農夫山泉の新しい広告はすごいですね！

「私たちは水を生み出しているのではなく、ただ自然の運び手なのです。」農夫の泉のこのスローガンは長年広告業界を席巻してきました。

少し前に、農夫山荘が暖かくなってきたこの時期にぴったりの広告を出しました。賑やかな街の中で人々の心の欲望を突いて、山や川を通して感情を表現します。

息を呑むほど美しい映像に加え、感情が溢れていて全身が浄化されるような感覚になります！

自社製品によって遅れている広告会社

広告を見た後、私はただ一つ言いたいことがあります。農夫山泉さん、水の販売をやめてください。

農夫泉はほぼ1年を費やしました。

長白山の水源に埋もれ、

まさに国家レベルの純粋生態地理ドキュメンタリーに匹敵します！

水を飲むことに集中しているトラのクローズアップ。

7日間待った後、ついにヘラジカが到着しました。

雪の中から顔を出したクロテン。

歓声を上げる鳥たちが枝から雪を落とした。

水の中で遊ぶオシドリ。

農夫泉は再び教科書レベルの実演を行った。

水源の水質が信頼できることを証明するために、世界クラスの現地ドキュメンタリーチームが編成され、非常に苦労しました。

農夫山泉ブランドがこれほど人気が​​あるのは、真摯な商品開発に加え、感性の魅力からも逃れられないからだ。

ブランドを再構築し、感情的なマーケティングを始める

よく観察してみると、農夫山泉の製品体系やパッケージは20年以上ほとんど変わっていないのに、ゼロからスタートして100億元を超える収益を達成していることがわかります。その秘密は何でしょうか?

「すべての歌は水のボトルのようなもの。その水を飲んだ人だけが、それが冷たいか温かいかを知っている。」

昨年、網易雲音楽は5,000件の音楽レビューを地下鉄の駅に移し、WeChatモーメントを席巻することに成功した。その後、網易雲音楽は農夫泉との国境を越えた協力を開始し、30のコピーライティングを選択し、農夫泉のボトル4億本に印刷しました。

同時に、ネット上でも騒動が起きた。大手WeChatアカウントは火に油を注ぐ記事を投稿し続けた。「農夫泉はちょっとしょっぱい」「心のこもった」「涙が出るまで水を飲もう」などのフレーズがニュースに頻繁に登場し、音楽レビューは音楽プラットフォームからボトル入り飲料水に移行した。農夫泉のこのマーケティングの波は、多くの消費者を魅了した。

ブランドを構築するとき、私が最も恐れているのは、あなたがそれを真剣に受け止めてしまうことですが、私は熱心になりすぎています。

中川雲よ、あなたの声で世界に衝撃を与えよう

農夫泉の背後にはプロのチームがいます。しかし、多くの中小企業にとって、ブランドがまだ確立されていない段階では、そのような莫大なコストを負担することはできません。