核分裂活動を正しく行うにはどうすればよいでしょうか?

本稿では、トレンドに盲目的に従って核分裂活動を行うことのデメリットと、自社の状況に応じてどのように調整すればよいかを分析します。

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あなたの友人の輪がどのようなものかはわかりませんし、あなたの友人の輪の中でコースを購入したことがあるかどうかもわかりません。購入したかどうかについては今は話さないようにしましょう。

まず、これについて話しましょう。あなたの友人の輪の中で、有料の知識に関するポスターを見たことがありますか?

私はオペレーション部門で働いており、同じ業界の人たちも何人か参加しています。有料の知識コースに関するポスターを頻繁に目にするのは当然です。

実際のところ、私は基本的にこのタイプのポスターには無関心になっています。

私を変身させるには、3つの条件を満たす必要があります。

• まず、仕事や生活の中で解決しなければならない問題や、ある能力を向上させる必要がある問題に遭遇します。
• 第二に、あなたのポスターを偶然見ました
• 第三に、コースを教える人は非常に有能な人である必要があります。

なぜ私は上記のことを言ったのでしょうか?

今日の話題は「核分裂活動」についてです。

昨年、Alipay Koiイベントがこの分野で大流行したので、私もそれに倣ってイベントを企画しました。フォロワー数が10万人増加しました。

その後、私は状況を見直し、分析しました。その時の私の見直しは部分的なものでした。つまり、その活動で最適化する必要のある点だけを見直したのです。

数日前に再度レビュー文書を見たのですが、また意見が違います。今回は分野全体の視点からこの問題（核分裂）を見ています。

多くの講義では、核分裂にはxxx条件を満たす必要があると述べられており、ウイルス感染におけるK因子など、使用される用語も比較的専門的で理解しにくいものが多いです。

簡単に説明しますと、このkは活動に参加する各人が持ち寄る量です。このkが大きいほど、コミュニケーションの強度や周期が長くなります。

たとえば、イベントに 10 人が参加し、100 人を連れてきた場合、平均すると k = 10 になります。通常、コミュニケーション効果を得るには、k は 1 より大きくなければなりません。

たとえば、1 人の人が連れてくる新しいユーザーは 1 人だけ (k=1)、この新しいユーザーは必ずしもアクティビティに参加するわけではありませんよね?したがって、1 人のユーザーが 10 人の新規ユーザー (k=10) を連れてきた場合、これらの 10 人の新規ユーザーがアクティビティに参加する確率は前者 (k=1) よりも高くなり、それによって普及量も拡大します。

ウイルス感染の話が出たので、kについて簡単にお話しします。

しかし、私は核分裂について独自の理解を持っており、大げさな言葉や公式は使いません。

検討した結果、すべての活動が核分裂に適しているわけではないことがわかりました。利益 + きっかけ + 産業といういくつかの条件を満たす必要があります。

02

あなたのリーダーや上司は、「フォロワーを増やすキャンペーンをやろう」と言ったことがあるはずです。

そして、計画を立てるように言われ、それに取り組み始めると、うまくいかなくなり、あなたは責められるのです…

それは普通です。

上司やボスからそのような仕事を任された場合、まず核分裂の本質が何であるか、どのような条件を満たす必要があるかを知っておく必要があります。

理解した後は、上司にわかりやすく説明し、やるべきことであればやり方を伝えてください。できない場合は、説得してください。

次に、核分裂活動に何が必要か、また、事業者（特にイベント事業者）が考慮する必要のある要素について見てみましょう。

これは私の理解です。ポスターのデザインをどうするか、コピーをどう書くか、プロセスをどう整理するかなど、細かいことはたった3点です。これらは、やると決めた後に考えればいいことです。これがパッケージングとプロセスリンクです。

今日の日記は、私の考えや理解、昨年の活動での経験、見てきたレビューなどをもとに、業務の現場におけるマクロな視点で書いています。やり方を教えるのではなく、できるかどうかを教えるものです。

利点

イベントを企画したいなら、何か提供できるものが必要です (ここでは慈善活動や感情的なマーケティングについて話しているわけではありません)。賞品が十分に豪華であれば、友人の輪を「売る」人も増えるでしょう。

人々にとって、決定を下す前には常に利益が最優先されます。

トリガー

トリガーは、その名前が示すように、他の人に伝える方法です。トリガーは実際には内部トリガーと外部トリガーに分けられます。内部トリガーは、ユーザーが自発的に転送および共有することですが、外部トリガーは、プッシュを通じてユーザーにアクティビティを通知することです。

実際、Fission は基本的に、ユーザーがイベント ポスターを見たときに得られる特典やその他の報酬などの外部トリガーを利用します。ユーザーが感動的なビデオを見てそれを転送することを内部トリガーと呼びます。

業界

なぜ業界について話すのですか?

