良いセルフメディアの背景とは何でしょうか? ToutiaoとPenguinのどちらが良いですか？

数日前、あるテクノロジーメディア記者グループの「模倣記者会見」で、Youdao Cloud Notesが新たにリリースした「音声速記」機能を宣伝しているのを見ました。これはグループ内の記者仲間から歓迎されていました。もうレコーダーは必要ないという人もいれば、その場でタイプして他の人に迷惑をかける必要もなくなるという人もいれば、将来的には機械が素早い原稿を書けるようになるという人もいます。テクノロジー系メディアの記者たちがこの小さな機能を熱烈に賞賛しているという事実は、コンテンツ制作者が現在も多くの問題点に直面していることを示しています。制作ツールは、数が十分でなく、質も高くなく、スマートでもありません。

過去2年間で、 Penguin Media Platform 、 Toutiao 、UCなどのコンテンツプラットフォームの台頭により、プラットフォーム上でコンテンツを作成することが、ますます多くのライターやコンテンツプロデューサーの日常業務になりました。私自身を例に挙げましょう。2012年にテクノロジーコラムを書こうとして以来、私はさまざまなプラットフォームを扱ってきました。最初はテクノロジーブログの投稿バックエンドでした。今では10以上の自メディアプラットフォームに定着しています。Toutiao、 Penguin 、NetEase、Sohu、 Dayu 、 Baijiaなどの「アカウント」に加えて、Zhihuコラム、iResearchコラムなどもあります。コンテンツを同期するために毎日1時間ほど費やさなければなりません。これらのプラットフォームのバックエンドは、コンテンツ作成者のためのワークベンチとなっています。使いやすいバックエンドは、コンテンツの公開をより効率的にするだけでなく、コンテンツ作成者に優れたサポートを提供することもできます。

さまざまなコンテンツ プラットフォームのバックエンドのパフォーマンスはどの程度ですか?最近、「洛超チャンネル」は長年の経験に基づいて相互比較を行いました。一方では、さまざまなコンテンツ プラットフォームに改善提案を提供したいと考えており、他方では、コンテンツ プラットフォームの戦略とビジネス機能に関する洞察を得たいと考えています。正式なレビューに進む前に、まずコンテンツ プラットフォームのバックエンドに対する私の理解と期待についてお話ししたいと思います。

セルフメディアの背景にある自己啓発

まず、私の現在の日々のコンテンツ制作プロセスについてお話しします。

私は通常、MacBook の Pages で書き込みます。シンプルで使いやすく、没入感のある書き込み体験を提供してくれるからです。公開前に必要な写真をフォルダに保存します。公開時には、すべてのセルフメディアプラットフォームをChromeブラウザで開き、1つずつ公開して「世界に1つの水源」を実現します。セルフメディアの友人の中には、特定のプラットフォームのバックグラウンドで記事を書いて、それを他のプラットフォームに同期するというワークフローを採​​用している人もいます。私も時々これを行います。つまり、すべての人の使用シナリオとプロセスは同様である必要があります。

次に、私が適切なコンテンツ プラットフォーム バックエンドと考えるものについてお話しします。

1. 通常通り作業します。予期しない偶発的な障害がない限り、コンテンツが正常に公開され、送信の失敗、送信のフリーズ、送信後の消失、画像のアップロードの失敗などの問題が頻繁に発生しないことを確認します。

2. シンプルで効率的。コンテンツ作成者は、コンテンツの公開に費やす時間をできるだけ少なくし、作成そのものに集中できるようにする必要があります。たとえば、コンテンツを公開するための手順が少なくなり、不要な情報を繰り返し入力する必要がなくなり、ワンクリックインポートがサポートされ、オンライン写真を直接コピーできるようになります。

3. フォールトトレランス。たとえば、オンライン編集プロセスが突然フリーズして再開した場合、コンテンツは自動的に下書きを保存できなければなりません。そうしないと、作成者は間違いなく建物から飛び降りたくなるでしょう。たとえば、提出時にタイトルなどの重要な情報が記入されていなかったり、タイトルが文字数制限を超えている場合は、わかりやすいプロンプトが必要です。

最後に、優れたコンテンツ プラットフォームのバックエンドについてお話ししたいと思います。

通常のコンテンツ公開プラットフォームでは、上記の 3 つのポイントを実現できます。セルフメディア バックエンドだけでなく、投稿バックエンドやその他のフォーム送信ページにも、これらの基本機能が必要です。これら 3 つのことを実行できない場合は、資格のあるバックエンドとはみなされません。ぜひ自分で確認してください。ただし、優れたコンテンツ プラットフォーム バックエンドになるには、コンテンツ作成者の運用上のニーズを十分に考慮し、コンテンツ管理、ファンとの交流、データ分析、財務統計などの作業項目でニーズを満たす必要があります。

