2つの視点から、ピンドゥオドゥオのミニプログラム共有における13の悪魔的な詳細

私たち電子商取引従事者にとって、Pinduoduo について話すときはいつも複雑な気持ちになります。 Pinduoduo は業界に可能性を開き、その急速な発展は同業他社に羨望、軽蔑、恐怖、感銘、嫉妬をもたらしました。

昨日、同僚の@石佛が議論を始め、Pinduoduoのミニプログラム「お買い得で無料」の製品プロセスを整理しました。一見「成熟した」ルーチンの中に、私たちは製品設計における一連の悪魔的な詳細とトリックを発見したので、皆さんと共有したいと思います。

1. 発起者の視点を共有する

手順1：Pinduoduoミニプログラムの「お買い得で無料」セクションに入る

プロセス2：商品詳細ページに入り、効果音付きの交渉アニメーションを直接再生します。とてもクールです。

悪魔の詳細 #1 : 共有した後ではなく、商品の詳細を入力するときに交渉を促します。最初の瞬間にユーザーに良い気分にさせてから、ポップアップを使用して共有を促します。

悪魔の詳細 #2 : ユーザーが開始する最初の交渉額は、単なるランダムな額/比率ではなく、高額です。 Pinduoduo は、無料の赤い封筒を配布するなどの活動でも同様の戦術を使用しています。ユーザーが最終的にタスクを完了するのは非常に困難ですが、共有を開始したときにはユーザーはそのことを知りません。

ステップ3: シェアして交渉する

悪魔の詳細 #3 : これは実際には 2 回目の交渉であり、 2 回交渉できるのと同じです (予想外)。「すでにさらにカットしました」というテキストに注目してください。「さらに」という言葉がとてもうまく使われています。同様に、今回の交渉限度額も非常に高いです。

悪魔の詳細 #4 : アクションが完了すると、共有ボタンのテキストが「グループ」から「友達」に変わります。もちろん、これは単なるコピーライティングです。Pinduoduo では、グループや友達に共有することを選択することはできません。何かをクリックすると、 WeChat の会話ページが直接開きます。

プロセス4: リストページに戻る

悪魔の詳細 #5 : 前のページで共有しなかった場合、リストページに戻ったときにポップアップリマインダーが表示されます。

悪魔の詳細＃6 ：シェアが成功すると、テキストが「0元で交渉」から「交渉を続ける」に変わります。このテキストはおそらく実用的な用途はありませんが、少なくとも、共有したものと共有していないものを区別するのに役立ちます。

2. 交渉参加者の視点

ステップ1: WeChatダイアログボックスでミニプログラムカードを確認する

悪魔の詳細＃7 ： Pinduoduo のミニプログラムカードは通常非常に魅力的で、慎重に設計および処理されています。 WeChat でミニプログラムカードを作成するときは、現在のページまたは固定画像で埋めることができます。ほとんどのチームがこれを行っています。ただし、アクティビティページで使用した写真をミニプログラムカードに配置すると、効果が出ない場合があります。 @石佛说Pinduoduo が非表示の共有ページを作成しました。ユーザーは「共有」をクリックして共有ページのスクリーンショットを撮ります。共有されたユーザーはアクティビティに参加して通常のアクティビティページにジャンプし、非常に低コストでダイナミックパズルの効果を実現します。

悪魔の詳細 #8 : ミニプログラムカードのタイトルが異なります (具体的なロジックは現時点では明確ではなく、AB テストのようには感じられません)。下部の例を上の図と組み合わせると、カードスタイルも常に反復されていることがわかります。

プロセス 2: 交渉者が小さなカードをクリックすると、当然のことながら、サウンド効果付きの別のクールなアニメーションが表示されます...

悪魔の詳細 #9 : 交渉者がクリックすると、追加のアクションなしで交渉を成功させることができます (「交渉を手伝ってくれてありがとう」)。これは #1 と同じです。ポップアッププロンプトを通じて、交渉相手を強調表示し、共有者になるようにガイドします(「一緒に交渉しましょう」)。

悪魔の詳細 #10 : ポップアップウィンドウを閉じた後も交渉を続けることができるため、#3 と同様に、ユーザーにとって予想外のボーナスとなります。

悪魔の詳細 #11 : コンテンツをカットできるようにした後、ページではアンカーポイントを使用して製品画像を縮小し、下の製品リストの位置を改善して、ページスペースの効率を最大化しました。

悪魔の詳細 #12 : 輪の中の人々が常にお互いをハッキングすることを避けるために、お互いを助け合う回数は 3 回に制限されています。

手順3：交渉後、商品一覧ページに戻る

悪魔の詳細 #13 : 一見普通のプロセスには非常に巧妙な設計が隠されています。通常、ユーザーは右にスワイプすることでミニプログラムを終了できます。 Pinduoduo のアプローチは、ユーザーがカードをクリックしてミニプログラムに入ると、まずリストページに移動し、その後すぐにアクティブな製品ページに切り替わります (入るとページが「揺れます」)。このように、ユーザーが戻るために右にスワイプすると、ミニプログラムが閉じられるのではなく、リストページに移動します。

Pinduoduo の製品設計の卓越性は、業界にいる私たち全員にとって本当に学ぶ価値があります。最後に、Caijing が Pinduoduo の Huang Zheng 氏と以前に交わした会話からの引用でこの記事を締めくくりたいと思います。