ネットイースの2017年H5は話題となり、十分に思慮深いものとなっているのだろうか？

NetEase Cloud Musicの「Metro Music」スクリーンスイープキャンペーンから最近の「2018 Zen Soundキーワード」H5まで、NetEaseは実際には広告会社であると言いたいだけです。

今日は、2017年に流行したNetEaseのH5を振り返り、流行したNetEaseのH5の共通点をまとめてみましょう。

01カラバッシュ兄弟が子供時代を台無しにする

キーワード: 丁三氏、ひょうたん兄弟、幽霊動物

これは、モバイル ゲームCalabash Brothers の新しいゲームプレイを宣伝する目的で、 A Chinese Ghost Storyを宣伝するために NetEase が作成した H5 です。この映画は、ひょうたん兄弟とNetEaseの社長である丁磊を二人の主人公として起用し、想像力を駆使して「ひょうたん兄弟対丁三氏」の物語を展開している。

H5は全体的に魔力に満ちており、多くの人の笑いを誘います。友人の輪の中で転送されたコメントのほとんどは、「ハハハ」と「丁三石は台無しになるだろう」に集中しています。

H5の特徴は、ボスの自虐的なエンターテインメントが非常に目を引くこと、カラバッシュ兄弟の古典的なIPを巧みに利用して子供時代を台無しにすること、そして友人の輪のタイトル「昨夜、NetEaseビルは7人の男によって破壊され、Ding Leiは安定した気分でした」が非常に目を引くことです。

技術的な分析の面では、プロセス全体を通じて 1 つのビデオが使用されました。ストーリーラインが進められ、ビデオが数回一時停止され、スライド、クリック、長押しなどのインタラクティブな効果が追加され、ユーザーの参加が向上しました。

02 これは大人があえて明かさない子供時代だ

キーワード: こどもの日、アニメーション、感情

こどもの日に、NetEase は皆に懐かしさの波を呼び起こしました。 NetEase Dadaが公開したH5「これは大人があえて明かさない幼少時代」は、3時間で150万のユニークユーザーアクセスを獲得した。

冒頭から素晴らしかったです。「私の幼少時代は永遠に終わらない思い出です」という一文が多くの人の涙を誘いました。

H5は白黒のコミックデザインスタイルを採用し、スラムダンク、名探偵コナン、ドラえもん、ナルト、セーラームーンの5つの古典的なコミックと、誰もが共感できる古典的なアニメのセリフと神秘的なアニメのBGMを厳選しました。

03 10年前に使っていた携帯電話を探す

キーワード: 携帯電話、ポスター

アップルが10周年記念の新スマホを発売した9月13日、網易延軒は「10年前に使っていたスマホを探せ」と題した画面を掃引するH5を発売し、多くの人々が10年前に使っていたスマホの写真を投稿するきっかけとなった。

このH5は多くの人の心と感情に触れました。当時使われていたノキアやモトローラなどの携帯電話はどれも良い携帯電話でしたが、今では人気がなくなり、多くの人がため息をつきました。

h5 の操作プロセスも非常に簡単です。携帯電話のブランドを選択 - モデルを選択 - ポスターを生成 - 長押ししてアルバムに保存し、ポスターを共有するだけです。

実際、Xiaomi は 2011 年にすでにこのアイデアを採用していました。当時、XiaomiはWeiboで「私は携帯電話に夢中です」というアクティビティを開始し、ユーザーがこれまで使用した携帯電話を披露し、独自のゲーム体験を整理できるようにしました。

短期間で100万人が参加し、このイベントはWeiboで大ヒットとなった。 WeiboからMomentsまで、場面を変え、創造性を少し変えることで、ヒットにもなりました。つまり、ジョークがどれだけ古いかではなく、どれだけ役に立つかが重要なのです。

