月です。皆様にはお気の毒に思います。

まず、重要なポイント:

6月には、子供の日、端午の節句、大学入試、618、父の日という5つの主要なマーケティングノードがあります。

6月1日

子供の日

国際子どもの日は、世界のすべての国で子どもの生存、医療、教育の権利を守り、子どもの生活を向上させるために制定された国際的な祝日です。

キーワード: 子供のような無邪気さ、思い出、子供、楽しさ、可愛らしさ。

プレーの角度:

1.子供の頃のおもちゃ、食べ物、古典的な漫画、子供のゲーム、会話、その他のシーンなど、子供の頃の楽しさと思い出を収集します。

2.子供の日商品パッケージ、価格は61元または6.1元。

3.一緒に博物館や農場を訪れたり、お店で食事をしたり、おもちゃを手に取ったり、落書きをしたり、粘土彫刻コンテストに参加したりするなど、子供向けのテーマでオフラインアクティビティを企画します。

4.取り残された子供、移民労働者、自閉症の子供、障害のある子供、絶滅の危機に瀕した動物の赤ちゃんなどへの配慮は、ブランドの社会的責任感と愛情を反映しています。

5.子供の純真さをテストしたり、子供の ID 写真を作成したりします。

写真、テキスト、H5、ミニゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、Moments、ビデオなど、あらゆるホットな形式を制作できます。

参考事例:

1. ナイキ「ドント・コール・ミー・ベイビー」

NIKEは、こどもの日マーケティングの無邪気な特徴を変え、#Don'tCallMeBaby#をテーマにしたマーケティングキャンペーンを開始し、多くのブランドにこどもの日マーケティングの新たなアイデアを提供しました。

同名の映画の中で、子供たちの心の中の独白、「大丈夫、あなたは私を見下す最初の人じゃないよ」や「あなたは私を助けることはできない、私は自分の力で立ち直るために戦うしかない」は、感動的で情熱的です。

NIKE は、子供たちの運動能力を活用し、スポーツに大胆に参加し、自分を表現し、スポーツの楽しさを楽しむことを奨励することで、親たちにアピールしたいと考えています。映画の公開と同時に、ナイキは「私をベイビーと呼ばないで」をテーマに、子供たちのためのサッカー、バスケットボール、ランニングのトレーニングキャンプを企画しました。

2. KFC: ポテトのココ

KFC は、ジャガイモの視点からその道中で見たものを子供っぽい言葉で表現しています。この体験は、実際に公共福祉のプロセスをシミュレートするものであり、雲南省の14の地域で、KFCは「愛を込めて呼びかける」小さな渡り鳥慈善ステーションを設立しました。 「1元＝1分」の公益電子商取引プラットフォームを構築する。

チャリティー商品に1元使うごとに、KFCはそこの小さな移民の子供たち（取り残された子供たち）にビデオ通話時間1分を寄付します...

3. 網易ニュース：2017 網易ニュース＆DaDa：これは大人があえて明かさない子供時代だ

H5 形式のワンショット + 白黒コミックで、80 年代/90 年代の子供時代の漫画を紹介します。

ポスターの参考資料:

6月5日

世界環境デー

世界環境デーは毎年6月5日に開催されます。これは、世界中の人々の環境問題に対する理解と姿勢を反映し、より良い環境への人類の憧れと追求を表現しています。中国は「大気汚染」をテーマに2019年世界環境デーを主催する。

ブランドは環境保護の概念をブランドの意味合いに取り入れ、この特別な日にターゲット層の間で支持を得ることができます。

キーワード: 環境保護、公共の福祉、環境、健康。

遊び方:従来のポスター、Weibo、Moments、H5、写真、ビデオ、さらにはトピックもすべて使用できます。

1.ブランドは、環境保護の重要性について人々に啓蒙したり、募金活動や慈善イベントを開始したりします。

2.過去1か月間、国際社会では外国のゴミに関するニュースが数多く報道されました。中国は2017年12月末から、廃プラスチック、未分別古紙、廃繊維原料、その他のゴミを含む24種類の外国ゴミの輸入を停止した。これは議論すべきトピックです。

3.今年のテーマ「大気汚染」に応えて、グリーントラベルと環境保護を推進します。

ケース参照:

1. 「地球は語る：すべての生命は暗黙のうちにつながって」Quanmianshidai著

全南世代は以前、「地球は語る：すべての生命は暗黙のうちにつながって」というタイトルのビデオを公開した。

遠く離れた人生が消えてしまうのは、あなたが無視してきた人生の細かい点が原因かもしれません。友人たちに地球のために何かをするよう呼びかけましょう。あなたの行動で私たちの緑の家を守り、地球に緑を与え、地球がもうさまようことのないようにしましょう。

