2020年の最新のDouyin運用戦略

2019年はTikTokにとって最高の年です。登録ユーザー数で見ると、TikTokはあらゆる面でWeiboを上回り、現在はWeChatに次ぐ第2位です。QQ WeChatソーシャルプラットフォームに次ぐ、国家レベルの製品です。これまで逃した配当金：Baidu、Taobao、WeChat、Pinduoduo、今回もまた逃すつもりですか？

基礎知識: Tik Tokの世界への第一歩

1. TikTokの開発の歴史

2016年9月にDouyinが正式にリリースされました。

2017年8月、DouyinショートビデオはDouyinの国際版であるTikTokを作成し、数億ドルを投資して海外市場に参入しました。

2017年11月、TikTokは北米の類似製品であるmusical.lyを10億ドルで買収しました。2018年8月2日、TikTokはmusical.lyと合併し、より大きなビデオコミュニティを構築し、既存のアカウントとデータを1つのアプリケーションに統合し、TikTokの名前を維持しました。

2018年7月16日、TikTokの全世界の月間アクティブユーザー数が5億人を突破しました。

2020年1月5日現在、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4億人を突破しました。

2020年1月8日、バイトダンスの火山動画と抖音短動画はブランド統合アップグレードを正式に発表し、元の火山動画は抖音火山版に改名されました。

2016年9月26日にDouyinバージョン1.0がリリースされました。 TikTokがローンチされた当初は、現在誰もが知っているような名前やアイコンはなく、「A.me」という「音楽ショート動画コミュニティ」でした。

TikTokは、製品の位置付け、インターフェース、機能面で北米の音楽ショートビデオmusical.lyとあまりにも類似していたため、一時期市場から敵対的な扱いを受けていました。TikTokは、欧米で人気のmusical.lyを盗作したとみなされていました。同時に、2016年1月から2017年1月まで、快手はショートビデオ市場で絶対的な主導的地位を占めており、その市場浸透率は他のすべての類似製品の浸透率の合計をはるかに上回っています。

Douyin は Toutiao の強力なデータ機能を活用し、非常に正確かつ確固とした戦略的選択を行って短編動画分野への参入を果たしました。快手が人々に「下品で低レベル」な印象を与えるという弱点を悪用し、快手以外のユーザーを引き付けた。その後、今日頭条の強力な資金援助を受けて、「小さな一歩を踏み出し、素早く反復する」という戦略を開始し、独自のトラフィックで有名人やヒップホップ番組と協力し始め、早期のユーザーを獲得しました。

Douyin は、より楽しい特殊効果や音楽を備えているだけでなく、人気のゲームプレイを継続的にアップグレードして独自の爆発的なコンテンツ文化を生み出し、人気コンテンツを宣伝することで人気も高まります。 2018年の春節期間中、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は約3,000万人増加し、西瓜動画や火山動画を上回りました。1日あたりのアクティブユーザー数の最高は6,646万人に達し、より広いユーザーベースを獲得し、全国的に人気を博しました。

2. ティックトック再生データ

Douyinが2020年1月に発表した最新のデータレポートによると、Douyinの1日のアクティブユーザー数は4億人に達し、Douyinユーザーは1日平均76分を動画の閲覧に費やしている。これらのデータは、Douyin が WeChat や Weibo のように非常に粘着性が高くアクティブなプラットフォームになっていることを反映しています。

Douyinユーザーのアクティブピークは、12:00～13:00のランチピーク、18:00～19:00の夕方ピーク、21:00～22:00の夜間ピークに集中しています。これらの時間帯は、就寝前、食後、仕事の行き帰りなど、ユーザーにとってゴールデンタイムでもあり、インターネット関連製品が競い合う時間帯でもあります。

使用シナリオのデータに基づいて、コンテンツを公開するのに最適な時間は、これら 3 つの時間帯であると結論付けることができます。同時に、食後には気楽で面白いコンテンツを公開し、夜寝る前には感情的なコンテンツを公開することができます。

