ネットセレブのCPマーケティング戦略

Tik Tokで最も人気のあるCPが解散しました。

4月28日、@我是你的cc阿と@可爱QQ呀が正式に「破局」を発表したというニュースがTikTok上で話題になった。彼らの過去の恋愛動画は多くのユーザーを魅了し、二人は計3284万6000人のファンを抱え、1億大Vの仲間入りを果たした。

CCとKeyoukeyouの破局がTikTokのホットリストのトップに

2人が別れた後、多くのネットユーザーが彼らの以前の動画に「正式に離婚を発表したのに、なぜこの動画を私に押し付けたのか？私に愛を信じさせないようにしようとしているのか？」などのコメントを残した。

ccやQQだけではありません。過去2年間で、CPの形成、マッチメイキング、バンドルマーケティングなどの方法がショートビデオプラットフォームでますます人気が高まっています。

2021年、ピユ、シャオバチョン、シュンロンなどのネットセレブが急速にフォロワーを獲得し、そのすべてが豊かな感情の祝福と切り離せないものとなった。トップクラスのネットセレブの中には、結婚や恋愛、親戚などの社会的関係を持たない人もいますが、ネットユーザーは決断を下すことをやめず、多くのホットなミームを生み出しています。

たとえば、現在人気のメニエとピヨのカップルは、「ミームで遊ぶ」ためのスペースを大量に生み出しました。ネットユーザーは自発的に「ピヨとメニエは結婚していて、子供は2歳です」とコメントします。または、メニエが他の女性キャスターとつながると、ネットユーザーはピヨに「メニエは浮気した」とタグ付けし始めます。

こうした芸能活動は、ネットセレブ間の化学反応を伴い、彼らに夢中になったネットユーザーは退屈なネット生活に楽しみを見出し、ネットセレブはその人気を利用してますます人気者になる。

おそらく、従来のコンテンツでファンを惹きつけるのは難しすぎて、複雑な感情的な争いが最も効果的だ。

1. ネットセレブと仲良くなる108の方法

トップインターネットセレブがペアを組むというトレンドは、おそらく2020年にまで遡ることができるでしょう。

たとえば、@猴哥说车は@痞幼と何度もコラボレーションしています。当時、@痞幼はセクシーなボディと裕福な家庭を持ち、840万人のフォロワーを抱えるトップバイクブロガーだった。

2つのCPスタイルのグループ間の頻繁なやり取りにより、Monkey Brotherのコメント欄にはいたずらで子供っぽいミームが大量に投稿されました。ほとんどのネットユーザーは、自分たちの交流が主にコンテンツのニーズによるものであることを認識していますが、それでも「仲人」としての役割を果たすことを楽しんでおり、それがこの真面目な自動車レビューアカウントにロマンチックな雰囲気を加えています。

ファン数の変化は非常に直感的です。 2020年6月から11月までの6か月間で、@猴哥说车は1,695万人のフォロワーを獲得し、同期間で最も急成長した自動車アカウントとなった。 @痞幼も急速にフォロワーを増やした。

車の専門家だけでなく、ドラマやお笑いの専門家もCP形成の道をどんどん進んでいます。

2020年9月、@疯产妹妹と@张若予は奇妙なブラインドデート動画を共同撮影し、2.764万件のいいねを獲得した。

それ以来、多くのファンがこのカップルを応援するようになった。Douyinで彼らのIDを検索すると、「張若宇と北楽は付き合ってるの？」「張若宇と北楽はカップル？」などの派生トピックが見られ、ネットユーザーが「彼らの組み合わせ」にどれほど熱狂しているかがわかる。

@疯产妹妹TikTok 動画のスクリーンショット

2021年上半期、最も人気のショート動画CPはやはり「愛loveyou」です。

2019年、尹世航は快手と抖音で作品の出版を始めた。その後、ネットセレブの韓安然さんと小珠さんの結婚式では、花婿介添人の尹世航さんがネットユーザーの注目を集めた。

それ以来、韓安然とその妻は離婚、再婚、愛人との争いを経験してきた。殷世航は小珠の友人として、頻繁に自分の経験を語ってきた。やがて、彼と何静静との長きにわたるラブストーリーも通行人の注目を集め、横暴な上司とその妻の日常生活の動画のおかげでアカウントのファンが急増した。