04 オード・トゥ・ジョイのキャラクターをアンロックする

キーワード: 質問に答える、歓喜の歌

これは、人気テレビシリーズに基づいた質疑応答 H5 です。ユーザーは、6 つの質問に答えるだけで、「歓喜の歌」の登場人物との類似性を判断できます。

このH5がなぜ人気があるのか​​、その理由としては以下のようなことが考えられます。 『歓喜の歌』に登場する5人の美女はそれぞれ異なる個性を持っており、その生き生きとしたキャラクターは多くの都会の若者、特に女性ユーザーを魅了しています。

しかし、人間の本質は常に美しいものに憧れます。多くのユーザーが興味深いテストに合格し、自分が「歓喜の歌」の 5 つの美しさを持っていることを知った後、彼らは心の奥底で喜びと驚きを感じ、それを友人と共有せずにはいられなかったに違いありません。

NetEase はテスト問題の設定にあたり、生活の中でよく遭遇する難しい問題をいくつか選択し、魔法のようなイラストや効果音を追加して、解答体験をより面白くしました。

05 就職して半月、網易父は私に人生に疑問を抱かせた

キーワード: いたずら、豚君

ブラックフライデー前夜、NetEaseは「出勤初日、NetEaseのお父さんが私に良い人になる方法を教えてくれました」と題したH5で、職場の新入社員の物語を伝えた。3日間で、H5は500万回以上のヒットを記録し、Weiboで全世界2000万回近くの閲覧数を獲得した。

12月12日、NetEaseのクリエイティブチームはオンボーディングH5の続編「入社半月、NetEaseの父が私の人生に疑問を抱かせた」をリリースし、 WeChat Momentsで話題になりました。

仕事を始めて半月が経った朱ニヤさんは、上司の「女の子は普段どんなプレゼントを欲しがるの？」という質問から、思いつきが激しくなり、ドラマチックな性格になり、自発的に想像力を働かせて仕事をやり遂げた。すると、面白くて面白いことが次々と起こった。

NetEase Kaolaのターゲット層は、主に一級都市と二級都市のホワイトカラー労働者、特に働く女性です。今回のH5は、職場の新人「朱ニヤ」のイメージを中心に据えています。描かれている職場の新人のドラマ好きの心理や経験は、働く人なら誰もが経験したことのある感情であり、共感しやすいものです。

H5 は、現実的で自虐的なスタイルと、活気があり興味深いコンテンツと相まって、多くの若い視聴者の心をつかむことに成功しました。続編の公開により、「ピグ・ユー」の物語は、引き続きスクリーンを席巻するテレビシリーズになる可能性が高い。

06 夢を探す旅

キーワード: 夢、プレイリスト

「夢を探す旅」はおそらく今年のH5の中で最も心のこもった作品であり、多くの人の夢や追求に対する感情を呼び起こした。

H5 はテキストアニメーションのカテゴリに属し、その最大の特徴は優れたインタラクティブダイナミクスであり、誰もが没入感のある体験をすることができます。画面上の任意の場所を長押しして前進したり、画面をタップしてジャンプしたりすることでユーザーと対話したり、「あなた」というテキストを制御して「夢を見つける旅」を開始したりできます。

旅の途中で、夢、成長、孤独、努力など、多くの感動的な言葉に出会うでしょう。これらは、人々が夢を追い求めて通過し、最終的に夢の終わりに到達する人生の場面です。

この事件は「夢を待つ間に、あなたに寄り添う音楽が見つかる」という感動的なスローガンで終わる。

2018年禅サウンドのキーワード07

キーワード: 禅の音、仏教

NetEase Cloud Musicは、ありきたりの道を歩んでいません。年末には杭州の有名な仏教寺院である湘濟寺で本格的な仏教コンサートを開催し、イベントに向けて禅をテーマにしたH5をリリースしました。

H5 の操作は非常に簡単です。風鈴に触れるだけで、ワンクリックで独自の 2018 Zen サウンド キーワードを生成できます。

音楽を聴くということは、音楽コンテンツを消費するということだけではなく、感情を解放することでもあります。たとえば、さまよう心は歌の中でようやく平穏を見つけることができるのです。たとえば、そもそもなぜ走っていたのかを思い出させてくれる曲が必ずあります。

