「リオ・アドベンチャー」が始まりました。オリンピックのマーケティングはどのように機能しますか?

リオ五輪は、史上最も心配な五輪かもしれない。大会序盤に露呈した警察のストライキから、選手村の施設や強盗事件など、常に話題になるのは迷惑で凶悪な事件ばかりだ。しかし、五輪の幕が上がると、金メダルや強さ、選手たちに私たちの注目が集まる。五つ星の赤旗が何度も上がるのを見るのは、とても誇らしい。

他人の家族の予定を心配する必要はまったくありません。私たちは心から、中国の選手たちが無事に金メダルを獲得できることを願っています。北京時間8月6日から22日まで、オリンピックが開催されます。マーケターにとって、これはマーケティングの勢いを活用する最高の機会です。

オリンピック開幕の100日前、テンセントスポーツのオリンピックをテーマにしたイベント「Run to Rio」に参加しました。同様のプラットフォームレベルの企業は常にオリンピックのマーケティングに多額の費用をかけており、多くのリソースが独占的な優位性を獲得しています。テンセントを例に挙げて、中小企業がオリンピックをどのように活用できるかについてお話ししましょう。

テンセントの例

1. 独占リソース

テンセントはリオオリンピックに向けて万全の準備を整え、業界が羨む独占リソースを獲得した。

• 中国オリンピック委員会の唯一のインターネットサービスパートナー。
• 2016年リオオリンピックの中国本土におけるオンライン放送権。

すべての主要プラットフォームは、主要イベントや大規模 IP のリソース確保を競い合っています。リソースはトラフィックに影響します。オリンピックのマーケティング戦場では、プラットフォーム レベルの企業がまずリソースを展開します。テンセントのようなリソースがあれば、より多くのコンテンツが制作され、アスリートたちはタイムリーにテンセントのカメラの前に登場します。

2. 初めて

特にイベントマーケティングでは、ユーザーは最新情報を知りたいと望んでいます。テンセントは、卓球、体操、バドミントン、水泳、射撃など、中国の9つの最強スポーツ代表団から孫楊、蘇炳田、馬龍、易思玲など40人以上のスター選手を集める独占権を持っています。彼らは、テンセントのプラットフォームを通じて、ライブ中継の形で中国のユーザーとリアルタイムで交流し、試合後できるだけ早く試合後の感想を共有します。

3. シームレスな接続

テンセントはオリンピック会場の隣に1,000平方メートルのスタジオを建設し、ユーザーがテンセントを通じてアスリートとシームレスなつながりを確立できるようにした。

4. セカンドラインの同時実行

テンセントは2016年リオオリンピックを「ソーシャル+テクノロジー」と定義しています。ソーシャルはテンセントの遺伝子であり、テクノロジーもライブ放送、 VR 、 ARなどと組み合わされています。

テクノロジー：

テンセントは今回のオリンピックで、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、先進的な放送設備などさまざまな新技術を活用し、ユーザーに新たなオリンピック体験を提供する予定だ。

社会的接触:

（1）すべての人に向けたライブ放送：テンセントは、ペンギンライブプラットフォームを使用して、オリンピック期間中に24時間のライブ放送を開始し、さまざまなニーズを持つユーザーがさまざまな視点とさまざまな時間からリオの最前線の映像を入手できるようにしました。

（2）ソーシャルマトリックス：テンセントニュースクライアント、天天速報、テンセントスポーツクライアント、テンセントビデオクライアント、モバイルQQ、WeChat、Tencent.comなどのモバイル+ PCプラットフォーム、およびWeChatスポーツで構成されるソーシャルマトリックスは、オリンピック情報をタイムリーかつ包括的に中国のインターネットユーザーに提供し、すべての人々のオリンピックへの参加を集約します。

（３）番組統合：トークショー「チャンピオンエクスプレス」、ライブインタビュー「First Time」、成長物語「The Next Me」、食と温もり「Rio Home Taste」

（4）オンラインとオフラインのインタラクション：テンセントのソーシャルな優位性を最大限に活用し、オンラインとオフラインのリソースを統合しています。たとえば、「Run to Rio」キャンペーンは、WeChat Sportsのリソースと組み合わせて、北京から始まり、20のオリンピック開催都市を経て最終的に「Run to Rio」に到達しました。いいね、ランキング、カバーグラブなどの既存のWeChat Sportsインタラクションに加えて、シェイク推測、オリンピックチャンピオン応援PK、聖火リレーなど、いつでも参加できるターゲットユーザーインタラクション方法も開始しました。同時に、全国7か所でオフラインロードランニングイベントが開催され、著名人を集めてファンを動員し、アイドルのランニング歩数を積み重ねてランキングを上げ、ファンマーケティングを実現した。

テンセントはオリンピックマーケティングに多大な努力を注ぎ、「独占的なリソース、直接的な時間、シームレスな接続、2回線の同時実行」という「独自の」利点を活かして、国内オリンピックマーケティングのモデルとなっている。

中小企業はオリンピックをどのように活用できるでしょうか？

テンセントのようなプラットフォームレベルの企業は少なすぎると言う人もいます。では、中小企業はオリンピックをどのように活用できるのでしょうか?