2020年、尹世航は生放送中に何静静にプロポーズし、結婚すると発表しましたが、後に破局を発表しました。その後間もなく、新たな女性主人公タオ・ルルが登場し、イン・シーハンの人気は最高潮に達した。

プロポーズ、結婚、別れなどのシーンのおかげで、尹世航は一度の番組で数千万相当の商品を売り上げたこともある。

2021年5月15日にはプロポーズをするというギミックをかけて5時間にわたってグッズを販売する生放送を実施した。その夜、尹世航は白いスーツを着てポニーに乗ってゆっくりと舞台に現れた。背景の壁には「航陸婚約祝賀」という大きな文字が書かれていた。その後、殷世航は馬から降りて片膝をついて陶禄露にプロポーズした。

ユーモラスなシーンとメロドラマ的なストーリーにより、この生放送はWeiboの人気検索リストのトップに躍り出た。それだけでなく、単一ゲームのGMVは4629万7600元に達し、人気と売上の二重の収穫を達成しました。

尹世航の快手ライブ放送のスクリーンショット

しかし、「三角関係」の筋書きは長続きしなかった。 2021年5月17日、Yin Shihangは下品な宣伝行為を理由にプラットフォームから追放され、戦場に別れを告げた。

当時、尹世航は快手で851万人、抖音で642万人のフォロワーを抱えていた。彼の快手でのアカウントが630年間禁止されていたというニュースは、微博の人気検索リストのトップにまでなった。

2. ネットユーザーはなぜ短い動画で「CPを出荷」したいのか？

陰陽行は禁止された後も、CPを結成して複数のプロットを行うという形態は継続され、その後もファンを増やす強力なツールであることが繰り返し証明されました。

その理由は、視聴者が好奇心を持ち、ネットセレブの恋愛生活を詮索したいからだ。ネットセレブがファンのニーズを適切な方法で満たすことができれば、彼らの動画の人気はもはや問題にならないだろう。

@锅盖、@河马君、@爆泰草莓粥を例にとると、頻繁なコンテンツ連携により、3人のファン数と人気はますます高まっており、現在のファン数はそれぞれ1198万9000人、1848万8000人、1320万3000人に達している。

2019年には早くも@爆胎草莓粥と@锅盖がコンテンツコラボを開始し、その後@河马君も参加。河马君の母親である「麻沫」とともに、異なるスタイルと個性を持つこれらの人々が頻繁に衝突し、興味深い火花を散らしています。

ファンにとって、彼らの生活の断片を観ることは、食事のおかずのように習慣や趣味になっているのかもしれない。

コラボの中で、最もCP感が強いのは@爆胎草莓粥と@锅盖だ。二人は幼い頃の同級生で、一緒に動画を作り、その後同じMCN会社PapiTubeに入社した。二人ともトップクラスのネットセレブだ。

この親密で固い友情は多くの人々から羨望を集めており、それに伴い、2つのアカウント間の頻繁なやり取りも多くの注目を集めています。

画像出典: @锅盖、@爆胎草莓粥のTikTok動画のスクリーンショット

3. CP を形成すると何がもたらされますか?

カップルをペアにするために多大な努力を払った後、カップルを応援する傍観者に心得のある笑顔を浮かべさせること以外に、インフルエンサーとそのアカウントに何をもたらすことができるだろうか？

まず、第 1 四半期のファンの成長分析で、Kas 氏はアカウントの連携が急速なファンの成長を促進できると指摘しました。

@痞幼を例に挙げましょう。彼女はこれまでバイク関連のコンテンツを主に公開してきましたが、2020年後半から彼女のテーマはより多様化しています。各地のグルメ探索に加え、さまざまな専門家と協力して一緒に楽しいアクティビティを展開します。

2021年、@痞幼と@梅尼耶は何度も一緒に動画を撮影し、2人のCPの話題はますます人気を博しました。コンテンツ形式の充実により、@痞幼抖音のファンデータも大幅に増加し、2021年7月から9月にかけてファンは合計378万人増加しました。

今年第1四半期には、@Menier、@Wang Bu Ran、@Xiao Yu Hai Tang、@Gao Yu Yuなど、多くの分野の専門家と協力してコンテンツを制作しました。両者は互いのアカウントに登場し、特定のテーマに沿ってコンテンツを共同制作します。

