実践的な説明 | Tik Tok フィードフローを活用してライブ放送ルームにトラフィックを集める方法がわかりませんか?

恐怖、災害、魔法のこの年、突然の疫病が多くの人の消費習慣を変え、ライブストリーミング電子商取引の発展を加速させました。現在、ライブストリーミングは企業にとって必勝のマーケティングの場となっています。ライブストリーミングは非常に人気がありますが、トラフィックがなければコンバージョンはありません。では、ライブストリーミングでトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか。

PART 01、FEEDライブストリーミングの紹介

ByteDanceは、Douyinのライブ放送ルームへのトラフィック誘致ツールであるFEED直通放送ルーム、Douyin入札広告-ライブ放送ルームトラフィック誘致を特別にリリースしました。これは、実際にはDouyinアカウントを通じてライブ放送を表示するものです。ライブ放送ルームはより立体的で鮮明で、コンテンツの表現が豊富です。アンカーと現場でのユーザーとのリアルタイムのインタラクションを通じて、ユーザーに効果的な情報を迅速に提供し、ユーザーのコンバージョンや消費を刺激することができます。

革新的な創造形態

革新的な「FEEDダイレクトライブ放送室」フォーマットは、ネイティブライブ放送室でのリアルタイムコンテンツをサポートするために開始され、FEED情報フローでクリエイティブコンテンツとして直接提示されます。顧客は追加の短いビデオ素材を制作する必要はありません。ライブ放送室と広告計画のセルフサービス接続と開始と停止をサポートし、効率をインテリジェントに向上させます。

アップグレードコンバージョンアトリビューション

Douyinアカウントプロモーションと製品プロモーションのサポートを実現し、複数のコンバージョン目標での入札をサポートしています。ライブブロードキャストルームコンテンツとDouyinアカウントホームページのコンバージョンアトリビューションを連携させることで、顧客はより多くのライブブロードキャスト視聴者を獲得し、ブランドの粘着性とユーザーの再購入を向上させることができます。

プライベートドメイントラフィックを有効にする

ネイティブアカウント機能が最適化された後、複数のアカウントを 1 つのアカウントにバインドしたり、複数のアカウントを 1 つのアカウントにバインドしたりするなど、顧客の広告アカウントと Douyin アカウントのさまざまなバインド要件を満たすことができます。

企業アカウント/個人アカウント/エキスパートアカウントのネイティブライブブロードキャストルームに同時にトラフィックを誘導し、複数の製品ライン、複数のディーラー、店舗や地域にまたがるライブブロードキャストマーケティングのニーズを実現できます。

新しいライブストリーミングマーケティング

元のDou+ウォームアップビデオと比較して、Douyinの大画面単列情報フローのユーザーページは、配信と伝達におけるFEEDフローの効果を高めました。FEEDは、ショッピングカートコンポーネントの追加もサポートしており、ライブ販売、垂直ネイティブライブブロードキャストルーム、より多くのネイティブ製品形式とユーザーインタラクション、高い粘着性を実現します。

ディープコンバージョンモデル

ライブ放送ルームでは、さまざまなコンポーネント スタイルとランディング ページ リンクの設定をサポートし、リードとダウンロードに新しいライブ放送マーケティング機能をもたらします。ライブ放送ルームに入らなくても、短時間で直接問い合わせ/ダウンロードを生成できるため、マーチャントがさまざまなプロモーション目標を達成するのに役立ちます。大規模なエンジンの配信モデルに依存することで、正確なトラフィックを取得し、予算支出をより合理的にすることができます。

PART 02. Douyinフィードのライブストリーミングルームの操作方法

フィードストリームライブ放送ルームのトラフィックの迂回は、トラフィックを取得するための有料の方法であり、eコマースライブ放送ルームが適応性と精度の高いトラフィックを迅速に取り込み、ライブ放送ルームの人気を高め、注文への変換を促進するのに役立ちます。

アカウント構築と配信操作のガイドは次のとおりです。

1.アカウントのバインド

広告アカウントは、認定企業アカウント、一般企業アカウント、個人アカウントなど、複数の種類の Douyin アカウントのオンライン バインディングをサポートしています。ライブ ストリーミングでは、バインドされた Douyin アカウントの選択のみがサポートされます。携帯電話番号とSMS認証コードを入力し、「Douyinアカウントタイプを取得」をクリックして資格の一貫性を確認します。