1. オリンピックを活用する

1.新しいメディアコンテンツを活用する

新しいメディアでコンテンツを作成する場合、コピーライティングとポスターが主なソースとなることがよくあります。

オリンピック期間中は、「リオ」や「オリンピック」といったキーワードを言及することが、状況を利用する唯一の方法であるとは考えないでください。オリンピック期間中、オリンピック競技に関連する画像が連想を喚起します。たとえば、競技日に水泳が行われている場合、画像はプールで、その反対側に金メダルがあります。イベントが最高潮のときは、関連付けが簡単にできます。

2. 強力なメディアリソースとの連携

一部の企業では、テンセントのような独占リソースを獲得することは不可能ですが、テンセントと同様のプラットフォームと協力することは可能です。

ネーミングであれ、コンテンツマーケティングへの参加であれ、この側面を活用できます。

3. アクティビティの統合

実際、オリンピックのかなり前から、リオにオリンピックを見に行くという仕掛けで選考会やコンテスト、美術展などさまざまなアクティビティを開催し、ターゲットユーザーを参加させることもできます。オリンピック期間中は、推測と他の方法を組み合わせることができます。

• オンラインでは、写真を見て試合の結果やスポーツの名前を推測することができます。
• オフラインでは、動きに基づいてスポーツの名前を推測し、卓球ラケット、水泳チケット、サッカーボールなどの関連スポーツ商品を報酬として受け取ることができます。

4. 製品関連

オリンピックの公認を受けていると、関連商品を作るのは難しいですが、従来のマーケティングでは、ワールドカップのときにテレビやビールを売った例があり、オリンピックでも同様です。オリンピックの衣料品をデザインする際は、五輪マーク、選手のイメージ、オリンピックのロゴ、マスコットなどは避けてください。

2. オリンピックを活用する興味深い方法がいくつかある

1. コピーライティングポスター:

リオ、オリンピック、勝利などの言葉が制限された後では、多くの企業がオリンピックのスポンサーではないため、2016年のオリンピックを活用してマーケティングを行うことは難しくなりますが、このホットな話題を利用することはさらに困難です。

例:デュレックス

2016年8月5日の午後、私は「どんな相手も恐れない、水さえあれば、そこは私の世界だ」という文章をWeiboに投稿しました。それを土と見る人もいれば、オリンピックと見る人もいましたが、私はオリンピックについては触れませんでした...

2. ロゴ画像:

特に大きな祝日には、多くのウェブサイトがその機会にふさわしいロゴを公開します。オリンピックでも同じことが言えます。ただし、スポンサーや公認パートナーでない場合は、五輪マークやオリンピック委員会のロゴなど、特定のロゴは含めないでください。

例: Googleオリンピック記念ロゴ

オリンピックでは毎回記念ロゴが発表され、ステージごとにイベントの注目ポイントに関連したさまざまなテーマが展開されます。このような活用方法は非常に現実的ですが、権利侵害を避けるため、画像やロゴは使用されません。

例えば、アテネオリンピックではギリシャ神話のゼウス、アテナ、ポセイドンといった人物がロゴに取り入れられていました。また、ロンドンオリンピックでは競技ごとに異なるテーマのグラフィティロゴが定期的に作られていました。とても面白く、勢いを巧みに利用していて、とても現実的でした。

3. アクティビティの創造性:

角度セクションで言及されている画像を推測するなど、シンプルなオンラインインタラクティブな方法は、オリンピックで活用しやすくなります。

O2O形式で行う場合は、参加意欲が高く、敷居が低いインタラクティブなアクティビティを企画する必要があります。

3. オリンピックを活用する際の留意点

1. アスリートの画像の使用に注意してください。

これまでのいくつかの大会では、状況を利用したさまざまなポスターが画面いっぱいに表示されていました。その多くは選手のイメージを使用し、会社のロゴを追加し、お祝いの文句を入れていました。このようなフォローアップマーケティングは、状況を利用したとは言えません。むしろ、会社に迷惑をかけることになります。デュレックスやコカコーラがアスリートの画像を使用しているのを見たことがありますか?

2. ロゴの使用を避ける:

中国オリンピック委員会、リオオリンピックのロゴ、五輪マークなどの画像を悪用しないように注意してください。これらのロゴは商業的にライセンスされています。自社ブランドの宣伝や商品の販売に使用した場合、オリンピックのパートナーになる覚悟がない限り、この商業行為は不要なトラブルを引き起こします。

3. イベントの画像を使用するときは注意してください。

一般的に、この状況を利用する企業は、ニュース写真をフォトショップで加工し、いくつかの言葉とロゴを追加して、新しいメディアで公開するだけです。アスリートの画像が含まれていることに加えて、このタイプの写真の著作権も一部のメディアや機関が所有しています。