ボス、APP がどうやって死んだか知っていますか?

チャネルで働いている友人は次のような問題に遭遇するのではないかと思います。当社はアプリをリリースしたばかりです。プロモーション予算は多くなく、プロモーションについてもよく知りません。少ない費用で大きなプロモーションを実現するにはどうすればよいでしょうか?すでにある程度のリソースがあり、短期間で膨大な数のユーザーを獲得したいと考えています。そのための最善の方法は何でしょうか? プロモーション王武武〜〜地元の暴君がやってくる！左右に道を譲ってください。私たち金持ちはベンチャーキャピタルを引き付けたばかりで、今はお金しか残っていないほど貧乏です。最低予算は50万です。3ヶ月以内に100万の資金を調達する方法はありますか？なんと言うか、APPがメディアや企業の新しいプロモーション手段になって以来、良い商品も資金もなく日々苦労し、若さを無駄に犠牲にして次々と名乗り出る「チャンネルマネージャー」がどれだけいるか分からない。これについては同情するしかありません。個人的には、スタートアップ企業 10 社のうち 4 社は資金がなく、3 社は製品が貧弱で、2 社はチャネルがなく、1 社はすべてを備えているものの、あまりにもせっかちだと常に思ってきました。アプリのプロモーションは、リソースとチャネルがあるだけでは実現できません。信じられないなら見てください！！！！お金がかからない - ゼロコストまたは低コスト。今日の上司は、「ゼロコストでXXユーザーになる方法」や「1元でXXユーザーになる方法」などの記事によく惹かれます。実際には、このようなプロモーションの機会は過ぎています。 3、4年前なら、何百万人ものユーザーを獲得するのは簡単だったかもしれませんが、今ではモバイルインターネット業界に参入する人が多すぎて、アプリ起業のこのレッドオーシャンで成功することがいかに難しいかは容易に想像できます。アプリストアは集中化が進み、トラフィックは減少し、アプリのプロモーションコストは増加しています。現時点では、ゼロまたは低コストでユーザーを引き付けることはほぼ不可能です。上司がこれを昇進の条件として使うなら、会社には単純にお金が足りないのです!現在、多くのCPがトラフィック獲得に費用を費やしており、長い行列ができています。現在の傾向では、費用をかけずにアプリを宣伝するチャンスはほとんどありません。 2つ目は、製品が貧弱で、ユーザーエクスペリエンスも貧弱だということです。前述したように、今はアプリ起業のレッドオーシャン時代です。アプリの同質性は非常に深刻です。財務管理アプリだけでも数多くあります。市場を素早く占有するために、多くのアプリチームが製品を開発し、基本的に自社の携帯電話でまとめてテストします。問題がなければリリースされます。パッケージを受け取った後、プロモーターはチャネルで大量のキャンペーンを直接開始し、有名なアプリマーケットでスポットを確保しました。しかし、アプリのダウンロード数は5日間で1,000件未満でした。コンバージョン率が低い理由はさまざまです。たとえば、アプリ自体の互換性が低いため、多くの携帯電話にインストールできなかったり、内部テスト中に検出されなかったバグが新しいユーザーによって発見され、エクスペリエンスが悪すぎるためアプリを直接アンインストールしたりしました。これにより、間接的に多数のユーザーが失われました。思いやりのある上司は、製品を改善するためにテクノロジーに頼るかもしれませんが、製品を理解していない上司は、効果がないとしてプロモーターを直接非難します。結局のところ、最悪の製品でも運用する必要がありますよね？製品が良くないからといって、宣伝しないわけにはいきません、ハハ！ 3つ目に、チャネルはありません。すべてがゼロから始まります。お金をかけずに宣伝することはできますが、前提条件はリソースがあることです！大量のトラフィックリソースや強力な人脈を保有。結局のところ、業界でネットワークプロモーションの専門家になることは一朝一夕で達成できるものではなく、長期にわたるリソースの蓄積の結果です。新しいプロジェクトに取り組むとき、彼らはすでにトラフィックリソース、メディアリソースなど、以前に蓄積したリソース（チャンネルプロモーターの高い給与には、独自のリソースの販売も含まれます）を大量に使用しており、これらのリソースに頼ってプロモーションを行っていますが、もちろんお金は一切かかりません。したがって、チームに蓄積されたリソースがなく、お金をかけずにアプリを宣伝したい場合、特に新しいアプリの場合は、エベレスト登山よりも困難になります。すべてがゼロから始まり、宣伝するのは非常に困難です。 4つ目は、焦りすぎです。プロモーションサイクルが短すぎます。現在、業界の発展は非常に速く、競合相手も多く、少しでも遅れると、競合相手に遅れをとることになります。そのため、多くのCPはユーザーを早く獲得したいと考えており、プロモーション担当者に対する要求は非常に厳しくなっています。個人的には、どんなプロモーションにも一定のタイムラグがあり、短期間で100万件の売上を達成するのは非常に難しいと考えています。プロモーションは長いプロセスです。量が一定レベルまで蓄積されて初めて質的な変化が起こります。したがって、プロモーションのプロセスでは、販売が見られるようになるまで 1 ～ 2 か月かかる場合があります。これは、技術専門家によって製品が開発されるとすぐにオンラインでリリースできる技術開発とは異なります。