入力したTikTokアカウントの種類がエンタープライズアカウント（認定エンタープライズアカウント/一般エンタープライズアカウント）と識別された場合

アカウントが広告アカウントと同じ資格を持っている場合：直接バインディングにより、広告を掲載する際に、より多くのホームページコンバージョンのメリットを享受できます。

エンティティの資格が広告アカウントの資格と異なる場合、[認証センター] にアクセスして対応する資格をアップロードする必要があり、資格要件を満たした後にバインディングがサポートされます。

TikTokアカウントの種類が個人アカウントとして識別された場合

通常の企業アカウントへの無料アップグレード：アップグレードが完了すると、Douyin アカウントのニックネームが会社名に変更されます。ニックネームは Douyin クライアントで自分で変更でき、承認後に変更できます。アップグレード後は、通常のエンタープライズ アカウントのメリットを享受できます。

個人アカウントのバインドを維持することを選択します。[認証センター] にアクセスして対応する資格をアップロードする必要があり、資格要件を満たした後にバインドがサポートされます。

特典：各広告アカウントは、Bytedance プラットフォームを通じて、バインドされた Douyin アカウントを認定企業アカウントに無料でアップグレードする機会を 1 回だけ享受できます。バインドされた通常の企業アカウントを通じて認定企業アカウントへの「アップグレード」を選択するか、[認定 Douyin 企業アカウント] を選択して個人アカウントから認定企業アカウントに直接アップグレードすることができます。

2.建設計画

（1）広告グループを作成する

「プロモーション目的」を選択し、プロモーション目的として「商品プロモーション」または「TikTokアカウントプロモーション」を選択します。

（２）広告プランを立てる

「配信範囲」「配信対象」「配信内容」を設定する

配信範囲: 配信範囲が「デフォルト」に設定されている場合にのみ、ライブストリーミングを配信できます

配送先を選択できます:

コンバージョン量: ocpm または cpa 課金をサポートし、コンバージョン目標に応じて最適化されます。

クリック数: クリックごとに支払いますが、コンバージョン目標に対して最適化されていません

表示音量: ライブストリーミングはサポートされていません

コンテンツ: 「ライブ放送ルーム」を選択

「ライブ放送室トラフィック迂回誓約書」に署名する

配信内容を「生放送ルーム終了後」に設定した場合、初めて未署名の誓約書を入力するときは、下のプロンプトバーで「今すぐ署名」をクリックすると、「生放送ルームトラフィック誓約書」がポップアップ表示されます。「上記の規則を読んで同意します」にチェックを入れ、「確認」をクリックすると、正常に署名されます。

【ご注意】：「生放送室トラフィックコミットメントレター」に署名されていない場合は、広告を掲載できません。

生放送リンクは「生放送ルームトラフィックコミットメントレター」に署名した後にのみ公開されます。

「TikTokアカウントの宣伝」アソシエイト

TikTok アカウントを宣伝する: バインドされた TikTok アカウントのみを選択できます。以前に広告アカウントを TikTok アカウントにリンクしたことがない場合は、右側の「TikTok アカウントをリンク」ボタンをクリックし、手順に従ってまず TikTok アカウントをリンクしてから、対応する TikTok アカウントを選択してください。

「コンバージョン目標」を設定し、コンバージョン目標として「ライブ ブロードキャスト ルームの視聴回数」を選択します。

（３）広告クリエイティブの編集

生放送広告クリエイティブの形式は、「広告クリエイティブ」と「生放送クリエイティブ」の 2 種類に分けられます。

広告クリエイティブ：

つまり、ショートビデオライブ放送ルームスタイルです。「広告クリエイティブ」を選択した後、次の図に示すように、ショートビデオトラフィック転換の通常のクリエイティブ制作方法に従ってアップロードできます。

ライブ放送の創造性:

つまり、FEED直通放送室スタイルです。クリエイティブ形式として「ライブ放送クリエイティブ」を選択した場合は、クリエイティブ素材をアップロードする必要はありません。

3. データ分析

「プロモーション」をクリックし、「列のカスタマイズ」をクリックします

ライブ放送ルームの視聴回数、ライブ放送ルームのフォロワー数、ライブ放送ルームのショッピングカートの視聴回数、ライブ放送ルームの注文数、ライブ放送ルームの注文金額を確認し、「適用」をクリックすると、対応するライブ放送トラフィックデータを表示できます。