具体的には、以下の点が重要です。

1. コンテンツ管理：自動フォーマット検出、編集ボックス設計、盗作検出、オリジナルマーキング、盗作報告などの技術的手段を通じて、オリジナルセルフメディアのコンテンツ権利保護請求を考慮したその他の機能を通じて、出版効率を向上させます。適切なコンテンツメンテナンス（撤回、編集、削除）権限もあります。つまり、セルフメディアがコンテンツを効率的に公開し、管理できるようにする必要があるのです。

2. ファンとの交流: セルフメディア プラットフォームでは、コンテンツが製品であり、製品はユーザー (読者ではない) を操作する必要があります。したがって、セルフメディアとファンとのつながりを確立し、コンテンツを中心に交流することが重要です。

3. データ分析: データを使用してコンテンツ制作をガイドすることは、すべてのセルフメディア プラットフォームで話題になっています。従来のメディア時代では、メディアの専門家は経験に頼っていましたが、インターネット時代では、セルフメディアがデータに基づいてコンテンツを制作し、運営します。

4. 財務統計: 利益がなければ利益は生まれません。セルフメディア プラットフォームには、さまざまな形態の利益分配メカニズムがあります。コンテンツ作成者が収入の詳細を明確に把握し、現金を簡単に照合して引き出せるようにすることも非常に重要です。

どのセルフメディア背景が最適ですか?

次に、上で述べた「基準」に基づいて、最も代表的と思われるいくつかのセルフメディアプラットフォームのバックエンドを評価します。

1. Toutiao: 必要なものはすべて揃っており、小さな革新もいくつかあります。

Toutiao が多くのパーソナライズされた情報アプリの中で際立っている主な理由は、アルゴリズムによってサポートされているパーソナライズされた機能に加えて、当初の競合他社のようにデザインやその他の点に重点を置くのではなく、アプリがシンプルで使いやすいことです。バックグラウンドでは、Toutiao はコンテンツ管理、ファンとの交流、データ分析、財務統計など、シンプルで使いやすいものになっています。

私が感銘を受けた点をいくつか挙げます。

1. 高い出版効率。たとえば、オンライン画像をコピーすると、自動的にクラウドに保存されます。別の例としては、最後の下書きは開くたびに自動的に読み込まれます。通常、独創性を宣言するために情報を入力する必要はありません。編集ボックスには、タイトル、引用、太字、プロジェクトなど、いくつかの主要な書式設定オプションがあり、それ以上でもそれ以下でもありません。

2. 強力なデータ分析スキル。記事リストでは重要なデータを簡単に確認できます。また、記事分析、動画分析、ファン分析、見出しインデックスなどの詳細分析サービスも提供しており、きめ細かなデータを確認したり、Excel テーブルのエクスポートをサポートしてより詳細な分析を行うことができます。

3. 複数の革新的な機能。ダブルタイトルは異なるタイトルのABテストをサポートし（間接的にToutiaoでのタイトルの重要性を示します）、ファンの必見コンテンツとトップコンテンツは自社メディアの運営権限を高め、追加タイトルサービスはコンテンツの有料プロモーションをサポートします。

私が悪いと思う点をいくつか挙げます。

1. 対話スキルが低い。 Toutiaoはユーザーのコメント活動レベルが高いですが、特にコメント数が増えると管理が難しくなります。操作が難しく、設計も十分ではありません。たとえば、コメントに返信してから退出すると、ファンとの関係を整理するのが難しくなります。

2. 画像説明機能が使いにくい。見出し編集ボックスに、写真を追加した後に説明文を記入しなければならないという新機能が追加されました。取り消すことは難しいですが、写真に説明文が必要ない場合が多く、編集効率が低下します。

全体的に見ると、Toutiaoのバックエンドはすでに優れたレベルにあります。多くのセルフメディアパートナーがToutiaoのバックエンドに対する評価を表明しています。全体的な機能は似ていますが、細部にコンテンツプラットフォームの努力が反映されています。 Toutiao は最近、バックエンドに一括動画アップロード機能を追加し、短編動画の強化に重点を置いていることを反映しています。オリジナル作品の権利保護・補償機能も追加し、オリジナル作品の保護性を高めました。 Toutiao Indexの5次元モデルはコンテンツの質を表し、それによって配信効果を決定します。高品質のコンテンツをサポートし、低品質のコンテンツを一掃することがトレンドになっています。これは解決しなければならない問題であり、そうでなければ悪貨が良貨を駆逐することになります。

2. ペンギンメディアプラットフォーム：ワンクリック配信で、テンセントの優位性を最大限に発揮します。

今日頭条は有名になり、最近10億ドルの資金調達を行ったと報じられたが、モバイル情報ではテンセントがNo.1であることはよく知られている。 AnalysysとQuestmobileの両データによると、テンセントニュースは最大のモバイル情報アプリであり、天天快報は今日頭条に次ぐ第2位のパーソナライズ情報クライアントである。さらに、テンセントはWeChatやQQなどの配信チャネルも持っている。