2. 網易ニュース | DaDaがプロデュースした公共福祉H5「告白」

H5 の冒頭では、小さな女の子が助けを求めて叫んでおり、その後、彼女の平和で美しい家と家族が破壊された物語が彼女の視点から語られます。

「もし私が人間ではなくシロナガスクジラだったら、私の絶望をあなたはまだ感じることができるだろうか？」と、物語はシロナガスクジラの自伝へと反転し、乱獲など「絶滅危惧種」の現状を明らかにし、「絶滅危惧種」の保護に関心を向けるよう呼びかけている。

QRコードを長押しするとケースが表示されます

3. 新浪ニュース地球保護キャンペーン

以前、新浪新聞は世界地球デーにWeiboで「地球を守るためにリポスト」キャンペーンを開始し、同時にポスターセットも公開しましたので、参考にしてください。

6月6日

穀物の穂

穂積は、太陰暦の二十四節気の第九節気で、中国の揚子江中下流域が梅雨の季節に入る、真夏の正式な始まりを示します。

遊びの角度:芒種は文字通り「芒のある麦はもうすぐ収穫され、芒のある稲は植えられる」という意味です。 『七十二侯集成』には、「五月は芒のある穀物を植える祭りである」と記されている。

このタイプのフェスティバルは業界全体で人気がありますが、せいぜい定期的なホットスポットです。特別な事情がない限り。基本的に、WeChatやWeiboには写真やテキスト、または人気のポスターを投稿することができ、通常は創造性の競争になります。

ポスターの参考資料:

6月7日

大学入試

毎年6月7日と8日は試験日であり、このホットな話題を最も好むのはおそらくインターネットユーザーとジョークメーカーだろう。

キーワード：試験、励まし、懐かしさ、入場券、卒業、青春。

プレーの角度:

1.候補者を励まし、励まし、親と子のためのオンライン祝福サインを生成します。

2.大学入試の派生商品、大学入試受験票、学業証明書、各業界の入学許可書を生成したり、ブランド関連の試験問題を巧みに埋め込んだりする。

3.大学入試を思い出し、「大学入試中に最も印象に残ったこと」や「大学入試中に最も愚かなこと」など、大学入試中にみんなから面白い話を集め、学生時代ののんびりとした日々を思い出して懐かしさに浸ります。

4.愛は大学入試に役立ちます。共通の愛は受験生を試験に送り、受験生のために愛のバス、愛の車、特別なトイレなどを提供します...

5.大学入試における専攻の選択。大学入試が終わると、大学の専攻を選択するというジレンマに直面し、専攻の多様性に不満を抱くことになります。

6.大学入試エッセイ、つまり、さまざまな場所の大学入試エッセイを創造的に解釈したもの。この大きなVはこれで遊ぶのが好きです。

7. もちろん、様々なクリエイティブな採用広告もご利用いただけます。

ケース参照:

1. 2018年全国統一上級買い物中毒者試験

Tmall は「ショッピング中毒者」向けに、一般知識、数学、物理学、創造性、時事問題などのトピックを網羅した試験を注意深く準備しました。各質問には、少なくとも 1 つのブランド/製品に関する関連情報が含まれています。

しかし、異性愛者の男性にとって、このテストに合格するのは難しいかもしれません。

2. 新しい世界：大学入試をやり直せたら

XinshixiangとOnePlus Mobileは共同で「大学入試への復帰」イベントを企画し、北京の学校に試験室、入場券、警備員、答案用紙などを含む試験室を設置した。

高校の試験監督や元大学入試採点のプロの先生を招き、大学入試に最も忠実な形で準備をしました。私はその年に受けた大学入試問題集も準備しました。

オンライン新世祥は過去40年間にわたり、全国各地の大学入試問題も収集しており、その数は1,700問以上に上る。ネットユーザーはその年に受けた試験問題に再度解答することができます。

その年の大学入試問題にオンラインで回答した人は合計60万人、オフラインでは約1,000人が申し込み、最終的に60人が現地での模擬試験に参加しました。

3. 斗魚：今年の試験はどうなる？答えはH5

これはテスト+採用H5で、合計5つの質問があります。回答後に回答スキルの分析が行われます。最後に、大学入試の結果を示し、斗宇があなたのような才能を必要としていることを読者に伝えてください。

4. 美的エアコン「親の大学受験」

美的は、無風空調と親との関係を組み合わせ、現代の大学受験生の親の「無風」感情、つまり、静かに気を配り、プレッシャーをかけず、静かに支え合う優しさ、つまり、平穏な愛情を引き出しています。

しかし、その裏には、食べ物、衣服、住居、交通、精神的な安らぎなど、人生には些細な問題がたくさんあります。親にとって、その課題は試験に劣らず、信頼できる本当の質問はありません。なぜなら、子供によって質問は異なるからです...