一般的な設定は、プロモーションサイクルを数年単位で設定し、ユーザー数を徐々に増やしていくというもので、これが問題を回避するための最も正常な方法です。プロモーションサイクルが短すぎると、良い製品を発売することは難しく、ユーザーの質もあまり高くありません。プロモーションに相場より高いお金をかけて大金持ちになるか、他に方法がありません。たとえ商品が優れていて、プロモーションサイクルが長く、お金とチャネルがあっても、チャネルも飽和状態になります！中国にはアプリを宣伝できるチャンネルが数えるほどしかありません。Duomeng、Wanpu、Youmi、Anwo、Daoyoudaoなど、何百ものチャンネルに連絡を取り、毎日オンラインになるとすぐに大手業界のQQグループに潜んでチャンネルを探し、最終的にさまざまなチャンネルに悪用されて、供給が飽和状態になります。オンラインチャンネルについて文句を言った後は、オフラインチャンネルについて文句を言いましょう。某ビジネスホール、CPAと提携し、価格は本当に高くないのに、翌日の保持にも友人を驚かせました。おばさん、おじさん、おばあちゃんのためにたくさんのアプリをインストールすることがよくありますか? 彼らはあなたのアプリの存在すら知らないかもしれません! そのため、オフラインチャネルは正確でなければ効果がありません。 オフラインチャネルを作成するにはどうすればいいですか?ゆっくりお話ししましょう。 1 ユーザーはどこに集まりますか?オフラインビジネスの第一原則は、当然ながら、ユーザーが集まる場所を把握することです。学生を捕まえたいなら、当然学校に行くし、サラリーマンを捕まえたいならビジネスビルに行かないといけないし、お年寄りを捕まえたいなら、ハハ、地域の野菜市場がいい場所だよ。会場に関しては、誰も無料で会場を提供してくれないことを知っておく必要があります。一つずつ会場を探さなければなりません。ハハ、値段はご存知ですよね！よりコストを節約する方法は、会場だけでなくプロモーションプランも提供できる、これらのリソースを持つサードパーティのソリューション会社を見つけることです。しかし、多くの有名企業は他のプラットフォームを使用して自社の会場リソースを交換し、1 つのイベントの資金で 5 つのイベントを開催しています。 2 注目を集める勢いを生み出す方法会場の問題を解決したら、注目を集める勢いを生み出す方法についてお話ししましょう。イベントの最も基本的なことは、ロールアップバナー、ポスター、チラシなど、勢いを生み出す方法を知ることです。現地のイベントに参加するよう人々を招待すると、彼らはどこでもあなたのアプリのプロモーションを見ることができます。ミツバチがいれば、さらに良いですね!そうだとしても、まだ誰も参加しないのではないかと心配ですか？怖がらないで！人間は社会的な動物であり、常に混雑した場所に行くのが好きなことを知っておく必要があります。現場に人がいないのではないかと心配な場合は、スタッフを並べて代役を務めさせてください。何が起こっているのかを知りたがる好奇心旺盛な人は必ずやって来ます。贈り物に関して言えば、贈り物は高級品でなければならないと誰が言ったのでしょうか？ 3 元の贈り物はイベントの贈り物としては安すぎると思うなら、それはあなたが良いプロモーターではないことを示しているだけです。あの素敵なギフトバッグの中に 3 ドル相当の小さなギフトが入っているなんて、教えませんよ! 「QRコードをスキャンしてプレゼントをゲット！」と言えば、必ず誰かが来てくれます！ 3 地上プロモーションの効果をどのように確保するか？会場と勢いが整いましたので、結果を見てみましょう。多くの地上プロモーション担当者にとって最大の悩みは、ブランドとアプリの活性化の両方を達成することが難しく、プロモーション効果を追跡するのが難しいことです。その理由は、インターネットへの依存にあります。地下鉄、会議場、商店、店舗など、地上プロモーションでよく使われるポイントは、インターネットに接続できない可能性が高いです。ユーザーは、アプリのダウンロードとアクティベーションにトラフィックを浪費したくないので、せいぜいWeChatでフォローするくらいしかできず、効果は絶対に良くありません。もっと良い方法があるのを私は知っています。それは、ショッピングモールでそれを実行し、モールが提供する無料の Wi-Fi を使用するというものです。これははるかに効果的です。ネットワークがカバーされていない場合はどうなりますか?ショッピングモールのネットワークが不安定で遅いです。どうすればいいでしょうか?ネットワークがカバーされていない場合は、軽量で持ち運びやすく、待機時間が長く、ダウンロード速度が速く、データ分析を提供できるなどの特徴を持つハードウェア機器を自分で持参する必要があります。私が使用した猫捕獲ボックスがその例です。 最後に、オンラインでもオフラインでも、アプリのプロモーションはそれほど簡単ではありません。アプリのプロモーションには、企業の製品の品質、チームの背景、プロモーション戦略など、さまざまな側面が関係しています。最後に、もう1つ言わせてください。今日私を無視したら、明日はあなたを私の手の届かないところにします！

<<: アプリ開発者を採用する際に注意すべき点は何でしょうか？

>>: インターネット金融、いかにして迅速に大量の実際のターゲットユーザーを獲得するか？