3. Tik Tokユーザーデータ

TikTok に取り組むときは、TikTok のユーザー プロファイルを理解し、ユーザーが誰で、何を好むかを把握する必要があります。 Douyin ユーザーの男女比はおよそ 4 対 6 で、女性の方が男性より多くなっています。女性の最高齢層は21～25歳で、女性全体の割合の50％を占めています。次に多いのは26～30歳で、女性全体の割合の21％を占めています。最も年齢の高い男性は21～25歳で、男性全体の40%を占めています。次に年齢の高い男性は26～30歳で、男性全体の22%を占めています。

Douyin には男性よりも女性が多いことがわかります。男性はスポーツ、映画、テクノロジーのコンテンツが好きで、女性は食べ物や化粧品が好きです。 2017年以前は、Tik Tokの主流視聴者は18〜24歳の若者でしたが、今日では25〜35歳の人々が主流になっています。教育背景の面では、Douyin ユーザーの教育レベルは高く、50% が一級都市と二級都市の出身です。これは、Douyin のユーザーの収入と消費レベルが高く、全体的なブランド価値が高いことを示しています。

誕生から人気が出るまで、Tik Tokのコンテンツは単一から総合へ、ユーザーも若者からユニバーサルへと進化してきました。Tik Tokの活用は、企業のコミュニケーションマトリックスの定番機能となっています。まだアクションを起こしていませんか？

4. ティックトックのマッチングアルゴリズム

Douyin は Toutiao のアルゴリズム遺伝子を継承し、強力なアルゴリズムを運用サポートとして使用して、ユーザーの定着率と長期的なユーザーアクティビティを確保します。 Tik Tokは「逆三角形」の高品質トラフィックプールアルゴリズムを採用しており、トラフィックプール内の各動画の「肯定的なフィードバック」に基づいて段階的に昇格、つまり低トラフィックプールから高トラフィックプールへと徐々にアップグレードするプロセスを採用しています。

動画が前のレベルのトラフィック プールのテストに合格した場合にのみ、後期段階の次のトラフィック プールに入り、より多くの露出機会と再生量を獲得できます。動画が「肯定的なフィードバック」の要件を満たしているかどうかを判断するための 5 つの主要な指標は、完了率、いいね率、コメント率、転送率、注目度です。

• 完了率とは、最初からセールスポイントを使ってユーザーを引き付け、その後、高品質のコンテンツを使用してユーザーが辛抱強く動画全体を視聴するようにする必要があることを意味します。
• 「いいね！」率は、コンテンツがユーザーの感情に響き、その価値を認識されたことを意味します。
• コメント率は、コンテンツがユーザーの意見表明を促しているか、より活発なインタラクティブな雰囲気を作り出していることを意味します。
• 転送率とは、コンテンツがユーザーが自分自身を表現し共有する手段になる可能性があることを意味します。
• 注目度は、あなたのコンテンツがユーザーにポジショニングを明確に理解させ、あなたのアカウントを通じて長期的に有用な価値を得ることができるとユーザーが信じていることを意味します。

Douyin の長期的な運用作業は、これら 5 つの指標の改善を目指しています。

5. TikTokの人気コンテンツ

システムによって簡単に推奨される動画は人気が出る可能性が高くなります。 Douyin を操作する前に、Douyin にどのような人気コンテンツがあるかを理解する必要があります。これらのコンテンツは、私たち自身のコンテンツの方向性を導き、人気のあるコンテンツに合った方向性を見つけることができます。

外見：外見に関するコンテンツの割合が最も高く、32.4%に達します。コンテンツに実在の人物が登場する限り、外見がすべてです。このカテゴリはTik Tokで最も一般的です。美しい女の子やハンサムな男性は外見が重要であり、演技も外見が重要です。

歌とダンス: 2 番目に多いタイプは歌とダンスです。これはDouyinの発展の歴史に関係しています。Douyinは音楽要素に関連するコンテンツに重点を置いています。歌やダンスは当然音楽と深く関係しており、Douyinもそのような動画を推奨することを好みます。

