検索広告キーワード最適化ガイド

Baidu マーケティング最適化センターの新機能 - 「キーワードの品質を向上させる」実践的な演習は、広告の最適化の問題を解決するのに役立ちます。この 6 つのパートを必ず読んでください。

検索広告を掲載したことがある友人は、現在の百度マーケティングの検索プロモーションランキングは主に広告の品質と入札額によって決まることを知っています。かつては広告の品質を測定することは難しく、明確な基準もありませんでした。今、従うべき法律があります。最適化センターで新しくアップグレードされた「キーワードの品質を向上させる」提案は、品質の最適化ガイドとして考えることができます。

この新機能に関する関連情報は、Baidu Marketing Backend および Baidu Marketing School で入手できます。筆者は最近この新機能を試してみましたが、非常に良い体験でした。以下は実用的な観点からの説明です。

Baidu マーケティング検索プロモーションの初期には、ランキングは価格に基づいており、入札額が高ければ高いほど、ランキングも高くなっていました。その後、Baidu Marketing Search Promotion は最近ランキングの仕組みを変更し、広告の品質と入札額に基づいて総合的にランキングを決定し、検索ユーザーのエクスペリエンスを確保するようになりました。式を見てみましょう:

前述したように、ランキングに影響を与える要素は主に入札と広告の品質です。したがって、ランキングを向上させるには、1つは入札額を増やすこと、もう1つはキーワードの品質を向上させることです。価格を上げることでランキングを向上させることは、価格が高騰すると無駄が増え、コストが増加するため持続可能ではありません。キーワードの品質を向上させることによってのみ、持続可能になります。

一般的に言えば、キーワードの品質は主に 3 つの側面に関係しています。 1 つ目は推定クリックスルー率、2 つ目はキーワードとそれに関連するクリエイティブの関連性、3 つ目はキーワードとランディング ページの関連性です。関連性が高ければ高いほど、キーワードの品質が高くなります。

現在、Baidu 検索バックエンド最適化センターの「キーワードの品質を向上させる」提案は、元の「ランディング ページの関連性を向上させる」提案からのアップグレードです。この新しい機能は、アカウント内のキーワードの品質が低く、最適化の可能性が高いキーワードに対して最適化の提案を提供します。

この新しい機能の使い方と用途を確認するために、例を見てみましょう。

写真に示すように、これはBaidu検索バックエンド最適化センターの「キーワードの品質を向上させる」です。

「詳細を表示」をクリックすると、具体的な詳細が表示されます。結果は以下のようになります。

1 つずつ見ていきましょう。上部には、ランディング ページとの関連性が低いキーワードが 2 つあることがシステムから示されています。その結果、品質スコア (ランディング ページのエクスペリエンス) が平均を下回り、広告の表示に影響する可能性があります。システムは、より多くのインプレッションを獲得するために、ランディング ページを修正し、ランディング ページとキーワードの関連性を高めることを提案します。

そして、以下はデータ指標です。最適化後は、1週間あたり56インプレッションの増加が予測され、インプレッション数の増加率は2.88%となります。具体的な単語は以下の通りです。

以下のキーワードリストには、キーワード アクセス URL とクリエイティブ アクセス URL があります。一般的に、キーワード レベルと URL を足すと、キーワード URL がアクセスの優先レベルになります。キーワード レベルに URL が含まれていない場合は、クリエイティブ レベルに URL を含める必要があります。

システムによって与えられた「最適化するキーワード」については、次のように最適化する必要があります。

ページとキーワードの一貫性を確認します。一貫性がある場合は無視します。関連性が非常に弱い場合は、ページを変更する必要があります。

アカウントに品質を最適化するキーワードが多数ある場合は、最適化するキーワードのリストをダウンロードし、テーブルを変更した後、アシスタントで変更できます。

キーワードの品質を向上させると入札コストを削減できるだけでなく、最も重要なのは、キーワードをページと一貫性のある状態に保つことでページのコンバージョン率を直接高めることができることです。キーワードの内容がページと一致していない場合、それはお金の無駄遣いに等しいです。たとえば、医療分野における婦人科プロモーションを例にとると、キーワードの内容は「月経が遅れる原因は何か」であり、ページは早期妊娠検査に関するものです。この場合、コンバージョン率は間違いなく非常に低くなります。一貫性があれば、開封率は間違いなく高くなります。