テンセントのコンテンツクリエイター向けの統一窓口はペンギンメディアプラットフォームです。今年、同社はGrain in Ear Plan 2.0を立ち上げ、12億を投じてコンテンツクリエイターを補助しました。このようなバックグラウンドでの基本的なサポートが欠かせません。これはテンセントの製品力を反映しています（もちろん、特定のチームによって異なります。たとえば、同じWeChatでも、Macバージョンはモバイルバージョンよりもはるかに劣っています）。

私が感銘を受けた点をいくつか挙げます。

1. 高い出版効率。 Toutiaoと同様に、機能設計は公開効率に重点を置いており、写真、下書き、元の声明が自動的に保存され、送信に失敗する可能性はほとんどありません。最近、ラベルの自動生成をサポートする新しい機能が追加されたため、ラベルを少なくしたり、ラベルをまったく入力しなくてもよくなりました。

2. 強力なインタラクティブ能力。テンセントはソーシャル遺伝子を持っており、ペンギンメディアプラットフォームもインタラクションに重点を置いています。コメントディメンションと記事ディメンションからそれぞれコメントを選択し、管理することができます。

3. ワンクリック配信機能。これはテンセントの強みです。アプリが1つしかない今日頭条とは異なり、テンセントは流通チャネルマトリックスと多くの注目の入り口を持っています。WeChatとQQはもちろん、テンセントニュースと天天快報はモバイル情報でそれぞれ1位と3位にランクされています。QQブラウザ、テンセントモバイル、テンセントビデオ、テンセントスポーツなどの垂直的なアプリもあります。ペンギン コンテンツ プラットフォームは、これらのプラットフォームと接続されています (接続される予定です)。バックグラウンドで、コンテンツ ソースを同期して WeChat に接続したり、QQ などのプラットフォームにコンテンツをエクスポートしたりできます。少なくともテンセントシステムでは、テンセントメディアプラットフォームのバックエンドはワンクリック配信を実現し、単位読み取り数を取得する時間コストを削減しました。

4. 強力なデータ分析スキル。 Toutiaoと同様に、記事分析、ビデオ分析、ファン分析、Toutiaoアカウントインデックスなどの詳細な分析サービスを提供します。きめ細かいデータを表示でき、Excelテーブルのエクスポートをサポートして、より詳細な分析を行うことができます。また、セルフメディアがターゲットを絞ったトピックの最適化を実行できるように、人気のある記事も提供します。ただし、記事一覧ページのデータは見出しほど詳細ではありません。

私が悪いと思う点をいくつか挙げます。

1. 編集ボックスを改善する必要があります。ペンギンの編集ボックスには、他のメディア プラットフォームのバックグラウンドで基本的に利用できる、タイトル、引用、リストという 3 つの主要な書式設定ブラシがないため、違和感を感じることがよくあります。

2. ダブルタイトルなどの機能がない。記事のピン留め、ダブルタイトル、ファン必見などの機能はまだサポートされていませんが、すぐに利用可能になると思います。

3. 公開されている記事は 5 件のみです。自主メディアの人は1日に5つのコンテンツしか公開できません。これは私のアウトプットには対応できますが、一部のチーム運営の機関自主メディアの制作能力の要求には対応できない可能性があります。テンセントの動きはコンテンツの品質管理を考慮したものだと思いますが、これは更新回数を制限するだけでは実現できず、より体系的なアプローチが必要です。もちろん、テンセントもそれを実践しています。

Penguin Media Platform のバックエンドは、セルフメディア担当者の日々の制作と運用の要求を完全に考慮し、単純なパブリッシング バックエンドではなく、完全なツール セットを提供します。これはToutiaoのバックエンドに似ていますが、ソーシャルインタラクションとマルチチャネル配信におけるTencentの利点を最大限に活用し、より優れたインタラクション管理とワンクリック配信機能を提供します。ペンギンメディアプラットフォームに最近導入されたフルネットワーク権利保護機能は、独創性の保護を強化していることを示しています。ペンギンメディアプラットフォームは、テキストや画像のライブ放送などのコンテンツ形式もサポートしており、差別化されたコンテンツレイアウトを形成しています。

他のセルフメディアプラットフォームのバックエンド機能は似ていますが、それぞれに長所と短所があります。簡単にまとめると次のようになります。

1. Baijiahao は遅れてスタートしたため、コンテンツの公開、データ分析、インタラクティブ管理、オリジナルの権利保護、ワンクリック配信など、まだ改善の余地が多くあります。たとえば、現在はオリジナルコンテンツのマーク付けやスケジュールされた公開さえサポートされていません。 「Discover」メニューでは、現在のホットな話題や希少な言葉のビッグデータ分析を通じて、クリエイターにコンテンツ作成の参考情報を提供するという革新的な取り組みが行われています。