これはとても重要だからです。これは核分裂活動が成功するかどうかを決定する重要な要素です。

では、記事の冒頭に戻りましょう。あなたの友人の周りで見かけるいわゆる核分裂ポスターについてよく考えてみてください。それらはどの業界のものでしょうか?それらの多くは有料の知識ですか?読書、子ども、職場、思考、専門スキルなど。

これらのタイプは何ですか?

これらは誰もが改善したいと願っていることです。空間や時間に制限はなく、業界にも制限はありません。

Chaoxi Calendar はサインインして出勤記録を記録することで最初のユーザー数を獲得しました。これはどのような業界ですか?誰もが早起きという良い習慣を身に付けたいと願っているため、産業は存在しません。良い習慣は人を優秀にし、優秀さは自信の資本です。

読書についても同様です。

誰も他人より劣りたいとは思わない。では、どうすればいいでしょうか？唯一の方法は勉強することです。

読書、職場、一般的な娯楽、興味のタイプは、ほぼ国境のない市場がそれらをサポートするため、簡単に分割できることを知っておく必要があります。

あなたが従事している業界や仕事内容を見ると、そのような条件はありますか？

自動車販売業者の皆さん、自動車業界に分裂を起こしたいですか?

自動車メーカーやディーラーには最高の核分裂専門家を雇う能力がないと思いますか?

不動産会社には核分裂を専門とする人を雇うお金がないと思いますか？例えば、Lianjia、Beikeなど。

明らかにそうではありません。

多くの上司は、多くの人がWeChat Momentsにポスターを投稿しているのを見て、あなたが属する業界、あなたが与えることができる報酬、あなたが持っているチャネルリソースを考慮せずに、「私たちもイベントを開催して、それをすべてWeChat Momentsに投稿しましょう」と言います。

彼らは、自分たちの下にいる人たちが知恵を絞って活動に取り組んだにもかかわらず、最終的には非常に悪い結果に終わったことに気づかず、その活動の結果に対する責任を自分たちが負わなければならないことに気づかずに、ただ物事を放置しているのです。

したがって、この記事は核分裂の方法を教えるためではなく、どのような状況で核分裂ができるかを伝えるためです。

こう言いましょう。核分裂は実際には難しくありません。インセンティブが十分に大きく、スタートアップ リソースと承認があり、その価値が実際にユーザーに役立つ場合、そしてアクティビティ プロセスを合理化し、パッケージングをより適切に行う場合、基本的に問題はありません。

それで、上で述べたことのうちどれが最も重要でしょうか?そうです、パッケージングが一番大事です。核分裂をやろうと思ったら、パッケージングが最優先です。ここではこれ以上は言いません。

核分裂活動を実施したい場合、最大の問題は、あなたが属する業界や担当する製品が核分裂の可能性を満たしているかどうかです。

この記事を保存してください。次回上司から核分裂を行うように依頼されたら、なぜそれができないのかを直接説明してください。

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一般的なトラフィックを生成するのは簡単ですが、問題はそのようなトラフィックが必要かどうかです。

あなたは鍵の販売業者ですが、核分裂を行うために何を使用していますか?鍵？おしゃれな鍵？絶妙で高級で上品なロックですか?

まず、需要のある対象者がどの程度広いかを検討します。

上記の業界制限は、主に自動車、住宅、装飾などの低頻度業界を指します。これらの業界は、完了するまでに長い時間がかかり、コストも重い取引です。イベント中に車を配布しますか？家を譲りますか？明らかにそうではありません。

業界の自然な特性によって、K 係数、対象者、提供できる賞品が大きく決まります。賞品は製品と密接に関連している必要があります。自動車メーカーが、核分裂イベントを企画するためだけに他社に倣って本や資料を配布するわけにはいきません。

明らかにそうではありません。

なぜだめですか？

トラフィックが不正確なため、時間とコストが無駄になります。

ここまで述べてきましたが、まとめたいと思います。

要約する

• 友人の輪がポスターで溢れているからといって、その活動が非常に効果的だとか、そのトレーダーが素晴らしいなどと考えないでください。トレーダーには確かに確かな能力が必要ですが、私が言ったように、分裂には多くの要素の組み合わせが必要であり、どんなに素晴らしい人でも、不動産業界を支配した人はいません。
• すべての活動が核分裂できるわけではなく、業界が直接制限します。さらに上を見てみると、ほとんどすべての核分裂は「知識」から来ていることがわかります。なぜなら、人々は知識を必要としますが、人々は必ずしも精巧で高級なロックを必要としないからです。
• 人々の内なる感情は徐々に発達し、その後効果は低下します。つまり、将来の成長は、製品自体の経験と実用性に近づくことになります。
• 成長に焦点を当て、分裂を達成する方法について常に考えないでください。そうしないと、傲慢になってしまいます。

著者: Rain Wash Qianfengxiu

出典：公開アカウント：雨が千峰を洗うショー（shenzhuangnaiba）