かわいいペット：ペットはインターネット上で頻繁に登場し、猫や犬は一般の人々の間で人気のあるペットです。このタイプのコンテンツを作成するときは、自己満足にふけったり、日記にしたりしてはいけません。面白いストーリーの猫や直立歩行できる犬など、意味合いや価値、特徴があり、ユーザーが注目する独自の理由を与える必要があります。

おもしろカテゴリ: Tik Tok はいつ見ますか?ユーザーは、食事の後、就寝前、仕事の行き帰りなど、リラックスできる時間にリラックスできるコンテンツを視聴することを好みます。したがって、面白いコンテンツはユーザーに好まれる可能性が高くなります。面白いコンテンツを作成するには、強力なスクリプトと強力な実装能力、そしてジョークやギャグを理解する能力が必要です。

食料：食料は人間にとって最も必要なものです。料理作りの内容は、料理講座や料理にまつわるジョークなどです。

実用的な知識：誰もが知識不安を抱えており、仕事、趣味、生活のために知識やスキルを学ぶ必要があります。

これらの人気コンテンツも、ユーザーの選別によるものです。ユーザーが好むコンテンツが多いほど、Douyin がそれを推奨しやすくなります。このタイプのコンテンツを持つアカウントは、推奨により長く存続することになります。

運営：運営アカウントのブランド力

ブランド価値＝ファン数×ファンの質。以下のコンテンツでは、個人や企業のDouyinアカウントをゼロから管理し、ブランド力の成長を実現する方法を一つずつ挙げていきます。

1. ポジショニング

多くの Douyin 企業アカウントは、さまざまなコンテンツを投稿することから始め、会社のすべてのコンテンツを Douyin に移行しようとします。この方法は間違っており、アカウントが死んだアカウントになってしまいます。

運用を開始する前に、明確かつ正確なポジショニングを確立する必要があります。ポジショニングが、ユーザーがあなたに注目する理由です。 Douyin を運営するということは、自分たちが投稿しやすいコンテンツを投稿することではなく、自分たちが投稿したいコンテンツを投稿することではなく、ユーザーが見たいコンテンツを投稿することです。 Douyin コンテンツ スタイルと会社のポジショニングを組み合わせて、独自の単一アカウントまたは複数アカウントのポジショニングを策定します。

最初にポジショニングについて確信が持てない場合は、最適なポジショニング方向を試すまで、異なるポジショニングのアカウントをいくつか作成することをお勧めします。

2. 命名

ポジショニングが明確になったら、アカウントの命名を始めます。名前はポジショニングの方向性に合致するだけでなく、 「理解しやすい」、「覚えやすい」、「広めやすい」という 3 つの原則を満たす必要があります。

わかりやすいというのは、珍しい文字やポジショニングに合わない単語は含めないことです。法人アカウントの場合は、できるだけ会社を識別できるテキストを入れましょう。私たちの位置付けがより垂直であればあるほど、私たちの名前はより正確になるはずです。

覚えやすい名前は良い名前です。ユーザーは動画を閲覧するときに名前にあまり注意を払わないので、ユーザーが覚えやすいように名前は覚えやすいものでなければなりません。あなたの名前も検索される可能性があります。ユーザーがクリックできるように、ユーザーが検索したい単語を名前に含めるのが最適です。

便利な普及の目的は、ユーザーが他の人に何かを推奨するときに、迅速かつ正確に発言できるようにすることです。あなたの名前は、ユーザーにとっての普及のハードルを上げるのではなく、普及コストを削減する必要があります。

3. アカウントのメンテナンス

他のアカウントとは異なり、Douyin の運用を開始する前に、アカウントのメンテナンスを開始する必要があります。アカウントの初期状態はラベルや個性のない状態であるため、アカウントを維持することで、アカウントはパーソナライズされ、特徴のあるアクティブなエンティティになります。アカウントラベルが付与されると、システムによる推奨や検出がしやすくなります。

