今年の中国のバレンタインデー、私はこれら 7 つのマーケティング プランに感銘を受けました。

まず、残念なお知らせがあります。そう、昨日は中国のバレンタインデーだったのです！

性生活のないニューメディア編集者やマーケティングプランナーとして、さまざまな七夕マーケティング活動をずっと前から計画し始めているはずです。上司に追い詰められてはいませんか？

まだ死にそうになっていないなら、次の 7 つの七夕マーケティング計画を見てみるといいでしょう。どれも素晴らしい努力が払われており、「最高」という言葉に値します。

これらのマーケティング計画は素晴らしいですが、良いニュースもあります。このような素晴らしい七夕マーケティングを計画するには、独身でなければなりません。ハハハ。 （今はもっとバランスが取れていると感じています。）

最も傲慢なディオール：中国のバレンタインデーにハンドバッグの期間限定セール

中国のバレンタインデーの1週間以上前に、ディオールは今年の中国のバレンタインデーのマーケティング計画を開始し、限定版ハンドバッグを4日間限定で販売しました。 8月1日早朝、フランスの高級ブランドDiorはWeChat公式アカウントを通じて「中国のバレンタインデー限定版Lady Dior Smallハンドバッグがオンラインブティックで正式に発売」という衝撃的なニュースを発表した。DiorはWeChatでハンドバッグを販売した最初の高級ブランドとなった。

ディオールは、このレディ ディオール スモール ハンドバッグが中国のバレンタインデーのために特別に発表されたことを発表しました。レディ ディオール ファミリーのクラシックなライン、象徴的な籐のチェック柄、そして「DIOR」の文字の形をしたメタルチャームを継承しています。それだけでなく、このハンドバッグにはパーソナライズされたカスタマイズ機能も備わっています。ディオールはショルダーストラップに自由に組み合わせられるラッキーチャームを3つ提供し、ユーザーはオンラインで直接自分だけの組み合わせを作ることができる。

このハンドバッグは2.8万元で、数量だけでなく時間も限定されており、オンラインでの購入は8月1日から4日までに限られています。この飢餓マーケティング手法により、ディオールは今年の「七夕カップ」マーケティングコンテストで「最も傲慢」の称号を獲得しました。

最もお手頃なKFC : 中国のバレンタインデー期間中、全品 23% オフ

ディオールのマーケティングが本当に傲慢で贅沢だとしたら、KFC はもっと現実的であるように思われます。中国のバレンタインデーの数日前、KFCはAlipayと提携して6日間のカーニバルを開催し、イベント期間中は23％割引を実施すると発表しました。つまり、8月9日から14日まで、Alipayで支払う人は誰でも割引を受けることができます。最も重要なことは、この特典は独身者でもカップルでも、すべての消費者が利用できるということです。

これはグルメにとってのメリットであるだけでなく、独身者にとってもありがたいことです！愛情表現などの他のレストランブランドのマーケティング手法と比較して、KFCはコストを節約することで良い評判を獲得しました。

Alipayで最も残念なこと：離婚予約機能

Alipay はマーケティングの世界ではまさにユニークな存在です。 KFCとの注目度の高い愛情表現はさておき、同社の公式アカウント「アリペイ」に「バレンタインデーの離婚に関する注意事項」と題した通知が掲載された。文面には、「アリペイの離婚予約は前日までに行う必要があります。今日急いで離婚する必要がある場合、何もできず、10日に予約するしかありません。北京以外の友人は、民政局に行って自分で手続きしてください」と書かれていた。

バレンタインデー当日、アリペイは逆に、10万回以上ヒットした記事を使って、オンラインシティサービスの1つである婚姻届予約機能を宣伝した。しかし、アリペイは婚姻登録の予約を適切に説明せず、代わりに離婚の予約を非常に「残念な」方法で紹介した。まさに七夕のマーケティングにおける土石流だ。

最もハイテクなデュレックス：デュレックスGO、バレンタインデーに鳥を捕まえに行こう

オリンピックが開幕しても、以前の「ポケモンGO 」ゲームは冷めやらなかった。オリンピック競技場でも、それに関連したニュースが聞こえてきた。日本の体操のスター、内村航平選手は7月20日にリオに向けて出発したが、「ポケモンGO」ゲームで法外な金額の請求を受け、戦いを続けるつもりはなかった。