PART 03. 補足事項

1. Eコマースライブストリーミング広告スタイル

ニーズに応じて、ダイレクトライブ放送ルームまたはショートビデオライブ放送ルームを立ち上げることができます。前者は、十分なライブ放送経験を持つ顧客に適しています。アンカーは、顧客のフィードバックに基づいて、リアルタイムでコンテンツを調整できます。ショートビデオライブ放送ルームは、広告資料の制作が完了した顧客に適しています。予算は3：1の比率で割り当てられることをお勧めします。ショートビデオライブ放送ルームを立ち上げる場合は、少なくとも半日前に計画を立て、事前に承認を受ける必要があります。

2. ライブ放送室のトラフィック転換広告表示スタイル

3. FEEDフローに関するよくある質問

Q：ライブ放送室の重量は何によって決まりますか？生放送室の暖房費はどこに反映されるのでしょうか？

A: 生放送の重みは生放送ルームの人気度によって決まります。ギフト、オンライン人数、集中砲火、いいね、滞在時間に細分化されます。コストを決定する要因は多すぎますが、大まかに分けると、トラフィックレベル、生放送ルームの人気度、運営スキルになります。

Q:エンタープライズ アカウントが正常に構成された後、風車はライブ ブロードキャストに直接表示されますか?

A: いいえ、ライブ ブロードキャスト中にライブ コンポーネントを「アップロード」して完了する必要があります。

Q: FEED を一度にリリースするのが適切ですか、それとも複数回に分けてリリースするのが適切ですか?

A: FEED 配信にもテスト期間とウォームアップ期間があり、ライブ放送中にデータの変化に基づいて調整を行うことができます。

Q:広告配信プランで、エンタープライズ アカウントの非ライブ放送時間に広告を配信する場合はどうなりますか?

A: FEED直通放送室の計画は、生放送室の開設または休止に連動します。

Q:ファン数が10万人以上必要な場合、新規アカウントはキャンペーンに参加できないのですか？

A: 新規アカウントでもキャンペーンに参加できますが、報告するには 100,000 人のフォロワーがいるアカウントである必要があります。非常に優れたライブ ブロードキャスト スクリプトがない限り、新規アカウントはコンバージョン率に影響します。

Q:エンタープライズ アカウントを複数のライブ ブロードキャスト コンポーネントで構成できますか?

A: 複数のライブ放送コンポーネントを設定することができ、それらをローテーションで起動する必要があります。ただし、入札FEEDダイレクト放送ルーム（コンバージョン目標：コンポーネントクリック）を使用してトラフィックを誘致する場合は、別のライブ放送コンポーネントを変更すると、関連するプランが一時停止されることに注意してください。別のライブ放送コンポーネントが起動されると、プランが自動的に開始されます。

Q:ライブ放送ルームでコンバージョンを実現したい場合、どのプロモーションターゲットがより適していますか?

A: 視聴するか滞在するかを選択すると、コンバージョンコストが低くなり、広告で売上を伸ばしやすくなります。

Q:新規アカウントの販売がコンバージョン率に影響するのはなぜですか?

A: 新規アカウントの維持率と直帰率が高すぎます。基本的なファンがいる場合は、自然なトラフィックとコンバージョンをより効果的に生成するための基盤として、垂直マーケティング アカウントが必要です。

以上は、ライブ放送室への直接フ​​ィードストリーミングの基本的な紹介と配信の具体的な操作ガイドであり、誰もが理解できるようにするためのものです。 もちろん、具体的な状況は、データに基づいて具体的に分析し、判断する必要があります。 結局のところ、入札型のトラフィック生成広告でもあり、すべてはトラフィックを購入するためにお金を使うことに基づいています。 この激しい競争の激しい商品付きライブ放送では、より多くのトラフィックを獲得するために十分な投資予算が必要ですが、盲目的にお金を投資しないでください。 また、自分の製品カテゴリとアンカーの能力、およびライブ放送室の操作能力にも注意を払う必要があります。 包括的な支援は良い結果を達成できるので、それを大切にしてください！

著者: Aiqi SEM

出典：愛知SEM（CMOcollege）