アカウントを作成するプロセスは、通常、次の手順に分かれています。

1. 4G ネットワークを使用して登録し、アカウント情報を入力せずにアカウントのメンテナンスを開始します。
2. 実名の携帯電話番号を使用して登録し、複数のサードパーティ アカウントをバインドします。
3. アカウントアクティビティを改善し、毎日 70 分以上 Douyin で過ごします。
4. 外食中、通勤中、旅行中など、場所の変更を通知し、アカウントを常に携帯できます。
5. ログインするためにデバイスを変更せず、ログアウトの回数を減らし、電話ごとに 1 つの番号のみを使用します。
6. 学校、性別、自己紹介、認証など、Tik Tok のプロンプトに従ってすべての情報を入力します。

最初の動画の再生回数が500回を超えると、アカウントが正常に維持されていることを意味します。

アカウントの個人センターホームページには、上から順に、背景画像、アバター、Douyinアカウント、各種タグ、いいね数、フォロワー数、ファン数、作品、アップデート、いいね数などが含まれます。これらの要素を管理することは、アカウントの外部イメージを管理することです。

4. プロフィールと紹介

アバターを設定する際のポイントは「アイコン性」であり、アカウントの特徴と直接組み合わせる必要があります。たとえば、企業アカウントの場合は、その会社の最も象徴的なアイコンや、その会社の最も象徴的な製品になります。個人アカウントの場合は、最も特徴的な表情の写真を使用してください。最も美しい写真である必要はありませんが、最も特徴的な写真である必要があります。知識を共有したり、映画を共有したり、本のリストを推奨したりするためのアカウントの場合は、ユーザーのニーズが最も象徴的な要素であるため、アバターにキーワードを直接配置できます。

アカウントの紹介は、そのアカウントの位置付けを説明するものであり、優れた紹介では、コンテンツに関する貴重な情報を提供する必要があります。ただし、ユーザーが覚えられないような長い紹介文は書かないようにしてください。代わりに、ユーザーが簡単に覚えられるシンプルで正確な紹介文を使用してください。

5. 上部の背景画像

Douyinアカウントの上部には背景画像の設定があり、ここの位置によって個人ホームページの品質が大幅に向上します。デザインにスローガンやキーワードを追加することもできます。これは、ブランドやポジショニングを紹介するのに適した場所でもあります。また、チームの紹介を補足し、注目と購入を導くこともできます。

6. フォローといいね

アカウントの人気度を反映するファンの数に加えて、アカウントのホームページにはフォロワーの数やいいねの数も表示されます。他アカウントからのトラフィック誘導入口をフォローアップリストに追加したり、他者との共同プロモーションの入口にもなります。一部のアカウントでは、プライバシー保護のため、フォローリストをユーザーに対して非表示に設定しています。 「いいね！」の数は転換の入り口でもあります。ここの入り口は動画コンテンツを直接提示するので、より直接的なコンテンツ指向です。もちろん、どの動画にも「いいね！」しないことで転換をオフにすることもできます。

例えば、宝少年のフォローリストは非表示になっており、いいね数は0です。

Douyin コンテンツ公開のプロセスには、ビデオ画像、音楽、タイトル、トピック、地理的位置が含まれます。コンテンツの各コンポーネントはコンテンツ運用の重要なポイントであり、各要素の最適な状態が最高の作品を生み出します。

7. ビデオカバー画像

Tik Tok ビデオを撮影またはアップロードすると、デフォルトのカバー画像が使用されます。ビデオのカバー画像として任意のフレームを選択することもできます。ユーザーが最初に目にするカバー画像の設定には注意しましょう。カバー画像は、動画の「誘導」情報に似ています。WeChatで人気の動画の多くは、カバー画像と内容がまったく異なります。これは、コンテンツ制作者が意図的にカバーを使用してユーザーを「誘導」しているためです。カバー画像には動画の全体的なテーマやコアコンテンツも表示できるため、ユーザーはより直接的かつ迅速に情報を受け取ることができます。