関連ビデオが公開された後、さまざまなデータのパフォーマンスが非常に印象的でした。同時に、アカウント自体も相互のトラフィックとファンの共通の成長というWin-Winの状況を実現しました。上記のアカウントはすべて、第一四半期にフォロワー数が最も多かったDouyinアカウントのトップ1000にランクインしており、@痞幼と@梅尼耶のフォロワー数はそれぞれ2,633万4,000人と3,155万8,000人に増加している。

2つ目は、他のインフルエンサーと連携し、元のアカウントにはなかった要素やスタイルを追加することで、よりスムーズに変身を遂げることもできるということです。

注目すべきは、人気が出始めた頃のぴゆはバイク美女として多くの男性ファンを魅了したが、同時に多くの論争も巻き起こしたということだ。

「ライフ＋ルックス」ブロガーに変身した後、彼女の自然で現実的な動画スタイルは、新しいファン層を獲得するだけでなく、外部からの評価も以前よりもどんどん良くなっていった。

また、他のタレントと組むことでタレントの個性をより直感的に表現することができ、作品の人気を高めることもできます。 CP ファンが十分に熱心であれば、広告主も率先して和解の手を差し伸べるでしょう。

例えば、@痞幼と@梅尼耶はコンテンツレベルで協力しているだけでなく、一緒にコマーシャル広告を撮影することも多い。両動画の「いいね！」の数は、Piyouが単独で出演しているコンテンツよりも高くなっている。

例えば、2021年11月28日、ぴゆが公開した広告動画は142.8万件のいいねを獲得し、「ぴゆがメニエと結婚したら、2万元のプレゼントをあげる。このコメントは私が約束を守った証拠だ」というメッセージを残した。このコメントは4万件のいいねを獲得した。多くのファンも、2人が一緒に甘いドラマを撮影することを期待していると述べた。

@痞幼TikTok動画のスクリーンショット

同様の状況がKuaishouプラットフォームでも発生しています。

今年3月には人気短編ドラマ「姫君上」が放送終了となり、Kuaiプラットフォームだけで視聴回数が3億3千万回を超えた。

ドラマが複数のプラットフォームで盛り上がるにつれ、主演の2人の俳優、夏夏と金超のCPも多くのファンから本音で「シッピング」された。金超は漢服界のモデルから、ネットの人気俳優へと成長した。快手と抖音での彼のファン層は100万人未満であるにもかかわらず、彼は複数のビジネス招待を受けている。

例えば、4月28日には、ジュエリーブランドの周大生が主催する全国トレンドフェスティバルの生放送に金超が参加し、4月29日には、奕霞霞とコラボして香水ブランドのCMを撮影した。

@锦超jc Kuaishou ビデオのスクリーンショット

もちろん、トップネットセレブたちが撮影のためにチームを組んだり、積極的にカップルを結成したりして、CPファンや一般大衆に感動を与えている一方で、欠点も無視できない。

まず、専門家間の連携が硬直的であれば、安定した特色あるコンテンツ出力を形成することはできません。ファンの新鮮さが薄れてしまうと、集客やファンの増加は難しくなります。

第二に、CP の当事者間に真の感情的な関係がある場合、将来起こるあらゆる小さなことが大衆に大きく報道されることになります。しかし、感情的な関係には当然ながら、それほど魅力的ではない、醜い側面さえあり、こうした側面は一般の人々には受け入れられません。一旦関係に亀裂が生じると、両者のこれまでの人格が崩壊する恐れがあり、ファンを失うことにもつながります。

3つ目に、市場全体の視点から見ると、ユーザー数の増加が鈍化するにつれ、短編動画プラットフォームでのフォロワー数の増加がますます困難になってきています。インフルエンサーが喜んで日常のVlogを撮影するようになると、丁寧に磨きをかける必要のあるコンテンツは大幅に減り、ユーザーが目にするコンテンツの写真は単調なものになりそうです。例えば、何度も反転が必要で、演技や細部の磨き上げに重点を置いた作品は、徐々に、よりシンプルで撮影しやすい生活の断片に取って代わられるのでしょうか?

カップルを形成することはフォロワーを増やすための手っ取り早い方法ですが、もちろんそれが唯一の方法ではありません。