Baiduの情報フロー広告は行う価値があるのでしょうか？

情報フロー広告市場には、Weibo、 Toutiao 、Tencentなどのトラフィック大手から、 NetEase NewsやPhoenix Newsまで、大手プレーヤーが次々と参入しています。2016年末には、もう1つの大手、Baiduが市場に参入しました。

もちろん、誰もが新しいチャネルを試してみたいと熱望しています。彼らは市場に最初に参入して利益を得たいと思っていますが、学ぶべき経験がないので、結果が良くなかったとしてもリスクを冒す勇気がないのではないかとも恐れています。躊躇している間に半年が経過しました。半年間のテストを経て、検索広告に強みを持つ百度は情報フロー広告でどのような成果を上げているのか？やる価値はあるでしょうか？今日、質問に答えに来てください!

おそらく、百度情報フロー広告に関する記事をいくつか読んだり、事業部から送られてきた PPT をざっと見たりして、頭の中に大まかな概要が浮かんでいることでしょう。では、百度情報フローの概要を明確にしてみましょう。

広告はどこですか？ 2 つの場所:

Baidu Mobile および Baidu Mobile のホームページの検索ボックスの下の情報フロー内。表示位置は分かりやすいのですが、疑問に思いやすい点は、①この位置に数量があるか？ ②量はどれくらいですか？

数量はありますか？持っている！

Baidu モバイルアプリの月間ユーザー規模は 4 億人で、1 人当たりの月間平均ユーザー時間は 289 分です。 Baidu Mobile + Baidu WAP のユーザー数は 6 億人を超えています。 BAT中堅企業が蓄積したユーザーデータの量は、揺るぎないものです。

QuestMobile 中国モバイルインターネットパノラマレポート - 2017年第1四半期

ただし、この量は百度の携帯電話の量であることに注意してください。微博などの純粋な情報流通製品とは異なり、百度のユーザーは検索に慣れているので、情報流通量はどうでしょうか？ 8300万！

百度の第1四半期財務報告では重要な運営データは公開されなかったが、次のようなハイライトが明らかになった。「①コアビジネスに関して、百度は伝統的な検索広告と情報フローからなるデュアルエンジンが急速に発展していると述べた。②百度のモバイル情報フローの1日あたりのアクティブユーザー数は8,300万人に達した。」財務報告では、情報フローと検索は百度にとって同等に重要であること、および情報フローの量が8,300万人であるという情報が明らかにされた。

モバイル情報フローの表示方法

情報フロー広告の表示形式は、ほとんどの情報フロー製品と同様に、単一画像、3画像、テキスト、大きな画像、APPなど、比較的豊富です。ニュース6件につき1件の広告が掲載されており、ToutiaoやWeiboの情報フロー広告に比べると比較的抑制されており、ユーザーエクスペリエンスが確保されています。

ディメンションターゲティング

市場参入が遅れたことは百度の情報フロー広告のデメリットだが、百度にはほとんどの情報フロー広告がかなわない強み、つまりビッグデータがある。6億人のユーザーから蓄積されたデータは、ターゲティングとディメンションの精度を高めている。

Baidu は 6 億人のユーザーの検索行動をどのように活用して、情報フロー広告の正確なターゲティングを提供しているのでしょうか?

ユーザー属性（性別、年齢）と検索環境（携帯電話、ネットワーク、地域）の2つの基本的なターゲティング方法に加えて、ユーザーの長期検索興味と短期検索興味は、より価値のあるターゲティングの参照となります。長期的な検索行動を通じてユーザーの興味分類を判断し、ユーザーの短期的な検索行動を通じて推奨広告を正確にマッチングします。

検索広告からアクセスするユーザーは、その意図が明確であるため、コンバージョン率が高くなることは誰もが知っています。検索データに基づいて掲載される百度の情報フロー広告は、高い精度と情報フローのネイティブ性の両方の利点を備えています。この利点は、他の情報フロー広告では持ちにくいものです。

Baidu 情報フロー広告の背景ターゲティングは次のようになります。

1. ユーザーの意図に基づくターゲティング

ユーザー意図ターゲティングは、長期的興味と意図語に分かれています。長期的興味とは、ユーザーの長期的な検索行動に基づいてまとめた興味カテゴリーです。興味カテゴリーは全部で142あり、あらゆる側面をカバーしています。

ユーザー属性に基づいて意図語を追加できます。たとえば、モバイルゲームをリリースするときに、ゲームのキーワードを選択し、同時にSEM アカウントを開設します。システムがキーワードを推奨し、最大 1,000 個の意図語を追加できます。

2. アプリの動作

APP 動作ディメンションには、APP 分類とカスタマイズの 2 つのカテゴリが含まれます。APP 分類は、幅広い領域をカバーします。また、APP 名をカスタマイズして、APP の使用に慣れているユーザーに配信することもできます。

ケーススタディ

ケース1:ソーシャルアプリ

配信効果: CTR 9.04%

事例2: 旅行アプリ

配信効果: CTR 9.72%

事例3:電子商取引サイト

配信効果: CTR 8.01%

ケース4: 金融アプリ

配信効果: CTR 4%以上

事例5: 教育ウェブサイト

配信効果: CTR 2.15%

事例6:自動車ブランド

配信効果: CTR 19.87%

ケース7: ゲーム

配信効果: CTR 8.36%

産業用に最適

上記の事例とデータから判断すると、自動車、電子商取引、観光、教育、ソーシャルネットワーキングなどの一部の業界は、CTRが高く、平均クリック単価が低いため、Baiduの情報フロー広告チャネルで明らかな優位性を持っています。

よく考えてみると、広告効果の高いこれらの業界では、ユーザーの検索習慣がより顕著です。例えば、彼らは百度で車の価格やモデル、旅行先、航空券などを検索します。これらの固定されたユーザー習慣は、情報フロー広告コンテンツに対する好みにも反映されています。

さて、この記事の冒頭の質問に戻りましょう。Baidu の情報フロー広告は投資する価値があるのでしょうか? 6億人を超えるユーザーベース、8,300万人の毎日のアクティブユーザーによる情報フロー、数十億のビッグデータの蓄積、半年分の市場検証済みの配信データを備えたこのサービスを、ぜひお試しください。

質疑応答セッション:

Q: Baidu 情報フローの広告はどこに表示されますか?

A: Baidu Mobile のホームページとモバイル Baidu (Baidu WAP) のホームページは、両方のモバイル プラットフォームで同時に表示されます。

Q: ユーザー数など、Baiduに関するデータはありますか？

A: 百度の市場シェアは80%を超えています。平均すると、携帯電話1.2台に1台が百度検索または百度モバイルを使用しており、百度モバイルの1日あたりのアクティブユーザーは1億2千万人を超えています。

Q: Baidu は情報フロー広告に対してどのように料金を請求しますか?

A: 現在、価格は CPC と CPM 入札に基づいています。

Q: 1 つのアカウントで複数の Baidu 情報フロー広告を開くことはできますか?

答え: はい

Q: Baidu 情報フロー広告に適した業界はどれですか?

A: インターネットサービス、ゲーム、電子商取引、ソーシャルネットワーキングなどの業界に非常に適しています。

Q: 情報フローのどこに広告が表示されますか?

A: 最初の広告は7番目の位置で更新され、ニュースは毎回7番目の位置で読み込まれます。

この記事の著者@Weishidun Mobile Marketingは、（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、情報フロー広告、広告プラットフォーム