カバー画像を設定するときは、すべての動画のカバー画像が同じまたは類似のスタイルであること、また同じ時期の動画のカバースタイルが一貫していることにも注意する必要があります。 Tik Tokの一般設定には、ダイナミックカバーをオフにする入り口があります。カバーが写真として最高の状態である場合は、設定でダイナミックカバーを必ずオフにしてください。カバーのテキストを画面の中央領域に書き込んで大きなフォントで表示することで、カバーのクリック率や動画の視聴完了率を高めることができます。

8. ビデオタイトル

タイトルのスタイルによって、宣伝効果が異なります。

わかりやすいタイトルは動画の内容を伝え、ユーザーにとっての価値とユーザーとの強い関係性を示すものでなければなりません。

質問型タイトルは、ユーザーの思考を刺激し、答えを見つけるのに役立つタイトルです。このようなタイトルは、価値の関連性が強いタイトルでもあります。

サスペンス性のあるタイトルは、ユーザーの好奇心を掻き立て、視聴を続けます。最後まで視聴した後は、優越感と達成感が得られます。

命令形のタイトルは、ユーザーの注意を引くためのものです。「Tik Tok をプレイするために習得すべきトップ 10 のスキル」のようなタイトルのように、コンテンツが重要であるため、ユーザーは注目します。

数字付きのタイトルを使用すると、ユーザーは大量の情報を素早く把握でき、あいまいな情報をより具体的かつ予測可能なものにすることができます。

使用頻度の高いキーワードを含むタイトルも、検索からのトラフィックを生成する可能性があります。

9. テキストトピックと音楽トピック

トピックには、自分で作成するトピックと参加するトピックの 2 種類があります。

Tik Tokのトピックと音楽インターフェースはどちらもコンテンツが集まる場所です。特定の種類のコンテンツが面白くて興味深いため、ユーザーは詳細ページをクリックして、より人気があり興味深いコンテンツを探します。そのため、トピックに参加し、同じ音楽を選択するコンテンツは、より多くの露出機会を得ることができます。

コンテンツを作成する際に最近のホットなトピックをフォローする場合は、そのタイプのコンテンツで人気のある音楽を必ず使用し、独自の音楽は作成しないでください。普段は、Tik Tokでよく使われている音楽やトピックを集めることに注意を払う必要があります。同じものを撮影することで、公開するたびに人気コンテンツへのトラフィックの入り口を獲得できます。

自分で作成したトピックは、トラフィックが比較的多い場合により効果的です。あなたの意欲と影響力により、トピックは人気になります。ソーシャルやニュースのホットスポットに注目し、タイムリーにトピックやコンテンツを作成することもできますが、コンテンツはポジティブなものでなければならないことに注意してください。Douyin はネガティブなトピックのコンテンツを推奨していません。

コンテンツを作成する際には、ユーザーの動画視聴に影響を与える心理的要因を理解し、完了、いいね、リポスト、コメント、お気に入りのデータを改善し、ファンの平均的な質を向上させる必要があります。

10. 黄金の3秒スタート

Douyin のコンテンツは短い動画ですが、私たちにとってはより高い制作要件があります。ユーザーはせっかちなので、動画を見るたびに情報を素早く入手する必要があります。動画を毎秒正確にキャプチャしないと、ユーザーはスワイプして見なくなってしまいます。したがって、ビデオの冒頭は非常に重要です。

音楽を通じて、他の人はあなたが何を撮影しようとしているのかを知ることができます。たとえば、最近人気の「変身の秘密」などです。この音楽を使用すると、他の人はあなたが何を撮影しようとしているのかを確実に知ることができますが、他の音楽を使用して変身すると、効果が大幅に低下します。または、最初の 3 秒間でテーマを強調し、次に何について話すかをビデオ画面または吹き替えでユーザーに直接伝えることもできます。