したがって、キーワードの品質を向上させることで、コンバージョンを迅速かつ直接的に増加させることができます。入札コストを削減することは、長期的に見て大きな意味を持つでしょう。

キーワード間の対応には、2 つの主要な関係が含まれます。キーワードはクリエイティブなアイデアに対応し、キーワードはランディング ページに対応します。 2 つのうち、ランディング ページはコンバージョン率を直接左右するため、キーワードとクリエイティブ アイデアの対応よりも、キーワードとランディング ページの対応の方が重要です。クリエイティブコンテンツがキーワードと一致しない場合もありますが、ランディングページが正しいため、コンバージョンが得られる場合があります。クリエイティブなアイデアがキーワードの内容と一致していない場合、クリックスルー率にのみ影響します。ただし、ランディングページがキーワードの内容と一致していない場合は、コンバージョン率に影響するため、コンバージョンを生み出すことが難しくなります。一つはクリック率、もう一つはコンバージョン率です。よく考えれば分かります。

「詳細を表示」をクリックすると、各ユニットの特定のキーワードが展開され、キーワードの詳細が表示されます。同時に、キーワードとランディング ページの相関が弱い理由と最適化の方向性を分析することもできます。

1) キーワードが最適なユニットに追加されていない: キーワード リストからキーワードを削除し、最適なランディング ページに一致する適切なユニットに追加できます。

2) ランディング ページにキーワードに関連する製品やサービスの紹介が不足している: ランディング ページのコンテンツを変更してキーワードに関連する製品やサービスを追加するか、新しいランディング ページを作成してキーワード アクセス URL を変更します。

3) キーワードのアクセス URL が正しく設定されていません。キーワードの適切なアクセス URL を変更できます。

4) キーワードがビジネスに関連していない: ビジネスに関連しないキーワードは削除できます。

5) すべてのキーワードは、キーワードとの関連性が低い統一されたクリエイティブ アクセス URL を使用します。キーワードごとに個別のキーワード アクセス URL を設定することをお勧めします。

これらの機能に加えて、診断機能もあります。診断機能を使用すると、ランディングページを修正した後でもキーワードを再度診断することができます。キーワードのランディングページを追跡するのに便利です。それでも非常に実用的です。具体的な使用方法については、公式の推奨事項を参照してください。

1) キーワードのキーワードアクセス URL を設定/変更する必要がある場合は、最適化センターの提案で変更が必要なキーワードを直接選択し、キーワードアクセス URL を一括で変更できます。変更後、システムは自動的にキーワードの再診断を開始し、通常は 24 時間以内に完了します。キーワードのランディング ページ エクスペリエンスが平均レベル以上に達した場合、「最適化するキーワード」リストから「最適化されたキーワード」リストに移行され、キーワードのランディング ページ エクスペリエンスが比較的良好であることが示されます。

2) ランディングページの内容を変更した場合は、ランディングページの内容を変更した後、ランディングページに使用されているキーワードを選択し、「再診断」をクリックすると、キーワード最適化効果の評価が得られます。

3) 最適化センター外（プロモーションクライアントやキーワードリストなど）でキーワードアクセスURLを変更した場合は、最適化センターの提案で最適化されたキーワードを選択し、「再診断」をクリックしてキーワード最適化効果の評価を得ることができます。

4) キーワードを削除して別のユニットに再度追加すると、そのキーワードは最適化センターの提案から消えます。新しいキーワード品質データが更新されるまでお待ちください。または、「ダウンロード」ボタンの左側にある「キーワード品質事前チェック ツールに移動」をクリックして、新しいランディング ページを公開する前に、キーワードとランディング ページ エクスペリエンスを事前チェックします。

現在の Baidu 入札では、CPC であろうと oCPC であろうと、キーワードの品質は非常に重要なリンクです。無視できません。特に新しいアカウントの場合、長期間運用していないと、アカウント全体のキーワードの品質はあまり高くありません。私たちはそれにもっと注意を払うべきです。新規ユーザーや長期間広告を出稿していないユーザーの場合、キーワードの品質を無視するとコストが比較的高くなります。同じ経験をした人からのこのアドバイスが、あなたに役立つことを願っています。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭インターネットマーケティング (jiuzhilan)