ユーザーの広告受け入れを向上させるにはどうすればよいでしょうか? 7つのテクニックをご紹介します！

こうした優れた広告は、ユーザーに広告を押し付けるのではなく、ユーザーにサービスを提供したいというブランド所有者の本来の意図から生まれることが多いのです。広告ブロックの出現は、ネイティブコンテンツとプラットフォームベースのコンテンツの開発を大きく促進すると同時に、広告業界に深い自己反省の機会を与えました。そのため、ページビューはブランドが効果を測定するための重要な指標となり、広告主は少なくともどこにお金が使われているかを知ることができるようになりました。今日の急速な技術発展の時代において、人々は広告に対してより慎重に、注意深く、警戒するようになっています。以下では、ユーザーの広告受容性を向上させるための 7 つの側面について詳しく説明します。

1. ネイティブ広告昨年であろうと今年であろうと、ネイティブ広告はブランドオーナーが無視できない大きなトレンドです。また、ブランドオーナーが広告ブロックを狙う非常に効果的な方法であり、SnapchatとHuluが急成長を遂げる唯一の方法です。 Snapchat のようなソーシャルプラットフォームでは、コンテンツがネイティブになるほど、広告ブロックの効果は低下します。ユーザー側としては、他に選択肢がない限り、広告ブロックは使用しません。ソーシャルプラットフォームに自然に溶け込む興味深い広告を好みます。ブランドオーナーにとって、これはより高品質なコンテンツを制作するための原動力にもなります。かつては、ブランド所有者は多くの出版社を通じてコンテンツを配信していましたが、今では世界が変わり、このアプローチはもはや実行可能ではありません。ブランド所有者は、ユーザーにコンテンツをプッシュすることにもっと重点を置く必要があります。実際、今日のオンラインで人気のあるコンテンツの多くは、ソーシャルメディア、Web ページ、ビデオ、ポッドキャスト、ブログなどを通じてユーザーによって生成されています。したがって、ブランド所有者にとって、視聴者にとって関連性の高い高品質のコンテンツを正確に制作することが非常に重要です。 2. ユーザーとのつながりブランドオーナーにとって、本当に注目すべきは、すでにつながりを確立しているユーザーです。ユーザーの年齢は重要なポイントではありません。今日の高度に発達したインターネットの時代では、ユーザーとのつながりの親密さこそが真の鍵です。ユーザーとの接触の親密さに影響を与える 2 つの主な要因は、ユーザーが使用するデバイスの数と、ブランド所有者とユーザー間のコミュニケーションの頻度です。先進市場でも新興市場でも、モバイルは間違いなくブランド所有者とユーザーとのつながりを強化してきました。ブランドオーナーにとって、 Apple Watch 、iPad、iPhoneなどのモバイルデバイスの使用は非常に賢い戦略です。ブランド所有者は、ユーザーの年齢ではなく、ユーザーが使用するデバイスにもっと注意を払う必要があります。 Strategy Analytics のモバイル決済サービスの最新データによると、世界のモバイル決済ユーザー数は 2016 年末までに 10 億を超え、独立したモバイルユーザーの 20% に相当するとのことです。銀行口座を持たない人々からの支払いやソーシャルペイメントの推進により、モバイル決済取引は2022年には2016年に比べて2倍以上に増加し、2016年の2,000億ドルから2022年末までに5,710億ドルに増加する見込みです。これは、ユーザーの生活におけるモバイルデバイスの普及率が劇的に増加したことを意味します。

2016年には世界のモバイル決済利用者数が10億人を超えると予想されている。 3. 友達の輪に注目してください。ユーザーが何か意味のあることをすると、すぐにステータスアップデートを投稿します。これがいわゆる「友達の輪」です。たとえば、ユーザーがゲームで高得点を獲得したり、ステージの目標を達成したりすると、友人のサークル内に即座に更新情報が投稿されます。このように、ブランド所有者は非常に有利な立場にあります。彼らはユーザーの日常生活の中で最も受容性の高い場所に忍び込み、独自の広告情報を配置することができます。この場合、ユーザーエンゲージメントを高める最も効果的な方法は、モバイル端末でユーザーに適切な報酬を与えることです。このようにして、ユーザーはそこから価値を得ることができ、ブランド所有者もユーザーエンゲージメントとブランド露出を高めることができます。

広告が広告らしくなくなり、ユーザーにとってのサービスに近づくと、ユーザーのプライバシーは大きな問題ではなくなります。たとえば、ホテルがユーザーのすべての情報を取得すると、ユーザーエクスペリエンスの向上に非常に役立ちます。 4. 「ユーザー第一」というコンセプトは非常に正しいです。つまり、CTR が 2% から 5% にしか増加しない場合は、ユーザーの 95% が広告を気に入らないことを意味します。ブランド所有者は、ユーザーにとって価値を生み出すコンテンツの制作にさらに注力する必要があります。ブランドオーナーは最高品質の広告を制作できるかもしれませんが、それがユーザーエクスペリエンスを中断するという前提に基づいている場合、それは役に立ちません。前述のように、ブランド所有者はユーザー志向になり、長期的な戦略としてユーザーに価値のあるコンテンツを提供することに重点を置く必要があります。 5. 良い製品を成功させるには、良い広告が鍵となります。長い間、ブランドオーナーは「良いワインには茂みは必要ない」という誤った認識を抱いていました。しかし、今日のデジタルマーケティングの時代では、良いワインには茂みも必要です。優れた広告は、製品に積極的に適応する必要もあります。製品が第一であることは疑いようのない事実ですが、良い広告が鍵であることは間違いありません。したがって、最良の結果を生み出すには、優れた製品と優れた広告を効果的に組み合わせる必要があります。 6.データブランドの所有者が犯す一般的な間違いは、後の広告をより良く提供するために、初期の広告から貴重なデータを取得して分析しないことです。さらに悪いことに、ブランド所有者はデータを活用してユーザーを正確にターゲットし、より正確な広告を配信できていないのです。そのため、ブランドオーナーはデータを有効活用し、将来のビッグデータ分析に備えてDMP（データ管理プラットフォーム）にデータを保管しておく必要があります。 7. モバイルファースト:モバイルを頻繁に使用するユーザーにとって、モバイルは間違いなくブランド所有者の焦点になるでしょう。従来のテレビ広告はもはや優位性がなく、Facebook、 Google 、Twitterなどの神のようなソーシャルプラットフォームが膨大な量のデータを蓄積しています。今後、ますます多くのブランドオーナーが戦場をモバイルデバイスに移すでしょう。結論：成功は真似できません。業界によってルールは異なりますが、ネイティブ、モバイル、ビデオ、ユーザーファーストなど、いくつかの小さなコツは共通しています。ブランドオーナーが過去の経験を適切に活用し、本質を捉えて不要なものを捨てることができれば、必ず何かを得ることができます。

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