11. ユーザーに保存、転送、ダウンロードをガイドする

コンテンツを読んでもらうだけでは不十分で、ユーザーがコンテンツを広め続けるように誘導する必要があります。 Tik Tok の動画は通常すぐに視聴されますが、一部の動画はもう一度視聴する価値があるため、アカウントを作成するときに、ユーザーが動画を収集、転送、ダウンロードできるようにガイドする必要があります。コンテンツのプラットフォーム重み付けに有益であるだけでなく、ユーザー転送を通じて新規ユーザーを獲得することもできます。

動画内の言語やアニメーションを通じて、ユーザーがクリックしてフォローしたり、クリックして共有したりするように誘導します。これは、知識共有アカウントの場合に特に重要です。コンテンツを作成するときは、ユーザーにコンテンツを失うことへの恐怖を感じさせ、コンテンツの重要性を直接強調して、ユーザーがコンテンツを収集してダウンロードするように促します。感情的なアカウントの場合は、ユーザーが意見を述べて共感を得られるようなコンテンツを使用してください。ユーザーは自分の本当の考えを表現するためにあなたの動画を転送します。

12. コメントの雰囲気を作る

人気レビューを読む文化は、さまざまなプラットフォームで実証されています。Weiboのコメント欄であろうと、Bilibiliのコメントの集中砲火であろうと、ユーザーはコンテンツと互いのやり取りを観察します。ユーザーが動画を視聴した後にコメント欄をクリックする行為自体が大きな重みを持ちます。そして、コメント欄を運営することでファンを維持し、インタラクティブな雰囲気を作り出すことができます。

「もっと良い提案はありますか？」や「こんな経験はありましたか？」など、動画内のプロンプトを通じてユーザーのコメントを誘導します。小規模アカウントでの「偽の」やりとりを通じて、テンポを上げるために事前に用意されたジョークやコメントが発せられました。

13. 魅惑的な結末

動画、タイトル、トピックの中で、ユーザーの注目を最も集めるのは動画そのものです。そのため、タイトルでユーザーに注目を促す言葉をいくら言っても、動画を通じてユーザーに注目してもらうように誘導するのほど効果的ではありません。動画コンテンツがアカウントの長期的な注目価値を反映でき、ユーザーがそのような長期的な価値を必要としている場合、ユーザーは個人のホームページを通じてアカウントをフォローする可能性が高くなります。

エキサイティングな内容でありながらサスペンスのあるエピソードも、ユーザーの注目を集める素晴らしい方法です。ストーリーを終わらせない、最後に予想外の展開がある、最後に予告編がある、同じ動画を3回分割する、独自のポジショニングを説明するなど、これらはすべて注目を集めるための魅力的なエンディングです。

上級：持続的な成長のための方法

1. キャラクター分析

よく観察してみると、何千万人ものファンを持つDouyinのアカウントは、どれも独特の個性的なポジショニングを持っていることに気づくでしょう。文字の配置は、独立した個人またはグループを表すことができます。

個性とは、パブリッシャーがファンに示す外部イメージと内部心理を指します。具体的には、ビデオの形式、俳優の役割、ビデオのプロット、環境の設定などで表現され、ビデオはユーザーにとって立体的なイメージと長期的なポジショニングを形成します。パーソナリティのポジショニングを強調することで、アカウントの違いを強調し、他のすべてのアカウントと区別することができます。良い個性があれば、ユーザーの記憶に残りやすくなり、より多くのトラフィックを引き付け、より多くの注目を集めやすくなります。

アカウントを長期間運用することを決定する前に、アカウントのより包括的な分析を実施する必要があります。

ルールを分析します。同じタイプまたは関連するタイプのアカウントに注目し、成熟した正確なパーソナリティのポジショニングを参考にして、ユーザーのどのようなニーズが満たされ、ユーザーのどのような感情が刺激されるかなどの内部ルールを探ります。独自のペルソナを作成するときに、これらのルールを使用できます。

