快手情報ストリーム広告 oCPC スマート配信ガイド

快手情報フロー広告に投資する過程で、不安定な変換コストなどの問題に遭遇したことがありますか?変換コストは高すぎますか?コンバージョンが少なすぎますか? oCPC インテリジェント配信の使用は、Kuaishou の情報フロー広告が広告効果を安定させ、コンバージョンを増やすための究極の秘訣です。

トラフィック価値を最大化する必要性から、従来の情報フロー広告では安定した成果が得られないことが多くありました。現在、oCPC は情報フロー広告に最適なソリューションです。 oCPC は、最適化目標に基づいた自動最適化を広告主に提供し、広告主の広告投資の効率と入出力比率を継続的に向上させます。

以下では、Kuaishou 情報フロー広告の oCPC スマート配信ガイドの分析に焦点を当てます。

1. oCPCは広告主に完璧な最適化ソリューションを提供します

一方で、広告主はクリックごとに課金され、コンバージョン効果を重視しないCPC課金モデルに満足していません。その一方で、プラットフォームは十分なトラフィックを提供しながら、ユーザーが求めるインタラクティブな行動（フォームへの記入、クリックしてダウンロードするなど）が期待どおりの結果を達成できることを保証できません。結局のところ、広告主はコンバージョン効果を制御できないため、プラットフォームはCPAの価格設定方法を選択できません。

エージェントの最適化効率を向上させ、顧客とチャネルの利益を保護するために、oCPC最適化方式が導入され、双方が受け入れられる妥協案が見つかりました。つまり、広告アルゴリズムは広告主が達成したいと望むコンバージョン効果に基づいてトラフィックを分配するものであり、その本質は依然として CPC に応じて課金することです。

広告主がKuaishou広告プロセス中に特定の最適化目標（たとえば、アクティベーション）を選択し、この最適化目標に対して支払う意思のある平均価格を提供し、パフォーマンスデータをタイムリーかつ正確に送り返すと、Kuaishouはコンバージョン率予測モデルを使用して、各クリックのコンバージョン値を広告主にリアルタイムで推定し、システムによる自動インテリジェント入札を実施して、最終的にクリックごとに課金します。同時に、当社のコンバージョン予測モデルは、広告主の広告コンバージョンデータに基づいて継続的かつ自動的に最適化されます。

2. oCPC と CPM/CPC 配信の違いは何ですか?

確認されたターゲティング範囲内で、アルゴリズムは各ユーザーのコンバージョン値に基づいて差別化された入札を行います。また、過去の効果フィードバックデータに基づいて、次回のユーザークリック後のコンバージョン値の判定がリアルタイムで調整されます。

課金ロジックは次のとおりです。

CPM: eCPM = CPM

CPC: eCPM = 推定クリック率入札額 CPC 1000

oCPC: eCPM = 推定 CTR推定コンバージョン率目標コスト * 1000

CPC や CPM 入札と比較すると、oCPC ではカバーがクリックされた後のコンバージョン率を考慮するため、広告主にとってより有利になります。 CPC 入札ではカバーのクリックスルー率の最適化のみを考慮しますが、CPM では可能な限り多くの露出を得ることのみを考慮します。

3. Kuaishou プラットフォームで oCPC を使用するためのしきい値はありますか?

1. 最適化の目標は行動クリック数です。

① アクションの予想クリックコストを目標入札額として使用します。

② 一つの広告グループのアクション数が100に達すると、広告グループに投入されたアクションの平均単価が目標コストに近づきます。

2. 最適化の目標は、完了したダウンロードの数です (Android のダウンロードおよびインストールの顧客のみ):

① Android インストール パッケージの 1 回のダウンロードを完了するコスト (ダウンロードの進行状況が 100% に達する) を最適化対象として使用します。

② 一つの広告グループのダウンロード完了数が80に達すると、広告グループの平均単価が目標コストに近づきます。

3. 最適化の目標はアクティベーション数です（アクティベーション データを送り返す広告主のみ）：

① 最適化対象としてアクティベーション単価が使用されるため、広告主は返送されるアクティベーションデータが正確であることを確認する必要があります。

② 1つの広告グループのアクティベーションが30回に達すると、広告グループの平均アクティベーション価格が目標コストに近づきます。

③システムは、以下の2つの条件が満たされると、自動的にocpc活性化関数を登録します。(1)正確な活性化データのリアルタイムフィードバック。 （２）アカウントのアクティベーション回数が100回を超えている。

4. Kuaishou プラットフォーム oCPC はどのような範囲に適用されますか?

5. oCPC の使用に関するヒント

1. ターゲティング ディメンションの設定は、CPC 広告グループよりも広範囲です。前述のように、oCPC ではコストが優先されるため、緩いターゲティングにより、アルゴリズムはコンバージョン率の高いトラフィックを見つける余地が広がり、ポリシーコストを達成しながら消費を最大化できるようになります。

2. 当初の予想政策コストは、CPC 広告グループの予想政策コストより少し低く設定することをお勧めしますが、あまり低く設定しないでください。同時に、十分な予算を設定し、出力が大きく安定したときに調整します。

新しく作成された広告グループは古い広告グループからボリュームを引き継ぐ可能性があるため、新しい広告グループの起動は若干遅くなり、oCPC アルゴリズムは効果を優先してトラフィックも制御します。そのため、初期段階ではポリシーコストを低く設定しすぎないことをお勧めします。しばらく運営した後、実際の状況に応じて価格を調整します。

3. 通常の投資方法を優先することをお勧めします。 oCPC を使用する広告グループの場合、Kuaishou 情報フロー広告を配信する際に「通常配信」を選択することをお勧めします。

4. 効果データを確認するには、投資サイクル全体を見る必要があります。 oCPC 広告のプロセスでは、特定の期間や特定の日に結果が変動する場合があります。oCPC 効果を正確に評価するには、投資プロセス全体の平均コストを見る必要があります。

5. アカウントは CPC および OCPC の使用に割り当てることができます。お客様がテスト段階、安定消費段階、漸進的消費段階のいずれにあるかに関係なく、投資方法の観点からは CPC と oCPC を併用することをお勧めします。原則として、CPC はお客様のボリューム需要をよりよく満たし、oCPC はコストニーズを優先します。したがって、投資の面では、お客様の特定の要件に基づいて、2 つの投資方法に異なる予算と入札額が設定されます。

6. KuaishouプラットフォームoCPC補償手順

広告プランを初期段階で十分に検討し、継続的な配信を促進するために、Kuaishouプラットフォームは初期検討プロセスのリスクを負い、コストが予想を超えた状況を補償します。そのため、広告主は安心してoCPCをご利用ください。

著者: シャオ・チン

出典：小青