都会の人々が仕事に忙しく、心を落ち着かせるのが難しい時代に、このZen Sound H5は多くの人々の心に触れました。仏教徒の若者を自称する多くの人々が、友人の輪の中で「悟り」を共有しました。

08 ヒットH5を作成するには？

a. ホットな話題を活用する

上の画面に溢れているH5を見ると、暑いホリデーシーズンや話題の時期にリリースされたH5は人気が出やすいことがわかります。

もしH5「10年前に使っていた電話を選ぶ」がAppleの記者会見の日にリリースされていなかったら、クリック数やリポスト数はおそらく当日よりはるかに少なかっただろう。

ホットトピックには、人気のテレビドラマ、芸能界の有名人、感傷的なIP、ネットセレブなどが含まれます。NetEaseの子供の日「ひょうたん兄弟が子供時代を台無しにする」H5では、古典的なひょうたん兄弟IPを特集し、「これは大人が開くことを恐れる子供時代です」H5では、5つの古典的な子供時代の漫画を特集し、「歓喜の歌を解き放ちましょう」H5では、人気のテレビドラマを特集します。

これらの人気コンテンツには独自のトラフィックベースがあり、多くのファンは関連タイトルを見るとクリックして視聴します。必要なのは、製品のトーン、気質、ターゲット層に一致するホットトピックを選択することです。組み合わせポイントを選択するのは難しく、すべてを活用することはできません。

b. 目を引く共有タイトルをつける

網易の今年のヒットH5はどれも魅力的だ。網易雲音楽の「夢を探す旅」H5のタイトルは「クリックして入る||||||私の世界」で、歓喜の頌歌のH5のロック解除タイトルは「私の個性＝74％アンディ＋30％包一凡」だ。

NetEase の同僚から聞いた話によると、以前はH5 のタイトルについて長い時間をかけて議論し、最終的なタイトルは上映され、投票で決定されていたそうです。

H5は主に友達の輪の中に配置されるため、タイトルのクリック率と転送によってH5の読み方向が決まります。ユーザーの立場に立って考えてみましょう。あなたがユーザーだったら、どんなタイトルがあなたを惹きつけて開くでしょうか？

c. 感情と痛みのポイントを突く

テンセントに今年覚えている H5 はどれかと尋ねたら、本当に何もないだろう。テンセントとネットイースのH5の違いは、H5技術の華やかさや著名人を招待するかどうかではなく、ユーザーの感情や痛みのポイントを突いているかどうかにあります。

NetEase の H5 の多くは、特定の価値や感情を伝えます。世界はより良い場所になるべきであり、人々の生活はより温かさと美しさを持つべきであり、孤独な人は仲間を必要とし、忙しい人は心の平穏を必要とし、夢を切望する人は励ましを必要としています。

最近の2018 Zen Soundキーワードであろうと、夢を探す旅H5であろうと、多くのユーザーが転送やコメントをする際に自分の気持ちや感情を説明しています。ユーザーはNetEaseの熱意を感じることができます。

d. 数え切れないほどの優れたディテール

優れたH5は、H5全体の創造性から、すべての文章、すべてのインタラクティブなダイナミクス、タイトルに至るまで、数え切れないほどの優れた詳細で構成されており、すべてが慎重に計画され準備されています。上記のNetEase H5は、制作の洗練さを示しています。もちろん、多くの人材、物的資源、時間を消費しますが、中小企業にはそれだけの余裕はありません。

例えば、 H5「これは大人が開けない幼少時代」の最後には、テレビの中に5つのアニメが埋め込まれています。NetEase社内の人から聞いたところ、これは私たちが子供の頃にテレビでアニメを見ていたからで、テレビも子供の頃の思い出の一部だそうです。

さらに、「Unlock Your Ode to Joy Character」H5のデザインの細部も注目に値します。H5はピンクの背景を使用しており、女性ユーザーを対象としていることが明確に示されています。

この記事の著者は@Leviで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス広告プラットフォームLongyou Century