利点を分析します。似たようなスタイルになるのは怖くないけど、真似するのは恥ずかしい。 Douyinには、同じ性格を持つアクティブアカウントが多数存在します。ユーザーは、タイプや位置付けの類似性を拒否しません。具体的なコンテンツの微妙な違いを把握できれば、目立つことができ、トラフィックの包囲を突破することができます。設定したキャラクター配置が他人と同じだとしても落胆する必要はありません。トピックの選択、コンテンツ制作、チーム力など、自分だけの違いや独自性を分析して作り出すことで、かけがえのない優れた作品を生み出すことができます。

結局のところ、明確で正確な個人設定だけが、Douyin アカウントを運用するための前提条件であり、長期的な人気を得るための鍵となります。

2. 適切なポジションを見つける

ユーザーはなぜあなたをフォローするのでしょうか?

それはユーザーにもたらす価値です。多くのアカウントは、運用プロセス中に簡単にポジショニングの誤解に陥り、時間の経過とともにポジショニングが歪んで変形してしまいます。

まず、ユーザーの視点を持ち、ユーザーの視点からコンテンツを見て、ユーザーがどのようなコンテンツを望んでいるかを考える必要があります。ユーザーにコンテンツを強制するのではなく、自分たちが作成しやすいコンテンツを作成します。

2つ目は、長期的な視点を持つことです。動画が人気が出ないからといって諦めるわけにはいきませんし、動画が人気が出ないからといってすぐに方向転換することもできません。動画の制作、公開、運用、プロモーションのプロセス全体を見直す必要があります。動画の内容に問題があるのではなく、タイトルやトピックの選択が間違っているのかもしれません。あるいは、単に「しばらく弾丸を飛ばす」必要があるだけかもしれません。

最後に、私たちは良いコンテンツを作り続ける必要があります。最初のビデオは、最初は情熱が強いので、私たちにとって最も簡単に作れますが、後になってやる気を失い、妥協し、いい加減なものになってしまいます。この状態は、歪んだ意思決定につながる可能性が高く、人々が他の人のコンテンツをコピーしたり、他のビデオを盗用したりし始めます。良いコンテンツを作り続けることが長期的な運営への道です。オリジナルでユニークなコンテンツを作成することにこだわり、プロフェッショナルなコンテンツを作成し、自分の分野をさらに深く掘り下げ続けることにこだわり、コンテンツを定期的に更新し、更新の頻度と量を確保します。半年も動画を公開しないと、ユーザーはあなたのことを忘れてしまいます。

3. 競合他社に長期的な注意を払う

2020年には、ますます多くの業界と企業がDouyin運営軍に加わるでしょう。さまざまなポジショニングのコンテンツで同じ競合相手を見つけることは簡単です。競合相手が成長するにつれて、私たちも自分のポジションを維持し、すべての競合相手を追い抜くために成長しなければなりません。したがって、常に競合他社に注目し、彼らの経験から学びましょう。

具体的には、キーワードや同じトピックを検索することで、これらの競合アカウントを見つけることができます。同時に、これらのアカウントにトラフィックが流れるのを避けるために、小さなアカウントでフォローしたり、他の方法で記録して定期的に動向を観察したりすることができます。競合他社を長期にわたって観察し、いくつかの要素を通じて彼らの経験を要約します。

• コンテンツ: 競合他社のコンテンツを見つけて、そこから自分のコンテンツのインスピレーションを得ましょう。編集、フォーマット、言語、説明を工夫すれば、競合他社に勝つことができます。
• 方向: 競合他社の方向を見つけ、競合他社の方向の長所と短所を理解し、自分の間違った方向を修正し、競合他社の違いを分析します。
• 時間: 競合他社の公開パターンを知るには、毎日の公開時間帯 (朝、午後、夕方) を見るだけでなく、競合他社が公開する月曜日から日曜日までの時間帯も把握する必要があります。
• トピック: 競合他社が投稿しているトピックを調べ、競合他社が頻繁に投稿しているトピックを調べます。トピックが非常に人気があることがわかったら、同じトピックに投稿することもできます。
• メッセージを残す: 競合他社のファンからのフィードバックを見つけ、競合他社のユーザーが動画にどのようなコメントをしているか、どのような意見を述べているかを確認します。ユーザーのコメントを読むことで、動画のインスピレーションや方向性を見つけたり、ユーザーのニーズを特定したりするのに役立ちます。