昨日、話題を追いかけるリーダーであるデュレックスが、今年の中国バレンタインデーマーケティングを開始しました。デュレックスは、「ポケモンGO」を模倣した「Durex GO」というゲームを開発しました。ゲームプレイはポケモンを捕まえることに似ていますが、ターゲットはカササギです。

デュレックスは微博で設計案を発表し、自社の微信公式アカウントで「デュレックスGOゲーム外（ワ）（グア）ガイド」を公開した。さまざまな種類の鳥を捕まえると、ゴールドクーポンやホテルのキーなどに進化する。まさにハイテクで、国産版「ポケモンGO」とも言える。作りもしっかりしており、全く模倣品という感じがしない。これは、カップルがバレンタインデーを楽しむ新しい方法であるだけでなく、独身者がバレンタインデーに「家にこもって外出することを拒否する」ための強力なツールでもあります。

最も汚い宝物ウェブサイト：セックスウイルスビデオ

今年の中国のバレンタインデーに、Zhenpin.com は異なるアプローチを取り、「ダーティ」なルートを選択しました。真品網は3分を超える短編動画「3分で2億人の独身者を泣かせる」を制作し、多くのオリンピックの話題の中でも目立ち、ミャオパイ24時間ホットリストにランクインした。これまで、このホットリストには広告がほとんどなかった。

この動画は、3分以上に及ぶ動画の中で数十匹の動物が交尾する様子が映し出されており、まさに「卑猥」だ。この動画は、わずか半日でMiaopaiプラットフォーム上で500万回以上の再生回数を記録し、 Tencent Videoでも47万回の再生回数を記録した。

動画全体の内容は非常に下品ですが、非常に興味深く、最後にはポジティブなエネルギーさえあるので、人々はそれを見て共有したくなります。動物界のセックスからZhenpin.comの七夕のセックスイベントまで、関連性は比較的密接です。多くのWeiboセレブがこの投稿を再投稿したことも、直接的にウイルス拡散の引き金となった。

中国で最も陰謀を企む自動車会社：「Love U」マーケティングがUberを誘致

8月初旬、一連の噂の後、 DidiとUber Chinaはついに合併を正式に発表した。滴滴出行とウーバーが合併を発表した日、UCARは微博に「麻雀をする女性」という中国人画家の写真を投稿し、「あなたの幸せを祈ります」というキャプションを付けた。

その後、8月4日午後、UCARはWeChatとWeiboの両方でUberの中国パートナーに宛てた書簡を公開し、Uberの若者に対する称賛と、彼らを高給で引き抜く意志を表明し、「6か月分の給与+オプション」という大きな誘惑を提供し、一連のポスターも公開した。

この「Love U」シリーズのポスターセットは、昨年の神州特別車「Beat U」と同じテンプレートで特別に制作されました。神州の本当の目的は、高額な報酬を狙った密猟ではなく、「Love U」という中国のバレンタインデーマーケティングキャンペーンを計画することのようだ。

Uber ChinaはDidiに買収され、800人以上の従業員が残留か退職かという問題に直面している。もし神州転車がイベントマーケティングを展開しながら、市場や業務、競合企業に精通した人材を一団として採用することができれば、それはまさに策略家だ。

Didi + Weibo + NetEase: 後昌村インターネットデート会議

豪雨により、後昌村路は「ネットセレブ」となった。テンセント、百度、網易、新浪、聯想、滴滴出行など中国のトップネット企業への唯一の道であるこの道路は、ネットユーザーから「中国ネットの首を絞める道路」と冗談めかして呼ばれている。

独身者の割合が最も高いインターネット業界は、今年の旧正月を機にようやく救済に乗り出した。後昌村路周辺では、滴滴出行、微博、網易新聞が、人々をマッチングさせ、独身者を内部に吸収することを目的として、第1回後昌村インターネットブラインドデート会議を開催した。

各家族は、中国のバレンタインデーの午後7時に開催されるこのブラインドデートミーティングに参加する男性6人と女性6人を選択します。この思慮深く、人々に利益をもたらす Qixi マーケティング プランについて、他に何が言えるでしょうか?