企業がミニプログラムを開発する必要があるのはなぜですか?

WeChatミニプログラムは2017年の発売以来、多くの疑問に直面してきました。現在でも多くの企業が懐疑的な姿勢でミニプログラムを企画していますが、それは本当に「良いこと」です。しかし客観的に見ると、WeChat ミニプログラムには独自の大きな利点があります。

1. 避けられない傾向

2020年のコロナウイルスの流行であろうと、電子商取引であろうと、店舗は長い間、来店客数の減少、認知度の低さ、賃料の伸び率よりも低い売上の伸びというジレンマの中で生き残りに苦労してきました。 WeChatミニプログラムは比類のないトラフィック優位性を持っており、WeChatが順調に発展し続ける限り、WeChatミニプログラムのトラフィックはある程度保証されます。

2. Ele.meやMeituan Waimaiなどの公共サービスプラットフォームに参入する場合、ミニプログラムも開発する必要がありますか？

ニューリテールが「オンライントラフィックとオフライン消費促進」に重点を置いていることから、Meituan WaimaiやEle.me WaimaiなどのO2Oプラットフォームがニューリテールの焦点となっているようだ。では、Ele.meやMeituanなどの公共サービスプラットフォームに参入したい場合、ミニプログラムも開発する必要があるのでしょうか?答えは疑いの余地がありません。小さなプログラムのビジネスロジックでは、次の 4 つの側面から理由を説明します。

1. サービスプラットフォーム費用：

Ele.meやMeituan Waimaiなどのサービスプラットフォームでは、店舗の「入場料」に加えて、販売注文ごとに手数料を請求しており、その額は15％、さらには20％に達することもある。ミニプログラムのサードパーティソフトウェア開発プラットフォームは、一般的に開発費を差し引きます。たとえば、当社のミニプログラムチームは、プラットフォームのメンテナンス費用、手数料、その他の雑費を追加で差し引きません。これにより、マーチャントの費用が大幅に削減され、マーチャントの負担が軽減されます。

2. ユーザーの所有権:

Ele.meやMeituanなどのパブリックプラットフォームのユーザーリソースは、販売業者のものではありません。ユーザーはパブリックプラットフォームに預けられています。つまり、プラットフォームから撤退する限り、このプラットフォームのユーザーを失うことになります。さらに、これらのユーザーは、自分の利益が最大化される場所に移動します。ただし、ミニプログラムは異なります。ミニプログラムは販売業者独自のプラットフォームであり、ユーザーリソースは当然販売業者に属します。プラットフォームは魚のいる池のようなものです。そこにいる魚は、その池の所有者の所有物です。

3. プロモーション方法：

Ele.meやMeituanなどのパブリックプラットフォームのプロモーション方法は限られており、主にAPPのダウンロードとリンクの共有です。ミニプログラムは、QRコードによるプロモーション以外にも、近くのミニプログラム、パブリックアカウントの連携、WeChatグループ、検索などのプロモーション方法を通じてプロモーションすることもできます。プロモーションチャネルが多ければ多いほど、販売者のリーチが広がり、収益化の可能性が高まります。

4. トラフィック配当:

Ele.meやMeituanなどのパブリックドメインプラットフォームも独自のミニプログラムを開発し、ミニプログラムの直接トラフィックを活用しています。パブリックドメインプラットフォームは、WeChatを通じてトラフィックを誘導し、それをプラットフォームの商人に分配します。では、商人はなぜトラフィックを吸収するために独自のミニプログラムを直接構築し、独自のプライベートドメインプラットフォームを作成しないのでしょうか?

3. 公開アカウントができましたが、ミニプログラムを作成する必要はありますか?

公式アカウントとミニプログラムは補完的ですが、重点が異なります。公式アカウントはコンテンツのプロモーションに重点を置き、ミニプログラムはトラフィックの生成と収益化に重点を置いています。ミニプログラムは公式アカウントとシームレスに連携できます。実店舗は公式アカウントを使用してソフトテキストの宣伝を行い、自社ブランドや新製品を宣伝できます。記事にミニプログラムを挿入することで、ユーザーは直接ミニプログラムにジャンプして消費に誘導され、公式アカウントコンテンツの収益化が実現します。パブリックアカウントをお持ちの場合は、さらにミニプログラムが必要になると言えます。

4. WeChat ストアができましたが、ミニプログラムを開発する必要はありますか?

WeChat ストアを運営している販売者は、以下の理由から WeChat ストアをミニプログラムに置き換えることをお勧めします。

1. オンラインでもオフラインでも、最も重要なのは顧客の流れです。 Weidianのトラフィックの入り口は主にパブリックアカウントメニュー、モーメンツ、WeChatグループであり、マーチャントはトラフィックを誘導するために自ら宣伝する必要があります。ミニプログラムには60以上のトラフィックの入り口があり、そのうち検索、履歴、近くのミニプログラムなどの入り口はWeChatがもたらす自然なトラフィックです。何もする必要はありません。トラフィックは自然にやって来ます。

2. 共有インターフェース:

ミニプログラムはチャット インターフェイスにプッシュされ、顧客がクリックして消費するように促す独​​自の広告ウィンドウが付属しています。しかし、WeChatストアの共有は、写真やテキストの転送効果に似ており、無視されやすく、顧客を引き付けることができません。

ミニプログラムの発展は実体経済に活力をもたらし、実店舗にとっても新たな小売モデルへの変革のチャンスとなっている。 WeChat パブリックアカウントが市場で人気だったときにそれを見逃していたら、今日のミニプログラムを見逃してしまうでしょうか?