4. 標準化された操作

コンテンツの質が高くなり、ある程度のユーザーエクスペリエンスが得られたら、運用の標準化をまとめ始めます。個々のオペレーターは、ミスを防ぐためにセルフチェックリストを作成し、チームオペレーターは標準化を通じてより人気のあるコンテンツを複製することができます。

標準的な生産プロセスを確立します。プロセスを洗練させることで、コンテンツ制作プロセス全体を継続的に改善することができ、チームは作業をより適切に分担し、互いに支援し合うこともできます。洗練されたプロセスにより、各リンクを効果的に改善し、最終的にはチームの能力を継続的に反復することもできます。

標準トピック データベースを確立します。強力なトピック ライブラリを確立することによってのみ、高品質のコンテンツを安定して生成できます。自分の体験、類似アカウントのコンテンツ、Douyin の人気おすすめ、ホットなイベントなどをまとめることでトピックを蓄積できます。また、トピック ライブラリを定期的に更新する必要があります。

5. ホットな話題をフォローしてオンラインを維持する

TikTok のホットな話題は常に変化し、一時的なものであるため、TikTok の運営は高頻度の仕事です。多くの専門チームは、毎日決まった勤務時間にDouyinを監視する運用スタッフを組織します。その目的は、人気のあるコンテンツを監視し、プラットフォームのアルゴリズムに敏感であり続けることです。経験豊富な運営者ほど、人気コンテンツに対する感度が高く、人気コンテンツの可能性を早く発見してリリースすることができます。

運用プロセスでは、毎日「落ち着いて」Douyinを視聴するという基準を確立し、決して盲目的にDouyinを視聴しないでください。表示するコンテンツ、コンテンツを表示するアカウント、コンテンツを表示するトピック、コンテンツの視聴時間など、コンテンツを表示するための標準化されたプロセスを確立します。コンテンツを読みながら重要なポイントを記録し、プラットフォーム上の人気コンテンツの傾向を調べます。

社内に緊急時の体制を構築し、ホットスポットが発見されたら社内対応チームを立ち上げ、創作、企画、撮影、編集、リリースを短期間で完了させる必要があります。

6. DOU+プロモーションスキル

DOU+をプロモーションに使用する場合、盲目的になってはいけません。最大の効果を得るには、使用のリズムをマスターする必要があります。

まず、DOU+は動画の公開後6時間以内に再生回数が1,000～1,500回に達した場合にのみ開始でき、プッシュ効果が得られます。

第二に、動画が公開されてから約6時間後、動画は数万回の再生回数を記録するなど、小さな爆発を起こしました。このとき、DOU+が発売されれば、それは直接的に追い風となるでしょう。

3 番目に、配信に最も適したビデオの長さは 15 秒から 30 秒です。開始後6時間以内に、いいね率が5.0％に達し、コンバージョン率が1％に達し、コメント率が1％に達した場合、上記のデータ指標が満たされている限り、キャンペーンを継続して開始できます。

7. 定期的なデータの要約とレビュー

Douyin の運用データを定期的に収集し、アカウントのいいね率、コメント率、転送率、完了率、注目度などを、週に 1 回、月に 1 回、四半期に 1 回など定期的に分析します。

Douyin の運用の初期段階では、最も本物の自然なトラフィックに焦点を当て、プロモーションからのトラフィック、他のプラットフォームから誘導されたトラフィック、強制トラフィックなどの一部の異常なトラフィックを分析から除外することが最善です。他のプラットフォームとは異なり、友人や同僚に、これらのデータがアカウントのデータを大幅に改善することをお勧めします。私たちが早くなるほど、最も本物のデータに焦点を合わせ、Tiktokのアルゴリズムを通じて勝つことが重要になります。

著者：氏

出典: Growth Flying Elephant