子どもの大学入試は親の大学入試でもある。

5. マクドナルド：大学入試受験票H5

マクドナルドは、70年代、80年代、90年代、00年代のさまざまなバージョンの入場券をオンラインで作成しました。参加者は大学入試を受けた年を入力し、写真をアップロードすると、その年の18歳の顔が印刷された入学許可書を受け取ることができる。創造性の面では、時代の特徴や入場券の紙質などの細部も捉え、信憑性を高め、共有を促します。

ポスターの参考資料:

6月7日

ドラゴンボートフェスティバル

端午節は毎年旧暦の5月5日に行われます。春節、清明節、中秋節とともに、中国人の4大伝統祭りの一つです。端午節には団子を食べたり、ドラゴンボートを漕いだりします。また、屈原を記念する祭りでもあります。

キーワード: 粽、ドラゴンボート、祝福、屈原。

プレーの角度:

1.ドラゴンボートレース、ヨモギの吊り下げ、屈原の追悼、お団子作り、家族の再会など、ドラゴンボート祭りの風習に関する知識を広め、ドラゴンボート祭りのオフラインプロモーション活動を開催します。

2.意味や発音など、粽に関連する事柄をできるだけ多く関連付けます。例えば、何千もの「ちまき」が期待され、ちまきの香りは端午の節句であり、ちまきは何千もの山河を越えた愛であり、ちまきは世界中に広がっており、ちまきと違って、ちまきには何千もの習慣がある...

3.ドラゴンボートレース、祝福を送る、お団子を作るなどのH5ミニゲーム。

4.甘い党と塩辛い党の間の論争は、少なくともあと 100 年は続く可能性がある。

ケース参照:

1. 五方寨「ゲストハウス」

五方寨監督の端午節短編映画「迎賓館」はウォン・カーウァイ風のカメラランゲージを採用しており、お団子を宇宙に例えています。お団子の複数の面はそれぞれ異なる時間と空間を象徴しているように見えますが、これらの時間と空間には終わりがあり、その終わりはお団子の複数の面が交差するところにあります。

つまり、時間と空間の交差点がお団子のように包まれています。お団子の三面体は宇宙の境界です。3つの側面の交差点、つまりお団子の頂点がタイムリッジです。ここにゲストハウスがあります。ここで時間と空間が折り畳まれているため、異なる時空の人々がここに集まり、このシュールな物語が起こります。

わかりますか？わからない場合はビデオを見てください。北京語と広東語でご利用いただけます。

2. テンセント H5: おばあちゃんのドラゴンボートフェスティバル

H5は、長い横長のページを使って思い出を広げ、おばあちゃんとの端午節の幼少期の思い出を長いレンズの視点で表現しています。お団子を食べたり、色とりどりの縄を巻いたり、ヨモギを入れたりする風習が一つずつ紹介されており、形式が斬新で感情が豊かで、人々の心に響きやすいです。

3. クエーカー：金銀粽

NetEase は、Quaker Oats のストーリーシーン H5 を計画し、金の斧と銀の斧をストーリーの背景に、屈原を河の神のイメージとして設定しました。

製品やイベントの情報を紹介する際に、ユーザーに金、銀、緑の葉の団子を選択させるのは非常に興味深いことです。

ポスターの参考資料:

デュレックスは見るたびに笑わせてくれる

6月16日

父の日

キーワード：優しさ、後ろ姿、荒れた手、距離、山、感謝、喜び、幸せ、温もり、思い出…

プレーの角度:

1.写真を投稿して父親を自慢しましょう。父親の若い頃の写真を投稿しましょう。父親の写真、父と息子の写真、時代の写真などを自慢しましょう。とても一般的ですが、いつ見ても飽きることはありません。

2.ブランドや製品の特徴を組み合わせて、温かみと感傷性を持ち、父親のような愛情を表現します。父親に関する物語を集めたり、父親の話を記事にしたりしましょう。感動的な父の日のビデオを作って広めましょう。これは毎年行われ、いつもあなたの心を動かします。

3.比較相互作用: ブランドに時代感があり、製品に「父と息子」の関係がある場合は、それを簡単に利用できます。

4.おもしろくてからかうような、お父さんの面白い話、キャッチフレーズ、お父さんの得意技などを集めます。

一般的に言えば、母の日に話題になっているものを見ればわかりますが、父の日も大体同じようなものになります。母親の温かさに比べると、父親の愛はより深く、控えめです。私たちは母の​​愛をよく表現しますが、父の愛はほとんど私たちの心の中に隠れています。

ケース参照:

1. トヨタの父の日広告「Loving Eyes」

トヨタの「Loving Eyes」広告は、「愛は見えないところで守っている」をテーマに、娘が赤ちゃんから妻へと成長する物語を、父と娘の視点から、些細で温かい日常の場面を通して伝えている。

全編を通してセリフはないが、リアルなシーンや深い感情表現が人々の心を打つ。

2. スターバックス x MOSLESKINE: 不完全なヒーローのお父さん

これはスターバックスとMOSLESKINEが父の日に共同で発売したH5で、父親と子どもが交流している写真4組を表示して父親の愛を表現しています。

3. Vipshopの「お父さんの就職応募書」

これは、KARMA が Vipshop 向けにカスタマイズした、父と娘の物語を伝える心温まる父の日ビデオです。

娘が自立するにつれて、父親は娘の人生において自分の価値がどんどん下がっていくと感じます。彼はずっと前に退職しており、インターンシップの職を探し始めました。娘にもっと必要とされるために、何か新しいことを学びたいと思ったのです。

娘のためにインターンシップをする父親は多くないかもしれないが、彼と同じ気持ちの父親は多い。

ポスターの参考資料:

6月18日

618ショッピングフェスティバル

上半期最大のショッピングフェスティバルとして、様々なブランドが参戦します。今年は、618のイベントサイクル全体が延長され、各ブランドのプロモーションカーニバルがアップグレードされ、マーケティングへの挑戦もエスカレートします。

プレイの角度:これについて多くを語る必要はありません。ただ宣伝して、宣伝して、また宣伝するだけです。商人が考え出す無限の販促方法はあなたの想像を超えるでしょう。ダブルイレブンのプロモーション方法を参考にしてください。

普通のセルフメディアの人々も、何らかの福祉活動を組織したり、企業と協力して福祉を提供したりすることができます。もちろん、売買のことや彼氏彼女の買い物のこと、買い物体験談など、様々な記事を書くこともできます。

ケース参照:

1. 天猫の撤退事件とJD.comの王元への100万元の提案

昨年のダブル11の直前、天猫の公式Weiboアカウントは、猫を探すのに多額の賞金を提供するという告知を投稿し、天猫が家出をしてメモだけを残したと述べ、世界中で猫を探すのに多額の賞金を出すと伝えた。

1週間後、Tmallの広報担当者である易洋千熙氏が「逮捕」した。1週間以内に、Weiboのトピック「#天猫离家出跑#」の閲覧数は5億2千万に達した。Tmallはこのマーケティング計画を通じて驚異的なコミュニケーションを実現した。

JD.comの「100万元かけて王元を探す」戦略も非常に似ている。まず、JD.comの内部メールが微博で公開され、100万元かけて王元を広報担当として探すと書かれていた。その後、北京国際貿易センター、東単地下鉄駅、上海陝西南路地下鉄駅に王元を探すための一連の地下鉄広告が掲載された。

実は、この一連の作戦は、JD.comがダブル11に向けて特別に企画したマーケティングイベントなのです。

2. ウェイロンが注文をする

昨年のダブルイレブンで、他のブランドがユーザーに購入を促そうとしていたとき、Weilongは「あなたの注文にマッチする」というマーケティングテーマを打ち出しました。

これは、チェックアウト時にいつも割引が少し足りない私たちの心の内を深く理解させてくれます。

それだけでなく、Weilongは60、50、40、30、20、10元など、さまざまな価格帯でグループ購入のための特別エリアを真剣に立ち上げました。

6月21日

夏至

夏至は二十四節気の中で最も早く定められる節気です。この日は、太陽が地面から最も北に位置する日です。北半球では一年を通じて最も日照時間が長い日で、緯度が高いほど日照時間が長くなります。

キーワード: 夏、夏の逃避、最長の日。

プレイ角度： Grain in Earと同じですが、特別な状況がない場合は、基本的に写真とテキスト、ホットなポスターをWeChatとWeiboに投稿できます。

ポスターの参考資料:

最後に、選択できるノードがいくつかあります。

6月10日はウォン・カークイの誕生日です

6月11日は中国人口記念日

6月14日 キスの日

2019年6月15日 全国英語テスト バンド4とバンド6

6月21日は世界ALSデーです

6月22日は中国児童慈善の日です

6月23日 国際オリンピックデー

6月26日は国際薬物乱用・違法取引反対デーです

6月30日 世界青年フェスティバル

6月に公開される映画：6月6日「X-MEN: ダーク・フェニックス」、6月21日「トイ・ストーリー4」、6月27日「ベターデイズ」。

上記、追加を歓迎します!

これが皆さんのお役に立てば幸いです。ぜひ友人や同僚とシェアしてください。きっと役に立つでしょう。7月も引き続き行います。 6月のニューメディアマーケティングホットカレンダー！

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著者： ムム老泥棒

ソース： ムム老泥棒