2. Yidian Zixun は基本的に Penguin Media Platform や Toutiao と同じくらい使いやすいです。ワンクリックインポート機能は、さまざまなソースからの記事リンクのインポートもサポートしています。ただし、データ分析、インタラクティブ管理、オリジナル保護などの面ではまだ改善の余地があります。

3. UC Toutiao （大每曼）はコンテンツの公開を非常にシンプルにしました。そのハイライトは、デジタルで世論を読み取る機能であり、より専門的な世論分析を行うことができ、すべてのプラットフォームの中で最も包括的です。ただし、インタラクション管理、データ分析、その他の側面ではまだ改善の余地があります。

全体的に見ると、ToutiaoとPenguin Media Platformのバックエンドは比較的完成度が高く、使いやすいです。これは、両社が市場に参入した時期とも関係しています。この2社は早くからスタートし、現在では2大セルフメディアプラットフォームとなっています。バックエンドが使いやすいのは当然のようです。

セルフメディアの背景の後半

王星のおかげで、すべてが後半に突入しました。セルフメディアのバックエンドも後半戦に突入しています。以下の点が最も重要だと考えています。

1. ネットワーク全体が世界に供給する一つの水源を実現します。

今では、10以上の主流のセルフメディアプラットフォームで各記事を更新するのには約1時間かかり、非主流のものは積極的に更新されません。セルフメディアバックエンドは出版効率を向上し続けています。しかし、まだ時間がかかります。ワンクリックでネットワーク全体に公開することは可能ですか?ペンギンメディアプラットフォームがテンセントニュースや天天速報など9つの主要配信チャネルを開設したように、各社が協定を結んでワンクリック配信を実現すれば、コンテンツ制作者は記事1本あたり約1時間を節約できます。これは非常に価値があります。これにより、コンテンツ制作者は制作そのものに集中でき、単位閲覧数あたりの操作時間を削減できます。

この可能性はまだあると思います。結局、セルフメディアプラットフォーム間の競争は、公開の敷居を上げることではないはずです。セルフメディアがつながっていなくても、異なるプラットフォームに手動で更新されるからです。セルフメディアプラットフォームは、コンテンツの公開などの詳細ではなく、コンテンツのエコロジー、ユーザー操作、商業的な収益化などの側面に焦点を当てる必要があります。将来は、誰がこれを主導するかにかかっています。これには、サードパーティの自動公開プラットフォームの起業機会も含まれています。現時点でコンテンツ作成者にとって最も適切な戦略は、更新を実行するためにインターンアシスタントを雇うことです。

2.人工知能技術の応用。

人工知能は生活のあらゆる分野を変えています。情報産業と密接に融合していますが、コンテンツのパーソナライズされた配信に重点を置いています。今日頭条や天天快報などのパーソナライズされたアプリに加えて、騰訊ニュースや網易ニュースなどのニュースアプリもパーソナライズされたアルゴリズムを導入しています。しかし、将来的には、インテリジェントな音声入力の実現、タイプミスの自動認識、盗作やコンテンツのインテリジェントな認識、創作を導くためのビッグデータ分析、クリエイターが選択できる100個のタイトルの生成など、人工知能技術がバックグラウンドでさらに活用されるようになるでしょう。つまり、 AIを使用してクリエイターの効率を向上させるのです。

3. モバイルサポートにより、いつでもどこでも作成できます。

昨今、セルフメディアのほとんどにとって、背景といえば、まずコンピュータの背景が思い浮かびます。不便なことも多いです。例えば、外出中に急いでコンテンツの公開、コンテンツの更新、コンテンツの削除、ホワイトリストへの追加、コメントの選択などを行うとき、使いにくいです。セルフメディアでは、コンピューターを使う場所を探すのに困ることがよくあります。 WeChatパブリックアカウントのバックグラウンドがリリースしたモバイルアプリは非常に人気があります。セルフメディアプラットフォームのバックグラウンドアプリが標準になり、セルフメディアがいつでもどこでもバックグラウンドを管理し、少なくともいくつかのタスクを完了できるようになると思います。

つまり、バックエンドは、プラットフォームの機能を表示するウィンドウであり、プラットフォームとセルフメディア間の対話型ウィンドウであり、セルフメディアの制作プラットフォームです。そのため、セルフメディアプラットフォームは、優れた背景を持ち、いかなる障害も設けず、革新的な付加価値サービスを提供する必要があります。同時に、AI、オープン性、モビリティを取り入れて、セルフメディアの現在の問題を解決し、創造そのものに集中できるようにします。

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